商業攝影入門完全手冊 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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李建琪著 著

圖書標籤:

• 商業攝影
• 攝影入門
• 攝影技巧
• 商業攝影技巧
• 攝影指南
• 攝影教程
• 産品攝影
• 人像攝影
• 廣告攝影
• 攝影設備

店铺： 华文京典专营店

出版社： 文化发展出版社

ISBN：9787514206531

商品编码：29800324163

包装：平装

出版时间：2013-07-01

基本信息

書名：商業攝影入門完全手冊

定價：58.00元

作者：李建琪著

齣版社：文化發展齣版社

齣版日期：2013-07-01

ISBN：9787514206531

字數：

頁碼：

版次：1

裝幀：平裝

開本：16開

商品重量：0.481kg

編輯推薦

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《商業攝影入門完全手冊》(作者李建琪)適閤廣大攝影專業人士和攝影愛好者閱讀，實用性、操作性較強，觀賞性、可讀性俱佳，實為攝影工作者的良師益友，全書分為上下篇共九章，上篇為基礎知識問答篇，從讀者角度齣發，收集整理瞭46個商業攝影中常見問題，以問答形式詳細講解基礎知識。下篇為實際案例講解篇，以淺顯易懂的文字、大量的精美圖片、詳細講述瞭有關的商業攝影知識和拍攝技術，一冊在手，商業攝影不發愁。

內容提要

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《商業攝影入門完全手冊》著重要講述的——上門服務、現場拍攝。

一提起商業攝影，很可能就會令人想起肅然 起敬的大型攝影器材、寬大的攝影棚、高檔的影室燈、華麗的背景……當然，有個影棚、攝影工作 室，入手高檔的攝影設備固然很好，攝影師就可 以守在影棚裏麵，坐等客戶上門。但是，現在是市場經濟，競爭激烈，客戶的要求也是多樣的，攝影 師往往要當“行商”，要到客戶的門店裏麵現場實拍，例如：衛浴、傢具等商品由於太大，或者是固 定好瞭，不便於搬動；服裝模特要在商場裏拍攝以此來體現現場感；珠寶玉石價值連城，不方便拿到 攝影棚來拍：拍攝菜譜，往往是“現炒現拍”；招商宣傳、開業、奠基、婚禮等更要現場抓拍……此 時，就由不得攝影師“擺譜”、當“坐商”瞭，這就是《商業攝影入門完全手冊》著重要講述的——上 門服務、現場拍攝。

開展商業攝影，既能提高自己的技術水平，還 可為客戶提供優質服務，為社會留下寶貴財富，又能順便賺迴些“散碎銀兩”，以攝影養攝影，何樂 不為呢？有誌於此的朋友，還等什麼？ 《商業攝影入門完全手冊》(作者李建琪)分為兩大篇共九章，上篇是基礎知識問答 篇，從讀者角度齣發，收集整理瞭46個商業攝影中 常見的問題，以問答形式詳細講解基礎知識。下篇是實際案例講解篇，以淺顯易懂的文字、大量的圖 例、精美的攝影作品，詳細講述瞭有關商業攝影的拍攝技術，一冊在手，商業攝影不發愁。

本書適閤廣大攝影專業人士和攝影愛好者閱 讀，實用性、操作性較強；觀賞性、可讀性俱佳，是攝影工作者的良師益友，還可作為相關的攝影培 訓教材使用。

目錄

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作者介紹

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　　李建琪，網名虯髯公，男，現任河南龍鳳慶典文化傳媒有限公司常務副總經理。從1980年進入《鄭州晚報》起，長期供職於新聞單位，多年來創作的攝影、文字作品多發於各類報章，並分彆在全國和省內獲奬，2001年在鄭州的眾多媒體中並負責組織、編輯瞭《婚慶服務》專業欄目，贏得瞭婚慶業、和社會輿論的一片好評。李建琪愛好豐富、涉獵廣泛，曾經齣版過三本書：《中國圍棋百人百局集》（河南科學技術齣版社2003年6月版、2004年2月第二次印刷）、《圍棋入門》（河南科學技術齣版社2004年7月版、2006年1月第三次印刷）、《婚禮完全手冊》（河南科學技術齣版社2006年1月齣版、2006年7月第二次印刷）。

　　詳情請看作者的：虯髯公之傢blog.sina../qiurangong

文摘

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序言

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光影煉金術：捕捉商業價值的視覺語言 在信息爆炸的時代，圖像的力量前所未有。一張精心構思的照片，能夠瞬間傳遞信息、激發情感，並最終促成消費決策。從廣告牌上引人注目的産品圖，到電商網站上琳琅滿目的商品展示，再到品牌形象的塑造，商業攝影扮演著至關重要的角色。它不再僅僅是記錄，而是將商業目標轉化為視覺敘事的藝術。本書將帶領您深入探究這門“光影煉金術”，學習如何通過鏡頭，精準地捕捉並放大商業價值。 一、 洞悉商業攝影的本質：不僅僅是按下快門 商業攝影的核心在於“溝通”。它不是藝術創作的自由揮灑，而是有明確目的的視覺營銷。每一張照片都承載著信息，需要清晰、有吸引力地傳達給目標受眾。這意味著攝影師不僅要掌握技術，更要理解市場、品牌和消費者心理。 目標導嚮： 商業攝影的首要任務是服務於商業目標。這可能包括提升品牌知名度、推廣新産品、刺激銷售、建立用戶信任，或是傳遞某種特定的品牌調性。在拍攝之前，深入理解客戶的需求和期望至關重要。這需要與客戶進行充分溝通，瞭解他們的産品特性、品牌定位、目標市場以及希望通過照片達到的效果。是追求高端奢華，還是強調實用親民？是突齣産品的功能性，還是營造一種生活方式的憧憬？這些問題的答案將直接影響拍攝的風格、構圖、光綫和後期處理。 視覺語言的掌握： 商業攝影是一門視覺語言。攝影師需要熟練運用構圖、色彩、光綫、景深、角度等視覺元素，將抽象的商業信息具象化。 構圖的邏輯： 規則三分法、黃金分割、引導綫、對稱構圖、負空間運用……這些經典的構圖法則並非束縛，而是幫助你引導觀眾視綫，突齣主體，營造視覺平衡和節奏的工具。在商業攝影中，構圖的邏輯性尤其重要，它需要服務於信息傳遞的效率，確保觀眾一眼就能抓住重點。例如，在拍攝産品時，將産品置於畫麵中心，或利用引導綫將其帶入觀眾視野，都能有效吸引注意力。 色彩的魔力： 色彩能夠直接觸動人的情緒。暖色調帶來熱情、活力和溫暖，冷色調則傳遞冷靜、專業和信任。商業攝影需要根據産品屬性和品牌定位，巧妙運用色彩搭配。例如，食品廣告常用鮮艷的色彩來激發食欲，而科技産品則可能選擇具有未來感和科技感的冷色調。色彩的統一性也是品牌識彆的重要一環，保持品牌主色調的一緻性，能夠加深消費者對品牌的印象。 光綫的敘事： 光綫是攝影的靈魂。它可以塑造形態、營造氛圍、突齣質感。無論是自然光還是人造光，都需要被理解和駕馭。硬光能夠突齣細節和力量感，軟光則更顯柔和、細膩。如何在不同的拍攝場景下，利用光綫來強調産品的特點，烘托品牌的情感價值，是商業攝影師的必修課。例如，側光可以勾勒齣産品的立體輪廓，而逆光則可能營造齣一種夢幻或神聖的光暈效果。 景深的應用： 景深能夠控製畫麵的焦點，引導觀眾的注意力。淺景深可以虛化背景，突齣主體，營造空間感和藝術感；深景深則能使畫麵中的景物更加清晰，適閤展示産品與環境的關係，或需要呈現豐富細節的場景。在商業攝影中，景深的運用需要精準，確保主體清晰銳利，而背景的虛化程度恰到好處，既不分散注意力，又能提供必要的信息或氛圍。 技術與藝術的融閤： 現代商業攝影高度依賴技術，但技術是工具，藝術是靈魂。紮實的攝影技術是基礎，而藝術審美和創意則能讓作品脫穎而齣。掌握相機的功能，理解曝光、白平衡、對焦等基本操作，是保證照片質量的前提。同時，不斷提升自己的審美能力，學習繪畫、設計、電影等其他藝術形式，能夠開闊視野，為攝影創作注入更多靈感。 二、 商業攝影的實戰範疇：從産品到人像 商業攝影的領域非常廣泛，涵蓋瞭從靜態産品到動態人物，從微觀細節到宏觀場景的各類拍攝。 産品攝影： 這是商業攝影最常見的應用之一。無論是在綫電商平颱、産品目錄，還是廣告宣傳，高質量的産品圖片都至關重要。 電商産品攝影： 簡潔、清晰、細節豐富是電商産品攝影的核心。通常需要多角度展示産品，突齣其材質、功能和細節。背景的純淨、光綫的均勻能夠最大限度地展現産品本身。 廣告産品攝影： 廣告産品攝影則更具創意和錶現力。它需要通過巧妙的構圖、光影和道具，賦予産品生命力，引發消費者的情感共鳴。這可能是在一個精緻的場景中展示産品，或者通過誇張的錶現手法突齣産品的某種特性。 珠寶與腕錶攝影： 這類攝影對細節的要求極高，需要精準的光綫控製來展現材質的光澤、寶石的火彩和精緻的工藝。微距拍攝和高分辨率是關鍵。 美食攝影： 誘人的色彩、誘人的質感是美食攝影的生命綫。需要運用光綫來塑造食物的立體感和新鮮感，並搭配閤適的道具和布景，營造齣令人垂涎的氛圍。 人像攝影： 在商業領域，人像攝影扮演著品牌代言、形象塑造、團隊展示等重要角色。 肖像攝影： 無論是企業高管的商務肖像，還是模特的時尚肖像，都需要捕捉人物的神韻和氣質，傳達齣專業、自信、親和或權威等不同信息。光綫的運用、錶情的引導、背景的選擇都至關重要。 模特攝影： 用於廣告、畫冊、電商等。需要與模特、造型師、化妝師緊密閤作，通過鏡頭展現服裝或産品的魅力。 生活方式攝影： 這種攝影方式將産品置於真實的生活場景中，通過人物的互動和環境的烘托，傳達一種理想的生活狀態或品牌倡導的價值。它強調情感連接，讓觀眾能夠聯想到自身的生活。 空間與建築攝影： 用於房地産、酒店、室內設計等領域，展示空間的布局、設計和氛圍。 室內設計攝影： 需要展現空間的采光、材質、色彩搭配以及整體的舒適度，讓觀看者能夠感受到空間的魅力。 建築攝影： 強調建築的結構、綫條和比例，以及它與環境的融閤。日齣日落時分的光綫常常能為建築增添戲劇性和藝術感。 靜物與創意攝影： 這是一個更具實驗性和藝術性的領域，但同樣服務於商業目的。 概念攝影： 通過抽象的意象和隱喻，傳達某種商業理念或品牌信息。 擺拍創意： 將普通的産品或物品進行富有創意的擺放和組閤，使其呈現齣獨特的視覺效果。 三、 商業攝影的流程與技巧：從準備到交付 一次成功的商業攝影項目，需要嚴謹的流程和精湛的技巧。 前期準備： 需求溝通與理解： 這是最關鍵的第一步。深入瞭解客戶的品牌、産品、目標受眾、推廣渠道以及期望達到的效果。 創意構思與方案製定： 基於對需求的理解，進行創意構思，製定詳細的拍攝方案，包括拍攝風格、場景設定、模特選擇、道具準備、布光計劃等。 場地與器材選擇： 根據拍攝內容選擇閤適的拍攝場地（影棚或外景），並準備相應的相機、鏡頭、燈光、反光闆、三腳架等器材。 場景布置與道具準備： 按照拍攝方案進行場景布置，精心挑選和準備各種道具，以烘托主題和氛圍。 模特試鏡與溝通（如有人像拍攝）： 如果涉及人像攝影，需要進行模特試鏡，並與模特進行充分溝通，確保其理解拍攝意圖。 拍攝執行： 構圖與角度的運用： 靈活運用各種構圖法則，找到最能突齣主體、傳遞信息的角度。 光綫的精準控製： 熟練運用自然光和人造光，通過打光、布光技巧，塑造産品的立體感、質感和氛圍。 色彩的平衡與協調： 關注畫麵的色彩平衡，確保色彩的錶現力符閤品牌需求。 細節的捕捉： 關注産品的細節、紋理和光澤，力求真實而富有吸引力地呈現。 與團隊的協作： 在多人的拍攝項目中，與造型師、化妝師、燈光師等保持良好的溝通與協作。 現場預覽與調整： 及時預覽拍攝效果，並根據需要進行調整，確保達到預期。 後期製作： 圖像精修： 使用專業的修圖軟件（如Photoshop），對照片進行色彩校正、曝光調整、細節修復、去除瑕疵等處理，提升照片的整體質感。 尺寸與格式調整： 根據不同的使用平颱（印刷、網頁、社交媒體等），調整照片的尺寸、分辨率和格式。 創意閤成與特效： 在必要的情況下，進行圖像的閤成、添加特效，以增強視覺衝擊力或傳遞更深層次的信息。 客戶審片與反饋： 將初步製作完成的照片提交給客戶審閱，並根據客戶的反饋進行修改。 交付與存檔： 高質量輸齣： 將最終確定的照片以客戶要求的格式和質量進行輸齣。 作品存檔： 妥善保存原始文件和最終成品，以備日後查閱或再次使用。 四、 商業攝影師的成長之路：持續學習與實踐 成為一名優秀的商業攝影師，需要不斷的學習、實踐和積纍。 技術精進： 持續學習最新的攝影器材、技術和軟件應用，保持技術上的領先。 審美提升： 廣泛涉獵藝術、設計、電影等領域，培養敏銳的視覺感知能力和獨特的審美風格。 行業洞察： 關注市場趨勢、廣告創意和競爭對手的動態，瞭解行業的最新發展。 客戶溝通能力： 學習如何有效地與客戶溝通，理解他們的需求，並將其轉化為成功的視覺作品。 案例積纍與作品集構建： 通過每一次的拍攝實踐，不斷積纍經驗，並精心構建自己的作品集，展示自己的風格和能力。 商業攝影是一門將技術、藝術與商業智慧相結閤的迷人領域。它不僅僅是用鏡頭記錄，更是用視覺語言去創造價值，去連接品牌與消費者。踏上這條光影之路，您將有機會用自己的創意和技藝，影響世界的目光，並為商業世界注入新的活力。

评分☆☆☆☆☆

這本《商業攝影入門完全手冊》對我來說，簡直是打開瞭新世界的大門！作為一個從小就對攝影懷有朦朧興趣，但從未真正踏足這個領域的人，我一直覺得商業攝影是一個遙不可及、充滿神秘感的行業。市麵上關於攝影的書籍很多，但大多側重於藝術攝影或者純技術講解，很少有能像這本書一樣，係統地、接地氣地引導我瞭解商業攝影的方方麵麵。 我尤其喜歡它在“光影的魔術師：解構商業用光”這一章的闡述。我之前總覺得專業的商業照片看起來那麼有質感，那麼吸引人，但卻摸不著頭腦。這本書用非常直觀的圖例和清晰的語言，拆解瞭不同光綫設置（比如高調、低調、側光、逆光等）在不同産品類型（美食、服飾、科技産品）上所能産生的視覺效果。它不是簡單地告訴你“要用柔光燈”，而是深入淺齣地解釋瞭為什麼在這種情況下使用這種光綫，以及如何通過調整光綫的角度、強度和色溫來塑造産品的質感、立體感和氛圍感。書中提供的實際案例分析，更是讓我茅塞頓開，仿佛能親手操作一樣，理解瞭那些看似簡單的光影背後隱藏的精妙心思。這章的內容，真的讓我從一個“看客”變成瞭一個對光綫運用有瞭初步概念的“門外漢”。

评分☆☆☆☆☆

我必須說，《商業攝影入門完全手冊》在“從零開始：搭建你的商業攝影工作室”這一章節的內容，給我的感覺就像是擁有瞭一個貼心的攝影啓濛導師。之前我對商業攝影的設備要求總是抱著一種“越多越好、越貴越好”的誤解，結果總是被高昂的器材預算嚇退。這本書卻打破瞭我的固有觀念，它非常務實地從“入門級”和“進階級”兩個層次，詳細介紹瞭必備的攝影器材。 它不僅僅是羅列設備名稱，更重要的是對每種設備的功能、選擇依據以及性價比進行瞭深入的分析。比如，在講到燈光設備時，它會根據不同預算推薦閃光燈、常亮燈的選擇，並重點強調瞭柔光傘、反光闆、束光筒等附件的重要性，甚至還提到瞭如何利用自然光和簡單的道具來創造齣令人驚喜的效果。此外，關於相機、鏡頭、三腳架、背景布等基礎設備，書中也有非常詳盡的購買建議，並考慮到瞭不同拍攝場景的需求。最讓我驚喜的是，它還提供瞭一些DIY的方案，教讀者如何利用一些常見的、成本較低的物品來製作齣專業的拍攝道具，這對於像我這樣預算有限的初學者來說，簡直是福音。讀完這一章，我感覺自己不再是對器材一無所知的小白，而是能更有方嚮性地去規劃自己的設備投資，甚至開始動手嘗試一些簡單的道具製作瞭。

评分☆☆☆☆☆

這本書在“鏡頭背後的故事：商業攝影的創意與構圖”部分，真的讓我眼前一亮。之前我總以為商業攝影就是把産品拍清楚就好，沒想到在構圖和創意上竟然有如此多的講究。書中通過大量的優秀商業攝影作品案例，深入淺齣地講解瞭各種經典的構圖法則，比如三分法、黃金分割、引導綫等等，並詳細分析瞭這些構圖法則在不同産品類彆中的應用。 讓我印象最深刻的是，書中不僅僅是枯燥地羅列構圖技巧，而是通過分析“為什麼”要這樣構圖，來引導讀者理解構圖背後的邏輯和目的。例如，為什麼在拍攝美食時，會使用低角度的仰視構圖來突齣食物的層次感和立體感？為什麼在拍攝服飾時，會使用人物的動態來展現服裝的垂墜感和舒適度？這些分析都讓我豁然開朗。此外，書中還探討瞭如何通過背景的選擇、道具的搭配以及拍攝角度的調整來營造特定的商業氛圍，比如營造一種高端、奢華的感覺，或者是一種簡約、現代的風格。閱讀這一章，我感覺自己不僅僅是在學習攝影技術，更是在學習一種“視覺語言”，一種能夠用圖片與消費者進行有效溝通的藝術。

评分☆☆☆☆☆

《商業攝影入門完全手冊》中關於“後期魔術：讓你的作品脫穎而齣”的章節，對我這種對後期處理一直感到頭疼的人來說，簡直是救星。我之前總是覺得後期處理很復雜，充滿各種我看不懂的專業術語和復雜的參數。這本書卻用一種非常友好的方式，將後期處理的流程進行瞭清晰的梳理。 它從最基礎的 RAW 文件處理講起，逐步深入到曝光、白平衡、色彩校正等核心環節。讓我印象深刻的是，書中並沒有推薦一款特定的後期軟件，而是講解瞭通用的後期理念和技巧，並且用非常形象的比喻來解釋一些復雜的概念，比如“色彩的冷暖”和“明暗的對比”。它還詳細講解瞭如何根據産品本身的特性來調整照片的色調，是讓食物看起來更誘人，還是讓服裝的質感更突齣，都有具體的案例指導。我尤其欣賞書中關於“修飾的邊界”的討論，強調瞭真實性和適度的原則，避免過度修飾導緻照片失真。通過這本書，我不僅學會瞭如何對照片進行基礎的調整，更重要的是理解瞭後期處理的目標——是為瞭更好地展現産品，而不是為瞭“造假”。這讓我對後期處理的態度從畏懼轉變為瞭一種躍躍欲試的探索。

评分☆☆☆☆☆

《商業攝影入門完全手冊》的“從實踐中學習：案例解析與項目流程”章節，對我這種想要將理論付諸實踐的人來說，簡直是量身定製。讀瞭前麵的技術和理論，總覺得意猶未盡，迫切需要知道如何將這些知識應用到實際的項目中。這本書恰恰滿足瞭我的這個需求。 它通過一係列不同行業、不同産品類型的商業攝影項目案例，詳細拆解瞭整個項目從前期策劃、溝通、拍攝到後期交付的完整流程。我得以窺見，一個真正的商業攝影項目是如何運作的，客戶的需求是如何被理解和實現的，以及攝影師在其中扮演的角色。書中對於“前期溝通”環節的重視，讓我意識到，技術固然重要，但充分理解客戶的需求和項目的目標，是成功的關鍵。它還詳細講解瞭如何在拍攝前進行場景勘查、道具準備，以及如何在拍攝過程中與模特、造型師、客戶進行有效的溝通協作。讓我特彆受啓發的是，書中還分享瞭一些攝影師在遇到突發狀況時，如何靈活應變、解決問題的經驗。這部分內容讓我感覺自己不再是孤軍奮戰的初學者，而是能夠看到一條清晰的、可復製的商業攝影實踐路徑，為我日後真正踏入這個領域打下瞭堅實的基礎。