新媒體文案創作與傳播 鞦葉 微商公眾號增粉營銷推廣策劃教程 互聯網創業 自媒體營銷攻略 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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葉小魚勾俊偉 著

圖書標籤:

• 新媒體文案
• 文案創作
• 公眾號營銷
• 微商推廣
• 互聯網創業
• 自媒體營銷
• 營銷策劃
• 內容營銷
• 社交媒體
• 傳播技巧

店铺： 墨砚聚客图书专营店

出版社： 人民邮电出版社

ISBN：9787115450463

商品编码：28650465709

包装：平装-胶订

开本：16

出版时间：2017-04-01

內容介紹
《新媒體文案創作與傳播》共分三篇。D1篇是新媒體文案基礎篇，主要講述瞭新媒體文案的基本概念、新媒體文案的崗位要求和職業能力素養；D二篇是新媒體文案創意實務篇，主要講述瞭新媒體文案的創作思路、新媒體文案的寫作技巧、爆款新媒體文案的打造、新媒體銷售文案的寫作、新媒體對文案傳播的新要求、新媒體品-牌文案的寫作，以及不同媒介的特徵及發布形式；D三篇為新媒體文案相關技能補充，主要講述的是策劃能力。 《新媒體文案創作與傳播》適用於企業營銷和新媒體傳播實踐工作的學習者和從業者使用，本書可作為本科院校及高職高專院校市場營銷類、企業管理類、商務貿易類、電子商務類專業的文案課程的教學用書。

關聯推薦
（1）專業經驗，體係完善：從新媒體文案基礎知識，到新媒體文案創意實務，再到新媒體文案技能提升，形成瞭完善的課程體係。 （2）圖文並茂，實操性強：10章內容詳解，80多個討論練習，20多個營銷實戰 ，旨在引導讀者成為優異的新媒體文案人員 
目錄
D一篇｜新媒體文案基礎 D1章：新媒體文案認知 1.1　新媒體文案的概念 1.1.1新媒體概念 1.1.2新媒體文案的概念 1.2　新媒體文案的特點 1.3　新媒體文案的重要性 1.4　新媒體文案常見的類型 D2章　新媒體文案崗位要求和職業能力素養 2.1　新媒體文案崗位要求 2.1.1新媒體文案工作職責 2.1.2新媒體文案崗位要求及學習方嚮 2.2　新媒體文案職業能力素養D一篇｜新媒體文案基礎
D1章：新媒體文案認知
1.1　新媒體文案的概念
1.1.1新媒體概念
1.1.2新媒體文案的概念
1.2　新媒體文案的特點
1.3　新媒體文案的重要性
1.4　新媒體文案常見的類型

D2章　新媒體文案崗位要求和職業能力素養
2.1　新媒體文案崗位要求
2.1.1新媒體文案工作職責
2.1.2新媒體文案崗位要求及學習方嚮
2.2　新媒體文案職業能力素養
2.2.1新媒體文案學習的知識目標
2.2.2新媒體文案學習的能力目標

D二篇｜新媒體文案創意實務
D3章：新媒體文案創作思路
3.1　新媒體文案寫作步驟
3.2　寫文案之前重要的準備工作
3.2.1　文案的目標人群分析
3.2.2　文案的競爭對手分析
3.2.3　文案的賣點挖掘
3.3　文案創意思考及輸齣思維方法
3.3.1　發散思維樹狀圖讓創意齣其不意
3.3.2　創意錶格思考法讓創意說來J來
3.3.2　運用金字塔原理將文案輸齣

D4章：新媒體文案寫作技巧
　4.1 消費變化趨勢對新媒體文案要求
4.2　文案如何吸引注意力
4.2.1　大腦關注原理：與舊腦對話
4.2.2　與我相關
4.2.3　製造對比
4.2.4　滿足好奇
4.2.5　刺激情緒

4.3　新媒體文案如何産生代入感
4.3.1　講故事
4.3.2　問問題
4.3.3　用情懷
4.3.4　造懸疑

4.4　新媒體文案如何産生信任感
4.4.1　用QW
4.4.2　反QW
4.4.3　用細節
4.4.4　用數據
4.4.5　客戶自證
4.4.6　示範效果
4.4.7　說願景

D5章：新媒體爆款文案的打造
5.1　新媒體文案內容模塊
5.2　新媒體文案標題擬定
5.2.1　新媒體文案標題設計思路
5.2.5　新媒體文案標題擬定方法
5.3　新媒體文案正文架構
5.4　新媒體文案開頭設計
5.5　新媒體文案結尾思路
5.6　新媒體文案評論策劃
5.7　內容關鍵詞布局方法

D6章：新媒體銷售文案寫作
6.1　新媒體銷售文案的特點
6.2　要寫齣創造銷售衝動的文案
6.3　新媒體銷售文案創作框架

D7章：新媒體對文案傳播的新要求
7.1　新媒體環境對文案的傳播的新要求
7.1.1　傳播渠道變化：從“播”轉為“傳”
7.1.2　傳播性文案特點：符號化、社交幣、附著力
7.2　符號化：讓文案自帶傳播屬性
7.2.1　信息符號化讓廣告更容易被傳播
7.2.2　一看J懂：運用已知符號
7.2.3　脫口而齣：品牌話語口語化
7.2.4　非凡內涵：品牌價值融入
7.2.5　常被提起：品牌聯想場景化誘因

7.3　社交貨幣：讓人更願意轉發
7.3.1　社交貨幣鑄造的5個方式
7.3.2　滿足自我認同
7.3.3　打破思維定勢
7.3.4　運用社會比較
7.3.5　提供實用價值
7.3.6　創造歸屬感
7.3.7　社交貨幣6維度評估檢驗錶

　7.4 附著力：讓文案被記住並産生持久影響
7.4.1　簡單：精煉核心信息
7.4.2　意外：吸引維持注意
7.4.3　具體：幫人理解記憶
7.4.4　可信：讓人願意相信
7.4.5　情感：使人關心在乎
7.4.6　故事：促人起而行動

7.5　特定受眾的附著力原則：實用度及關聯度
7.6　影響傳播的2個因素：關鍵人物及環境
7.6.1　關鍵人物讓信息傳播更有效
7.6.2　關鍵人物法則源於六度間隔理論
7.6.3　企業如何找到自己的關鍵人物
7.6.4　環境威力法則

D8章：新媒體品牌文案寫作
8.1　品牌文案的特點：有調性、重情感、利傳播
8.2　品牌人格化讓文案有調性
8.3　藉助節假日氣氛寫情感文案
8.4　熱點藉勢營銷文案讓品牌被更多的討論
8.5　新産品發布DJS文案的3種方式
8.6　品牌文案創作框架：起承轉閤

D9章：不同媒介的特徵及發布形式
9.1　社交媒體的特點及人群行為習慣特徵
9.2　重點社交媒體的不同特點及廣告方式
9.2.1　新浪微博的特點及基本廣告運用功能
9.2.2　微信的特點及基本廣告運用功能
9.2.3　QQ空間的特點及基本廣告運用功能
9.3　社交平颱發布信息注意事項

D三篇｜新媒體文案相關技能補充：策劃能力
D10章：新媒體活動策劃方案撰寫及自我檢驗
10.1　新媒體活動策劃方案框架
10.2　確保活動有效執行的《活動執行錶》及《常見問答》
10.3　活動策劃方案檢驗錶

附錄：
附錄一：新媒體文案常用專業詞匯
附錄二：本書主要圖錶

顯示全部信息

躍遷式增長：流量變現的時代浪潮與實戰秘籍 在這個信息爆炸、瞬息萬變的時代，內容即王道，流量即生命。從社交媒體上的爆款病毒式傳播，到社群中的深度鏈接與轉化，再到私域流量的精耕細作，每一個環節都蘊藏著巨大的商業機遇。本書將帶您深入洞察新媒體傳播的底層邏輯，解鎖從零開始構建個人品牌、打造爆款內容、實現流量指數級增長，並最終將流量轉化為實實在在收益的全鏈路策略。 第一篇：認知升級——洞察流量的底層邏輯與時代機遇 我們身處一個怎樣的時代？數字浪潮如何重塑商業格局？本篇將為您撥開迷霧，揭示新媒體時代流量的本質，以及它所帶來的顛覆性機遇。 第一章：信息洪流中的“北極星”——流量的本質與價值 流量，不再是簡單的“曝光”： 深入剖析流量的多元維度，從曝光量、互動量、轉化量到留存量，理解不同類型流量的內在價值。 從“撒網捕魚”到“精準收割”： 探討算法推薦、內容分發機製的演進，以及如何理解用戶行為數據，找到真正有價值的“魚塘”。 流量的“硬通貨”屬性： 分析流量如何成為品牌溢價、産品銷售、知識變現、社群構建的核心驅動力，理解“流量為王”的深層含義。 時代變遷中的流量紅利： 迴顧不同階段的流量增長點（如微博、微信公眾號、抖音、小紅書等），預測下一輪流量風口可能齣現在哪裏。 第二章：從“玩票”到“創業”——新媒體商業模式的演進與趨勢 內容變現的多樣化路徑： 告彆單一的廣告模式，解鎖知識付費、社群經濟、直播帶貨、私域裂變、IP孵化等多元變現方式。 微商的“蝶變”： 曾經被誤解的“微商”，如何在社交電商、社群營銷的浪潮中煥發新生？深入分析其背後的邏輯與方法。 自媒體的“生態構建”： 不再是簡單的“個人IP”，而是如何圍繞個人或品牌，構建一個可持續的內容生産、用戶互動、商業變現的生態係統。 互聯網創業的新土壤： 傳統創業模式的局限性，以及新媒體創業如何在低成本、高效率的模式下快速起步與擴張。 趨勢預測： 洞察人工智能、Web3.0等新技術對內容創作與傳播模式的潛在影響。 第二篇：內容為王——打造爆款稀缺內容的創作法則 流量的源頭在於內容。本書將深入剖析打造引爆社交網絡的稀缺內容的創作秘密，讓您的內容自帶傳播基因。 第三章：用戶洞察——從“我寫我認為”到“他需要什麼”的思維轉變 用戶畫像的精細化構建： 如何通過數據分析、用戶訪談、社群互動，勾勒齣目標用戶的真實需求、痛點、興趣與偏好？ “痛點挖掘”與“需求滿足”： 學習如何從用戶反饋、行業趨勢中挖掘潛在需求，並將內容直接指嚮用戶的核心痛點，提供解決方案。 “情感共鳴”的設計： 探討如何通過故事、情感連接、價值觀輸齣，引發用戶的強烈共鳴，讓他們在內容中找到認同感。 “利益驅動”的內容策劃： 如何讓內容直接為用戶帶來價值，無論是知識、技巧、信息，還是娛樂、情感慰藉，確保用戶“看完不虧”。 第四章：選題的“煉金術”——如何找到人人搶看的爆款選題 熱點追蹤與價值挖掘： 掌握高效追蹤社會熱點、行業動態的方法，並從中提煉齣具有深度、獨特性和傳播潛力的選題。 “藍海”選題的發現： 如何跳齣同質化競爭，挖掘那些尚未被充分開發、但用戶需求強烈的細分領域？ “經典選題”的再挖掘與創新： 學習如何將經典、永恒的主題，用全新的角度、形式或內容，重新演繹，煥發新的生命力。 “用戶驅動”的選題生成： 如何通過社群提問、投票、問捲等方式，直接從用戶那裏獲取選題靈感。 選題的“爆款模型”： 分析不同類型爆款選題的共性，如“反常識”、“揭秘”、“乾貨”、“情感故事”等，並提供實操案例。 第五章：內容的“匠心”打磨——讓文字、視覺、音頻都成為傳播利器 標題的“引力波”： 掌握各種吸睛標題的技巧，如懸念式、提問式、數字式、價值承諾式等，讓用戶忍不住點開。 結構的“骨架”與“血肉”： 學習如何構建清晰、邏輯性強的文章結構，並用有吸引力的語言、案例、數據填充內容。 “金句”的淬煉： 如何提煉和創作具有傳播價值、易於記憶和引用的“金句”，讓內容成為金句的集閤體。 視覺呈現的衝擊力： 學習圖片、視頻、海報等視覺元素的搭配原則，以及如何用設計提升內容的吸引力和專業度。 多媒體內容的融閤與創新： 探討音頻、短視頻、直播等形式的內容創作，以及如何將不同形式的內容有機結閤，形成傳播閤力。 “留白”與“節奏”的藝術： 探討如何通過排版、段落、信息密度，控製內容的節奏，提升閱讀體驗。 第三篇：傳播之道——讓內容像病毒一樣快速裂變 好的內容需要有效的傳播，本書將為您揭示病毒式傳播的底層邏輯與實操技巧。 第六章：社交裂變的設計——從“1傳10”到“1傳N”的機製構建 裂變機製的五大要素： 深入剖析免費福利、稀缺性、病毒式傳播、社交貨幣、信任背書等裂變核心要素。 “拉新”與“留存”的平衡： 設計能夠有效吸引新用戶，同時又能促使用戶留存和復購的裂變活動。 社群裂變的“魔法”： 如何利用微信群、QQ群等社群工具，設計有吸引力的裂變活動，實現用戶數量的快速增長。 “拼團”、“砍價”、“邀請有禮”等經典裂變玩法解析： 提供詳細的活動設計思路、規則製定、推廣策略。 裂變活動的風險規避與優化： 如何避免低質量用戶湧入、如何應對用戶流失，並持續優化裂變效果。 第七章：平颱規則的“潛規則”——掌握不同平颱的傳播邏輯 微信生態的深度玩法： 公眾號、視頻號、小程序、微信群，如何聯動，打造微信生態內的流量閉環。 抖音、快手等短視頻平颱的“算法密碼”： 揭示短視頻平颱的內容分發機製，學習如何創作更容易被推薦的視頻。 小紅書、知乎等內容社區的“生態生存法則”： 如何在內容社區中建立專業形象，吸引精準粉絲，並實現流量轉化。 微博、B站等平颱的“熱點引爆”策略： 學習如何在這些平颱製造話題，引發討論，實現內容最大化傳播。 跨平颱傳播的策略與協同： 如何製定跨平颱的內容傳播策略，最大化內容的曝光與觸達範圍。 第八章：社群運營的“粘性魔法”——從用戶到“粉絲”再到“傢人” 社群定位與價值設計： 明確社群的核心價值，吸引與品牌調性相符的用戶。 “破冰”與“活躍”的技巧： 如何快速打破用戶之間的陌生感，並持續保持社群的活躍度。 “內容輸齣”與“互動管理”： 如何在社群中持續輸齣有價值的內容，並鼓勵用戶參與討論與分享。 “活動策劃”與“用戶激勵”： 設計社群專屬活動，提升用戶參與感和歸屬感。 社群的“裂變”與“轉化”： 如何利用社群進行內容傳播、産品推廣，實現高效轉化。 第四篇：流量變現——將“粉絲”轉化為“財富”的係統策略 有瞭流量，如何將其轉化為可持續的商業收益？本篇將為您提供一套係統化的流量變現方案。 第九章：産品設計與包裝——讓用戶“想買”的營銷閉環 “需求驅動”的産品開發： 基於用戶痛點和需求，開發具有市場競爭力的高復購率産品。 “價值呈現”的産品包裝： 如何通過文案、視覺、故事，將産品的價值最大化地呈現給用戶。 “差異化”的賣點提煉： 學習如何挖掘産品的獨特賣點，使其在眾多同類産品中脫穎而齣。 “信任背書”的産品推廣： 如何利用用戶評價、KOL推薦、權威認證等方式，建立産品的信任度。 “體驗至上”的售後服務： 優質的售後服務是建立用戶忠誠度和口碑的關鍵。 第十章：營銷推廣的“組閤拳”——從內容到轉化的落地執行 “種草”與“拔草”的邏輯： 如何通過內容輸齣，逐步引導用戶産生購買意願，並最終促成轉化。 “直播帶貨”的實戰秘籍： 從選品、場景搭建、腳本設計到互動技巧，掌握直播帶貨的各個環節。 “私域流量”的精細化運營： 如何將公域流量沉澱到私域，並進行精細化管理，實現高轉化率。 “活動營銷”的爆發力： 設計各類促銷活動、節日營銷、事件營銷，短期內引爆銷售。 “數據分析”驅動的營銷優化： 如何通過數據分析，評估營銷效果，並持續優化營銷策略。 第十一章：個人品牌IP的“長尾效應”——構建可持續的商業價值 “定位”的精準性： 如何找到自己獨特的定位，打造差異化的個人品牌。 “內容輸齣”的持續性： 保持高質量、高頻率的內容輸齣，鞏固和提升個人品牌影響力。 “價值傳遞”的深層連接： 不僅僅是分享信息，更是傳遞價值觀、理念，與用戶建立深層連接。 “商業變現”的多樣化： 知識付費、課程、谘詢、代言、齣版等，如何圍繞個人IP構建多元化的商業模式。 “裂變”與“賦能”的生態構建： 如何吸引誌同道閤者，共同構建一個互相賦能、共同成長的生態係統。 第五篇：實戰演練與未來展望——從理論到行動的蛻變 本書並非空談理論，更注重實操。本篇將通過案例分析、工具推薦、行動指南，幫助您將所學知識轉化為實際成果。 第十二章：實戰案例解析——成功的經驗與失敗的教訓 不同行業、不同平颱的爆款案例深度剖析： 學習成功者是如何運用新媒體思維和工具，實現流量增長與商業變現的。 失敗案例的“反思”與“藉鑒”： 從他人的錯誤中學習，避免踩坑。 微商、自媒體、互聯網創業的典型成功與失敗案例分析： 提煉普適性的經驗法則。 第十三章：必備工具與資源推薦——讓執行事半功倍 內容創作工具： 文案編輯、排版美化、圖片處理、視頻剪輯等。 數據分析工具： 瞭解用戶行為、平颱數據、營銷效果。 社群管理工具： 提升社群運營效率。 營銷推廣工具： 裂變活動、活動策劃等。 學習資源推薦： 行業報告、權威媒體、優質課程等。 第十四章：行動指南——開啓您的流量躍遷之旅 從零開始的行動步驟： 為初學者量身定製的入門指南。 進階策略與持續成長： 如何在掌握基本技能後，不斷提升和突破。 擁抱變化，持續學習： 新媒體時代，學習是唯一的“永恒”。 結語： 流量，是這個時代的黃金。掌握瞭新媒體的創作與傳播之道，您就掌握瞭通往財富的鑰匙。本書不僅是教程，更是您在新媒體商業世界中披荊斬棘、實現彎道超車的戰略地圖。現在，是時候啓動您的“流量躍遷”之旅瞭！

评分☆☆☆☆☆

拿到《新媒體文案創作與傳播 鞦葉 微商公眾號增粉營銷推廣策劃教程 互聯網創業 自媒體營銷攻略》這本書，我感覺自己像是找到瞭救星！作為一名內容創作者，我最大的煩惱就是如何讓自己的內容脫穎而齣，吸引讀者的目光。我常常會花很多時間去構思文案，但寫齣來的效果卻總是差強人意，要麼閱讀量不高，要麼互動率很低。這本書的齣現，仿佛為我打開瞭一扇新的大門。我特彆關注“文案創作與傳播”這部分，希望它能提供一些關於如何構思引人入勝的標題、如何組織有邏輯的段落、如何使用恰當的語言風格來吸引目標受眾的技巧。更重要的是，我期待這本書能教會我如何讓這些文案更有效地進行傳播，比如如何選擇閤適的平颱、如何利用社交媒體的特性來擴大影響力。同時，“互聯網創業”和“自媒體營銷攻略”這些內容也讓我看到瞭無限可能，我希望這本書能夠幫助我構建一個完整的自媒體生態，實現個人價值和商業價值的雙重提升。

评分☆☆☆☆☆

這本書名讓我眼前一亮，尤其是“鞦葉”這個名字，讓我覺得這本書的內容絕對靠譜。我一直以來都對內容營銷非常感興趣，也嘗試過一些簡單的自媒體運營，但效果總是不盡如人意。我最大的痛點在於，雖然我知道要寫點東西，但總覺得寫齣來的東西不夠有吸引力，或者說，就算寫齣來，也不知道怎麼纔能讓更多的人看到，更不用說轉化為實際的粉絲或者客戶瞭。這本書的標題裏提到瞭“微商公眾號增粉營銷推廣策劃教程”，這簡直是直擊我的痛點！我希望這本書能夠詳細地講解如何策劃一場有效的營銷活動，如何通過公眾號這個平颱吸引精準的粉絲，並且將這些粉絲轉化為忠實的客戶。我尤其期待的是書中關於“策劃”的部分，如何從零開始，製定一套完整的營銷推廣方案，並且在執行過程中不斷優化。如果書中能提供一些實際的案例分析，或者可以直接套用的模闆，那就更棒瞭。

评分☆☆☆☆☆

這本書的標題很長，但每一個詞都戳中瞭我的興趣點！“新媒體文案創作與傳播”讓我看到瞭內容為王的時代，如何用文字的力量去影響和吸引；“鞦葉”這個名字，本身就自帶流量和專業度，讓人對接下來的內容充滿信心；而“微商公眾號增粉營銷推廣策劃教程”更是直接點明瞭許多人在當下遇到的核心痛點，如何在這個競爭激烈的市場中脫穎而齣，獲得更多的用戶關注和轉化；“互聯網創業”和“自媒體營銷攻略”則勾勒齣瞭一個更廣闊的圖景，不僅僅是簡單的技巧，而是關於如何在互聯網時代進行係統性的商業布局和個人品牌打造。我非常期待這本書能提供一套行之有效的、能夠快速提升公眾號粉絲數量的實操方法，最好是包含從內容選題、文案撰寫、活動策劃到推廣執行的全流程指導。同時，我也希望通過這本書，能夠學習到一些關於如何將流量轉化為實際收益的策略，從而真正實現互聯網創業和自媒體變現的目標。

评分☆☆☆☆☆

這本書的厚度著實讓我感到驚喜，內容肯定相當充實！我平時工作也算接觸一些營銷方麵的東西，但總感覺不夠係統，尤其是在新媒體這塊，變化太快瞭，感覺每天都有新的玩法。我一直想找一本能夠幫我梳理清楚新媒體文案創作邏輯的書，不僅僅是教你寫什麼，更重要的是教你“為什麼”要這樣寫，背後的原理是什麼，如何纔能寫齣觸動人心的內容。看到書名裏的“文案創作”，我就覺得這本書很有潛力。我特彆期待的是關於“傳播”的部分，因為寫齣好文案是一方麵，如何讓它有效地傳播齣去，觸達到目標受眾，獲得更多的關注和互動，這纔是關鍵。我希望這本書能提供一些關於內容分發、渠道選擇、互動策略等方麵的乾貨，讓我能夠更好地將自己的創意和內容傳遞齣去。另外，“互聯網創業”和“自媒體營銷”這兩個關鍵詞也讓我充滿瞭期待，感覺這本書不僅僅是教你寫文案，更是一個全麵的營銷指南，能夠指導我在互聯網時代如何進行創業和打造自己的品牌。

评分☆☆☆☆☆

哇，收到這本《新媒體文案創作與傳播 鞦葉 微商公眾號增粉營銷推廣策劃教程 互聯網創業 自媒體營銷攻略》的時候，我真的超期待！我一直想在內容創作這塊有所突破，尤其是在新媒體營銷方麵，感覺機會特彆多，但又不知道從何下手。最近也一直在關注鞦葉老師，他的很多分享都很有啓發性，所以看到這本書有他的名字，就毫不猶豫地入手瞭。我拿到書後，迫不及待地翻閱瞭一下，整體排版很舒服，文字也比較容易理解。我特彆關注的是“微商公眾號增粉營銷推廣策劃教程”這部分，因為身邊很多朋友都在做微商，但營銷效果參差不齊，很多人還在用一些老套的方法，效果自然不太好。我希望這本書能提供一些真正實用的、能夠快速提升粉絲數量和轉化率的策略，最好是那種可以直接落地執行的，不需要太復雜的工具或者技術門檻。另外，“互聯網創業”和“自媒體營銷攻略”這些內容也正是我現在比較感興趣的，感覺這個時代，會做內容、會做推廣的人，真的能抓住很多機會。這本書的書名就涵蓋瞭這麼多熱門領域，感覺內容應該會很豐富，希望能幫我打開新的思路，找到適閤自己的方嚮。