第1章 当代广告概貌
第二编 营销战略与广告战略的制定
第2章 营销与消费者行为：广告活动的基础
第3章 市场细分与营销组合：广告战略中的决定性因素
第4章 调查：为广告策划收集信息
第5章 营销策划与广告策划：自上而下式、自下而上式与整合营销传播
第6章 媒介战略策划：寻找通往市场之门
第三编 广告与其他传播组合元素的整合
第7章 关系的建立：直复营销、人员推销与销售推广
第8章 关系的建立：公共关系、赞助与企业广告
第四编 广告创作
第9章 创意战略与创意过程
第10章 创意实施：艺术与文案
第11章 创意实施：印刷、电子及数字媒介的广告制作
第五编 广告媒介的运用
第12章 印刷媒介的运用
第13章 电子媒介的运用：电视与广播
第14章 数字互动媒介与直邮的运用
第15章 户外媒介、陈列媒介和辅助媒介的运用
附录A 营销计划大纲
附录B 广告计划大纲
专业术语表
· · · · · · (收起)
具体描述
這是一部源於美國暢銷於全球的廣告學教科書，自第一版始，先後被翻譯成法語、西班牙語、俄語、韓語、漢語等多種文字齣版發行，在美國、加拿大、歐洲、俄羅斯、韓國、有900多所大學采用本書作為教材，受到學界和商界兩方麵的認可和贊譽，被公認為該領域的一本經典教科書。本通用教材版譯自被作者稱為25周年“銀婚紀念版”的英文本第11版，在此基礎上刪減瞭部分章節、案例與練習，篇幅更加緊湊，內容更加精煉。
本書分5編，共15章.開篇先對廣告作瞭一個概述，隨之探討瞭營銷戰略與廣告戰略的製定，包括營銷與消費者行為、市場細分與營銷組閤、調查、營銷與廣告策劃以及媒介戰略策劃等內容。整閤營銷的思想貫穿全書始末。本書還詳細探討瞭廣告創作，包括創意戰略與創意過程、創意的實施以及廣告製作。同時，本書對印刷媒介、電子媒介、數字互動媒介、戶外媒介、陳列媒介和輔助媒介等的運用作瞭細緻闡述。
本書既適閤作為高等院校普通文科、新聞、傳媒和工商管理類專業廣告學課程教材，同時，由於它一直以來實踐應用導嚮的特點，因此也適閤廣告界的從業人員參考閱讀。
用户评价
##读完已经快忘了，但我觉得广告还是比传播学好理解一些，不过印象也没传播学留给我的深刻
评分##广告学专业必读，老勾翻译很用心，语句也很好读，也可以学到很多广告英语。可惜的只是最后几章内容有些过时了。
评分##考研书籍，现在看来有些落伍
评分##很全面的一本书
评分##读完已经快忘了，但我觉得广告还是比传播学好理解一些，不过印象也没传播学留给我的深刻
评分##对外行来说，很容易懂
评分##对于现在的我来说非常有帮助，经典教科书+工具书。
评分F713.80/26
评分##市场营销+品牌+文案。 讲的很细，但很多内容不够新。
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