引言 这是我的幻想
第一部分 做什么样的广告
第1章 谁说销售员一定要穿制服
第2章 简单就是最好的
第3章 用有趣的内容填满广告
第4章 文案是做广告的基础
第二部分 让你的创意快速燃烧
第5章 在未来，每个人都会在30秒内出名
第6章 电视直销广告一定要这么让人讨厌吗
第7章 还有一个未充分开发的领域
第8章 响当当的创意
第三部分 让创意成长起来
第9章 我感觉我们不再是麦肯公司的员工了！
第10章 好创意总是“英年早逝”
第11章 不要让你设计的广告被鸭子啄死
第四部分 假如你想成为广告人
第12章 关于进入广告业的几点想法
第13章 优秀的人很多，有干劲的人很少
· · · · · · (收起)
具体描述
這是一本非常有意思的書：詼諧幽默，見解深刻，內容豐富，讀來令人狂笑不止。你可以用幾個小時讀完這本書，在你不笑的時候，你就會開始為自己繪製立足於廣告領域的藍圖。廣告業是一個令人畏懼的行業。進入這一領域的新人可能缺乏廣告文案寫作的基本技巧，他們也許並不明白廣告到底是怎麼迴事。作者以一種清晰、迷人的方式對廣告進行瞭詮釋，極具啓發性和實用性。作者將20多年來的寶貴經驗匯集在這本書中，輔以許多著名的廣告策劃實例，包括大眾汽車、耐剋、蘋果電腦等，利用大量篇幅對印刷、電視、廣播等媒體的廣告特色進行瞭分析，並詳細介紹瞭製作的過程。不管你是經驗豐富的老手還是新入行的“菜鳥”，都能從中受益。作者將你帶上廣告文案寫作的旅程，指齣瞭旅途中會遇到的陷阱，並將與你分享20多年的經驗。如果你是一位新入行的廣告人，一定不願意被彆人稱為“菜鳥”；如果你一直在從事廣告業，你的客戶中必然有一些令你頭痛。怎麼辦？聽聽20次One Show奬得主的高見吧。
用户评价
##比较无聊
评分##值得一读再读！
评分##不错的广告设计以及行业提示
评分##在20页以内，这本书就激发了我对广告行业的兴趣，发现广告和产品创新设计、用户研究几乎是相通的。
评分##有点坚持不下去了，原来全都是这教条一般的零散的思路方法，太碎了……
评分##翻译的太一般了⋯⋯
评分##在20页以内，这本书就激发了我对广告行业的兴趣，发现广告和产品创新设计、用户研究几乎是相通的。
评分##不错的广告设计以及行业提示
评分##有点坚持不下去了，原来全都是这教条一般的零散的思路方法，太碎了……
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