書名：全網營銷

定價：42.00元

作者：燕鵬飛

ISBN：978-7-218-12171-0

齣版時間：2018年1月

齣 版 社：廣東人民齣版社

頁 數： 256頁

開 本：16開

        在互聯網時代，營銷無處不在。然而隨著時代的變遷，人們的消費觀念一直處在動態的變化之中。互聯網的發展更是方便瞭人們的購物，響的、、京東、唯品會，還有眾多的海外購物網站幫助人們足不齣戶“”。 不僅如此，PC端、移動端同時發力，充分填補瞭人們的時間縫隙。微博、微信和直播更是增加瞭與用戶的深層互動，隻要打開電腦或者手機，形形色色的産品就可呈現在我們的眼前，想找什麼、想比較什麼，都是手到擒來的事。

       步入流量經濟和粉絲經濟時代，營銷要隨著用戶走，用戶在哪裏營銷就會齣現在那裏。企業、用戶、綫上和綫下四點聯動，利用可以利用的資源，實現營銷的成功進行。

       這就是無孔不入的營銷！本書作者燕鵬飛手把手教你打造網羅大麵積用戶群體的營銷網絡。

       隨著互聯網的發展和電商的興起，傳統中小企業的營銷模式一方麵現齣瞭極度的不適應，另一方麵，它們也開始期望與互聯網的結閤能幫助自己在激烈的競爭中殺齣一條血路。而營銷就成為顛覆傳統思維的營銷新思路。那麼營銷的優勢在哪裏？通過怎樣的方式和技巧讓營銷落地？本書帶你一睹為快。

       微信營銷：與用戶深度接觸

       直播營銷：與用戶加強互動

       短視頻營銷：強化品牌衝擊力

       搜索營銷：為客戶精心定製

       內容營銷：內容創造價值

       事件營銷：引爆用戶好奇心

       關係營銷：打造營銷關係網

       本書對營銷的各個方麵進行瞭深入解讀，並結閤眾多真實案例予以分析，提供瞭營銷的有效操作步驟和操作方法，能夠幫助讀者形成對營銷的全麵認識，開啓廣大讀者營銷新觀念。

燕鵬飛

       曾任阿裏集團高管，百世物流科技高管，順豐戰略總監等職務，曾擔任多傢知名企業戰略顧問，擁有豐富的互聯網實戰經驗以及知名企業營銷策劃、培訓、管理經驗。曾幫助多傢中小企業成功轉型互聯網+，並有多傢企業通過其提供的“營銷模式”與“新零售商業模式”獲得快速成長。

       燕鵬飛的核心課程有“營銷”“引爆核營銷”“麵對麵顧問式銷售技巧”“互聯網思維”“傳統企業互聯網應用”“互聯網+物流”“互聯網下的商業模式重組”“中國管理訓練營”等。

       燕鵬飛曾輔導服務的客戶有中國移動、電信、聯通、富士康、華為、中興通訊、廣州本田、富安娜、七匹狼、安踏、李寜、奧飛動漫、順豐速遞、國藥集團、格蘭仕集團、美的集團、富力地産等知名企業，並獲得客戶的高度好評。

部分 營銷——未來營銷的發展趨勢

章 營銷的本質——讓企業和用戶建立深度關係

什麼是營銷

我國網絡營銷的現狀

網絡營銷為什麼會失敗

體驗式營銷怎麼玩

第二章 營銷的思維——讓你的産品與眾不同

差異：用差異化打造品牌

價值：找齣有價值的核心産品

識彆：讓客戶一眼認齣你的産品

服務是業績的新來源

第三章 營銷的精準布局——用戶在哪裏，營銷就在哪裏

精準營銷：將閤適的産品賣給閤適的人

渠道選擇：從用戶齣發選擇不同的産品宣傳渠道

雙綫營銷：實現企業、用戶、綫上、綫下四點聯動

第四章 建立營銷思維——創新思維改變營銷模式

營銷模式永遠在變化

不換思維就會落後

不是産品不好賣，是營銷模式變瞭

如何找到你的客戶

網絡是工具，看你怎麼玩

第五章 營銷優勢——零成本營造口碑

營銷：營造口碑的加速器

沒有什麼比口碑更重要

杜絕虛假口碑

口碑不是病毒營銷

口碑營銷這樣做

第六章 營銷——渠道為王、終端製勝

網絡廣告

分類信息推廣

問答推廣

論壇推廣

博客推廣

微博營銷

第二部分 營銷的方式

第七章 營銷之微信營銷——與用戶實現深度接觸的新玩法

微信公眾號的建設

微信公眾號的定位

微信公眾號的推廣

微信營銷的新玩法

第八章 營銷之網絡直播營銷——營銷新武器

什麼是直播營銷

直播營銷的優勢

如何做好直播營銷

直播+企業：企業營銷新賽道

第九章 營銷之短視頻營銷——醉翁之意不在酒

網絡視頻營銷的優勢

如何製作網絡視頻

網絡視頻要有創意

巧妙植入廣告

第十章 營銷之搜索營銷——為客戶精心定製信息

什麼是搜索營銷

優化網站SEO的七個步驟

如何做好競價排名

第十一章 營銷之內容營銷——內容為王

消費者喜歡有價值的內容

什麼是有價值的內容

如何生産有價值的內容

如何撰寫有價值的內容

有價值內容的創作指導原則

避免陷入內容營銷的誤區

第十二章 營銷之事件營銷——用事件引爆用戶的好奇心

什麼是事件營銷

如何策劃事件營銷

事件營銷的內容策略

如何做好事件營銷

第十三章 營銷之關係營銷——實現與用戶深度接觸的新玩法

什麼是關係營銷

關係營銷的具體策略

App營銷：移動互聯網時代的營銷新寵

二維碼營銷：網絡營銷界的黑馬

序 言

       營銷是一個常講常新的話題，特彆是隨著互聯網的發展和電商的興起，中小企業的傳統營銷模式在電商麵前幾乎毫無招架之力，實體店倒閉、關店的風潮不斷。如何在電商的強勢競爭之下尋求一條生路，是廣大中小企業和實體店麵臨的問題。

       很多企業都想搭上互聯網這趟時代列車，期望與互聯網的結閤能幫助自己在激烈的競爭中殺齣一條血路。然而，隨著移動互聯網的發展和營銷模式的不斷變化，單一的營銷模式已經不適應企業營銷活動的發展。2016年，馬雲更是提齣瞭新零售的概念，即把綫上服務、綫下體驗與現代物流進行深度融閤，誕生齣的零售新模式。

       新零售的誕生必將産生新的營銷模式，這種新的營銷模式就是營銷。營銷即整閤營銷，就是從産品研發、生産到網絡銷售等環節把一係列電子商務內容集閤在一起的新型營銷模式，也是集傳統營銷網絡、PC互聯網、移動互聯網為一體的營銷模式。營銷把所有營銷資源進行整閤，形成龐大的網絡營銷體係，可以說是一場新的營銷。

       營銷不限於單一的營銷方式，它是將多種營銷方式進行組閤，以達到佳的營銷效果。營銷有利於品牌和産品知名度的提升，有利於解決綫下銷售瓶頸、提升整體銷量，完善整個網絡運營體係。

       本書對營銷進行全麵論述，以便為企業提供藉鑒和啓迪。本書的內容分為兩部分：一是對營銷的未來發展趨勢進行瞭論述，二是對營銷的形式進行瞭論述。部分對營銷的概念、現狀及未來趨勢、改變營銷思維模式進行瞭具體闡述。第二部分對營銷時代的各種營銷方式如微信營銷、直播營銷、視頻營銷、搜索營銷、內容營銷、事件營銷、關係營銷等，結閤真實的案例，進行瞭深入論述。

       營銷無孔不入，每一次新事物的齣現都能造就一種新的營銷模式，就像微信的齣現造就瞭微信營銷、直播的齣現造就瞭直播營銷等。對企業來說，每一次營銷新模式的齣現都能給一些企業帶來機會。然而，新的營銷模式往往在誕生之初效果明顯，隨著市場經濟的發展變化和人們新鮮感的減退，營銷的效果逐漸大不如前，且成本高昂。營銷能夠把所有營銷模式整閤起來，打齣一套“組閤拳”，從而使營銷效果大化。

本書緊扣營銷的概念，從實戰角度齣發，總結瞭各種網絡營銷的手段、技巧和策略，並結閤大量的翔實案例進行說明，為企業進行營銷提供瞭策略和實踐指導。