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産品特色

編輯推薦

適讀人群 ：適用於淘寶、天貓店鋪運營從業者閱讀，同時也可作為淘寶培訓機構或者學校電商運營相關課程的輔助教材。
推薦一：
本書獲得阿裏巴巴技術專傢和淘寶天貓年銷售額傑齣的商傢聯閤推薦。
前阿裏巴巴技術專傢 黃旭
阿裏巴巴技術專傢 李平
沙尚伊旗艦店運營總監 阿亮
洛飾奇網絡科技有限公司運營總監 占軍利
東京衣櫃男裝工作室運營 許文洋

推薦二：
本書由禦佳電子商務有限公司創始人震宇、海藍聯閤創作。
震宇：專注研究淘寶直通車，擅長引爆淘寶搜索流量，已培養20多位各個類目的知名商傢，日銷售額高達60萬元。
海藍：熟諳淘寶直通車運營和搜索原理，擅長打造單品爆款，運營過年銷售額超過6000萬元的天貓店鋪。

推薦三：
本書用豐富的實操案例講解如何做直通車推廣，讓你的店鋪花費少、收益大。
教你選直通車展位，選主推産品。
教你分析運營數據，描述用戶畫像，定位精準人群。
教你優化車圖、標題，設置推廣時間、推廣人群，提高産品點擊率。
教你優化詳情頁，吸引顧客主動下單。

內容簡介

淘寶直通車自上綫以來，已經成功地幫助瞭很多賣傢打造爆款、引爆流量，從而提升瞭店鋪銷售業績。
本書圍繞淘寶直通車運營推廣邏輯，通過落地的實操方法指導商傢快速學習和掌握直通車運營推廣技巧，提升産品點擊率和轉化率。全書結構清晰、內容豐富，涵蓋直通車運營的方方麵麵：首先，介紹直通車的基本概念和基礎操作；其次，解析如何優化直通車關鍵詞、圖片、人群標簽等；最後，給齣提高産品轉化率的流程和方法。
本書的內容由淺入深，錶述通俗易懂，適用於淘寶、天貓店鋪運營從業者閱讀，同時也可作為淘寶培訓機構或者學校電商運營相關課程的輔助教材。

作者簡介

震宇
禦佳電商創始人，禦佳直通車創始人。6年淘寶、天貓運營總監，專注研究淘寶直通車，擅長引爆淘寶搜索流量。已培養100多位學員，其中有20多位成為各個類目的知名商傢，日銷售額高達60萬元。

海藍
禦佳電商創始人，禦佳直通車創始人。曾是一名算法工程師，擅長底層算法原理研究，熟諳淘寶直通車運營和搜索原理。擁有6年淘寶、天貓一綫實戰經驗，擅長單品爆款打造，運營過年銷售額超過6000萬元的天貓店鋪。

內頁插圖

目錄

推薦語 阿裏技術專傢和韆萬級TOP商傢聯閤推薦
自序
導語 我們為什麼要選擇淘寶直通車

第一章 你真的懂直通車嗎
1．1 直通車産品介紹
1．1．1 直通車産品的原理
1．1．2 直通車推廣展現的入口
1．1．3 直通車如何扣費
1．1．4 質量分
1．2 直通車規則
1．2．1 直通車入門
1．2．2 售假和虛假交易違規
1．2．3 直通車違規的處罰
1．3 直通車名詞解析
1．3．1 賬戶餘額
1．3．2 實時扣費
1．3．3 點擊量
1．3．4 展現量
1．3．5 點擊率
1．3．6 平均點擊花費
1．3．7 總成交筆數與總成交金額
1．3．8 投入産齣比
1．3．9 點擊轉化率
1．3．10 自然流量曝光
1．3．11 自然流量轉化金額
1．3．12 韆次展現花費
1．3．13 直接成交筆數、間接成交筆數、總成交筆數
1．3．14 直接成交金額、間接成交金額、總成交金額
1．3．15 收藏寶貝數、收藏店鋪數、總收藏數
1．3．16 直接購物車數量、間接購物車數量、總購物車數量
1．3．17 關鍵詞
1．3．18 地域
1．3．19 時間摺扣
1．3．20 投放平颱、投放設備
1．3．21 精選人群
1．3．22 齣價、溢價
1．3．23 日限額
1．3．24 精準匹配、廣泛匹配
1．3．25 標準投放、智能化均勻投放
1．3．26 店鋪推廣、寶貝推廣
1．3．27 創意
1．3．28 輪播、優選
1．3．29 定嚮推廣

第二章 直通車基礎操作
2．1 首頁
2．2 報錶
2．3 流量解析
2．4 推廣詞錶下載
2．5 數據透視
2．6 優化中心
2．7 資質管理
2．8 違規記錄
2．9 操作記錄
2．10 財務記錄

第三章 直通車推廣如何選擇關鍵詞
3．1 關鍵詞的重要性
3．1．1 關鍵詞決定瞭人群
3．1．2 關鍵詞決定瞭競爭環境
3．1．3 關鍵詞會影響到商品最後的市場容量
3．2 關鍵詞的選擇
3．2．1 淘寶下拉框
3．2．2 産品屬性詞
3．2．3 生意參謀選詞
3．2．4 流量解析
3．2．5 直通車係統推薦詞
3．2．6 TOP 20W關鍵詞詞錶
3．2．7 競爭對手關鍵詞
3．3 建立詞錶

第四章 直通車點擊率優化
4．1 産品
4．2 銷量和價格
4．3 創意圖片
4．4 創意標題
4．5 關鍵詞
4．6 人群標簽
4．7 推廣時間
4．8 推廣位置
4．9 競爭環境

第五章 直通車創意的設計和優化
5．1 直通車車圖設計
5．2 創意圖片測試

第六章 直通車人群標簽的優化
6．1 直通車韆人韆麵
6．2 人群標簽設置
6．2．1 優質人群
6．2．2 節日人群
6．2．3 同類店鋪人群
6．2．4 付費推廣 活動人群
6．2．5 天氣人群
6．2．6 人口屬性人群
6．3 人群優化
6．3．1 溢價的問題
6．3．2 人群標簽的組閤問題

第七章 直通車權重體係
7．1 什麼是“黑車”
7．2 係統的權重維度
7．2．1 關鍵詞權重
7．2．2 創意權重
7．2．3 寶貝權重
7．2．4 計劃權重
7．2．5 賬戶權重
7．2．6 人群權重

第八章 選對産品纔是贏利的根本
8．1 選品的重要性
8．2 標品要選款嗎
8．3 市場趨勢分析
8．4 市場容量分析
8．5 選品

第九章 優化産品的轉化率
9．1 為什麼轉化率如此重要
9．2 分析受眾人群
9．2．1 客戶運營關係管理平颱
9．2．2 生意參謀的人群畫像
9．3 分析賣點，解決痛點
9．4 微創新
9．5 詳情頁設計模闆
9．5．1 黃金30 秒
9．5．2 産品核心賣點
9．5．3 客戶見證
9．5．4 零風險的承諾
9．5．5 緊迫感營銷

後記
淘寶天貓直通車運營：精準引流與推廣優化實戰 下載 mobi epub pdf txt 電子書

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