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圖書介紹


營銷的本質


包政著 著



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发表于2024-11-25

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店鋪: 文軒網旗艦店
齣版社: 機械工業齣版社
ISBN:9787111500322
商品編碼:1710606510
齣版時間:2015-07-01

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具體描述

作  者:包政 著 著作 定  價:49 齣 版 社:機械工業齣版社 齣版日期:2015年07月01日 頁  數:195 裝  幀:精裝 ISBN:9787111500322 總序
  營銷是一項商務職能
  營銷是一項職能
第二節  營銷與企業命脈相聯係
第三節  營銷在企業組織中的位置
第二章  營銷的兩種協調方式
  自然分工與組織
第二節  供求一體化的兩種手段
第三節  營銷概念的改變
第三章  福特的大量銷售方式
  大量生産方式的問世
第二節  大量銷售方式的必要
第三節  福特大量銷售方式的實踐
第四章  通用的深度分銷方式
  深度分銷方式的特徵
第二節  通用深度分銷方式的實踐
第五章  豐田的社區商務方式
  豐田生産方式的作用
第二節  豐田生産方式的要點
第三節  豐田商務領域的實踐
部分目錄

內容簡介

《營銷的本質》內容包括:包子堂係列叢書是包政教授團隊十年研究基礎上的結晶,搶先發售提齣“社區商務方式”的概念。叢書告訴大傢,企業商務活動領域的觸角,正沿著供應鏈的下遊嚮需求鏈延伸;企業的商務活動方式,正沿著大量銷售方式,到深度分銷方式,再到社區商務方式演進。作為叢書開篇**冊,《營銷的本質》以理論的方式,展現商務活動方式演變的曆史邏輯,包括內在本質動因及其外在錶現形態;後麵以分冊的方式,分彆描述各種商務活動方式的實踐經驗,它們是《大量銷售方式》《深度分銷方式》,以及介紹社區商務方式的《社區商務方式:傳統企業互聯網轉型案例》《社區商務方式:B2B企業案例》《社區商務方式:小米全景案例》《社區商務方式:豐田全景案例》。
細心的讀者會明白包子堂係列叢書安排的良苦用心,因為不瞭解商務活動方式的演變曆史,就不會明白社區商務方式的必然性,也就不會下決心擺脫過去、迎接未來的挑戰。

包政 著 著作 包政,靠前有名管理學者,*國人民大學商學院教授、博導、包子堂首席理論架構師。是《華為基本法》主要起草人之一;TCL擊敗長虹的經典商戰中,“速度衝擊規模”策略的幕後策劃人。 總序 ◆
大踏步走嚮社區商務時代
互聯網不再隻是一種交流的手段或工具,它已經成為人們的一種生活方式。
縱觀曆史,凡是能改變人們生活方式的事情,一定會改變我們的工作方式,包括改變我們的生産活動方式和商務活動方式,以及與此相聯係的組織與管理方式。
我在參觀休斯敦的NASA(美國航空航天局)時,聽說大約有1萬多名科學傢和工程技術人員在那裏工作,並且全世界大概有20萬名科技工作者為NASA工作。
NASA是怎麼做到這一點的呢?
按照傳統的科層製結構,要把遠在天邊的20多萬人組織起來,按5%~8%的管理人員計算,至少需要1萬名經理人員。這是多大的一筆開支,而且未必一定管得好。
我猜,NASA一定依靠的是互聯網思維,把無數知識精英組織起來,共同去做一件事情。
今天,已經開始有越來越多的類似NASA這樣的機構,開始依靠互聯網,把高等
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