奧格威談廣告（全彩版） 市場營銷圖書 管理書籍 機械齣版社 華章 廣告書 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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[美] 大衛 奧格威 著

圖書標籤:

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店铺： 聚五缘图书音像旗舰店

出版社： 机械工业出版社

ISBN：9787111434146

商品编码：12065034215

包装：平装

开本：16

出版时间：2013-08-01

基本信息
商品名稱：	奧格威談廣告（全彩版）	其他參考信息
作者：	[美]大衛 奧格威	開本：	16開
定價：	99.00	頁數：	280
慧泉價：	62.00元（63摺）	齣版時間：	2013-08-1
ISBN號：	9787111434146	印刷時間：	2013-08-1
齣版社：	機械工業齣版社	版次：	1
商品類型：	圖書	印次：	1

主編推薦

奧美廣告公司創始人、廣告業的大師級傳奇人物、現代廣告教皇奧格威的經典著作；蘊含對廣告以及整個行業至今仍然適用的睿智見解；被數十個國傢的數百所院校作為廣告和營銷課程的教材；囊括大量廣告案例插畫；廣告從業者必讀的大師之作。 廣告之父奧格威，告訴從業者如何創作有銷售力的廣告： 12種能促銷及4種不能促銷産品的電視廣告錶現方法 如何創作成功的文案，並使人們閱讀它 如何經營廣告公司 直郵的絕招 廣告調查的18個奇跡 如何為你的産品選擇廣告代理商 創立現代廣告的6位巨人

內容簡介

大衛·奧格威，世界十大廣告公司之一奧美廣告公司創始人，是現代廣告業的大師級傳奇人物，他開啓瞭現代廣告業的新紀元，創造齣一種嶄新的廣告文化。他的作品以創意著稱，但z重要的是：他堅持它們必須有助於銷售。他把廣告業的經營和專業化推嚮D峰，他睿智雋永的風格不但塑造瞭奧美廣告，更深深影響瞭整個廣告業的發展。奧格威被《時代》周刊稱為“當今廣告業z搶手的廣告奇纔”，被《紐約時報》稱為“現代廣告z具創造力的推動者”。美國重要的廣告行業刊物《廣告周刊》說：“奧格威以他敏銳的洞察力和對傳統觀念的抨擊照亮瞭整個廣告行業，令任何廣告人都無法企及。”法國一傢著名雜誌稱他為“現代廣告的教皇”，並將他與愛迪生、愛因斯坦等並列為對工業革命z有貢獻的人物。 這本書不是寫給那些認為自己已經洞悉廣告的讀者，而是給充滿希望的年輕人和那些經驗豐富仍孜孜不倦上下求索，希望自己的廣告能讓産品多賺錢的人。

作者簡介

大衛·奧格威 （David Ogilvy） 齣生於英國的大衛·奧格威，是現代廣告業的大師級傳奇人物，他一手創立瞭奧美廣告公司，開啓瞭現代廣告業的新紀元。他確立瞭奧美這個品牌，啓濛瞭對消費者研究的運用，同時創造齣一種嶄新的廣告文化。 奧格威早年做過廚師、炊具推銷員，後在賓夕法尼亞州做農夫。1948年，奧格威在紐約以6000美元創辦瞭奧美廣告公司，隨後以創作許多富有創意的廣告而贏得盛譽。他把廣告業務的經營和專業化推嚮D峰，他的價值觀造就瞭一個全球性的傳播網絡，他睿智雋永的風格不但塑造瞭奧美廣告，更深深影響瞭整個廣告業的發展。 過去的50年裏，奧美廣告公司從隻有兩名員工，沒有客戶，發展成為一個全球性的國際集團，全球z大的傳播公司之一，在100個國傢和地區設有359個辦事機構，並擁有10000多名富有纔乾和創新思想的專業人士，為眾多世界知M品牌提供專業性的策略顧問和傳播服務，如廣告、顧客關係行銷，公共關係，互功行銷，促銷和視覺管理等。 奧美與眾多全球知M品牌並肩作戰，創造瞭無數市場奇跡，它們包括：美國運通、西爾斯、福特、殼牌、芭比、旁氏、多芬、麥斯威爾、IBM、柯達…… 大衛·奧格威更將他對廣告以及整個行業的睿智見解形諸文字。他著名的廣告著作《奧格威談廣告》、《一個廣告人的自白》和《熱血、頭腦和啤酒》（中譯為《大衛·奧格威自傳》）影響深遠，是廣告從業者必讀的經典之作。 奧格威晚年與妻子生活在法國的私人古堡中。1999年7月21日淩晨逝世。

目錄

夏蘭澤專文推介 ↖楊名皓專文推介 ↖1 序：“嚮菲利普進軍吧！” ↖2 如何創作有銷售力的廣告 ↖3 如何在廣告業謀職 ↖4 如何經營廣告公司 ↖5 如何贏得客戶 ↖6 緻尋找廣告代理公司的客戶的公開信 ↖7 呼喚平麵廣告的復興 ↖8 如何製作有銷售力的電視廣告 ↖9 為企業做廣告 ↖10 怎樣做外國旅遊廣告 ↖11 商務廣告的製勝法寶 ↖12 直郵：我的初戀和絕招 ↖13 公益廣告 ↖14 挑戰寶潔 ↖15 廣告調查的18個奇跡 ……

精彩內容

夏蘭澤專文推介 大衛·奧格威是個瞭不起的人。他在做過廚師、逐戶推銷員、市場調查員、外交官和農夫之後，纔進入廣告業。盡管如此，他卻是當代z具敏銳洞察力的企業領導者之一。也許正是這些經曆使他成為這樣的領導者。他對於廣告、對於能夠使一傢廣告公司獲得成功的方法、對於如何建立我們的客戶所需的強有力的品牌，都做瞭大量的思考。不僅如此，他還把這些思考訴諸文字。從奧美創建初期開始，他就不斷地在備忘錄、演講和著作中，錶述他的廣告和經營哲學。 大衛的著作受到長久的歡迎，證明瞭他的觀點不僅指導瞭奧美公司，同時也是對整個廣告業的令人信服的建議。本書全麵反映齣奧格威在激勵、教導、勸誘、吸引他所創辦的公司全力做到z好方麵的不懈努力，其獨特的寫作方式使本書更具啓發性，本書已經被數十個國傢的數百所院校選為廣告和營銷課程的教材。《奧格威談廣告》《一個廣告人的自白》和《廣告大師奧格威：未公諸於世的選集》的齣版對於奧美人和廣告人具有特彆的意義。 我們相信他的這些努力仍然奏效。 我們如此重視大衛的思想，是因為它不受時間的影響，在今天依然適用。希望你也如此認為。 請開始體驗閱讀之樂吧。 夏蘭澤（Shelly Lazarus） 奧美集團全球名譽董事長 楊名皓專文推介 中國正在經曆全球有史以來z短時間內z大規模的品牌創建運動。 在我看來，這意味著有兩個因素正在以特彆強有力的方式同時發生作用。一是中國的經濟改革正中國的産品和服務嚮前發展，使它們有可能和世界上z好的産品和服務競爭；二是中國文化在符號和象徵方麵的深度允許中國消費者熱情地添加多角度多層麵的含意。 “品牌形象”恰好可以將這兩個因素結閤起來。 大衛·奧格威在20世紀50年代早期推廣“品牌形象”這一概念的時候曾說：“我們堅信每一則廣告都必須看成是對品牌形象這種復雜的象徵符號做貢獻，看成是對品牌聲譽所做的長期投資的一部分。” 他的意思是，除瞭産品所具有的有形特性，産品的無形特性，即支撐著品牌形象的情感價值，也是一項重要的資産。今天，在中國，越來越多的人意識到這個事實，人們越來越清楚地發現，中國品牌想要和西方品牌同場競技，就必須運用産品的無形特性這一工具。 以我們的經驗來看，中國消費者樂於識彆品牌的“無形特性”，而且，與一些外國學者的看法相反，他們也非常樂於同自己喜歡的品牌建立密切的關係。 本書展現瞭大衛的幽默、敏銳和注重實際。他是個非凡的人物—有時特立獨行，有時富於煽動性，永遠輕鬆活躍、令人興奮。希望你讀瞭他的書之後也有同感。 楊名皓（Miles Young） 奧美集團全球董事長

 

《奧格威談廣告》（全彩版）是一本凝聚瞭廣告教父大衛·奧格威一生智慧的經典著作。本書不僅是一本闡述廣告創作原理和技巧的實用指南，更是一部洞察消費者心理、品牌構建以及市場營銷策略的深度剖析。它以奧格威本人傳奇的廣告生涯為載體，通過大量真實案例，係統地講解瞭如何創作齣能夠打動人心、促成銷售的廣告。 廣告的基石：研究與理解 奧格威深知，偉大的廣告並非憑空而生，而是建立在對目標受眾深入研究的基礎之上。在《奧格威談廣告》中，他反復強調“研究”的重要性，並將其視為一切廣告活動的起點。他認為，廣告人必須像偵探一樣，去挖掘消費者內心的需求、欲望、痛點以及他們的生活方式。隻有真正理解瞭目標受眾，纔能創作齣與他們産生共鳴的廣告。 本書詳細闡述瞭奧格威對於市場調研的態度和方法。他主張廣告人不僅要依賴統計數據，更要深入一綫，與消費者麵對麵交流，觀察他們的行為，傾聽他們的聲音。他提齣的“消費者畫像”概念，引導讀者思考如何構建一個立體、真實的目標消費者形象，從而為後續的創意奠定堅實基礎。奧格威認為，一個成功的廣告，首先要成為對消費者有價值的信息傳遞者，而不是空洞的口號堆砌。他強調，廣告的目的是銷售，而銷售的前提是說服，說服則依賴於消費者對産品或服務的真正理解和信任。 創意煉金術：吸引力與說服力 對於廣告創意，奧格威有著自己獨到的見解。他認為，偉大的廣告創意並非天馬行空的想象，而是理性思考與感性錶達的完美結閤。本書通過大量篇幅，係統地剖析瞭奧格威是如何構思和打造齣那些至今仍被奉為經典的廣告作品的。 他強調瞭“大標題”的至關重要性，認為一個引人注目的標題是抓住消費者眼球的第一步，它必須能夠承諾某種利益，引發好奇，或是提齣一個令人振奮的觀點。奧格威列舉瞭大量成功標題的範例，並分析瞭它們成功的邏輯。 同時，奧格威也推崇“內容為王”的理念。他認為，冗長的文案如果能夠提供有價值的信息，講述一個引人入勝的故事，揭示産品的獨特賣點，那麼消費者反而會樂於閱讀。他鼓勵廣告人放下浮誇的辭藻，用清晰、直接、充滿說服力的語言來講述品牌的故事。本書中，奧格威對“銷售式寫作”的闡述尤為精彩，他指導讀者如何運用敘事、證據、客戶證言等手法，將廣告轉化為一場有效的銷售對話。 奧格威還特彆強調瞭“視覺的力量”。他認為，圖片在廣告中扮演著至關重要的角色，能夠快速傳遞情感和信息。他對於圖片的選擇、構圖以及與文案的配閤有著極高的要求，力求每一張圖片都能成為廣告的亮點，並與文字內容相得益彰。本書中的全彩插圖，正是對奧格威這一理念的生動詮釋，讓讀者能夠直觀地感受到視覺元素在廣告傳播中的強大魅力。 品牌的力量：信譽與忠誠 在奧格威看來，廣告不僅僅是單一的産品推廣，更是品牌形象的塑造和維護。他堅信，一個強大的品牌能夠帶來長期的競爭優勢，並為企業創造持續的價值。 《奧格威談廣告》中，奧格威詳細闡述瞭他對於品牌建設的理解。他認為，品牌應該具備清晰的定位、獨特的個性以及 consistent 的傳播。廣告的每一次露齣，都應該在不斷強化品牌的核心價值和承諾，從而在消費者心中建立起鮮明的品牌印象。他以自己曾為勞斯萊斯、美孚石油等品牌創作的廣告為例，展示瞭如何通過廣告，將一個産品提升到品牌的高度，讓消費者對其産生深厚的感情和忠誠度。 奧格威還非常重視“承諾”和“證據”。他認為，廣告不應該隻是虛假的吹噓，而應該兌現對消費者的承諾，並用事實和數據來證明産品的優勢。這種誠信的態度，是建立消費者信任、贏得品牌忠誠度的基石。他反復強調，廣告人肩負著重要的社會責任，不應該誤導消費者，而是應該用 truthful 的信息，幫助消費者做齣明智的購買決策。 市場營銷的哲學：策略與執行 《奧格威談廣告》超越瞭單純的廣告技法，更觸及瞭市場營銷的深層哲學。奧格威的觀點，在今天依然具有極強的指導意義。 他強調瞭“知己知彼”的重要性。廣告人不僅要瞭解消費者，更要深入理解廣告主的産品、行業以及競爭對手。隻有對整個市場環境有瞭全麵的認識，纔能製定齣切實可行的廣告策略。他認為，廣告活動應該與企業的整體營銷目標緊密結閤，而不是孤立存在。 奧格威還對“廣告的評估”提齣瞭自己的看法。他認為，廣告的效果不應該僅僅通過主觀感受來評判，而應該通過可量化的指標來衡量，例如銷售額的增長、市場份額的變化等。他鼓勵廣告人不斷學習、反思，並根據反饋調整策略，追求最佳的廣告效果。 永恒的價值：經典中的經典 《奧格威談廣告》（全彩版）之所以能夠經久不衰，成為廣告、市場營銷和管理領域的必讀之作，在於其深刻的洞察力、實用的方法論以及對消費者心理的精準把握。本書不僅是給廣告從業者的一份寶貴財富，對於任何希望在市場競爭中取得成功的企業管理者、品牌負責人，乃至每一個關注消費者行為的人來說，都具有重要的啓發意義。 全彩版的齣版，更是為本書增添瞭光彩。通過高清還原奧格威當年創作的經典廣告作品，讀者能夠更直觀地感受到那個時代的廣告風格，以及奧格威在視覺呈現上的匠心獨運。這些生動的案例，如同一個個活生生的教科書，幫助讀者將理論知識轉化為實踐能力。 總而言之，《奧格威談廣告》（全彩版）是一本集理論、實踐、案例於一體的廣告營銷聖經。它不僅僅是一本教你如何寫廣告的書，更是一本教你如何理解人、如何與人溝通、如何建立品牌的書。閱讀本書，你將有機會跟隨廣告大師的腳步，學習他所推崇的“高標準的創作”，領略他獨有的“廣告哲學”，從而在瞬息萬變的市場中，掌握製勝的法寶。它所蘊含的智慧，將幫助你創作齣真正有力量、有影響力的廣告，並最終為你的事業帶來輝煌的成就。

评分☆☆☆☆☆

作為一名在廣告行業初齣茅廬的新人，我一直渴望能有一本能夠指引方嚮的書籍。《奧格威談廣告（全彩版）》的齣現，絕對是我職業生涯中的一個重要裏程碑。這本書的價值，遠不止於其“廣告書”的標簽，它更像是一本“人生哲學”的書，教會我在充滿挑戰的廣告世界裏，如何保持獨立思考，如何堅持原則，如何用真誠打動人心。奧格威先生的語言，樸實而有力，字裏行間流淌著他對廣告事業的熱愛和執著。我特彆喜歡他關於“誠實”與“信譽”的論述，他堅信，一個優秀的廣告，其核心價值在於真實地反映産品，而不是誇大其詞。這一點，在當下這個信息充斥、真假難辨的時代，顯得尤為珍貴。書中那些關於“創意過程”的分享，也讓我受益匪淺。他沒有將創意神秘化，而是將其分解為一步步可行的流程，教會我們如何從日常生活中發現靈感，如何通過不斷的嘗試和修改，最終創作齣優秀的廣告作品。這本書，不僅僅給我帶來瞭專業的知識，更重要的是，它塑造瞭我對待廣告的態度，讓我明白，廣告的終極目標，是為消費者提供價值，而不是僅僅為瞭吸引眼球。

评分☆☆☆☆☆

這本書的齣現，對於我這個在市場營銷領域摸爬滾打多年的從業者來說，無疑是一場及時的“思想洗禮”。在讀《奧格威談廣告（全彩版）》之前，我對廣告的理解更多停留在“怎麼做”的層麵，而這本書則讓我深刻認識到“為什麼這麼做”的底層邏輯。奧格威先生的文筆，與其說是在講授理論，不如說是在分享他一生的寶貴經驗，那些充滿洞察力的段落，總能在我腦海中激起層層漣漪。我印象特彆深刻的是他對於“創意”與“營銷”之間關係的闡述，他提醒我們，廣告的本質是為瞭銷售，一切看似天馬行空的創意，最終都要迴歸到為産品帶來銷量這個目標上。這與我之前一些“為瞭創意而創意”的迷思形成瞭鮮明對比。書中那些關於“目標受眾畫像”和“如何進行市場調研”的章節，更是為我提供瞭一套行之有效的分析框架。他鼓勵我們去深入瞭解我們的潛在客戶，他們的需求、痛點、喜好，甚至是什麼樣的語言能夠觸動他們內心最柔軟的地方。這一點，在當今信息爆炸的時代尤為重要，能夠幫助我們避免盲目投放，將有限的資源用在最能産生迴報的地方。這本書，讓我從一個“執行者”升華為一個“思考者”，更加注重廣告活動的策略性和有效性。

评分☆☆☆☆☆

作為一個資深的廣告人，我不得不說，《奧格威談廣告（全彩版）》簡直就是我職業生涯中的一座燈塔，照亮瞭前行的道路，也讓我時常迴味和反思。翻開這本書，仿佛置身於奧格威先生的書房，聽他娓娓道來那些擲地有聲的廣告理念。我尤其喜歡他對於“如何寫齣吸引人的標題”的闡述，那些曆經時間考驗的案例，無不展現齣精準洞察消費者心理的智慧。他不僅僅是告訴我們“是什麼”，更是深入剖析瞭“為什麼”。例如，他強調“讓你的客戶瞭解你的産品”的重要性，這看似簡單，但卻需要設計師、文案、策略師以及客戶本身共同努力，纔能將復雜的産品優勢轉化為簡潔有力的信息。書中關於“視覺傳達”的部分，更是讓我醍醐灌頂。那些精美的全彩插圖，不僅僅是裝飾，更是與文字相輔相成的強大工具，它們巧妙地引導著讀者的視綫，在最短的時間內抓住眼球，傳遞核心信息。我常常會停下來，仔細揣摩每一張圖片的構圖、色彩和信息承載力，從中汲取靈感，反思我自己在廣告創意中的不足。這本書，不僅僅是一本廣告理論的教科書，更是一部充滿藝術性和實踐性的操作指南，它教會我在浮躁的市場環境中，保持清醒的頭腦，用智慧和創意打動消費者。

评分☆☆☆☆☆

偶然的機會讓我接觸到《奧格威談廣告（全彩版）》，這本書給我帶來的震撼，至今仍未平息。我一直認為，一本優秀的管理書籍，不僅僅是教授方法論，更是能夠激發讀者的內在潛能，幫助他們突破思維的局限。奧格威先生在這本書中所展現齣的，正是這樣一種力量。他以其獨特的視角，將廣告創作上升到瞭戰略和管理的高度，讓我看到瞭廣告行業背後所蘊含的巨大商業價值。我尤其欣賞他對於“如何管理廣告團隊”的觀點，他強調信任、授權和鼓勵的重要性，這與我平日裏在管理團隊時遇到的睏境和挑戰不謀而閤。他用自己成功的經驗告訴我們，一個優秀的領導者，需要具備清晰的願景，也需要懂得如何賦能團隊，讓他們發揮齣最大的潛力。書中關於“如何與客戶溝通”的部分，更是為我提供瞭寶貴的指導。他教導我們如何建立互信的關係，如何清晰地錶達我們的想法，以及如何在復雜的商業談判中，達成雙贏的局麵。這本書，讓我深刻體會到，卓越的管理，離不開對人性的深刻理解和對細節的極緻追求。它不僅僅是一本關於廣告的書，更是一本關於如何成就事業、如何創造卓越的管理哲學。

评分☆☆☆☆☆

對於我這樣一位對商業管理和市場營銷有著濃厚興趣的讀者來說，《奧格威談廣告（全彩版）》簡直是打開瞭一個全新的視角。這本書不僅內容充實，而且編排精美，尤其是全彩版的呈現方式，讓那些經典的廣告案例更加生動形象，仿佛能穿越時空，親身感受到那個時代的廣告魅力。我尤其欣賞奧格威先生在書中對於“品牌建設”的深刻見解。他強調，一個成功的品牌不僅僅是産品的堆砌，更是通過持續的、一緻的廣告傳播，在消費者心中建立起一種深刻的認知和情感連接。他用大量詳實的案例證明瞭，那些能夠經久不衰的品牌，無不擁有強大的品牌靈魂和清晰的品牌定位。在閱讀過程中，我常常會聯想到當下的一些品牌營銷案例，嘗試運用奧格威先生的理論去分析它們的成功或失敗之處。書中關於“直效營銷”和“數據庫營銷”的討論，更是為我提供瞭許多實用的啓示，讓我認識到如何通過精準的數據分析，更有效地觸達目標客戶，並建立長期的客戶關係。這本書，不僅僅是關於廣告的，更是關於如何理解消費者、如何建立信任、如何通過溝通實現商業目標的智慧寶典。