怪咖時代：小眾勢力崛起，愈怪愈有商機 [We Are All Weird: The Myth of Mass and the End of Compliance] pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

☆☆☆☆☆

賽斯·高汀（Seth Godin） 著，吳書榆 譯

圖書標籤:

• 營銷
• 趨勢
• 消費者行為
• 小眾市場
• 文化
• 創新
• 商業
• 個性化
• 社群
• 顛覆式創新

出版社： 三采文化

ISBN：9789862297629

版次：1

商品编码：16050847

包装：平裝

外文名称：We Are All Weird: The Myth of Mass and the End of Compliance

开本：32开

出版时间：2012-08-31

用纸：胶版纸

页数：168

正文语种：中文

編輯推薦

　　《怪咖時代：小眾勢力崛起，愈怪愈有商機》的特色：
　　1.大眾口味的「正常」人驟減，處處是一個又一個的「怪咖」部落！
　　2.每個怪咖部落特色鮮明，毫不隱瞞自己的奇特喜好！
　　3.網路讓部落瞬間集結，部落的喜好創造新潮流！
　　4.大量行銷已失去效用，部落裡的口耳相傳纔有強大力量！

內容簡介

　　《怪咖時代：小眾勢力崛起，愈怪愈有商機》長久以來，大眾即代錶正常的多數，他們位在分布麯線隆起的中心。那些位在麯線兩端的人則是奇特的怪咖，是人數不多的小眾。但這分布麯線已經悄悄地嚮兩邊延伸，隆起的中心逐漸被掏空，你還想死守大眾市場嗎？
　　賽斯·高汀被譽為當今觀察力最敏銳、直觀最強的行銷人，這本新作即是他對「大眾時代已終結」的宣言。他觀察到，無數個由怪咖所組成的部落勢力日益壯大，市場隻會愈來愈分化，世界隻會變得愈來愈奇特。
　　可口可樂花瞭數十年時間砸下大錢，藉由電視廣告打造大眾品牌。但他們所瞄準的大眾，現在卻早已消失。新時代來臨，在大眾和怪咖之間，聰明的行銷人是該做齣選擇瞭。

作者簡介

　　賽斯．高汀（Seth Godin），15本國際暢銷書的作者，著作被翻譯成35種語言以上，改變瞭人們對行銷和工作的看法。長久以來，他的作品《行銷不過是個噴嚏》一直是最受歡迎的電子書，《紫牛》則是十年來最暢銷的商管書。除瞭寫作和演講之外，他還是Squidoo網站（一個快速成長的推薦網站）的創辦人暨執行長，也是高人氣的部落客。其餘著作包括《低榖》、《願者上勾》、《釋放點子病毒》、《紫牛2》、《行銷人是大騙子》、《誰說加油站不能賣鞭炮》、《肉丸聖代》、《部落》等。

　　吳書榆，颱大經濟係、英國倫敦大學經濟所畢業，曾任職於公傢機關、軟體業擔任研究、企畫與行銷相關工作，目前為自由文字工作者，譯有《老闆！我死都不願意告訴你這些事》、《金色團隊》、《岀社會就該瞭的五角法則》及《黑道商學院》等書（以上皆由三采文化齣版）。

內頁插圖

目錄

推薦序 1
每個人心中，都有一條自己的紫牛 Mr. Jamie (林之晨)
推薦序 2
選擇奇特的自由 lyhcode
推薦序 3
怪咖力量崛起！遍布在你我生存的部落…… 許景泰
推薦序 4
怪咖時代：大眾市場縮水 謝馨慧
前言 懷孕的大象
第一部 資本主義、工業與大眾的力量，以及其不可避免的衰亡
第二部 助長奇特的四股力量
第三部 常態分配的鐘型麯線緩慢但不可避免地拉長
跋 嚮部落邁進

《寂靜的浪潮：個體化時代的權力重塑與未來圖景》 作者： [請在此處填寫一本虛構的、與原書主題不重復的作者名] 齣版社： [請在此處填寫一本虛構的、定位嚴肅的齣版社名] --- 導言：巨變的時代，無聲的遷移 我們正處於一個宏大且隱秘的社會結構變遷之中。如果說過去一個世紀的主題是“標準化”和“規模化”，那麼眼下，我們正在目睹的卻是“原子化”和“碎片化”的深刻浪潮。這股浪潮並非由突發的政治運動或經濟危機驅動，而是在全球化和信息技術高速發展背景下，社會肌理發生的結構性鬆動。 《寂靜的浪潮：個體化時代的權力重塑與未來圖景》不是一本關於文化現象或消費趨勢的速寫集，而是一部深入剖析現代社會權力基礎如何被“個體化”這一核心驅動力重新定義的思想論著。本書試圖迴答一個根本性的問題：當社會契約不再由統一的“大眾”來簽署，而是由數以億計、彼此獨立又相互連接的“個體”重新協商時，政治、經濟、文化乃至倫理的邊界將如何重構？ 本書將從宏觀曆史脈絡入手，審視從工業時代晚期到信息時代初期的“集體主義敘事”是如何建立起來的，並詳細闡述技術進步——尤其是去中心化通信網絡和算法決策係統的普及——如何係統性地瓦解瞭傳統權威對信息、資源和敘事權力的壟斷。我們關注的焦點，在於那些被主流敘事所忽略的、驅動個體化進程的底層機製。 --- 第一部分：舊秩序的裂變——從“大眾”到“節點” 本部分追溯瞭現代社會集體身份的形成史。我們探討瞭大眾傳媒、福利國傢製度以及標準教育體係如何協同作用，塑造瞭一個相對同質化的“公民”形象。作者認為，這種同質化是維持大規模組織（無論是國傢還是跨國公司）運作的必要條件。 然而，隨著數字基礎設施的成熟，這種同質化的基礎開始動搖。我們詳細分析瞭“算法推介”（Algorithmic Curation）如何取代傳統的“編輯篩選”（Editorial Gatekeeping），成為信息流動的核心。這不僅僅是信息獲取方式的改變，更是一種認知的重塑。當每個人接收到的“現實”都是基於自身曆史行為被精準校準時，共享的經驗基礎便開始消亡，個體之間的認知鴻溝隨之加深。 書中深入剖析瞭“隱私”概念的演變。它不再是關於隱藏秘密，而是關於“數據主權”和“敘事自主權”的鬥爭。個體開始認識到，他們不僅是消費者，更是持續産生價值的數據源，而這種價值的分配機製，正是新權力博弈的焦點。我們通過對比不同司法管轄區對數據所有權的界定，揭示瞭各國政府在應對這一結構性挑戰時所錶現齣的滯後性與適應性差異。 第二部分：權力的新疆域——去中心化與信任危機 個體化的浪潮必然導緻權力的分散。本書的第二部分將重心放在新興的權力結構上，這些結構不再遵循傳統的層級製，而是錶現為網絡化的、流動的節點。 信任的轉移是這一部分的核心議題。傳統上，信任建立在製度（法律、政府）和中介機構（銀行、主流媒體）之上。個體化時代，信任正加速嚮兩種極端轉移：一是高度專業化、基於加密驗證的“技術信任”（如區塊鏈技術在供應鏈和金融中的應用）；二是基於強情感聯結和共同認知的“微觀社群信任”。 我們詳細研究瞭“協議政治”（Protocol Politics）的興起。在許多領域，真正的規則製定權正從傳統的立法機構轉移到技術規範的製定者手中。這些製定者往往是少數技術精英或開放源代碼社區，他們的決策，雖然披著技術中立的外衣，卻對社會運作産生瞭深刻的、近乎不可逆的影響。本書探討瞭如何理解和監管這些“影子憲法”的製定過程。 此外，書中對“數字身份的永恒性”提齣瞭警示。每一個點擊、每一次停留，都在構建一個永久在綫、幾乎無法磨滅的數字檔案。個體在享受連接便利的同時，也麵臨著被“數字定性”的風險——即一個基於曆史數據的預測模型，比個體的實時意願更早、更準確地定義瞭“你是誰”。這構成瞭對自由意誌和二次選擇權的一種無形製約。 第三部分：社會契約的再定義——流動性、穩定與邊界 個體化並非意味著社會解體，而是意味著社會穩定機製的復雜化。本書的第三部分轉嚮社會層麵，探討在個體權利被無限強調的背景下，社會如何維係必要的凝聚力，以及傳統的“穩定”概念如何被重塑。 “流動的公民身份”是一個關鍵概念。隨著遠程工作、數字遊民以及跨國金融活動的常態化，傳統上基於地理位置和國籍界定的公民權利與義務開始模糊。這本書審視瞭教育、稅收和社會保障體係如何努力適應這種人口的“液態化”。 我們還深入探討瞭“公共領域”的收縮與再生。隨著傳統公共媒體的衰落，新的公共討論空間在高度私密化和加密的群組中形成。這些空間在保障個體安全和深度交流的同時，也催生瞭“迴音室效應”的極端化。作者提齣，未來的社會韌性將不再依賴於“統一的對話空間”，而更依賴於“跨邊界的互操作性協議”——即如何在不同認知框架之間建立有效的溝通橋梁。 結語：邁嚮一個“非綫性”的未來 《寂靜的浪潮》總結道，我們正在告彆一個可以被清晰描繪、可以被“大眾”理論所解釋的時代。未來的社會將是一個非綫性、高度異質化、充滿意外連接的復雜係統。 本書的結論並非是悲觀或樂觀的宣言，而是一種行動呼籲：我們需要一套全新的概念工具來理解正在發生的一切。理解個體化的本質，不是理解我們如何變得更怪異，而是理解權力結構如何從自上而下的集中形態，演化為無處不在、相互製衡的分布式網絡。隻有正視這種權力的新疆域，我們纔能有效地參與到對未來社會藍圖的協商中去。 這本書獻給所有關注結構性變革，並試圖在高速演進的世界中錨定自身方嚮的思考者、政策製定者和未來設計者。它提供瞭一個深度分析的框架，幫助讀者穿透錶麵的消費熱點，直抵驅動當代社會轉嚮的核心動力。

评分☆☆☆☆☆

這本書最讓我印象深刻的，是它對“閤規性”的顛覆性解讀。我們似乎被教導要“閤規”，要 conform，要融入大眾。然而，《怪咖時代》卻告訴我們，正是這種對“閤規”的追求，扼殺瞭無數創新的可能性，也讓我們錯失瞭與眾不同的價值。作者用生動的例子說明，那些敢於挑戰現狀、不走尋常路的企業和個人，往往能在這個時代脫穎而齣。這種“反閤規”的思維，並非鼓勵無視規則，而是要我們審視那些被視為理所當然的“規則”，思考它們是否真的符閤我們的需求，是否還有更好的替代方案。

评分☆☆☆☆☆

在閱讀《怪咖時代》之前，我對“消費主義”的理解還停留在錶層，認為它隻是商傢為瞭牟利而製造的潮流。但這本書讓我明白，所謂的“大眾潮流”往往是人為塑造的，而真正的商機，恰恰隱藏在那些看似微不足道、甚至被視為“怪異”的細分市場中。作者通過大量的案例分析，證明瞭“小眾”並非不可觸及，反而是最具潛力和生命力的增長點。那些曾經被邊緣化的興趣、愛好、生活方式，如今都找到瞭屬於自己的社群和市場。這種“去大眾化”的趨勢，讓我想起瞭自己曾經因為一些“非主流”的愛好而被嘲笑的經曆，現在看來，那些“怪咖”們纔是走在時代前沿的人。

评分☆☆☆☆☆

一直以來，我們都被灌輸著“大眾纔是主流”的觀念，仿佛隻有遵循大眾的喜好，纔能獲得成功。然而，《怪咖時代》這本書的齣現，狠狠地撕開瞭這層虛僞的麵紗，讓我對“大眾”這個概念産生瞭前所未有的質疑。作者用犀利的筆觸，揭示瞭在看似統一的“大眾”背後，隱藏著多少被忽視的“小眾”。這些小眾群體，或許在過去被認為是邊緣的、非主流的，但正是他們獨特的需求和價值觀，正在悄然改變著市場格局。我特彆欣賞書中對“怪咖”的定義，不再是貶義的標簽，而是對那些敢於打破常規、堅持自我、擁有獨特品味和生活方式的人的贊美。這種轉變，不僅僅是詞語上的，更是思想上的深刻啓示。

评分☆☆☆☆☆

閱讀《怪咖時代》的過程，就像是進行瞭一場思維的“斷捨離”。我開始審視自己過往的許多認知，特彆是關於“成功”的定義。過去，我總是認為成功就意味著被大眾認可，成為主流的一部分。但這本書讓我意識到，真正的成功，或許恰恰在於擁抱自己的“怪咖”屬性，在小眾領域深耕細作，最終形成獨特的競爭優勢。作者所描繪的“怪咖時代”，並非是混亂無序，而是一種更加多元、包容、充滿活力的未來。它鼓勵我們去發現和擁抱那些“不那麼主流”的東西，因為在那裏，蘊藏著無限的商機和可能。

评分☆☆☆☆☆

《怪咖時代》不僅僅是一本關於商業趨勢的書，它更像是一次對現代社會主流敘事的深刻反思。我喜歡作者在書中營造的那種“解放感”，仿佛為那些曾經因為“與眾不同”而感到壓力的讀者，提供瞭一個可以安心喘息的港灣。書中關於“小眾社群”的構建和運營的探討，也讓我看到瞭如何將“怪咖”的力量匯聚起來，形成一股不可忽視的社會和經濟力量。這些小眾群體，他們因為共同的理念和價值而聚集，他們之間的連接比大眾社群更為緊密和高效，這種力量的聚閤，是未來商業和社會發展的重要趨勢。

评分☆☆☆☆☆

还可以，没看

评分☆☆☆☆☆

很给力的一本书

评分☆☆☆☆☆

获益良多，深受启发，好评。

评分☆☆☆☆☆

给力

评分☆☆☆☆☆

给力

评分☆☆☆☆☆

很不错的一本书，喜欢

评分☆☆☆☆☆

不错

评分☆☆☆☆☆

很好的不错的多读书哈

评分☆☆☆☆☆

很给力的一本书