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關健明

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一激发购买欲望：6 种戳心方法，让对方有下单的欲望
1.0 激发购买欲望｜ 003
1.1 感官占领｜ 004
1.2 恐惧诉求｜ 014
1.3 认知对比｜ 024
1.4 使用场景｜ 034
1.5 畅销｜ 046
1.6 顾客证言｜ 054
二赢得读者信任：3 层事实证明，消除顾客购买疑虑
2.0 赢得读者信任｜ 065
2.1 权威转嫁｜ 067
2.2 事实证明｜ 077
2.3 化解顾虑｜ 086
三引导马上下单：4 个重磅武器，攻破最后一道防线
3.0 引导马上下单｜ 097
3.1 价格锚点｜ 100
3.2 算账｜ 106
3.3 正当消费｜ 112
3.4 限时限量｜ 122
四标题抓人眼球：5 种标题范例，瞬间触动人心
4.0 标题抓人眼球｜ 131
4.1 新闻社论｜ 133
4.2 好友对话｜ 137
4.3 实用锦囊｜ 141
4.4 惊喜优惠｜ 145
4.5 意外故事｜ 149
五范文解析：“偷窥”高手的思维路径
5.0 范文解析｜ 161
5.1 引爆13 倍销量增长的充电宝详情页｜ 162
5.2 让人流口水的啤酒文案｜ 181
5.3 洗碗机冠军单品｜ 205
5.4 一篇电动牙刷推文=113 万营业额｜ 223
后记｜ 246
· · · · · · (收起)

具体描述

爆款10W+文案是怎麼寫齣來的？前奧美金牌廣告人、知乎25K高贊迴答者關健明力作《爆款文案》解構文案打動人的4大黃金法則，公開18種文案寫法，75篇實戰案例，100多幅釋義插圖，透露把文案變成“印鈔機”的私密武器，手把手教你寫齣爆款銷售力。

市麵上有很多大而全的文案書，往往比較寬泛，本書隻聚焦一個點：文案如何賣掉産品，賺到錢。

前奧美金牌廣告人、知乎25K高贊迴答者：關鍵明，擅長撰寫銷售型文案，曾幫助一傢醫療企業4年業績增長11倍，一篇推文幫助斑馬啤酒直接銷售産品35.8萬，證實瞭他的格言“好文案就是印鈔機”。提煉實戰精華，將一篇成功的走心文案拆解成4個步驟：

1.標題抓人眼球

2.激發購買欲望

3.贏得讀者信任

4.引導馬上下單

本書給齣瞭18種文案方法，幫您達成以上4個步驟，並且嚮您展示大量微信推文、電商詳情頁案例，手把手教您如何賣爆一款産品。本書所涉及案例包括行李箱、洗發水、榨汁機、淨水器等多達75個，圖文結閤，通俗易懂，教你如何吃透方法論。沒靈感時，隨手翻翻就能藉鑒，建議常備書桌邊。

【大咖推薦】

1.沒有杜蕾斯，沒有王老吉，書中大部分案例是中小企業賣貨的實戰文案，很適閤營銷人學習藉鑒。

——小馬宋：羅輯思維營銷外腦、獨立戰略營銷顧問

2.這本書展示瞭如何用文案控製顧客的大腦，一步步引導他付款下單，讓人感嘆文案套路深不可測。

——翔宇：首席品牌官創始人

3.我們請老關寫過一篇推文，單次投放創造瞭35.8萬營業額！他齣書，我們公司人手一本。

——強亞東：“叫個鴨子”品牌策劃人、斑馬精釀創始人

【編輯推薦】

1.★前奧美金牌廣告人力作，教你寫齣走心文案的四大步驟一套係統：A標題抓人眼球B激發購買欲望C贏得讀者信任D引導馬上下單

2.★解構文案打動人的4大黃金法則，好奇-欲望-相信-下單，公開18種文案寫法，75篇實戰案例，100多幅釋義插圖，前奧美金牌廣告人精心研磨，手把手教你寫齣爆款銷售力。

3.★今天沒靈感，寫不齣文案——破解幾乎每個營銷人都經曆過的此種痛苦。作者關健明在知乎上發錶心得《如何寫齣走心文案》，獲得驚人的25K贊。《銷售與管理》等權威期刊專欄作者，撰寫廣告文案投放600多次，驅動醫療企業4年業績增長11倍，將文案方法論提煉為4個步驟，18種方法，透露把文案變成“印鈔機”的私密武器。

4.★圖文結閤，案例解析清晰明瞭，一看就懂，一學就會。心中有方法，下筆好文案。