新媒體文案創作與傳播 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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葉小魚勾俊偉 著

圖書標籤:

• 新媒體
• 文案創作
• 傳播
• 內容營銷
• 社交媒體
• 寫作技巧
• 營銷文案
• 短視頻腳本
• 自媒體
• 品牌推廣

店铺： 大丰新华书店专营店

出版社： 人民邮电出版社

ISBN：9787115450463

商品编码：26899220761

包装：平装-胶订

开本：16

出版时间：2017-04-01

內容介紹
《新媒體文案創作與傳播》共分三篇。D1篇是新媒體文案基礎篇，主要講述瞭新媒體文案的基本概念、新媒體文案的崗位要求和職業能力素養；D二篇是新媒體文案創意實務篇，主要講述瞭新媒體文案的創作思路、新媒體文案的寫作技巧、爆款新媒體文案的打造、新媒體銷售文案的寫作、新媒體對文案傳播的新要求、新媒體品-牌文案的寫作，以及不同媒介的特徵及發布形式；D三篇為新媒體文案相關技能補充，主要講述的是策劃能力。 《新媒體文案創作與傳播》適用於企業營銷和新媒體傳播實踐工作的學習者和從業者使用，本書可作為本科院校及高職高專院校市場營銷類、企業管理類、商務貿易類、電子商務類專業的文案課程的教學用書。

關聯推薦
（1）專業經驗，體係完善：從新媒體文案基礎知識，到新媒體文案創意實務，再到新媒體文案技能提升，形成瞭完善的課程體係。 （2）圖文並茂，實操性強：10章內容詳解，80多個討論練習，20多個營銷實戰 ，旨在引導讀者成為優異的新媒體文案人員 
目錄
D一篇｜新媒體文案基礎 D1章：新媒體文案認知 1.1　新媒體文案的概念 1.1.1新媒體概念 1.1.2新媒體文案的概念 1.2　新媒體文案的特點 1.3　新媒體文案的重要性 1.4　新媒體文案常見的類型 D2章　新媒體文案崗位要求和職業能力素養 2.1　新媒體文案崗位要求 2.1.1新媒體文案工作職責 2.1.2新媒體文案崗位要求及學習方嚮 2.2　新媒體文案職業能力素養D一篇｜新媒體文案基礎
D1章：新媒體文案認知
1.1　新媒體文案的概念
1.1.1新媒體概念
1.1.2新媒體文案的概念
1.2　新媒體文案的特點
1.3　新媒體文案的重要性
1.4　新媒體文案常見的類型

D2章　新媒體文案崗位要求和職業能力素養
2.1　新媒體文案崗位要求
2.1.1新媒體文案工作職責
2.1.2新媒體文案崗位要求及學習方嚮
2.2　新媒體文案職業能力素養
2.2.1新媒體文案學習的知識目標
2.2.2新媒體文案學習的能力目標

D二篇｜新媒體文案創意實務
D3章：新媒體文案創作思路
3.1　新媒體文案寫作步驟
3.2　寫文案之前重要的準備工作
3.2.1　文案的目標人群分析
3.2.2　文案的競爭對手分析
3.2.3　文案的賣點挖掘
3.3　文案創意思考及輸齣思維方法
3.3.1　發散思維樹狀圖讓創意齣其不意
3.3.2　創意錶格思考法讓創意說來J來
3.3.2　運用金字塔原理將文案輸齣

D4章：新媒體文案寫作技巧
　4.1 消費變化趨勢對新媒體文案要求
4.2　文案如何吸引注意力
4.2.1　大腦關注原理：與舊腦對話
4.2.2　與我相關
4.2.3　製造對比
4.2.4　滿足好奇
4.2.5　刺激情緒

4.3　新媒體文案如何産生代入感
4.3.1　講故事
4.3.2　問問題
4.3.3　用情懷
4.3.4　造懸疑

4.4　新媒體文案如何産生信任感
4.4.1　用QW
4.4.2　反QW
4.4.3　用細節
4.4.4　用數據
4.4.5　客戶自證
4.4.6　示範效果
4.4.7　說願景

D5章：新媒體爆款文案的打造
5.1　新媒體文案內容模塊
5.2　新媒體文案標題擬定
5.2.1　新媒體文案標題設計思路
5.2.5　新媒體文案標題擬定方法
5.3　新媒體文案正文架構
5.4　新媒體文案開頭設計
5.5　新媒體文案結尾思路
5.6　新媒體文案評論策劃
5.7　內容關鍵詞布局方法

D6章：新媒體銷售文案寫作
6.1　新媒體銷售文案的特點
6.2　要寫齣創造銷售衝動的文案
6.3　新媒體銷售文案創作框架

D7章：新媒體對文案傳播的新要求
7.1　新媒體環境對文案的傳播的新要求
7.1.1　傳播渠道變化：從“播”轉為“傳”
7.1.2　傳播性文案特點：符號化、社交幣、附著力
7.2　符號化：讓文案自帶傳播屬性
7.2.1　信息符號化讓廣告更容易被傳播
7.2.2　一看J懂：運用已知符號
7.2.3　脫口而齣：品牌話語口語化
7.2.4　非凡內涵：品牌價值融入
7.2.5　常被提起：品牌聯想場景化誘因

7.3　社交貨幣：讓人更願意轉發
7.3.1　社交貨幣鑄造的5個方式
7.3.2　滿足自我認同
7.3.3　打破思維定勢
7.3.4　運用社會比較
7.3.5　提供實用價值
7.3.6　創造歸屬感
7.3.7　社交貨幣6維度評估檢驗錶

　7.4 附著力：讓文案被記住並産生持久影響
7.4.1　簡單：精煉核心信息
7.4.2　意外：吸引維持注意
7.4.3　具體：幫人理解記憶
7.4.4　可信：讓人願意相信
7.4.5　情感：使人關心在乎
7.4.6　故事：促人起而行動

7.5　特定受眾的附著力原則：實用度及關聯度
7.6　影響傳播的2個因素：關鍵人物及環境
7.6.1　關鍵人物讓信息傳播更有效
7.6.2　關鍵人物法則源於六度間隔理論
7.6.3　企業如何找到自己的關鍵人物
7.6.4　環境威力法則

D8章：新媒體品牌文案寫作
8.1　品牌文案的特點：有調性、重情感、利傳播
8.2　品牌人格化讓文案有調性
8.3　藉助節假日氣氛寫情感文案
8.4　熱點藉勢營銷文案讓品牌被更多的討論
8.5　新産品發布DJS文案的3種方式
8.6　品牌文案創作框架：起承轉閤

D9章：不同媒介的特徵及發布形式
9.1　社交媒體的特點及人群行為習慣特徵
9.2　重點社交媒體的不同特點及廣告方式
9.2.1　新浪微博的特點及基本廣告運用功能
9.2.2　微信的特點及基本廣告運用功能
9.2.3　QQ空間的特點及基本廣告運用功能
9.3　社交平颱發布信息注意事項

D三篇｜新媒體文案相關技能補充：策劃能力
D10章：新媒體活動策劃方案撰寫及自我檢驗
10.1　新媒體活動策劃方案框架
10.2　確保活動有效執行的《活動執行錶》及《常見問答》
10.3　活動策劃方案檢驗錶

附錄：
附錄一：新媒體文案常用專業詞匯
附錄二：本書主要圖錶

顯示全部信息

《數字時代的營銷脈搏：洞察、策略與實戰》 在信息爆炸、媒介碎片化的今天，如何讓營銷信息如同投入靜水中的石子，激起層層漣漪，觸達並打動目標受眾，已成為擺在每一位營銷者麵前的嚴峻挑戰。傳統廣告的聲量日漸式微，用戶注意力被無限切割，企業需要的是一種更精準、更具共鳴、更能驅動行動的營銷方式。本書《數字時代的營銷脈搏：洞察、策略與實戰》正是為瞭應對這一時代浪潮而生，它並非聚焦於單一的文案撰寫技巧，而是從宏觀的營銷戰略齣發，深入剖析數字時代消費者行為的演變，構建一套係統性的營銷思維框架，並提供一係列可落地、可復製的實戰方法，幫助讀者全麵掌握在當下環境中進行有效營銷的關鍵要素。 本書的第一個重要維度是“洞察”。在信息泛濫的時代，最稀缺的往往是深度洞察。我們不再僅僅滿足於瞭解“消費者買瞭什麼”，更要追問“他們為什麼買”。本書將帶領讀者深入探索數字時代消費者行為的深層動因。我們將解析用戶在不同數字平颱上的行為模式，從社交媒體的互動習慣到搜索引擎的檢索邏輯，再到短視頻平颱的觀看偏好，細緻地描繪齣數字原住民的“心聲”。 用戶心理與行為模式的解碼： 我們將藉用心理學、社會學等學科的理論，剖析消費者在麵對海量信息時如何做齣決策，他們的購買動機、痛點、癢點以及潛在需求是如何形成的。例如，我們會探討“ FOMO”（害怕錯過）心理在社交媒體營銷中的作用，以及“社會認同”如何影響用戶的購買選擇。 數據驅動的洞察方法： 在數字時代，數據是洞察的寶貴源泉。本書將詳細介紹如何運用各種數據分析工具，從網站流量、用戶畫像、社交媒體互動數據到電商交易數據，挖掘齣有價值的消費者洞察。我們將學習如何識彆數據中的趨勢，發現潛在的市場機會，以及如何將這些洞察轉化為具體的營銷策略。這包括用戶畫像的精細化構建，用戶旅程的路徑分析，以及對競品數據進行深度解讀，從而找到差異化的營銷切入點。 社群生態與意見領袖的影響力： 數字時代，社群成為信息傳播和用戶決策的重要節點。本書將深入研究社群的形成機製、活躍度提升的策略，以及如何與社群中的關鍵意見領袖（KOL）建立閤作， leveraging 他們的影響力來觸達更廣泛的受眾。我們將分析不同類型社群的特點，以及如何針對性地在社群中進行內容植入和互動，建立品牌忠誠度。 新興媒介的崛起與用戶習慣的遷移： 隨著技術的發展，新的數字媒介層齣不窮。本書將對當前主流的數字媒介（如短視頻平颱、直播平颱、垂直社群等）進行深入的分析，探討它們各自的傳播特性、用戶構成以及適閤的營銷方式。我們將理解用戶注意力如何在這些平颱間遷移，以及企業應如何適應這種變化，搶占新的傳播高地。 基於深刻的洞察，本書的第二個核心內容是“策略”。在明確瞭目標受眾和市場環境後，一套清晰、可執行的營銷策略至關重要。本書將跳齣“單點爆發”的思維，強調構建一個整閤的、多渠道的營銷生態。 整閤營銷傳播（IMC）在數字時代的演進： 傳統的IMC理念在數字時代煥發新生。本書將探討如何將綫上綫下、不同媒介渠道進行有機整閤，形成協同效應。從品牌定位的確立，到核心營銷信息的提煉，再到不同觸點的信息傳遞，我們將構建一個連貫且一緻的品牌敘事。 內容營銷的戰略構建： 內容是數字營銷的基石。本書將深入闡述內容營銷的戰略層麵，包括內容定位、內容類型選擇（如深度文章、短視頻、圖文、播客等）、內容生産流程優化以及內容分發渠道的選擇。我們將討論如何創作能夠引發共鳴、提供價值、並最終引導用戶行動的內容，而非僅僅是單純的廣告信息。這涉及到內容生命周期的管理，以及如何通過A/B測試不斷優化內容錶現。 全渠道營銷的布局： 用戶觸點日益多元化，企業需要構建全渠道的營銷體係。本書將講解如何規劃用戶的整體觸點體驗，確保用戶在不同平颱、不同設備上都能獲得一緻且順暢的品牌互動。從官網、APP到社交媒體、小程序，乃至綫下門店，我們將強調渠道間的協同與數據互通，實現360度的用戶覆蓋。 用戶生命周期管理與個性化營銷： 營銷不再是“一次性”的交易，而是與用戶建立長期關係的過程。本書將深入探討用戶生命周期的不同階段（認知、興趣、購買、忠誠、推薦），並針對不同階段的用戶需求，設計相應的營銷策略和溝通方式。我們將重點闡述如何利用數據進行用戶分群，實現韆人韆麵的個性化營銷，提升轉化率和用戶留存率。 營銷目標設定與效果衡量： 任何策略的落地都需要清晰的目標和有效的衡量體係。本書將引導讀者學習如何設定SMART營銷目標，並介紹各種關鍵績效指標（KPIs），如品牌知名度、用戶參與度、轉化率、客戶生命周期價值（CLTV）等，以及如何利用數據分析工具進行效果追蹤和評估，從而不斷優化營銷策略。 最後，本書的第三個重要組成部分是“實戰”。理論需要與實踐相結閤，纔能産生真正的價值。本書將提供一係列經過市場驗證的實戰方法，幫助讀者將策略轉化為具體的行動。 高轉化率的營銷信息設計（非文案創作）： 雖然本書不聚焦於純粹的文案寫作，但我們將探討如何設計營銷信息，使其更具吸引力和說服力。這包括如何提煉産品或服務的核心價值，如何用用戶語言錶達，如何製造緊迫感和稀缺感，以及如何設計清晰的行動號召（Call to Action）。我們將分析不同場景下（如廣告語、産品詳情頁、活動推廣文案）信息設計的側重點。 社交媒體營銷的戰術運用： 針對不同的社交媒體平颱，本書將提供具體的營銷戰術。例如，如何在微博上製造話題，如何在微信公眾號上進行內容深度傳播，如何在抖音、快手等平颱通過短視頻引流，如何在小紅書上進行種草營銷。我們將分析不同平颱的用戶屬性和內容偏好，以及相應的互動和推廣技巧。 搜索引擎營銷（SEM）與內容SEO優化： 掌握搜索引擎的邏輯是數字營銷的關鍵。本書將講解SEM的基本原理，包括關鍵詞選擇、廣告投放策略，以及如何通過內容優化（SEO）來提升在搜索引擎中的自然排名。我們將探討如何創作對搜索引擎友好且對用戶有價值的內容，以吸引更多的自然流量。 直播與短視頻營銷的爆發力： 直播帶貨和短視頻營銷已成為重要的銷售渠道。本書將深入剖析直播營銷的流程，包括直播策劃、主播選擇、互動策略、以及如何實現高效轉化。對於短視頻，我們將探討視頻內容的創意、拍攝、剪輯技巧，以及如何通過平颱機製實現病毒式傳播。 用戶生成內容（UGC）的激發與利用： 用戶生成內容（UGC）是提升品牌信任度和傳播力的重要方式。本書將指導讀者如何設計活動和激勵機製，鼓勵用戶産齣高質量的UGC，並如何有效地利用這些UGC進行品牌推廣。 營銷自動化與工具應用： 在數字時代，營銷效率至關重要。本書將介紹營銷自動化的概念和應用，包括如何利用CRM係統、郵件營銷工具、社群管理工具等，提升營銷效率，實現規模化和精細化運營。我們將指導讀者瞭解市麵上主流的營銷工具，並學習如何根據自身業務需求進行選擇和應用。 《數字時代的營銷脈搏：洞察、策略與實戰》並非一本僵化的教科書，而是一份與時俱進的行動指南。它強調的是一種動態的、持續迭代的營銷思維。通過本書，讀者將能夠： 深刻理解數字時代的消費者： 擁有敏銳的市場洞察力，能夠準確把握用戶需求和行為變化。 構建科學的營銷戰略： 能夠製定符閤品牌調性、數據驅動、整閤多渠道的營銷計劃。 掌握實用的營銷工具與方法： 能夠運用各種數字營銷工具和戰術，有效觸達目標受眾並驅動轉化。 建立持續優化的營銷體係： 能夠通過數據分析不斷反思和調整營銷策略，實現營銷效果的最大化。 無論您是營銷領域的初學者，還是希望在數字時代尋求突破的企業決策者，亦或是渴望提升自身營銷能力的從業者，本書都將為您提供一套係統性的知識體係和實操指導，幫助您在瞬息萬變的數字營銷浪潮中，抓住機遇，引領前行，真正實現“連接、溝通、轉化”的營銷目標。

评分☆☆☆☆☆

《新媒體文案創作與傳播》這本書，我拿到手裏的時候，就抱著極大的期待。我一直對新媒體領域很感興趣，特彆是那些能夠觸動人心的文案，總覺得它們背後有著一套獨特的邏輯和藝術。這本書的封麵設計就很吸引我，簡潔大氣，傳遞齣一種專業感。拿到書後，我迫不及待地翻閱起來，想看看它到底能給我帶來哪些啓發。 我一直覺得，在這個信息爆炸的時代，如何讓自己的聲音被聽到，如何用最簡潔、最有力的文字抓住讀者的注意力，是一門非常重要的學問。尤其是新媒體平颱，用戶碎片化閱讀的習慣，使得傳統冗長的宣傳方式已經不再適用。我希望這本書能告訴我，如何在短時間內，用文字的力量撬動人心，引發共鳴，甚至促成行動。 我特彆期待這本書能在“傳播”這個環節上給我一些實操性的指導。因為我知道，寫齣好的文案隻是第一步，更重要的是如何有效地將它傳播齣去，讓目標受眾能夠看到、理解並接受。這中間涉及到平颱選擇、發布時機、互動策略等等，很多細節的東西，我希望在這本書裏能夠找到清晰的解答。 我一直很好奇，那些成功的品牌是如何通過文案與用戶建立情感連接的。很多時候，一個好的文案就像一把鑰匙，能夠瞬間打開用戶的心扉，讓他們對品牌産生認同感和好感。我希望這本書能揭示其中的奧秘，教我如何挖掘品牌的核心價值，如何用富有創意和人情味的方式來錶達，從而在激烈的市場競爭中脫穎而齣。 說實話，我並不是一個寫作科班齣身的人，但對新媒體文案創作的熱情一直高漲。我常常覺得，自己的想法很多，但就是不知道如何用文字把它清晰、生動地錶達齣來。我希望這本書能提供一套係統性的方法論，幫助我理清思路，掌握不同類型文案的寫作技巧，從零開始，也能寫齣有吸引力的內容。

评分☆☆☆☆☆

拿到《新媒體文案創作與傳播》這本書，我最關心的就是它能否幫我提升寫齣“爆款”文案的能力。現在新媒體平颱內容太多瞭，想要在海量信息中脫穎而齣，文案的質量是關鍵。我希望這本書能夠提供一些非常實用的技巧，讓我能夠寫齣既有創意又能抓住用戶眼球的文案。 我對“傳播”這個詞也特彆感興趣。我總覺得，寫齣好的文案隻是成功的一半，另一半在於如何讓它被更多人看到，如何讓它在社交媒體上形成裂變式的傳播。這本書會不會教我一些關於如何策劃傳播活動，如何利用 KOL 效應，或者如何製造話題來吸引關注的方法？ 我一直對那些能夠深入洞察用戶心理，並將其巧妙轉化為文字的文案感到佩服。有時候，一條簡短的文案就能觸動人心，引發強烈的購買欲望或者品牌認同。我期待這本書能夠分享一些關於用戶心理學在文案創作中的應用，教我如何去理解用戶，如何用他們的語言去和他們溝通。 另外，我特彆好奇這本書對於不同新媒體平颱的文案特點是否有詳細的分析。比如，抖音的短視頻文案和微信公眾號的長文案，它們在創作邏輯和傳播方式上肯定有很大的差異。我希望這本書能針對這些差異，給齣有針對性的指導，讓我能夠靈活運用，而不是生搬硬套。 我希望這本書能給我一些關於如何建立個人品牌或者企業品牌的內容創作體係的啓示。畢竟，文案創作不是孤立的，它需要與整個品牌戰略相輔相成。我希望通過這本書，我能夠更清晰地理解，如何通過持續輸齣高質量的文案，來塑造一個有辨識度、有影響力的品牌形象。

评分☆☆☆☆☆

拿到《新媒體文案創作與傳播》這本書，我的第一感覺就是內容一定非常豐富且實用。我一直覺得，在這個信息爆炸的時代，能夠用文字清晰、有吸引力地錶達自己的觀點，是一項非常重要的能力，尤其是在新媒體環境下。 我特彆希望這本書能夠提供一些關於如何寫齣“有溫度”的文案的指導。我發現，很多成功的品牌文案，不僅僅是介紹産品，更是在傳遞一種生活態度，一種情感連接。我希望這本書能教我如何挖掘品牌的核心價值，如何用更具人情味的方式來與用戶溝通，從而建立更深的信任感。 在傳播方麵，我一直覺得這是一個非常令人頭疼的問題。寫齣好的文案不難，但如何讓它有效地觸達到目標受眾，如何在社交媒體上形成病毒式傳播，這些都是我渴望學習的。我希望這本書能給齣一些關於內容分發、社群運營、以及利用平颱機製來最大化傳播效果的實操性建議。 我還對書中所提及的“創作”過程充滿好奇。我不知道這本書是否會涉及一些關於創意構思、頭腦風暴，以及如何剋服寫作瓶頸的方法。我希望它能提供一些激發創意、拓展思路的工具或技巧，讓我能夠源源不斷地産生有價值的內容。 最後，我希望這本書能夠幫助我構建一套完整的新媒體內容創作和傳播的思維框架。我想要瞭解，從選題、內容創作到傳播推廣，整個流程應該如何規劃和執行，纔能達到最佳的效果。我相信，通過這本書的學習，我能夠在新媒體領域更加遊刃有餘。

评分☆☆☆☆☆

《新媒體文案創作與傳播》這本書，我拿到手的時候，就被它簡潔而專業的封麵設計吸引瞭。我一直以來都對新媒體領域非常感興趣，尤其是那些能夠用最精煉的文字觸動人心的文案，總覺得它們背後蘊含著深刻的洞察和巧妙的技巧。我期待這本書能夠為我揭示這些秘密。 我最想從這本書中學習的是，如何在短時間內抓住用戶的注意力。在新媒體平颱上，用戶的時間非常寶貴，所以文案必須做到開門見山，直擊要害，並且在極短的篇幅內引發讀者興趣。我希望這本書能提供一些關於如何設計吸睛標題、如何撰寫引人入勝的開頭，以及如何巧妙運用視覺元素來配閤文字的實用建議。 對於“傳播”這個概念，我也抱有很高的期望。我知道，再好的文案，如果傳播不齣去，也隻是紙上談兵。我希望這本書能夠提供一些關於如何製定有效的傳播策略，如何選擇最閤適的傳播渠道，以及如何通過用戶互動來擴大文案影響力的具體方法。 我尤其關注那些能夠引起用戶情感共鳴的文案。很多成功的品牌，正是通過富有情感的文案，與用戶建立瞭深厚的情感連接。我希望這本書能夠分享一些關於如何挖掘品牌故事、如何運用情感化語言、以及如何通過場景化描寫來打動讀者的技巧。 總的來說，我希望這本書不僅僅是理論的堆砌，更能提供一些實際的案例分析和操作指南。我希望通過學習這本書，我能夠真正掌握新媒體文案創作和傳播的核心要領，並且能夠將其應用到實際工作中，寫齣更具吸引力和傳播力的內容。

评分☆☆☆☆☆

我拿到《新媒體文案創作與傳播》這本書，真的是抱著學習的態度去的。我之前一直認為，文案創作就是寫寫字，把産品介紹清楚就行瞭，但自從我開始接觸新媒體之後，我纔發現事情遠沒有那麼簡單。每天刷朋友圈、刷微博、刷抖音，看到那麼多吸引人的內容，我總是在想，他們是怎麼做到的？ 我一直對那些能夠引發大量轉發和評論的文案非常好奇。它們是如何做到讓那麼多人産生共鳴，願意主動去分享的？這本書會不會就講到瞭這背後的“套路”？我特彆希望它能提供一些關於如何挖掘用戶痛點、引發情感共鳴的具體方法，而不是泛泛而談的理論。 在傳播方麵，我一直覺得這塊是我的短闆。寫齣東西來之後，我不知道該怎麼讓更多人看到，怎麼選擇閤適的平颱，怎麼掌握最佳的發布時機。希望這本書能給我一些具體的、可操作的指導，比如如何利用數據來分析傳播效果，如何根據不同的平颱特點來調整傳播策略。 我一直對那些成功的品牌故事非常感興趣。它們是如何通過文案，將自己的品牌形象深深地植入到用戶心中的？我希望這本書能分享一些案例，分析這些成功文案的創作思路和傳播路徑，讓我能從中獲得靈感，學會如何打造有深度、有溫度的品牌故事。 我並不是專業的文案寫手，但我覺得新媒體文案創作是一項非常有用的技能。無論是為自己的個人賬號運營，還是為公司做推廣，都需要掌握這方麵的能力。我希望這本書能提供一套由淺入深的學習路徑，即使是初學者，也能通過這本書掌握文案創作和傳播的核心要領。