（2）第二部分主要面向产品、运营、销售等人员，以及互联网产品的宏观决策者，其内容重点在于介绍计算广告的市场结构、交易模式和主要产品。这部分内容将依在线广告产品发展的顺序展开，希望能帮助大家理解各种复杂的广告产品和交易机制产生的内在规律。
（3）第三部分主要面向系统工程师、算法工程师和架构师。与前一部分的广告产品相对应，这部分也以在线广告产品发展的顺序，重点阐释实现各种广告产品的关键技术挑战，并提供基础的解决方案。
内容提要
对本书的点评
序一
序二
序三
前言
第一部分 在线广告市场与背景
第 1 章 在线广告综述
第 2 章 计算广告基础
第二部分 在线广告产品逻辑
第 3 章 在线广告产品概览
第 4 章 合约广告
第 5 章 搜索与竞价广告
第 6 章 程序化交易广告
第 7 章 移动互联与原生广告
第 8 章 在线广告产品实践
第三部分 计算广告关键技术
第 9 章 计算广告技术概览
第 10 章 基础知识准备
第 11 章 合约广告核心技术
第 12 章 受众定向核心技术
第 13 章 竞价广告核心技术
第 14 章 程序化交易核心技术
第 15 章 其他广告相关技术
第四部分 附录
附录 A 主要术语及缩写索引
参考文献
· · · · · · (收起)
具体描述
計算廣告是一項新興的研究課題，它涉及大規模搜索和文本分析、信息獲取、統計模型、機器學習、分類、優化以及微觀經濟學等諸多領域的知識。本書從實踐齣發，係統地介紹計算廣告的産品、問題、係統和算法，並且從工業界的視角對這一領域具體技術的深入剖析。
本書立足於廣告市場的根本問題，從計算廣告各個階段所遇到的市場挑戰齣發，以廣告係統業務形態的需求和變化為主綫，依次介紹閤約廣告係統、競價廣告係統、程序化交易市場等重要課題，並對計算廣告涉及的關鍵技術和算法做深入的探討。
無論是互聯網公司商業化部門的産品技術人員，還是對個性化係統、大數據變現或交易有興趣的産品技術人員，傳統企業互聯網化進程的決策者，傳統廣告業務的從業者，互聯網創業者，計算機相關專業研究生，都會從閱讀本書中受益匪淺。
本文僅用於學習和交流目的，不代錶異步社區觀點。非商業轉載請注明作譯者、齣處，並保留本文的原始鏈接。
用户评价
##对占互联网一半营收的行当补课，数据的成熟应用
评分##这本书的精华在于对计算广告整个行业的商业逻辑有一个条理明晰又不教条的介绍，前两部分读的很认真，反而第三部分技术章节是跳着看的，科普性质更重一些，但要点都强调的很到位，有指导意义。另外，没有看到对西河大鼓文学性的探讨，略感失望。
评分##应该叫做计算广告学导论，基本涉及到了计算广告学的方方面面，适合于初入广告学的同学作为大纲有个粗略了解。但是计算广告学的涉及实在太广，所以每一个部分都值得拎出来单独去讲上半本书。
评分##里面讲的东西，五年前你预见到了，可以做成上市公司。三年前预见到了，可以发一笔小财。现在读这本书，只能增加你打工的一点点资本，但内容还是很赞。
评分##商业产品PM应该通读的一本书。
评分##科普＋作者部分知识分享，跟预期一样不用期待太多
评分##前面讲的挺好的，后面讲算法的太具体了，用不到人应该不是很多
评分##应该叫做计算广告学导论，基本涉及到了计算广告学的方方面面，适合于初入广告学的同学作为大纲有个粗略了解。但是计算广告学的涉及实在太广，所以每一个部分都值得拎出来单独去讲上半本书。
评分##前八章适合做互联网广告的框架、概念、产品逻辑的教材，第九章以后就是纯技术实践了，不敢问津。
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