技巧01 让对方认为与自己有关
技巧02 使用强而有力的话语
技巧03 让对方心中产生“为什么”
第二章 让文字“坚硬有力”
技巧04 短就有力
技巧05 果断说出大家的心底话
技巧06 感情真挚不造作
技巧07 带出节奏快感
技巧08 放入具体数字
技巧09 具体呈现所需时间
技巧10 加入好处与效果
技巧11 以列举勾出画面
技巧12 事先预言
技巧13 一口炫耀
技巧14 一口威胁
技巧15 一口命令
技巧16 直白说出真心话
技巧17 将错就错
第三章 让读者思考
技巧18 试着提出问题
技巧19 针对远大的目标
技巧20 触发好奇心
技巧21 试着喃喃自语
技巧22 让对方深有同感
技巧23 刻意拉长句子，强调意思
技巧24 锁定目标
技巧25 降低门槛
技巧26 老实说
技巧27 切身搭话
技巧28 用猜谜的方式出题
技巧29 激发改变的斗志
技巧30 利用排名
技巧31 强调稀有性
技巧32 认真提出请求
第四章 运用顺口的句子
技巧33 重视语句的节奏
技巧34 写成诗句格律
技巧35 写成双关语
技巧36 押韵
技巧37 对句与对比
技巧38 排列相同语句
技巧39 重复字词，加强语气
技巧40 相反词配对
技巧41 刻意说反话
技巧42 反复×命令
技巧43 从“矛盾”着手
技巧44 夸大×娱乐性
技巧45 用方言改变语感
第五章 锻炼比喻力
技巧46 明喻
技巧47 暗喻
技巧48 拟人化
技巧49 拟物法
技巧50 换句话说
技巧51 用五感来表现
第六章 储蓄名言
技巧52 善用名言
技巧53 改写谚语、格言及惯用语
技巧54 引用动漫名言
技巧55 倾听“一般人”的名言
技巧56 模仿电影、小说或乐曲
第七章 通过“组合”产生变化
技巧57 组合性质不同的词语
技巧58 使用“神奇字句”
技巧59 刻意使用少见词语
技巧60 专业术语搭配惯用词
技巧61 将名词与动词刻意“乱搭”
技巧62 重新整合共通点
技巧63 将信息系统化
技巧64 将物品与人结合
技巧65 加上“时效性”
技巧66 用关键词打遍天下
技巧67 借助权威的力量
技巧68 请使用者背书
技巧69 出其不意，令人大吃一惊
第八章 勇于“造词”更吸睛
技巧70 试着缩短词语
技巧71 组合自创词语
技巧72 用谐音自创词语
技巧73 串联首字
技巧74 二次创作
第九章 以故事唤醒情感
技巧75 写成故事吸引群众
技巧76 故事的黄金定律
技巧77 勾起探究后续的兴趣
结语 能刺进要害的文案随时都在变
· · · · · · (收起)
具体描述
今天沒靈感，寫不齣文案——這幾乎是每個營銷人都經曆過的痛苦。而翻閱市麵上現有的文案書，大多側重於文案創作理論的講解。
本書作者川上徹也作為日本廣告界殿堂級大師，結閤其多年的業界銷售經驗，創立瞭目前深受追捧的“故事營銷法”。他指齣，文案創作不在多，而在精，力求句句戳心。真正的高手寫文案，一句話就夠瞭。
書中給齣瞭9大錦囊、77個技巧，以實際案例示範改善寫作方式，3秒鍾即可幫助讀者引爆創意。讓人忍不住把書常置辦公桌，如同字典一般，隨時翻閱，讓創作靈感隨叫隨到。
用户评价
##书的主要内容：文章句子构建的原则 原则一：短小有力 原则二：引发思考 原则三:顺口押韵 原则四：善用比喻 原则五：富有变化
评分##在写不出文案的下午，看完77个技巧依然没有任何思路。
评分##即使读过了本书，撰写广告文案的功力也不是一朝一夕就能提升的，不断提高炼词炼句能力，并怀有很强的同理心和共情力，且具备灵活、大胆、勇于尝试的精神，再结合想象力和创造力，文案写作力才会不断提高。即使是在文学写作见长，也未必能写好广告文案，但在广告文案上提升，反过来对文学写作亦有很大帮助。本书是非常诚恳的，也有不错的指导性，读过一遍后再把每一个技巧模拟一下，应该能让这本书发挥更好的作用。
评分##这就是东东枪在 文案大基本修养 里说的术。
评分##这本书最大的优势就是用最直白的方法告诉你最有效的道理。 当然关于一些方言还有俚语的一些使用方式，举例确实也不恰当。
评分##列表形式的文案创意类型，没有想法的时候可以对照着看看。
评分##简单来说，案例日本本土广告营销的口吻，不太适合国内，但是思路是同理的 【未读完】
评分##在写不出文案的下午，看完77个技巧依然没有任何思路。
评分##教你如何写标题、口号、宣传语等一句话文案的工具书，77个技巧多是范例讲解，很实用。缺点是有些内容与日语语言和发音有关，可以略过不看。取标题犯难的时候，可以拿过来随便读两篇，找点灵感。也可以放在手边，每天翻两页，自己尝试模仿写几条找找感觉。根据作者这些规则，也可以找一些国内写得好的范例，保存下来作为以后自己书写的素材。
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