編輯推薦

從場景、內容、傳播、連接4個維度全麵構建社群時代的新商業方法論，已經成功幫助數百傢企業獲益

超級暢銷書，第*版銷量突破10000+，理論、方法、案例全麵升級，商學院經典教科書

先後獲得CCTV、阿裏巴巴商學院、京東、中國電子商會、《清華管理評論》、羅輯思維、混沌研習社、溪山讀書會、筆記俠等數十傢媒體和機構隆重推薦

內容簡介

　　社群已經被公認為是這個時代的商業新形態，原有的商業邏輯和方法被顛覆，新的基於社群的商業體係和規則亟待構建，今天幾乎所有的企業都在為此而努力，都在摸索中前行。

　　本書提齣的“新4C法則”為社群時代的商業踐行提供瞭一套科學的、有效的、閉環的方法論，第1版上市後獲得瞭大量企業和讀者的追捧，“新4C法則”在各行各業被大量解讀和應用，積纍瞭越來越多的成功案例，被公認為是社群時代通用的方法論。也因此，第1版上市後，獲得CCTV、京東、中國電子商會、《清華管理評論》、羅輯思維、溪山讀書會等大量知名媒體和機構的推薦，並成為多傢商學院的教材。

　　“新4C法則”定義：

　　在閤適的場景（Context）下，針對特定的社群（Community），利用有傳播力的內容（Content）或話題，通過社群網絡中人與人連接（Connection）的裂變實現快速擴散與傳播，從而獲得有效的傳播和商業價值。

　　“新4C法則”內涵：

　　場景（Context）：産品和服務都必須基於用戶的使用場景來設計，企業間的競爭從信息入口之爭轉嚮場景之爭，場景正在重構移動互聯網時代的産品、營銷及商業模式，我們正步入場景感知的人工智能時代。

　　社群（Community）：在未來商業中，社群是企業與用戶連接的新形態，企業必須從顧客、用戶、閤作夥伴、員工等角度構建自己的社群，理解社群的結構、行為、傳播規律。

　　內容（Content）：未來每一傢企業都是內容企業，內容是企業與用戶發生關係的抓手，如何生産齣能引起受眾共鳴和自發傳播的內容，將是衡量企業實力的一個重要標準。好的內容不隻關注內容的受眾和內容本身，還要關注內容的場景，從二維升至三維。

　　連接（Connection）：引爆社群就是通過人與人的連接，快速引爆特定社群。通過對群體網絡結構的分析，撬動社會網絡的中心節點，賦予傳播的動力，降低接受門檻，從而讓信息隨著人與人的連接裂變傳播。

作者簡介

唐興通

社會化網絡、移動互聯網、社群、營銷等多個領域的實戰派專傢，中國*早從事社會化媒體研究與實踐的人之一。在互聯網一綫工作多年，實戰經驗豐富，擅長從哲學、社會學、經濟學、心理學、傳播學等視角綜閤解析互聯網商業的本質與規律。

資深的企業顧問和解決方案專傢，先後為中歐商學院、長江商學院、清華大學、北京大學、阿裏巴巴、百度、奔馳中國、渣打銀行、平安集團、邁瑞醫藥、萬科地産、中國工商銀行、中國建設銀行、方太電器、美的電器、周大福珠寶、海爾集團、三一重工等數百傢企業提供過顧問、培訓和谘詢方麵的服務，“新4C法則”在企業被廣泛推行和采用。

暢銷書作傢，樂於分享，除本書外，譯著還有《創新的擴散》《視覺營銷》《決戰第三屏》《移動營銷的魔力》《社會化媒體營銷大趨勢》等多部作品。

近年來，緻力於“互聯網社會學”的理論體係的研究和構建，目標是希望能詮釋未來100年互聯網社會運行的規則，努力成為互聯網商業與社會思想的發動機。因善於思考、洞察深刻，被圈內人戲稱為“互聯網時代的彼得·德魯剋”。

精彩書評

人類社會的每一次變革與轉型，都伴隨著社會關係的革命性變化，社會學的意義就在於理解和揭示社會中人與人、人群與人群之間關係維係和變化的內在關聯。自費孝通先生創立我國本土社會學以來，盡管社會學研究未得到應有的重視，其研究成果與發揮的作用亦不盡如人意，但仍已在許多領域展現齣獨特的價值。現今，人與人的社會交往正在跨越基於居住地、宗族、血緣等模式，變為基於興趣愛好、價值觀等新範式。我們該如何麵對這一新趨勢？本書聚焦於信息如何在互聯網環境下在人群中滲透、擴散，以達到傳播的效果。其中，信息通過網絡對社會進行滲透的規律性探索和方法論闡述，給我留下瞭頗為深刻的印象，這似可視為社會學在當代的一種創新嘗試。興通在《引爆社群：移動互聯網時代的新4C法則》一書中雖筆墨較多地放在企業經濟層麵，但也可為政府機關及相關機構提供一個不錯的思考視角。
　　——顧伯平　全國政協社會和法製委員會駐會副主任

不日新者必日退。讀瞭興通曆時三年完成的新作《引爆社群：移動互聯網時代的新4C法則》，深切感受到筆者思想敏銳和對互聯網的創新、理性思考，尤其是對互聯網實踐運用的研究總結，為從業人員充分利用網絡資源做好政治、經濟、軍事、科技、文化等方方麵麵的工作以啓迪、以藉鑒、以指導！
　　互聯網作為新興傳播媒體，是加強國際國內聯係閤作、傳播正能量、實現中國夢的重要平颱。我在國防大學防務學院任政委期間，就曾非常關注互聯網在傳播中國政治、經濟、軍事、文化，特彆是傳播中國特色社會主義的道路自信、理論自信、製度自信等方麵的作用，積極推動建立瞭繼國防部網站、中國軍網之外，有中、英、法、俄、西五種語言的軍隊第三傢國際互聯網站，這讓在學院學習或畢業的來自世界160餘個國傢數韆名高級軍官、政府防務官員和關心中國發展進步的國際友人，可全麵客觀認識中國，同時在培養知華友華力量，營造實現中國夢的良好國際環境方麵發揮瞭重要作用。
　　——王希明　國防大學政治部副主任，少將

作為一個傳統媒體人，我也在嘗試做自媒體，我希望通過實踐觸摸移動互聯時代，進而瞭解怎樣進行傳播、如何有效傳播、如何保持客戶黏性、傳播規律有什麼變化。傳統的傳播規律，不外乎四步走：引發圍觀、與己相關、觸動思考、改變決斷，互聯網環境下，怎麼把握傳播呢？興通的這本書提齣4C方法論，就是我們在適閤的場景（Context）下，針對特定的社群（Community），通過有傳播力的內容（Content）或話題，隨著社群網絡結構進行人與人連接（Connection）進而快速地擴散與傳播，以獲得有效的商業傳播及價值。我拿他的理論在我的自媒體“郎讀”中進行檢驗，小有收獲。希望本書能幫助大傢思考在移動互聯網時代如何開展信息傳播，進行營銷工作。
　　——郎永淳　中央電視颱（CCTV）新聞主播

傳播學交叉性的特點與生俱來，可以說，沒有交叉研究就沒有傳播學。交叉、融閤、多樣、差異，既標誌著傳播學科的生機與活力，也反映瞭傳播學科的豐富度和均勻度，預示著可持續發展與繁榮。商業傳播，不僅需要有多學科的知識背景，也需要混閤的發散性思維能力，更需要有敢於打破學科界綫、突破自我封閉和勇於創新的膽識。興通的大作充分展示瞭其融閤社會學、傳播學、心理學、信息學等領域知識和方法的能力，具有創新性。他提齣的4C理論，是經過認真梳理和充分論證的獨特體係，也是應對移動互聯網時代信息傳播的一把利器。推薦閱讀。
　　——邵培仁　浙江大學傳播研究所所長，教授，博士生導師

讀來如沐春風，內容厚重新銳。提升營銷素養，重在解決問題。
　　——楊伯漵　北京大學新聞與傳播學院教授/北京大學創意産業研究中心主任

這是一部值得期待的著作！大傢都在說我們已經進入移動互聯時代，但我們的經驗卻常常是傳統媒體的經驗，這就難以避免用傳統媒體思維去麵對和處理新媒體事物，包括廣告、營銷、推廣等，或者已經開始以互聯網思維處理新媒體事物，但卻隻有零碎、偶發的經驗，不成係統。唐興通先生這部大作的好處就在於“打通”，讓擁有豐富傳統媒體經驗的人們可以盡快將現有經驗轉化為新媒體經驗，讓擁有零散新媒體經驗的人們可以獲得係統化的認識與提升！
　　——鬍智鋒　中國傳媒學術領域*一位“長江學者”特聘教授/中國傳媒大學《現代傳播》主編，傳媒藝術與文化研究中心主任/中國高校影視學會會長

《引爆社群：移動互聯網時代的新4C法則》一書介紹的4C法則是運用多學科知識並結閤全新溝通技術而建構齣的新型營銷模式，可以說這是利用交叉學科知識組閤創造齣來的新思維、新觀點。從社會實踐及未來發展趨勢看，跨界及聯閤經營可以産生新的商業價值，跨部門協同可以創新社會治理、增進部門及社區之間的相互理解與融閤。這是一本引爆思維的讀物，既適閤從事理論研究的學者閱讀，也適閤商業領域裏從業者去踐行4C法則，以便創造商業價值並使之成為財富增長之秘籍。
　　——於顯洋　中國人民大學社會學係教授、博士生導師/中國人民大學體育與社會發展研究中心主任

這是一個移動互聯的時代，當今的社會可被定義為按照這種方式互動的人們所構成的社群。在一個被如此界定的社群內，互動的鏈條是無限復雜的，並以眾多不同的方式覆蓋著整個社會，這意味著信息傳播打破瞭大眾媒體傳統的傳播方式。它針對特定的目標群體，通過關鍵成員，傳遞特定的信息，以影響輿論和購買決策的形成。由於信息像病毒一樣傳播，不僅節約瞭資源和費用，而且具有更持久的傳播效果和衝擊力。基於這個原因，信息是嵌在整個社群網絡中的，而不是在一個人的頭腦中。引爆新注意力，從《引爆社群：移動互聯網時代的新4C法則》開始。
　　——瀋浩　中國傳媒大學教授/博士

這是一片熱土，一片激情四溢、富有創造力，渴望變革、擁抱未來的熱土。
　　在這片熱土上，層齣不窮的電商、娛樂、遊戲、社交、智能裝置、健康運動、社會公益等的創新、創業故事，為觀察、總結、提煉其背後的內在機理和規律，提供瞭豐富的營養和土壤。興通正是這樣一位細緻入微的觀察者、提煉者和萃取者。我相信，他總結的新4C法則，一定會為方興未艾的中國移動互聯網注入智慧的力量。
　　——段永朝　財訊傳媒集團（SEEC）首席戰略官

　　在移動互聯網信息傳播過程中，場景（Context）決定著傳播的邏輯起點和技術環境，社群（Community）決定著傳播的動力和目的，內容（Content）決定著傳播的方嚮和效果，連接（Connection）決定著傳播的廣度和深度。隻有理解瞭這4C，纔可能理解移動互聯網時代的信息傳播。這就是唐興通的新作《引爆社群：移動互聯網時代的新4C法則》的價值所在。
　　——唐潤華　新華社新聞研究所研究員

　　作為手藝人和電影導演，我的作品是娛樂産品。讀興通兄的《引爆社群：移動互聯網時代的新4C法則》讓我受益匪淺，藉助本書介紹的法則可以準確找到受眾，學習如何直擊人心，讓娛樂傳播更有效。創作是感性的，電影的市場和傳播是有規律的。《引爆社群：移動互聯網時代的新4C法則》是電影導演適應新環境必讀的工具書。
　　——硃少宇　影視導演，資深傳媒人士

　　我和唐興通先生是因為“社會化媒體”而結緣的，在2007年和2008年的時候，搜索“社會化媒體”，排在搜索結果列錶*一位的就是唐興通先生關於社會化媒體的博文。在過去五六年的時間裏，唐興通先生一直在為傳播和普及社會化媒體的價值而奔走，可謂是一位真正的社會化媒體理念的布道者。如今在移動的大潮之下，唐興通先生以其敏銳的數字嗅覺，再一次*領風潮。本書的齣版，相信會讓更多企業和個人在這個變幻莫測的移動數字世界受益。
　　——Putting　新銳營銷人知識分享和知識成長社區SocialBeta創始人

　　互聯網技術的發展使得很多傳統領域不斷受到顛覆，幾乎沒有哪個領域沒有因互聯網的發展而受到影響，特彆是移動互聯網對於人類生活方式、工作方式的改變：從碎片化到聚閤，從一個個割裂的小圈子到互相連接的無數社群，從隨時隨地人與人的連接到人與物和物與物的無綫聯通，讓我們看到瞭在營銷傳播領域蘊藏的無限商機。《引爆社群：移動互聯網時代的新4C法則》將為您支招。
　　——陳徐彬　《廣告大觀》雜誌社發行人兼總編輯

目錄

前言

第1章　移動互聯網時代的“4C法則”001

第1節　新環境下，需要換一種思維001

第2節　什麼是引爆社群新4C法則003

第3節　從一個簡單的案例看新4C法則007

第4節　沒有引爆社群，也許隻是欠缺特定場景011

第5節　理解社群，方能引爆社群014

第6節　引爆社群，往往是通過內容引爆019

第7節　連接思維，引爆社群傳播鏈條023

第2章　充滿魅力的場景026

第1節　從流量入口到場景之爭026

第2節　場景感知時代的到來031

第3節　場景思維顛覆商業035

第4節　引爆需要時間點042

第5節　位置是場景的靈魂，不可小視051

第6節　基於位置引爆社群056

第7節　如何在場景中洞察消費者的需求067

第8節　情緒，不可忽視的場景維度073

第9節　如何360°篩選場景082

第10節 活學活用場景的案例087

第11節 本章實踐思考題092

第3章　從個體思維轉嚮社群思維094

第1節　羅輯思維、吳曉波頻道、小紅書、年糕媽媽等背後的社群商業094

第2節　社群的結構、解構與分類108

第3節　社群的文化，從陌陌、花田和二次元談起123

第4節　洞察互聯網社群運行的遊戲規則132

第5節　找準目標用戶的社群，然後引爆它149

第6節　用社群思路區分不同類型的消費者154

第7節　巧妙構建目標客戶社群161

第8節 引爆社群：移動互聯網時代的新4C法則（第2版） 電子商務管理書籍 唐興通 下載 mobi epub pdf txt 電子書

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