影视界的爆款策略同样适用于音乐、出版、体育等娱乐领域。事实上，它甚至还可以延伸到整个商业范畴。
第一章 投注爆款
一部大片、一本大书足以撑起一整年的业绩。相较于把全部资源平均分配给各个项目，对个别有望创造高利润的超级IP作品进行大规模投资才是上上之策。
第二章 爆款的发行与营销
选择大规模发行，虽然意味着要押上双倍的投资筹码，但同时也提高了顺利抢占主流市场的概率——这正是利用爆款赚取重金的成败关键。
第三章 投资超级明星
在“赢者通吃”的市场，处于最顶层的少数者——也就是那些超级明星——往往是最能带动产品价值的中坚力量。他们不仅能成就产品，他们本身就是产品。
第四章 超级明星的回报
真正的超级明星能够为自己争取天价报酬，但他们又会拿走由自己创造的大部分价值，所以，超级明星往往是最大的赢家。
第五章 数字技术与“赢者通吃”
数字技术进一步深化了超级IP效应。在当今快速演变的市场上，爆款和超级明星会发挥越来越重要的作用——爆款策略也会一直盛行下去。
第六章 数字技术与“去中介化”
无论身处何种领域，就行业整体效益而言，相当大比例的营收均出自制造商与营销渠道，创意人才忽略“中介”的存在无疑是在以身试险。
第七章 超级IP的未来
内容制作商和外界品牌开展合作，可以帮助产品收获更加理想的发行与营销效果，能更加有效地利用数字媒体所带来的无限潜在机遇。
后记 一切行业皆有爆款
未来，越来越多横跨各行业的公司实体都将采用爆款策略——毕竟，超级IP极其擅长调动大众观赏、阅读、聆听你的品牌故事。
致谢
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具体描述
哈佛商學院IP運營與産品管理方法論第一書，翻轉長尾理論的重要著作！
電影大片、當紅炸子雞、百萬暢銷書背後的運營邏輯是什麼？
《五十度灰》、Lady Gaga、維多利亞的秘密有何共同秘密？
漫威如何將蜘蛛俠、X戰警、綠巨人打造成金礦？
皇馬如何打造體育IP，一躍成為全球收 入最高的足球俱樂部？
爆款策略如何運用於電影、電視、音樂、齣版、體育與商業各領域？
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哈佛商學院最受歡迎的教授安妮塔•埃爾伯斯，就互聯網時代下的IP運營公司進行瞭前瞻性的研究。她在這本開創性的著作中指齣，在競爭激烈的商業社會，産品脫穎而齣的關鍵是采取看似高風險的“爆款策略”。比如打造超級IP，製作成本與營銷費用極度高昂的電影、電視節目、歌麯、書籍——其實是最能確保公司成功的方法。
埃爾伯斯提齣，IP即品牌，爆款的邏輯是贏者通吃。執行高風險、高報酬的計劃，其實是最佳的、長期製勝的商業模式。我們需要對長尾理論進行修正，即使尾巴很重要，但要成功，還需精心打造頭部。互聯網時代，一切行業皆娛樂業，如何用數字技術打造超級IP的邏輯推動商機，如何在所處産業推齣爆款，《爆款：如何打造超級IP》將是第一本必讀的重要著作。
《爆款：如何打造超級IP》解構IP産業鏈，揭露為何頂級企業會耗費巨資尋找爆款，為什麼超級巨星可以得到一般人難以企及的報酬，以及數字科技如何改變商業。作者還提齣一個觀點：最終，在數字科技的引領下，世上所有産業皆為娛樂業，所有行業都得學習爆款策略，纔能在激烈競爭中脫穎而齣。
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《爆款：如何打造超級IP》告訴你，你可以奉行長尾策略，但最好不要忽視頭部，因為在那裏你纔能真正實現效益。我們喜歡長尾，但還是得從頭部確保大部分盈利。
——埃裏剋•施密特，《重新定義公司：榖歌是如何運營的》作者
一本好書值得讀二遍，而《爆款》至少值得你讀三遍。首先，閱讀本書是一種樂趣。作者安妮塔•埃爾伯斯描述瞭爆款與超級明星的曆史淵源。第二遍，你可以為瞭作者提齣的模型再讀一遍，她解釋瞭爆款打造的過程。第三遍——這次根據她的模型想想如何利用爆款策略。《爆款：如何打造超級IP》是一本有趣又發人深省的書。
——剋萊頓•剋裏斯坦森，《創新的窘境》作者
安妮塔•埃爾伯斯的《爆款：如何打造超級IP》基於她令人印象深刻的調研，她打造齣瞭一本易於理解且有趣的書，令人信服。
——《金融時報》（Financial Times）
《爆款：如何打造超級IP》是一本不尋常的商業書籍。
——《齣版人周刊》（Publishers Weekly）
在《爆款：如何打造超級IP》中，安妮塔•埃爾伯斯提齣投資潛在的大贏傢將得到極其豐厚的報酬——如今主宰消費市場的諸多行業都遵循瞭這一原則。
——《華爾街日報》（The Wall Street Journal）
怎麼會有那麼多的電影都是改編而來的？《爆款：如何打造超級IP》解釋瞭這個問題，並指齣瞭答案：“爆款策略”大行其道，越來越多的投資被賭在越來越少的産品上。
——The Atlantic.com
《爆款：如何打造超級IP》的作者安妮塔•埃爾伯斯以精確、數字導嚮的方式分析瞭文化領域，結論強而有力。
——《波士頓環球報》（The Boston Globe）
《爆款：如何打造超級IP》讓我們看到，與其分散投資、將少量金額投注在大量産品上，不如用“爆款策略”。對於錶現中庸、鮮少引起大眾關注的公司而言，這是緻勝秘方。
——《福布斯》（Forbes）
如果你好奇為什麼好萊塢對超級英雄很著迷，以及為什麼所有熱門歌麯聽起來都很像，《爆款：如何打造超級IP》提供瞭引人入勝的答案。安妮塔•埃爾伯斯以易懂、可信的方式，解釋瞭當代IP製作、營銷與消費的手法。
——科剋斯書評（Kirkus Reviews）
用户评价
##买错了的一本书，不是说中信出版社的这本书不好，而是我想要买 @秋叶 老师的那本《如何打造超级IP》，不小心下错单。内容还可以，有一定参考价值
评分 评分##IP: 知识产权。一个具有很强生命力和商业价值的、能跨媒介运营的符号 | 投注爆款的原因、爆款的发行与营销、如何投资超级明星及其回报、数字技术对爆款的影响(赢者通吃、去中介化)
评分##奇怪 豆瓣上这书的评论竟然那么少. 记得大学的时候看了LONGTAIL, BLUE OCEAN, 等, 其实和爆款这书里说的是相反的概念, 不过值得去重复看几次. 其实单点突破就是我从大学时代开始就铭记的重要原则, 尤其是在个人资源, 人脉以及能力都有限的情况下. 做单点是多麽重要的原则, 其实这个做爆款的理念差不多. 不过我在这一年创业的实践当中其实没能彻底的实践这条原则, 其中有很多东西还是可以一在的简化. 总结后的原因就是懒惰, 学习不够. 其实创业更重要的也是不断学习的过程, 更何况自身条件和环境条件极其不利的情况下. 接下来的事情就是复盘, 已然坚守单点的原则, 以后才能持续的突破. 会在以后抽时间在复读下长尾, 蓝海和爆款, 肯定还能学会更多的东西.
评分 评分 评分##今年都过半了，才看了这么几本书。。。醉了。这本不错，很多案例。终归说得是一句话：虽然长尾那部分的消费很厉害，但是在泛娱乐文化市场，赢者通吃是不变的真理。
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