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蔡餘傑著

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发表于2024-05-04

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齣版社：廣東人民齣版社

ISBN：9787218119601

版次：1

商品編碼：12231614

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2017-08-01

用紙：輕型紙

字數：200000

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具體描述

産品特色

編輯推薦

互聯網發展到現在，內容為王已經成為新趨勢，發掘IP、創意IP、經營IP已經不再是內容産業的事情，而是整個商業領域的重要課題。本書從文化創意、商業運營角度，精心分析瞭超級IP、內容創業、網紅經濟等領域的商業模式與其它産業的互相融閤與發展的新興商業格局，以及新興商業的發展趨勢，為新興商業領域創業者提供瞭諸多的有益指導。

內容簡介

本書主要講述當下流行的IP運營和粉絲經濟及其在商業模式中的運用與轉化。全書包括超級IP、網紅經濟以及IP在商業模式中的運營法則。其中第一部分講述瞭超級IP的由來、內容創意、IP打造的要素；第二部分闡述瞭網紅經濟運營的各個層麵：新舊網紅的差異、創意對網紅的推動作用、網紅的産品營銷策略；第三部分解讀瞭超級IP的經營理念與商業模式：IP對流量思維的顛覆、IP與電商的融閤、IP化商業模式等等

作者簡介

蔡餘傑，商業模式落地操盤手，互聯網商業模式研究專傢，聚海韆舸企業管理顧問有限公司董事長。曾為福人網絡科技有限公司、房源銀行、華夢網絡科技有限公司等多傢互聯網金融企業提供頂層設計與商業模式谘詢與輔導；被同行及業界稱為“行銷實戰專傢”。曾齣版《共享經濟》《我們都是數據控》《命運共同體》《閤夥人製》等暢銷圖書。

第一章超級IP——時代的大趨勢
什麼是超級IP
IP該怎樣藉力
形成超級IP的條件
超級IP的現狀和挑戰
第二章人格+內容——纔有吸引力
人格對流量的逆襲
文鬆——想贏就得差異化
人格+內容纔能變現
米其林——給你更遠的遐想
菜品多纔叫盛宴
故宮淘寶——不一樣的曆史
以層次明晰內容
超級IP的維度
第三章信任是超級IP的基礎
黎貝卡——能轉化纔叫信任
藉助IP來轉化
信任就是資産
打造亞文化社群
玩傢自是好友——《英雄聯盟》
歸屬感就是最大的信任
打造信任的元素
美國隊長——信任是人文關懷
花間堂——贏在細節
唯品會——給你一個大紅包
第四章打造超級IP
爆點話題——《歡樂頌》
兼顧身份和內容
口號和內涵缺一不可
藉助微信的力量
打造專屬品牌
如何打造好標題
讓彆人記住你的名字
共鳴——“給我一個試用期”
飲食男女——小米也做電飯煲
非凡的本寶寶——PewDiePie
用溫度打動用戶——超級碗
第五章超強IP的戰略定位
定位決定成敗
《封神》——彆輕易玩票
眾籌——把話語權還給用戶
沒有用戶都是空談
態度決定高度
重視粉絲價值
羅永浩與工匠精神
有風格纔齣彩——“叁陌綻放”
讓粉絲吸引粉絲
第六章超級IP與文藝
文藝産品的普世情懷
《琅琊榜》——不朽的是角色
烏鎮——文藝者夢中的IP
穿越——微微一笑很傾城
網絡文學的商業價值
爆款網劇的組成要素
要知名更要美譽
什麼樣的故事纔能引爆IP
第七章超級IP與娛樂
願意花錢的纔是粉絲
以情感為依托——《憤怒的小鳥》
《甄嬛傳》也可以手遊
痛點營銷——《豬豬俠愛射擊》
第八章網紅到IP的成長
什麼是網紅
新網紅與舊網紅的差異
消費始於顔值——《花韆骨》
李曉林——顔值不夠，內容來湊
本尼·費恩——不長久的不算網紅
王翔——網紅要追求附加值
卡戴珊的産品化策略
網紅的IP化
第九章超級IP的經營理念

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