廣告的超越

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丁俊傑
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用户评价

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##给想入【注意不是初入】广告圈的人看看还行,但一进圈子就能去4A的又有多少呢?

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##大概一周时间读完,做了十二页笔记,很棒的一本书,讲了4a以及中国广告行业的历史,从1979年到2005年后,4a公司的方法论和世界观对我很有启发。书的最后一块是互联网的冲击,解释了4a是否已死,也提出了4a公司如何与本土公司竞争,不管技术如何发展。我相信创意和洞察是广告人身上最珍贵的财富和价值。

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再回头看背后参与访谈的广告人,职位和公司早已经发生很多变化了。这也就是广告行业,改变一直是常态。

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##一个“精英圈子”的自组织、委托高校学术团队写了一本组织传记,总体上还算敬业。应当看到期间的确不乏真知和见识,但总归欠那么点真诚;“4A已死”这个话题本就不该过分解读,毕竟技术变革和交互升级的趋势下,行业剧烈变化近乎是必然的,如果不能做到适应甚至创造,至少也应该秉持更加开放的心态

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##下卷挺有启发意义的

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##以后有空再仔细看看 不过2018年了 还有没有看的必要呢

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##通过这本书,大概了解了中国广告业

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##下卷挺有启发意义的

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##虽有些 时滞 但一些观点在现在仍可圈可点

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