为何撰写此书
致谢
引言
第一章
Google与Facebook
他们怎样改变了游戏规则
第二章
新媒体剧本
媒体新世界的全新法则
第三章
从媒体策划到传播规划
晋升超级规划师
第四章
注重结果。而非输出
为品牌传播战略制定传播目标
第五章
洞察重于分析
找到品牌传播战略的开启方式
第六章
1+1=3
用媒体激发消费者与品牌的对话热情
第七章
指挥乐队演奏
真正实现整合
第八章
解锁接受时刻
媒体语境如何帮助广告引导更具关联性的传播
第九章
选择接触点
确定最佳的媒体渠道组合
第十章
数字化品牌传播战略
不只是另一种媒介
第十一章
执行是个未知数
激活品牌传播战略
第十二章
测量与指标
量化说明品牌传播战略
· · · · · · (收起)
具体描述
從YouTube到Facebook再到iPhone，媒體發展的現狀極為獨特。對於精明的營銷人員來說，這無疑提供瞭比以往更多的傳播工具與平颱。隨著科技的迅速發展，你能夠更好地追蹤消費者，知道哪種營銷手段可行，哪種手段不可行，並弄清如何讓品牌在經濟低迷時期發揮最大的影響。媒體與品牌專傢楊東念（AnthonyYoung）發現，最具創新頭腦的營銷人員都將最新媒體工具納入瞭整閤戰略，用於宣傳自己的品牌，並獲得瞭前所未有的成效。他探索的內容包括；在大眾媒體時代，廣告業將何去何從；在以結果為導嚮的營銷世界中，如何判斷投資的價值；在今日的數字媒體，如網絡搜索、社交媒體、手機上，如何獲得最大影響；使用非傳統媒體宣傳方式，如市場營銷、公關、品牌娛樂、産品布局的重要性。
本書是一本指南，幫助讀者在這個過往規則所剩無幾的世界裏找到齣路。它意在協助營銷和廣告執行人員，將會議室裏熱情高漲的談話碰撞轉化為真實世界中的行動與勝利。這本書將提供一些策略，使你能夠在數字化媒體傳播日益強盛的時代中經受住不斷變化的激流。
用户评价
##如果说这本书是垃圾，我想我有这个权利，因为浪费了我的钱和时间。
评分##明明是中文翻译 但是感觉好拗口
评分 评分##居然豆瓣上还没有人读过，刚入手
评分很平庸的一本，没提出什么新的见解，只是归纳了一些大家都知道的东西，就像一份PPT报告。太坑。
评分 评分##耐着性子读完了前七章，但是一点深刻印象都没留下。
评分##明明是中文翻译 但是感觉好拗口
评分很平庸的一本，没提出什么新的见解，只是归纳了一些大家都知道的东西，就像一份PPT报告。太坑。
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