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[美]詹姆斯·韋伯·揚

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[目录]
序言一创意的出现绝非偶然
序言二传播业的精髓与灵魂
前言芝加哥大学商学院的创意课
01 创意是如何产生的
02 创意的经验法则
03 投机者与食利者
04 掌握原则与方法是创意的不二法门
05 创意生成的两个普遍性原则
06 创意就是旧元素的新组合：创意生成的第一个步骤
07 头脑消化的过程：创意生成的第二个和第三个步骤
08 持续思考：创意生成的第四个步骤
09 黎明前的黑暗：创意生成的第五个步骤
10 新版补遗：创意生成的加速器
附录一詹姆斯•韦伯•扬的著名理论
附录二詹姆斯•韦伯•扬的广告哲学
· · · · · · (收起)

具体描述

[內容簡介]

※ 一本在20世紀40年代首次齣版的圖書，對現今身處數字網絡時代的我們而言,為何還如此重要？因為，它迴答瞭一個當下依然還在睏擾很多人的重要問題：創意是如何産生的？本書的作者、最偉大的創意人詹姆斯•韋伯•揚，就是為瞭迴答這個問題而寫作瞭這本瞭不起的“大傢小書”。

※ 本書提及的一些想法，最初是講給芝加哥大學商學院廣告係的研究生們的，被譽為歐美廣告學專業的必修課。

[編輯推薦]

※ 著名創意人、暢銷書《十四堂人生創意課》作者李欣頻的創意啓濛書，著名導演賴聲川、美國廣告巨擘威廉•伯恩巴剋、DDB廣告公司董事長凱茨•雷恩哈德鼎力推薦。

※ 《創意的生成》是廣告教父詹姆斯•韋伯•揚的創意聖經。本書於20世紀40年代首次齣版，距今已暢銷70餘年。被譯成30多種語言，再版數十次。

※ 針對創意的生成，本書首度提齣一套完整的方法論，指明創意生成必經的5個階段，被譽為創造性思維的經典之作。

※ 湛廬文化齣品。

用户评价

评分☆☆☆☆☆

##有些书，薄却不废一句话，句句见血地点出要害，给到药方。看完爽似憋到要爆时如愿如厕的快哉幸甚。只恨作者写太少，只好实践中验证，验证中重读。有一种书，读了茅塞顿开，又悔恨没有早点读到。有一种书，当你划重点，你发现除了些许故事背景人物的交代，其他每一句都不能放过。这，就是一本给你这两种读后感的书，越早读到越好，每月读一次不为过。它的观点是开山式的、本质式的、聊天式的，七十多年过去，岁月蒙尘，它却坚挺不变，常读常新。

评分☆☆☆☆☆

##好书，薄薄一本，两个小时就能看完，五个步骤也很清晰： 1. 收集原始素材 2. 放在脑中消化吸收 3. 用潜意识孵化 4. 创意诞生 5. 修正；看完之后争取多实践吧 @2015-07-18 一个本很小的册子，2个小时就能看完，归纳下来也就5句话，不过真得很有用，作为一个对生活中的创造力颇有追求的孩子，这本书让我少走很多弯路，知道如何更高效得生成创意@2015-08-03

评分☆☆☆☆☆

##2016年4月14日读毕，这本小书不到一百页，但是胜似一千页，所讲道理，自己在科研、写作中深有体会。因为作者就是用科学研究的方法洞悉人性，理解人类的生活，从而可以创意出直击人类要害的广告。最大的收获是：（1）理解广告，需要到广告以外的书以及人类的生活中去理解；（2）创意需要经历寻找食物（素材）、咀嚼食物（素材）、消化食物（素材）建立关联、创意诞生、创意应用五个阶段，科学研究也是这样，不掌握足够的资料，不敢下结论；（3）这本书思想浅显、简单，但是实践极难，所以作者说公开后，也不会影响他的竞争力。

评分☆☆☆☆☆

##任何创造离不开大量的原始积累

评分☆☆☆☆☆

##短小精悍~

评分☆☆☆☆☆

##薄薄一本书，半个多小时就读完了，但是很受启发，简明扼要，关于创意的生成过程讲得非常透彻。他把简单的道理讲透了，难的却是平时艰苦练习，日常素材的积累、关联性思维的养成、人生经验的积累这些都是日常不可放松的功课，并不是那么容易做到的，这也是为什么至今创意还是如此稀少的原因。