推薦序 比金門菜刀還利／黃麗燕
推薦序 文案寫作是一段精神旅程／鄭緯筌Vista Cheng
前言 一本書躍升你的文案促購力
第1章 撰寫文案的三大基本原則
技巧1 ►讓對方認為與自己有關
技巧2 ►使用強勁有力的字句
技巧3 ►讓對方心中產生：「為什麼？」
專欄 ►耶穌基督是最知名的文案人？
第2章 讓文字「堅定有力」
技巧4 ►簡短就有力
技巧5 ►果斷說出大家的心底話
技巧6 ►情感真摯不造作
技巧7 ►帶出節奏快感
技巧8 ►放入具體數字
技巧9 ►具體呈現所需時間
技巧10 ►加入好處與效果
技巧11 ►以列舉勾出畫面
技巧12 ►預言未來
技巧13 ►自誇宣言
技巧14 ►威脅式宣言
技巧15 ►大膽使用命令句
技巧16 ►直白說出真心話
技巧17 ►堅持將錯就錯
專欄 ►日本江戶時代的文案名人
第3章 讓讀者「思考」
技巧18 ►試著提出問題
技巧19 ►針對遠大的目標
技巧20 ►觸發好奇心
技巧21 ►試著喃喃自語
技巧22 ►讓對方深有同感
技巧23 ►刻意拉長句子
技巧24 ►鎖定明確目標
技巧25 ►降低門檻
技巧26 ►老實說
技巧27 ►切身搭話
技巧28 ►出題猜謎
技巧29 ►激發改變的鬥志
技巧30 ►利用排名效應
技巧31 ►強調稀有性
技巧32 ►認真提出請求
專欄 ►「影響力的武器」該使用？還是該小心？
第4章 運用「順口」的句子
技巧33 ►重視語句的節奏
技巧34 ►雙關語
技巧35 ►押韻
技巧36 ►對句與對比
技巧37 ►排列相同語句
技巧38 ►重覆字詞以加強語氣
技巧39 ►相反詞配對
技巧40 ►刻意說反話
技巧41 ►反覆X命令
技巧42 ►從「矛盾」著手
技巧43 ►誇大X娛樂性
技巧44 ►使用次文化語言
專欄 ►有力的文案足以改變歷史
第5章 鍛鍊「譬喻力」
技巧45 ►明喻
技巧46 ►暗喻
技巧47 ►擬人化
技巧48 ►擬物法
技巧49 ►換句話說
技巧50 ►用五感來表現
專欄 ►以「變化球」傳達訊息
第6章 儲蓄「名言」
技巧51 ►善用名言
技巧52 ►改寫諺語、格言及慣用語
技巧53 ►引用動漫名言
技巧54 ►傾聽「一般人」的名言
技巧55 ►模仿電影、小說或樂曲
專欄 ►向野村克也學習「名言能力」
第7章 透過「組合」產生變化
技巧56 ►組合性質不同的詞語
技巧57 ►使用「神奇字句」
技巧58 ►刻意使用少見詞語
技巧59 ►專業用語搭配慣常詞彙
技巧60 ►將名詞與動詞刻意亂搭
技巧61 ►重新整合共通點
技巧62 ►將資訊系統化
技巧63 ►將物品與人結合
技巧64 ►對物品加上「時效性」
技巧65 ►以關鍵字打遍天下
技巧66 ►借助權威的力量
技巧67 ►請使用者背書
技巧68 ►出其不意，令人大吃一驚
專欄 ►史丹利‧米爾格蘭的權威服從實驗
第8章 勇於「造詞」更吸睛
技巧69 ►試著縮短語詞
技巧70 ►組合自創語詞
技巧71 ►用諧音自創詞語
技巧72 ►串起字首
技巧73 ►二次創作
專欄 ►大宅狀一流的名言創造力
第9章 以「故事」喚醒情感
技巧74 ►寫成故事吸引群眾
技巧75 ►故事的黃金定律
技巧76 ►勾起探究後續的興趣
技巧77 ►讓人聯想到情慾意涵
結語 能刺進要害的文案隨時都在變
· · · · · · (收起)
具体描述
你是否常常抓頭大叫：
● 明明是好東西，為什麼賣不齣去？？？
● 我企畫書寫得那麼辛苦，為什麼大傢隻看標題就打槍！！！
● 為什麼我PO的文章都沒人迴應……（暗自哭哭）
● 老闆能不能別再問：「所以你的結論是？」（我明明說瞭很多啊）
● 為什麼大傢都不聽我把話說完？
別再怨嘆瞭，這些都是「廣告文案力」不足使然！
文案，跟你想的一樣？不，跟你想的完全不一樣！
在仰賴社群媒體、手機、網頁、e-mail傳遞行銷訊息的年代，要抓住消費者極為有限又容易跳轉的注意力，「文案帶勁」是原則中的原則。
具備良好的文案技巧，猶如身懷磨利武器的磨刀石，纔能寫齣令人想忘也忘不瞭的好文案。
【好文案必備３要件】
１.抓住眼球！
別再用自以為是精華中的精華、富麗堂華詞藻華麗炫目迷人光彩燦爛天上掉下來的禮物……但！其實陳舊不堪又冗長的說明文字浪費觀眾時間瞭。管他是排比、對仗、押韻、雙關……新奇有趣纔是讀者要的！
２.刺進要害！
「進廣告」──立馬轉颱。你自己也是這樣吧？
別怪潛在顧客不給麵子，讓他覺得「這就是在說我」纔是深入荷包的偷心關鍵。
３.留在心上！
還用說，讓人念念不忘（直到手滑下單）最高招。
把上列三點當口訣，搭配書中提供9大麵嚮、77個文案技巧 ，每逢文案卡關就拿齣來念三遍，包管你文案力如日中天！
用户评价
##前半部分还挺有意思的
评分##但凡你在新媒体上所能看到的关于文案的分享课里所谓的技巧，都含在这77个里了，想想，挺划算的。
评分##挖掘日常中、不被注意的行为，指出这样下去“前途堪忧”，人们自然会觉得必须做点什么来改变现状。那么，反过来说，这些行为可能并没有问题，只是被营销人员操纵，从而产生了“问题”。
评分##2017年的书没有什么新东西，7.0分吧，开篇1/3和结尾部分不错。只是教人吧标题具体化和有煽动性或者有悬念，但是这种东西没有和潜在客户利息捆绑必定只是标题党，方法有一点过头，给人感觉有种朋友圈那种急急急不转不是xx人或者震惊男人看了沉默女人看了流泪的感觉，没有从心里的角度讲，推荐看刘一秒《攻心销售》虽然不是讲文案的，但是能让人思路清晰
评分##但凡你在新媒体上所能看到的关于文案的分享课里所谓的技巧，都含在这77个里了，想想，挺划算的。
评分##广州方所看完，浅显易懂，案例简单直接，受用！
评分##「20190302」77個技巧，其實日常也都見太多了，我們早已生活在被廣告包圍的世界。不過看看挺好，至少現在能理論性的識別銷售套路。至於自己操刀，還需多加練習。ps：最後的「sex sells」（性無不銷）太有意思了，而且用得最多的是美國！
评分##四星半。虽然有一些路数已经用烂了，但是总体来说还是浅显易懂，获益良多。有病医病（文案良方），无病防身（甄别套路），你值得拥有～美中不足的是，毕竟原文日语，很多案例翻译过来效果大打折扣。但是翻译在标注里增加了一点台湾案例，也是橙意满满了，大写的赞！！！
评分##这本书讲的是简短又精准的表达能力，这种能力不只是文案人需要的，普通上班族也需要具备。序中的一段评价讲得很好:“这本书虽然轻薄短小，但因为结构简明，省去一般广告人写书，婆婆妈妈的人生甘苦谈，所以读起来很清楚，但因为案例需要咀嚼才能体会，反而会很慢，就像坐慢车一样，票价便宜但是可以坐很久，所以真的很超值”。
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