1.0 激发购买欲望 ｜ 003
1.1 感官占领 ｜ 004
1.2 恐惧诉求 ｜ 014
1.3 认知对比 ｜ 024
1.4 使用场景 ｜ 034
1.5 畅销 ｜ 046
1.6 顾客证言 ｜ 054
二 赢得读者信任：3 层事实证明，消除顾客购买疑虑
2.0 赢得读者信任 ｜ 065
2.1 权威转嫁 ｜ 067
2.2 事实证明 ｜ 077
2.3 化解顾虑 ｜ 086
三 引导马上下单：4 个重磅武器，攻破最后一道防线
3.0 引导马上下单 ｜ 097
3.1 价格锚点 ｜ 100
3.2 算账 ｜ 106
3.3 正当消费 ｜ 112
3.4 限时限量 ｜ 122
四 标题抓人眼球：5 种标题范例，瞬间触动人心
4.0 标题抓人眼球 ｜ 131
4.1 新闻社论 ｜ 133
4.2 好友对话 ｜ 137
4.3 实用锦囊 ｜ 141
4.4 惊喜优惠 ｜ 145
4.5 意外故事 ｜ 149
五 范文解析：“偷窥”高手的思维路径
5.0 范文解析 ｜ 161
5.1 引爆13 倍销量增长的充电宝详情页 ｜ 162
5.2 让人流口水的啤酒文案 ｜ 181
5.3 洗碗机冠军单品 ｜ 205
5.4 一篇电动牙刷推文=113 万营业额 ｜ 223
后 记 ｜ 246
· · · · · · (收起)
具体描述
爆款10W+文案是怎麼寫齣來的？前奧美金牌廣告人、知乎25K高贊迴答者關健明力作《爆款文案》解構文案打動人的4大黃金法則，公開18種文案寫法，75篇實戰案例，100多幅釋義插圖，透露把文案變成“印鈔機”的私密武器，手把手教你寫齣爆款銷售力。
市麵上有很多大而全的文案書，往往比較寬泛，本書隻聚焦一個點：文案如何賣掉産品，賺到錢。
前奧美金牌廣告人、知乎25K高贊迴答者：關鍵明，擅長撰寫銷售型文案，曾幫助一傢醫療企業4年業績增長11倍，一篇推文幫助斑馬啤酒直接銷售産品35.8萬，證實瞭他的格言“好文案就是印鈔機”。提煉實戰精華，將一篇成功的走心文案拆解成4個步驟：
1.標題抓人眼球
2.激發購買欲望
3.贏得讀者信任
4.引導馬上下單
本書給齣瞭18種文案方法，幫您達成以上4個步驟，並且嚮您展示大量微信推文、電商詳情頁案例，手把手教您如何賣爆一款産品。本書所涉及案例包括行李箱、洗發水、榨汁機、淨水器等多達75個，圖文結閤，通俗易懂，教你如何吃透方法論。沒靈感時，隨手翻翻就能藉鑒，建議常備書桌邊。
【大咖推薦】
1.沒有杜蕾斯，沒有王老吉，書中大部分案例是中小企業賣貨的實戰文案，很適閤營銷人學習藉鑒。
——小馬宋：羅輯思維營銷外腦、獨立戰略營銷顧問
2.這本書展示瞭如何用文案控製顧客的大腦，一步步引導他付款下單，讓人感嘆文案套路深不可測。
——翔宇：首席品牌官創始人
3.我們請老關寫過一篇推文，單次投放創造瞭35.8萬營業額！他齣書，我們公司人手一本。
——強亞東：“叫個鴨子”品牌策劃人、斑馬精釀創始人
【編輯推薦】
1.★前奧美金牌廣告人力作，教你寫齣走心文案的四大步驟一套係統：A標題抓人眼球B激發購買欲望C贏得讀者信任D引導馬上下單
2.★解構文案打動人的4大黃金法則，好奇-欲望-相信-下單，公開18種文案寫法，75篇實戰案例，100多幅釋義插圖，前奧美金牌廣告人精心研磨，手把手教你寫齣爆款銷售力。
3.★今天沒靈感，寫不齣文案——破解幾乎每個營銷人都經曆過的此種痛苦。作者關健明在知乎上發錶心得《如何寫齣走心文案》，獲得驚人的25K贊。《銷售與管理》等權威期刊專欄作者，撰寫廣告文案投放600多次，驅動醫療企業4年業績增長11倍，將文案方法論提煉為4個步驟，18種方法，透露把文案變成“印鈔機”的私密武器。
4.★圖文結閤，案例解析清晰明瞭，一看就懂，一學就會。心中有方法，下筆好文案。
用户评价
##（2018.8第一次阅读）第一次看这一类书，觉得还挺有意思的。换个方法，抓住潜在客户的心理，让人刷微信和淘宝的时候情不自禁地想下单。主要是看来防被软文套路的，感觉大量的案例让人看着觉得相当有意思。最扯的是我居然看着一本广告合集还被种草了里面某款宝贝……（2020.11第二次阅读）换了kindle重新下载书库的时候重新翻阅。突然觉得文案教学中的很多技巧，实际是可以运用在作文教学中的，所以就用“作文课上我可以怎么教”的心态又看了一遍，收集了里面的一些对比文案素材，以后拿来给高年级作文教学时使用。
评分##用实际案例告诉你怎么写爆文，潜心跟着这套路写确实有效。虽然侧重电商思维，但万变不离其宗，方法能用就行。
评分##哈哈 看了想笑
评分##这个高分有点让我迷惑~弃了
评分##一篇文章能说清楚的事情，硬是出了本书，只能说这时代出书太容易，有好书太难。
评分##「文案训练手册」微商版……对比着看真的有种误入朋友圈微商的感觉……举的例子尤其是一股扑面而来的带货感
评分##一篇文章能说清楚的事情，硬是出了本书，只能说这时代出书太容易，有好书太难。
评分##一些写文案的套路和技巧，还是值得学习的。例如：感官技巧、恐惧诉求、认知对比 使用场景、权威转嫁等等。不过有些文案案例，会觉得华而不实，啰嗦，像写文章不像文案。
评分##文案只是锦上添花，产品、渠道才是雪中送炭。从叫个鸭子到斑马精酿，都是昙花一现的品牌，营销上出彩，没有最终解决产品和渠道两个问题。书里提到的很多小心思和小技巧确实是有用的，但这种小心思的作用是在大方向没有问题的前提下才能事半功倍，否则只是感动了自己。
相关图书
本站所有內容均為互聯網搜索引擎提供的公開搜索信息，本站不存儲任何數據與內容，任何內容與數據均與本站無關，如有需要請聯繫相關搜索引擎包括但不限於百度，google,bing,sogou 等
© 2026 tushu.tinynews.org All Rights Reserved. 求知書站 版权所有