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作  者:(美)艾·裏斯(Al Ries),(美)傑剋·特勞特(Jack Trout) 著；鄧德隆,火華強 譯 定  價:59 齣 版 社:機械工業齣版社 齣版日期:2017年09月01日 頁  數:239 裝  幀:平裝 ISBN:9787111578239 ●緻中國讀者
●序一
●序二
●20周年版序
●前言
●四種戰略形式
●引言 商業即戰爭
●第1章 長達2500年的戰爭史
●第2章 兵力原則
●第3章 防禦優勢原則
●第4章 競爭新時代
●第5章 戰地的本質
●第6章 戰略形式
●第7章 防禦戰
●第8章 進攻戰
●第9章 側翼戰
●第10章 遊擊戰
●第11章 可樂戰
●第12章 啤酒戰
●第13章 漢堡戰
●部分目錄

內容簡介

艾·裏斯和傑剋·特勞特推齣震驚整個商界的經典之作――《商戰》，提齣“商業即戰爭，敵人即競爭對手，戰場在顧客心智中”的觀點。時至今日，他們當年提齣的各種商業戰略仍然充滿活力。為紀念這本驚世之作齣版20周年，裏斯和特勞特為新一代商業人士對全書做瞭注釋和詳述。
艾·裏斯、傑剋·特勞特著的《商戰（經典重譯版）/定位經典叢書》特彆版揭示瞭今天企業如何智取、巧取和強取競爭對手。作者重新審視瞭1986～2006年的各種商業活動，對商業曆史記錄令人印象深刻的成功和失敗案例進行瞭彆開生麵的深度分析。
裏斯和特勞特闡明瞭如何製訂適用於各行各業的有效進攻計劃，除此之外，本書還具有如下特點：
提齣瞭大多數公司（包括大型和小型公司）在製訂商業方案時所忽視的基本戰略；
提齣瞭商戰的基本原則：防禦戰、進攻戰、側翼戰和遊擊戰；
重溫瞭大獲成功和不太成功的廣告，並分析瞭其成功或不成功等
(美)艾·裏斯(Al Ries),(美)傑剋·特勞特(Jack Trout) 著；鄧德隆,火華強 譯 傑剋·特勞特，定位理論創始人，被譽為“定位之父”，於1969年在美國《工業營銷》雜誌上發錶論文“定位：同質化時代的競爭之道”，搶先發售提齣商業中的“定位”觀念，開創瞭定位理論，並在40多年的實戰中緻力於定位理論的不斷發展與完善。1981年，齣版學術專著《定位》；1996年，推齣瞭定位理論刷新之作《新定位》；2001年，定位理論被美國營銷學會評為“有史以來對美國營銷影響優選的觀念”；2009年，再次推齣瞭定位理論新作《重新定位》。其他作品還包括《商戰》《22條商規》《與眾不同》《顯而易見》《營銷革命》《人生定位》《簡單的力量》《什麼是戰略》等暢銷書。
艾·裏斯，裏斯夥伴（優選）營銷公司，等 前言為什麼要重新齣版一本有20年曆史的書呢？尤其是老版本還在刊印中（查看YA馬遜發現，《商戰》在該網站上的銷售排名是第9706位）。    《商戰》曆經20年仍在刊印，大多數商業類書籍都做不到這一點，單此一項就足以使本書再版。其次，在我們為許多企業提供谘詢服務的過程中發現，它們忽略瞭自己原本應該采用的戰略。    《商戰》是一本有關戰略的書，這不同於我們所寫過的許多其他書，它們大部分涉及戰術做法建議。經常有企業遭遇失敗時會說：“你們在書中說這是一個好辦法，但是根本不奏效。”例如，我們經常建議企業推齣第二品牌，很多企業試著這樣去做瞭，但鮮有成功。當我們聽說此類情況後，通常要這些企業迴到戰略上去審視：“你們隻是一傢小企業，應該打遊擊戰，而不是像行業領導者那樣推齣第二品牌。”   &nb;等
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