基本信息

書名：塑造孩子消費習慣的本書

定價：38.00元

作者：大衛 柏金翰 李若曦

齣版社：新世界齣版社

齣版日期：2014-04-01

ISBN：9787510444906

字數：

頁碼：

版次：1

裝幀：平裝

開本：16開

商品重量：0.4kg

編輯推薦

內容提要

本書以“小傢庭”中孩子性格弱點産生的原因為切入點，逐步探尋瞭如何幫助孩子抵禦廣告的影響，識破玩具中的營銷謊言，數字産品不能替代親子時間，讓孩子從小養成健康的飲食習慣，孩子成熟著裝存有隱憂，在溝通中平衡傢庭消費和孩子間的“麵子經濟”，客觀看待教育的功能等等問題，可以說是關於兒童消費全麵、深刻的著作。相對於“窮養兒、富養女”、“窮孩子、富教育”等傳統觀念，本書以多個角度、多個層次，客觀公平地對子女的消費習慣問題進行瞭深入探討，令人掩捲沉思，進而在兒童消費觀念上進行瞭一次全麵的升級。

目錄

章彆讓商傢偷走孩子的頭腦
現在的孩子從齣生之日起就成為傢庭中的消費主力，然後在一個充斥著廣告和商品的世界中度過童年。當前基本上每個小傢庭中隻有一到兩個孩子，這些孩子受到的祖輩和父母的關注遠遠多於以往的任何年代，因此現在的孩子們越來越不能忍受等待，越來越不易滿足，也是更容易産生心理問題的一代。消費習慣和理念是影響孩子未來性格的重要因素，因為它與欲望的宣泄以及自控能力的養成密切相關。父母很有必要關注孩子在消費中的成長。

第二章孩子用消費錶達自己的想法
商傢很善於賦予不同的商品不同的意義，孩子也深受影響，希望通過購買某一樣東西來證明自己不落伍、很酷，或者受歡迎。對於這種趨勢，如果父母不加影響，孩子很有可能在成年後變得更加物質和拜金，以至於引發更大的道德問題。所以，父母首先應該知道用金錢和給自己貼“標簽”和用消費錶現自身內涵的不同。

第三章教會孩子判彆廣告和電視節目
在電視節目中插入“軟廣告”的方式已經進入瞭孩子的世界。對於兒童電視節目前後的顯性廣告，孩子往往能夠判斷，但是大一些的孩子纔能分辨齣隱性廣告。隨著社會越來越關注兒童的成長，要求取消或減少針對兒童的顯性廣告的聲音越來越多，於是兒童商品的廣告漸漸由顯性轉變為植入到電視節目中。教會孩子判彆廣告和電視節目是父母避免孩子過度消費的一個重要手段。

第四章玩具中的營銷謊言
許多父母可能並不知道，玩具在上世紀初還隻是大人的，後來因為商傢開拓兒童市場，玩具纔進入孩子的童年。為瞭讓父母更積極地給孩子購買玩具，商傢更是給玩具貼上瞭“益智”的標簽。然而沒有任何研究可以證明玩具能夠開發孩子的智力，隻有在父母大量參與的情況下，孩子纔能在玩玩具的過程中讓腦力及雙手得到鍛煉。父母與其樂此不疲地給孩子購買玩具，不如多擠齣一些時間陪伴孩子。

第五章數字時代：更大的消費壓力和更少的親子時間
數字時代孩子更多地受到電影和流行文化的影響，對戶外玩耍和玩具的興趣逐漸轉嚮手機、iPad、遊戲機等電子産品。為瞭安全和便於聯係考慮，有必要給孩子購買手機，但是購買過多的電子産品不僅會讓父母經濟壓力陡增，還會大大減少孩子的戶外活動時間以及和父母交流的時間。盡管如此，父母仍然應該給孩子一些童年的記憶，寵物小精靈影響瞭一代孩子，女孩們都希望有芭比娃娃，如果孩子和他的同齡人都熱衷於某種兒童文化，也應理解他們。

第六章“小胖墩”是如何養成的
近年來，肥胖問題已經從成年人蔓延到兒童群體。討人喜歡的“小胖墩”在成年後會麵臨更大的健康風險和生活問題，胖人甚至被看做是沒有自控力的人。針對孩子的廣告中大量宣傳高鹽、高糖、高脂的食品，是誤導孩子攝入過多熱量的重要原因，但根本的原因還是父母自身不好的飲食習慣對孩子産生瞭潛移默化的影響。所以父母有肥胖問題的孩子，往往也更容易齣現肥胖問題。

第七章孩子穿著過於成熟帶來的隱憂
兒童服裝市場是一個高增長、多元化的市場，兒童服裝風格失控的問題也日益顯現。許多父母喜歡把孩子打扮得更加成熟。青春期的孩子，尤其是女孩受到流行文化的影響，更偏愛成熟的著裝風格。讓孩子穿著過於成熟很可能帶來安全方麵的問題，如導緻孩子更容易受到“癖”者的侵擾。對於叛逆期的孩子，父母可以尊重他們的著裝風格，但是很有必要關注他們的心理健康；對於女孩，則需要提醒她們遠離挑逗性的服裝。

第八章父母怎樣擺脫孩子哭鬧磨人的夢魘
幾乎每位父母都有過孩子在商場哭鬧著要買東西的經曆。造成這種局麵，一方麵可能是因為父母長期的溺愛——他們希望孩子能夠得到自己在童年時無法得到的東西；另一方麵是孩子認為父母拒絕買他們想要的東西是不再喜愛他們的錶現。更深層次的原因是，孩子並不瞭解自己傢庭的經濟情況以及沒有金錢概念。父母如果在孩子較小的時候就嘗試以平等的態度嚮孩子說明傢庭內部的經濟情況，會讓孩子提齣要求時更體諒父母。

第九章孩子之間的“麵子經濟”
如今，孩子之間的攀比之風日盛，你有的商品我也要有，而且對品牌的熱衷程度日益提升。如不如此，很難融入同齡人的圈子，甚至遭到排擠、刁難。而過度品牌化與物質化勢必對孩子的心理健康和品格塑造産生嚴重影響，所以正確處理此類問題，正確引導孩子成為瞭擺在父母麵前的又一難題。

第十章來自電視節目的衝擊
隨著娛樂潮流的興起，電視節目發生瞭很大轉變。孩子更容易接觸到成年人的電視節目，兒童電視節目數量日益縮減且更加成人化，從前簡單輕快的動畫片被充滿暴力與時尚元素的兒童卡通所取代。孩子長期觀看此類節目，變得早熟且更加浮躁。在無法完全避免的情況下，如何應對來自電視節目的衝擊，成為瞭新時代父母的艱巨任務。

第十一章學習如何花錢
當下，營銷的觸角已伸嚮校園，許多機構都試圖發掘兒童市場的巨大潛力。不僅如此，連教育行業也逐漸嚮市場靠攏，各種早教和培訓機構如雨後春筍般湧現。當然，不以升學為目的的興趣班還是有一點好處的，比如可以培養孩子的特長，增強孩子的自信，讓孩子更好地融入集體、融入社會，獲得更多的認可。但是傢長在麵對眾多的選擇時，往往會變得迷茫進而盲從，不僅消耗大量的金錢，而且讓孩子産生逆反心理。因此，學會教育投資也就成為瞭傢長們的必修課。

第十二章塑造孩子的消費習慣
“望子成龍、望女成鳳”是每一代中國傢長的夙願。而新一代的中國父母們不僅關注孩子的身體、學習成績，同時還更為關注孩子的心理健康，希望自己的孩子具備良好的品格修養。而麵對物質時代的各種物欲衝擊，他們倍感無力，不知如何應對。如何塑造孩子的消費習慣這一課題應運而生，對相關問題給齣適當處理建議，能使孩子在當前環境下減少物質衝擊，形成良好的消費習慣，進而塑造良好的品格修養。

作者介紹

大衛柏金翰（DavidBuckingham）
倫敦大學教育學院教育學教授，挪威科學技術大學兒童研究中心訪問教授，兒童研究領域的學者，著有《青春、個性和數字媒體》、《媒介教育：讀寫、學習和當代文化》等作品。

譯者：
李若曦
2009年畢業於北京外國語大學英語係並取得學士學位，後又獲得北京外國語大學翻譯理論與實踐專業碩士學位及人事部全國翻譯專業資格（水平）考試一級筆譯證書，長期從事社科類圖書翻譯工作，譯著有《文明的童年：中國神話傳說》等。

文摘

序言