营销的解决方案，是反抗“定位”的束缚，从创造性的想象中获得去除镣铐的自由——因为，广告不是科学，而是艺术。
一个关于广告的定义
少数派观点
别对大创意想当然
简化市场营销
定位的痛
趋势总是陷阱
你需要一个口号
向大众高质量推销.
比产品先到一步
第2章 酝酿大创意
当我和我的客户在一种惬意的氛围中以一种伙伴关系来一起亲密合作时，当我创作的广告是解决客户问题的答案时，我就是一名拯救客户的“医生”。
乔治，要小心
兜售大创意
说服不情愿的客户
保护你的作品
小心司法“猎犬”
免费封面全彩广告
用创造性观点看调查
处理好自我问题
第3章 执行大创意
我喜欢精疲力尽的感觉，这种感觉是一种将自己的天赋发挥到极限后产生的狂喜。我总是认为，在一天结束的时候，你应该使自己精疲力尽才叫活得精彩。
为产品的附加价值做广告
“看起来令人震惊”的效果
让挑剔的客户爱上你
名人效应
幽默不是搞笑
广告中的性
宣传的视觉形象
政治广告
兜售社会正义
用小预算做大创意
鲜血、汗水、眼泪还有快乐
一个广告人的信条
译者后记
· · · · · · (收起)
具体描述
在本書中，喬治•路易斯用自己幾十年的傳奇職業生涯作為證據，說明瞭什麼是真正的大創意。他從一個廣告人的視角，記述瞭大量鮮活生動的廣創意故事，這些故事不僅反映瞭許多美國政客、大企業傢和廣告人的奇聞逸事，以及美國社會中許多重大的社會事件，同時還闡發瞭廣告的精髓、揭示瞭廣告的本質。本書內容異常豐富（商業、社會、文化、政治、經濟、娛樂等無所不包），許多廣告創意故事讀起來饒有趣味，且給人以深刻的啓迪。這本書簡直可以說得上是描述瞭美國20世紀後半葉商業社會中的眾生相。
用户评价
##大四正在广告公司实习，现在读回广告方面的书，跟大一大二被老师强迫去读，感受完全不一样。真的去了广告公司，发现创意并非一切，客户一句喜欢与不喜欢就决定了一个创意的生死。根据客户的需求想出普普通通的创意，然后brief再debrief再改，最后出街已经精疲力尽。 现在的广告行业和作者以及广告狂人描述的广告业太不一样了。这本书也许对没有真正了解广告的萌新是一碗很天真的鸡汤，但是真的去做，发现自己的创意实在拿不出来。 去试试吧，广告业是最不需要门槛的行业，也是最容易迷失的一个行业吧。
评分##看完这本书，想想自己做的东西，感到一丝羞愧
评分##大四正在广告公司实习，现在读回广告方面的书，跟大一大二被老师强迫去读，感受完全不一样。真的去了广告公司，发现创意并非一切，客户一句喜欢与不喜欢就决定了一个创意的生死。根据客户的需求想出普普通通的创意，然后brief再debrief再改，最后出街已经精疲力尽。 现在的广告行业和作者以及广告狂人描述的广告业太不一样了。这本书也许对没有真正了解广告的萌新是一碗很天真的鸡汤，但是真的去做，发现自己的创意实在拿不出来。 去试试吧，广告业是最不需要门槛的行业，也是最容易迷失的一个行业吧。
评分##《广告狂人》原型，另类广告人，首屈一指的天才
评分##看完这本书，想想自己做的东西，感到一丝羞愧
评分##听说作者是个大师 结果看到我想睡觉
评分##看完这本书，想想自己做的东西，感到一丝羞愧
评分##乔治路易斯市最有创意的性情中人
评分##听说作者是个大师 结果看到我想睡觉
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