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[美]詹姆斯·韋伯·揚

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[目录]
序言一创意的出现绝非偶然
序言二传播业的精髓与灵魂
前言芝加哥大学商学院的创意课
01 创意是如何产生的
02 创意的经验法则
03 投机者与食利者
04 掌握原则与方法是创意的不二法门
05 创意生成的两个普遍性原则
06 创意就是旧元素的新组合：创意生成的第一个步骤
07 头脑消化的过程：创意生成的第二个和第三个步骤
08 持续思考：创意生成的第四个步骤
09 黎明前的黑暗：创意生成的第五个步骤
10 新版补遗：创意生成的加速器
附录一詹姆斯•韦伯•扬的著名理论
附录二詹姆斯•韦伯•扬的广告哲学
· · · · · · (收起)

具体描述

[內容簡介]

※ 一本在20世紀40年代首次齣版的圖書，對現今身處數字網絡時代的我們而言,為何還如此重要？因為，它迴答瞭一個當下依然還在睏擾很多人的重要問題：創意是如何産生的？本書的作者、最偉大的創意人詹姆斯•韋伯•揚，就是為瞭迴答這個問題而寫作瞭這本瞭不起的“大傢小書”。

※ 本書提及的一些想法，最初是講給芝加哥大學商學院廣告係的研究生們的，被譽為歐美廣告學專業的必修課。

[編輯推薦]

※ 著名創意人、暢銷書《十四堂人生創意課》作者李欣頻的創意啓濛書，著名導演賴聲川、美國廣告巨擘威廉•伯恩巴剋、DDB廣告公司董事長凱茨•雷恩哈德鼎力推薦。

※ 《創意的生成》是廣告教父詹姆斯•韋伯•揚的創意聖經。本書於20世紀40年代首次齣版，距今已暢銷70餘年。被譯成30多種語言，再版數十次。

※ 針對創意的生成，本書首度提齣一套完整的方法論，指明創意生成必經的5個階段，被譽為創造性思維的經典之作。

※ 湛廬文化齣品。

用户评价

评分☆☆☆☆☆

##任何创造离不开大量的原始积累

评分☆☆☆☆☆

##1、积累、收集素材库 2、写文案，也要学会设计和排版，预想效果 3、直到在你的描述中，变得独一无二，与世上其他任何马车夫都不同为止。

评分☆☆☆☆☆

##一本半个小时就能看完的书，不过说的是实实在在的真方法。感兴趣的朋友可以直接找点书评什么的看下就好了。

评分☆☆☆☆☆

##有些书，薄却不废一句话，句句见血地点出要害，给到药方。看完爽似憋到要爆时如愿如厕的快哉幸甚。只恨作者写太少，只好实践中验证，验证中重读。有一种书，读了茅塞顿开，又悔恨没有早点读到。有一种书，当你划重点，你发现除了些许故事背景人物的交代，其他每一句都不能放过。这，就是一本给你这两种读后感的书，越早读到越好，每月读一次不为过。它的观点是开山式的、本质式的、聊天式的，七十多年过去，岁月蒙尘，它却坚挺不变，常读常新。

评分☆☆☆☆☆

##全书的重点，几句话就能说完：创意生成的第一个步骤是将新元素和旧元素组合；第二个步骤是开动大脑，将新旧元素咀嚼吸收；第三个步骤是放空；第四个步骤是持续思考；第五个步骤是实践、考验、修正，让其切实有效。完。

评分☆☆☆☆☆

##好书，薄薄一本，两个小时就能看完，五个步骤也很清晰： 1. 收集原始素材 2. 放在脑中消化吸收 3. 用潜意识孵化 4. 创意诞生 5. 修正；看完之后争取多实践吧 @2015-07-18 一个本很小的册子，2个小时就能看完，归纳下来也就5句话，不过真得很有用，作为一个对生活中的创造力颇有追求的孩子，这本书让我少走很多弯路，知道如何更高效得生成创意@2015-08-03

评分☆☆☆☆☆

##很薄的一本小册子，半个小时就看完了。说的都是很浅显的道理，但“最简单的道理往往最难做到”。

评分☆☆☆☆☆