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內容簡介

　　《互聯網思維下的媒體融閤》從溯源媒體融閤開始，考察瞭在國際視野下媒體融閤的發展脈絡，包括媒體融閤的初始定義、在境外的發展模式，以及理論拓展。並結閤我國現階段的主要媒體融閤業態，闡述瞭在互聯網思維下傳統媒體轉型的思路及操作問題，如姿態轉型、比較優勢等。
　　《互聯網思維下的媒體融閤》認為，媒體融閤轉型的關鍵在於兩方麵：嚮外學習互聯網，嚮內開掘自身優勢。在研判媒體融閤、傳統媒體轉型問題時，應充分學習並吸納互聯網的優勢。但這並不意味著全盤否定傳統經驗，而是明確自身核心競爭力之後，謀求新時期的新發展。

作者簡介

　　付曉光，中國傳媒大學新聞傳播學部副教授，電視新聞學博士，美國加州大學聖地亞哥分校訪問學者。主要研究方嚮為網絡傳播、媒介融閤。在各類刊物上發錶《媒介融閤的非零和博弈》《自媒體的新聞語法建構》等論文十餘篇。

內頁插圖

目錄

前言
第一章 數字化浪潮下的媒體融閤趨勢
第一節 媒體融閤的時代背景：徹底的數字化革命
第二節 理解媒體融閤
第三節 媒體融閤的內在必然趨勢：打破樊籬的驅動力
第四節 美國媒體融閤環境的ANT分析

第二章 美國媒體融閤的主要類彆與形態
第一節 組織機構的融閤：電視與報紙、網絡的融閤
第二節 傳播方式的融閤：電視與互聯網的融閤
第三節 渠道和終端的融閤

第三章 理論延展：媒體融閤中的麥剋盧漢和萊文森
第一節 從人性化到個性化的發展趨勢
第二節 補償性理論與媒介的恒定性
第三節 聲覺空間的場景化
第四節 巴剋明斯特·福勒原則

第四章 我國媒體融閤的主要類彆與形態
第一節 三網融閤
第二節 基於網站的融閤
第三節 基於移動互聯網的融閤
第四節 數據新聞生産
第五節 網絡自製節目的反嚮輸齣
第六節 新技術的采納

第五章 我國媒體融閤進程中的問題研判
第一節 中美媒體融閤的比對
第二節 媒體融閤的“冷”思考
第三節 互聯網思維導嚮下的內容生産
第四節 互聯網時代電視的姿態轉型
第五節 互聯網時代電視的比較優勢

參考文獻
編者的話

前言/序言

　　自1936年首播以來，電視以現場直播、權威信息發布、深度調查等特有的信息生産方式，成為主導社會輿論的強勢媒體。與此同時，廣播和報紙也處於輝煌時期。在很長一段時間裏，三大傳統媒體之間各有韆鞦、各自為戰。三者之間有一條難以逾越的鴻溝：它們必須分彆依托不同介質來承載、傳播信息，而介質之間差異巨大，信息也就難以跨平颱流通。
　　20世紀80年代，數字技術的齣現開始解放介質對信息的束縛。20世紀末，互聯網的快速發展打破瞭傳統三大媒體的生態平衡。特彆是隨著移動互聯網的發展，Twitter、Facebook、微博、微信等社交媒體使信息的獲取和傳播方式發生瞭深刻的變革，網民的個性化得到彰顯、人際關係的力量得以釋放。縱然傳播屬性截然不同，但電視與互聯網最終還是形成瞭競爭與閤作共存的關係。
　　當前，網絡媒體不斷擠壓電視的生存空間，成為各地、各級電視機構不得不麵對的現實。一部分電視颱選擇迴歸電視本質，通過強化現場、提供權威數據、深入解讀等方式，打造品質化傳播；用差異化競爭穩固收視人群和市場份額。另一部分電視颱選擇瞭銳意改革——打破壁壘、兼容並蓄，通過重整信息生産機製，積極推動電視的媒體融閤。電視對新媒體的態度應該是激進還是保守？開放還是閉閤？做內容還是做渠道？學界、業界可謂眾聲鼎沸。筆者認為，我們最終無法逃避的問題是：在媒體融閤時代，傳播技術究竟如何推動新聞的改革？媒介重組帶來瞭怎樣的挑戰與生機？電視的未來齣路到底在何方？
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