一、美术指导是何方神圣 010
二、美术指导和设计师的工作分配 012
设计师的工作 012
美术指导的工作 013
三、广告公司和设计公司设计师的区别 015
营销类设计师 015
UI类设计师 016
四、美术指导的分类 017
2 从整理文件夹和找参考开始
一、关于文件夹的整理 020
找文件都找半天还谈什么专业 020
整个电脑桌面只需要3个文件夹 021
二、老手都有自己的参考库 025
做设计前为什么要找参考 025
调性的基本概念 027
为什么按调性分类更合理 028
如何按调性整理参考库 031
调性文件夹的实际运用 044
3 美术指导的主要工作是创意
一、创意是什么 052
旧画面＋新观点 052
新画面＋旧观点 053
新画面＋新观点 054
旧画面＋旧观点 056
二、创意从哪来 057
三、概念钟——想创意的12种方法 064
方法1：把与产品相关的最基本信息变得有趣 064
方法2：当没有新鲜的信息或功能时用新的角度去思考 070
实战：罗辑思维2015年跨年演讲海报 075
方法3：运用媒体带动和传递信息 078
实战：北京电通广告十年员工感谢会海报 082
方法4：将消费者的需求和问题形象化、戏剧化 085
实战：百度影棒2社内推广海报 091
方法5：在视觉上夸张消费者的需求或问题 098
方法6：做比较 103
方法7：讲故事 108
实战：甲方闭嘴活动——经期篇（客户为京东商城） 112
方法8：产品本身是个图案 116
方法9：突出产品个性 121
方法10：滑稽模仿已知事物 127
方法11：让消费者成为主角 131
实战：多力多滋玉米片新品海报 134
方法12：视觉化的夸大利益点 138
四、一则（或一拨）好广告的标准 143
五、对待飞机稿的正确方式 144
4 执行不只是操作软件
一、海报的构成 148
海报的首要目的是引起兴趣 148
做好海报就是做好3个部分 149
海报的任务是吸引消费者 150
二、商业海报的制作流程 154
关于海报的背后 154
一定要避免错误的理解创意 154
执行的到位是另一种创意 159
消费者不会跑到你的电脑前看做出来的广告 162
· · · · · · (收起)
具体描述
本書的內容從認識美術指導開始，然後講解美術指導的主要工作，其工作分為前期準備、創意、執行和後期提案4個部分，每個部分都提煉齣瞭作為廣告創意人需要重點掌握的要領，並配以實際案例和具體操作過程，相信讀者看完本書後就能直接將所學知識靈活運用到實際工作中。 作為一綫廣告公司創意人，除瞭做好美術指導的本分工作外，更多的是希望能幫助到周圍那些處於迷茫期的設計師。寫這本書的過程就是作者將所掌握的知識係統歸納和梳理的過程，整本書使用大白話進行講解，沒有枯燥的理論，有的是易學、易懂的知識。能夠讓讀者在閱讀時能像在創意過程中一樣得到快樂就是作者zui大的心願。 這本書適閤對廣告創意方麵感興趣的設計師、運營設計師，以及在市場部做相關推廣工作的人員學習使用。
用户评价
##一些要点：1、广告公司（营销类设计）和设计公司（UI设计）设计师的区别，前者更偏重传播（传播信息），后者更偏重体验（表达气质）。2、《文案发烧》一书的作者说过，做美术的前五年尽量不要有自己的风格，因为其他人优秀的表现手法多得足够让你学习一段时间。3、当消费者看一个广告时，会按第一眼的直观感受对产品进行区分，这个感受就是调性（Tone and Manner），在广告业中是个性或风格的意思。4、按公司分类文件夹（公司名-时间-Design、Infor<项目有关信息>、素材PSD、参考<表现技法>、Jpeg<给客户看效果图>）。5、现有字体大多经历长时间打磨，字形都非常完整，完全可以在其原有基础上修改，重新设计也许费力不讨好。6、调性参考文件夹>>>接笔记
评分選的案例比較一般，提供的乾貨也比較基礎，書名改為從小白到資深設計師可能會更合適。。。
评分##Logo——客户买的是概念不是图形
评分##内容比较真实 一看就是实战经验 不是凭空臆造 内容有些少 不经看 对于启发思路 理理行业脉络还是有好处
评分##经验分享
评分##一些要点：1、广告公司（营销类设计）和设计公司（UI设计）设计师的区别，前者更偏重传播（传播信息），后者更偏重体验（表达气质）。2、《文案发烧》一书的作者说过，做美术的前五年尽量不要有自己的风格，因为其他人优秀的表现手法多得足够让你学习一段时间。3、当消费者看一个广告时，会按第一眼的直观感受对产品进行区分，这个感受就是调性（Tone and Manner），在广告业中是个性或风格的意思。4、按公司分类文件夹（公司名-时间-Design、Infor<项目有关信息>、素材PSD、参考<表现技法>、Jpeg<给客户看效果图>）。5、现有字体大多经历长时间打磨，字形都非常完整，完全可以在其原有基础上修改，重新设计也许费力不讨好。6、调性参考文件夹>>>接笔记
评分##就道与术来讲，这本书讲的是术，但很实用啊。结果只记得实用的感觉不记得具体方法了2333。我需要再看一遍orz...
评分##在站酷看了他的长篇干货连载之后去买了书，其实方法论更多一些，方法论这个东西本身就是主观的内容。东北的设计行业比较自由生长，没有体系的传授系统。作为自己组工作室的人来说这个适合培养小白设计师的工作习惯和工作思维方式。毕竟很多觉得自己工作几年的人，看作品还真称不上设计师。
评分##已经基础，看看案例还可以的。创意想法还是差了些，至少我没得到我想要的提升创意点的方法。作者对广告创意的分类还不错的，有趣的、新媒体（与信息载体环境结合的创意）、观点（产品功能、参数等）、戏剧化（用户在使用产品满足或解决问题）、视觉化、对比、讲故事、外形（瓶身可口可乐等）、图腾、滑稽、主角、夸张
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