新媒體營銷概論 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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鞦葉劉勇 著

圖書標籤:

• 新媒體營銷
• 營銷學
• 傳播學
• 數字營銷
• 社交媒體
• 內容營銷
• 網絡營銷
• 自媒體
• 品牌推廣
• 營銷策略

店铺： 盐城新华图书专营店

出版社： 人民邮电出版社

ISBN：9787115359575

商品编码：26120928792

包装：平装-胶订

开本：16

出版时间：2017-01-01

內容介紹
《新媒體營銷概論》共分6章。D1章重點介紹瞭新媒體的概念和特徵，引導讀者全麵認識新媒體所處的行業；D2章用曆史發展的眼光，介紹瞭不同類型的新媒體，讓讀者不僅能看到*的新媒體模式，也能看到這個模式發展背後的脈絡；D3章重點介紹瞭新媒體廣告投放載體，便於讀者選擇適閤自己的新媒體運營方式；D4章介紹瞭新媒體運營的策劃思維；D5章介紹瞭新媒體輿情管理知識；D6章選取瞭可口可樂、海底撈、恒大冰泉等的新媒體助力傳統行業轉型的案例。

關聯推薦
（1）專業經驗，體係完善：從新媒體營銷基礎知識，到熱門的新媒體運營，再到實用技能操作，形成瞭完善的課程體係。 （2）圖文並茂，實操性強：6 章內容詳解，120多張圖錶詳細解析，60 個討論練習，25 個營銷實戰 ，旨在幫助讀者現學現用營銷技巧。
 
目錄

1.1新媒體概念和內涵　6
1.2優質媒體三大特徵　8
1.　要瞭解不同媒體覆蓋人群的不同　9
2.　要瞭解不同媒體覆蓋場景的不同　9
3.　要瞭解不同媒體風格調性的不同　10
1.3新媒體發展四大趨勢　11
1.　注意力經濟時代來臨　11
2.　移動場景閱讀時代來臨　12
3.　參與感時代來臨　14
4.　社會化傳播時代的來臨　15
1.4新媒體運營的主要工作　17
D2章　新媒體的類型　20
2.1從網站門戶到微網站　20
1.　D一代新媒體：門戶網站　20
2.　移動門戶：微網站　23
3.　門戶網站和微網站閱讀方式區彆　24
2.2從郵件到EDM　25
1．D一代溝通工具：電子郵件　26
2．電子郵件營銷EDM　26
3．郵件營銷策劃　27
2.3從論壇到知乎　30
1．D一代社區：論壇　30
2．不適應移動時代的論壇媒體　32
3．知乎：問答社區的復興　33
4．論壇營銷的關鍵環節　35
2.4從博客到微博　37
1．D一代自媒體：博客　37
2．微博：人人都是自媒體　39
3．博客營銷　40
4．微博營銷　41
2.5從搜索到分答　44
1．搜索引擎　44
2．搜索引擎營銷　46
3．知識問答服務　47
2.6從QQ到微信　49
1．IM即時通訊　49
2．微信和QQ的區彆　50
3．微信營銷　52
2.7從視頻到秒拍　53
1.視頻網站　53
2.秒拍短視頻和傳統視頻的區彆　55
3.視頻營銷　57
2.8從手機報到新聞客戶端　58
1.手機報　58
2.新聞客戶端　59
2.9從數字電視到直播　62
1.數字電視　62
2．移動端新潮流：直播　64
3.網絡直播主持人：網紅　66
2.10從淘寶到微店　67
1.電子商務平颱：淘寶網　67
2.微信電商平颱：微店　69
2.11zfb與財付通　70
1.　zfb：從支付工具到支付平颱　70
2.挑戰zfb的財付通　72
2.12從裝機工具到推廣渠道　73
1.電腦BB：裝機工具　73
2.裝機工具是一種推廣渠道　74
2.13從網絡遊戲到虛擬現實　75
1.網絡遊戲　75
2.虛擬現實　77
3.VR技術的用途　80
2.14從自媒體到社群　80
1.自媒體　80
2.社群　83
3.社群熱興起緣由　84
2.15大數據下的新媒體　85
1．大數據與新媒體的關係　85
2.　大數據給新媒體帶來的新變化　86
D3章　新媒體廣告投放載體　87
3.1新媒體廣告綜述　87
3.2新媒體廣告在載體平颱上的投放策略　89
3.3網站平颱　91
3.4移動新聞客戶端　93
3.5社交媒體平颱　97
3.6視頻平颱　102
3.7　BAT大平颱　106
3.8　DSP平颱　111
3.9眾籌平颱　114
3.10其他媒體投放平颱　117
D4章　新媒體運營策略　121
4.1新媒體越來越被企業重視　122
4.2把內容自運營平颱和推廣渠道分開　123
4.3注意新媒體渠道卡位　126
4.4學會係統策劃運營方案　127
4.5成長為懂新媒體的小夥伴　128
D5章　新媒體負麵效應及網絡輿情管理　130
5.1新媒體帶來的負麵效應　130
1.新媒體對語言環境的影響　130
2.新媒體對閱讀習慣的影響　131
3.新媒體對工作習慣的影響　132
4.新媒體對人際交往的影響　132
5.新媒體對社會安定的影響　133
5.2網絡輿情的應對及調控　133
1.網絡輿情管理　134
2.網絡謠言　135
3.網絡暴力　136
4.網絡輿情監控　137
D6章　新媒體助力傳統行業轉型（案例篇）　137
6.1　案例一：可口可樂　137
6.2　案例三：海底撈　143
6.3　案例三：恒大冰泉　144

《數字時代的溝通藝術：從理論到實踐的深度解析》 本書旨在為讀者提供一個全麵而深入的視角，理解並掌握在瞬息萬變的數字時代中，信息傳播、人際互動以及品牌建設的核心原理與實踐方法。我們不再局限於傳統意義上的“營銷”概念，而是將其提升到一個更廣闊的維度——“溝通的藝術”。在這個信息爆炸、技術迭代迅速的背景下，理解如何有效地觸達、連接、影響並最終驅動目標受眾，已成為個人、組織乃至社會發展的關鍵要素。 本書的架構並非簡單地羅列工具或技巧，而是從最根本的理論齣發，逐步構建起一個紮實的知識體係。我們將首先探討溝通的本質，解析信息在數字環境中的流動規律，以及不同媒介的特性如何影響信息的傳遞效果。我們將深入研究人類心理學在接收和處理信息過程中的作用，瞭解是什麼驅動著人們的關注、興趣、決策和行為。這包括瞭認知偏差、情感連接、社會認同等深層次的心理機製，這些機製在數字環境中被放大、重塑，並催生齣新的溝通模式。 在理論層麵，我們將追溯溝通理論的發展脈絡，從傳播學的經典模型，如香農-韋弗模型、拉紮斯菲爾德的兩級傳播理論，到更現代的互聯互通、參與式傳播理論。我們將分析這些理論在數字時代的適用性和局限性，以及如何從中提煉齣適用於當前環境的洞察。例如，我們如何理解“意見領袖”在社交網絡中的作用？“口碑傳播”在算法推薦機製下的演變又意味著什麼？這些都是本書將深入探討的問題。 進一步地，本書將著重分析數字時代的核心特徵及其對溝通帶來的顛覆性影響。我們將細緻剖析互聯網、移動技術、大數據、人工智能等關鍵技術的演進，以及它們如何重塑瞭信息生産、傳播、消費的整個鏈條。例如，個性化推薦算法是如何影響用戶的信息獲取路徑和偏好的？區塊鏈技術又將如何影響數字內容的版權保護和信任機製？我們還將探討碎片化時間、注意力經濟、去中心化平颱等新現象，分析它們對傳統溝通策略的挑戰和機遇。 在理解瞭宏觀的理論框架和技術驅動因素之後，本書將逐步轉嚮具體的實踐層麵。我們將係統性地介紹在數字環境中進行有效溝通的策略和方法。這包括但不限於： 一、 內容的策略與創作： 內容是數字溝通的基石。我們將深入研究如何根據不同的平颱、不同的目標受眾，以及不同的溝通目標，來策劃、創作和優化內容。這不僅包括文字、圖片、視頻等形式的創作技巧，更重要的是對內容策略的思考。我們將討論內容分發、內容營銷、內容營銷的生命周期管理，以及如何通過內容建立品牌權威和用戶忠誠度。我們將探討敘事的力量，如何通過故事來打動人心，如何利用用戶生成內容（UGC）來增強內容的真實性和傳播力。 二、 平颱的選擇與運用： 數字世界擁有極其多元化的平颱，從社交媒體、搜索引擎、內容平颱，到私域流量載體，每一種平颱都有其獨特的規則、用戶群體和傳播機製。本書將帶領讀者深入瞭解主流數字平颱的特點，例如微信生態的精細化運營、微博的事件驅動傳播、抖音/快手的短視頻內容邏輯、B站的圈層文化與社區粘性、小紅書的種草與生活方式分享等。我們將分析如何根據營銷目標，精準選擇最閤適的平颱組閤，並製定與之匹配的運營策略。 三、 用戶洞察與社群構建： 理解你的受眾是有效溝通的前提。我們將探討如何利用數據分析、用戶調研、用戶畫像構建等方法，深入挖掘目標用戶的需求、偏好、行為習慣以及痛點。在此基礎上，本書將重點闡述社群運營的價值和方法。我們將分析如何建立和維護一個活躍、有粘性的社群，如何通過社群互動增強用戶歸屬感和忠誠度，以及如何將社群的能量轉化為品牌傳播和銷售的動力。 四、 整閤營銷與跨渠道協同： 數字時代的溝通往往是多渠道、多觸點的。本書將強調整閤營銷的重要性，分析如何在不同的數字渠道之間實現信息協同、品牌一緻性，以及用戶體驗的無縫對接。我們將探討如何製定一套完整的數字營銷傳播計劃，將內容、平颱、用戶互動有機地結閤起來，形成強大的閤力。例如，如何將搜索引擎優化（SEO）與社交媒體營銷相結閤？如何利用內容營銷引流，再通過社群進行轉化？ 五、 數據驅動的優化與迭代： 數字溝通的最大優勢在於其可衡量性。本書將強調數據在溝通過程中的關鍵作用，並介紹數據分析的基礎知識和方法。我們將討論如何設定明確的溝通目標和衡量指標（KPIs），如何收集和分析各類數據，例如用戶行為數據、內容錶現數據、轉化數據等，並基於數據分析結果，不斷優化溝通策略和執行方案。我們將探討A/B測試、漏鬥分析、歸因模型等數據分析工具的應用，以實現持續改進和效果最大化。 六、 風險管理與危機應對： 數字時代的溝通也伴隨著潛在的風險，例如信息失實、用戶負麵評價、網絡暴力等。本書將專門探討數字溝通中的風險管理策略，以及如何建立有效的危機應對機製。我們將分析如何提前預警潛在風險，如何快速有效地處理負麵信息，以及如何通過透明、真誠的溝通來重建信任。 本書不僅麵嚮理論研究者，更將實操指南的價值最大化。每一個理論概念都將配以豐富的案例分析，涵蓋不同行業、不同規模的成功與失敗的實踐。我們將剖析這些案例的成功之處和不足之處，幫助讀者從中汲取經驗教訓。此外，本書還將探討未來數字溝通的發展趨勢，例如人工智能在個性化推薦、內容生成、客戶服務等方麵的應用，以及元宇宙、Web3.0等新興技術可能帶來的新機遇和新挑戰。 總而言之，《數字時代的溝通藝術：從理論到實踐的深度解析》是一本集理論深度、實踐廣度和前瞻視野於一體的著作。它將幫助讀者構建起一個關於如何在數字時代進行高效、有影響力的溝通的完整認知框架，掌握駕馭數字溝通浪潮所需的理論武器和實踐技巧，從而在信息爆炸的時代脫穎而齣，實現個人、組織乃至品牌的價值最大化。本書的終極目標是賦能讀者，使其成為數字時代下齣色的溝通者與連接者。

评分☆☆☆☆☆

對於我這樣一個在傳統行業摸爬滾打多年，如今卻發現自己越來越跟不上時代步伐的職場人士來說，《新媒體營銷概論》這本書的齣現，簡直是雪中送炭。我深知，不擁抱新媒體，就意味著被時代拋棄。我非常希望這本書能夠成為我的“啓濛老師”，幫助我快速、有效地理解新媒體營銷的核心要素。我期待它能用通俗易懂的語言，解釋那些我聽起來雲裏霧裏但又必須瞭解的概念，比如“流量”、“轉化”、“裂變”、“種草”等等，並告訴我這些概念背後的邏輯是什麼。我更希望它能提供一套行之有效的操作指南，讓我明白如何從零開始，一步步構建一個新媒體營銷體係。比如，如何為我的産品或者服務選擇最閤適的新媒體渠道？如何策劃能夠引起共鳴、激發互動的內容？如何利用數據分析來優化營銷效果？我尤其希望，這本書能夠有足夠的實操案例，而且是那種能夠給我帶來啓發、讓我看到具體可行性的案例，最好是那些在現實中取得巨大成功的案例，讓我能夠從中學習到寶貴的經驗和教訓。

评分☆☆☆☆☆

拿到這本書的時候，我抱著一種既期待又忐忑的心情。我對新媒體營銷這個領域並不陌生，畢竟在當下這個信息爆炸的時代，幾乎每個品牌都在嘗試利用新媒體進行推廣。但是，很多時候我感覺自己隻是在“玩”新媒體，而缺乏一種係統性的理解。所以我特彆希望這本書能夠填補我在這方麵的知識空白。我希望能在這本書中找到關於“概論”兩個字的真正含義，它應該是一個體係化的介紹，而不是零散的技巧集閤。比如，它能否梳理清楚新媒體營銷的曆史演進脈絡，幫助我理解為什麼會形成今天的局麵？又或者，它能否深入剖析不同類型的新媒體平颱（如微信、微博、抖音、小紅書等）的運作機製和用戶特徵，並在此基礎上給齣差異化的營銷策略建議？我尤其看重的是，這本書是否能夠提供一些理論框架或者模型，幫助我理解新媒體營銷的本質，而不是僅僅停留在“要做什麼”的層麵，而是要理解“為什麼這麼做”。再者，對於“效果評估”這一環節，我希望它能有深刻的見解，因為在我看來，這常常是新媒體營銷中最容易被忽視也是最難把握的部分。如果它能提供一些科學的評估方法和指標，那將對我非常有幫助。

评分☆☆☆☆☆

我是一名對市場營銷有濃厚興趣的大學畢業生，正積極地為進入職場做準備。在瀏覽圖書市場時，《新媒體營銷概論》這個標題立刻吸引瞭我。我對“概論”這兩個字非常看重，它意味著這本書能夠提供一個係統性的、概括性的介紹，讓我能夠對新媒體營銷有一個宏觀的認知。我希望這本書能夠清晰地闡述新媒體營銷的定義、發展曆程及其在整個營銷生態中的地位。更重要的是，我期待它能夠深入探討新媒體營銷的各個關鍵要素，例如內容策略、渠道選擇、用戶互動、品牌建設以及效果評估等。我希望作者能夠提供一些關於如何在新媒體環境下構建獨特品牌價值的主張，並且能夠介紹一些衡量新媒體營銷成功的關鍵指標和分析工具。在學習過程中，我特彆希望能夠看到一些基於理論的實踐性指導，例如如何進行用戶畫像分析，如何製定引人入勝的傳播內容，以及如何有效地利用社交媒體平颱進行社群運營。如果書中能夠涉及一些關於新媒體營銷倫理和法律法規的討論，那將進一步提升這本書的價值。

评分☆☆☆☆☆

我是一名對數字營銷充滿好奇的學生，正準備深入學習新媒體營銷領域。《新媒體營銷概論》這個名字聽起來就非常契閤我的需求，它似乎能為我構建起一個全麵而基礎的知識框架。我設想這本書會從最基礎的概念講起，比如什麼是新媒體？它的齣現對傳統的營銷方式帶來瞭哪些顛覆性的改變？然後，它可能會分門彆類地介紹各種主流的新媒體平颱，例如社交媒體（微博、微信）、內容平颱（公眾號、知乎）、短視頻平颱（抖音、快手）、直播平颱等等，並分析它們各自的特點、用戶群體以及適閤的營銷模式。我希望這本書能夠不僅僅停留在平颱介紹，更能深入探討如何在新媒體環境下進行內容創作，如何抓住用戶的注意力，如何構建品牌與用戶之間的互動關係。我特彆期待它能夠講解一些核心的營銷理論在新媒體語境下的應用，比如整閤營銷傳播、關係營銷、社群營銷等，如何在新媒體環境中落地執行。另外，如果書中能包含一些前沿的趨勢分析，比如AI在營銷中的應用、元宇宙營銷的可能性等等，那我會覺得這本書非常具有前瞻性，能夠幫助我站在未來看現在。

评分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計很吸引我，簡潔大方，色調沉穩，一看就覺得是那種內容紮實的學術著作，但又不失現代感。我平常對營銷類的書籍比較感興趣，但很多都流於錶麵，講一些套路化的東西。這本書的標題——《新媒體營銷概論》，一下子就抓住瞭我的興趣點。我對“新媒體”這個概念一直很好奇，它到底包含哪些範疇？傳統的營銷方式在新媒體環境下又將如何演變？這本書會不會深入探討這些問題，而不是簡單羅列一些APP的推廣技巧？我特彆期待它能從宏觀層麵去解析新媒體營銷的底層邏輯和發展趨勢，比如社交媒體、短視頻、直播、內容平颱等，它們各自的特點是什麼？在整閤營銷傳播中扮演著怎樣的角色？又或者，它會側重於策略層麵，比如如何製定一套完整的新媒體營銷方案，從目標設定、受眾分析、渠道選擇到內容創作、效果評估，每一個環節都環環相扣，而不是零散的碎片化信息。我更希望它能提供一些案例分析，最好是來自不同行業、不同規模的企業，能夠讓我看到新媒體營銷在實踐中的多樣性和可行性。讀完這本書，我希望能對整個新媒體營銷體係有一個清晰的認知，並且能夠學到一些實用的方法和工具，為我未來的學習和工作打下堅實的基礎。