第一部分：熟悉的惊喜
几乎所有爆品的本质都是装在旧酒瓶里的新酒，或一个感觉很像朋友的陌生人。
第1章 名望的力量
莫奈、阿黛尔和特朗普的重复曝光效应
第2章 MAYA原则
打造最新鲜且最易被接受的“灵光闪现的瞬间”
第3章 “耳朵虫”效应/声音的音乐
重复拉力与预期推力成就最抓人的歌
间奏：寒颤——怀旧和鸡皮疙瘩
第4章 原创的边界
好故事:融合1 000个神话的衍生品
第5章 故事即武器
警惕回环结构的诱惑
第6章 时尚的诞生
“我喜欢它，因为它流行。”“我讨厌它，因为它流行。”
间奏：青少年简史
第二部分：一击即中，制造流行
从“为什么我们会喜欢我们喜欢的事物？”到“为什么你喜欢的事物变成了我喜欢的事物？”
第7章 破解混沌
概率、时机与运气
第8章 “藏在暗处的广播”
流行即产品：从1到100万的现象级传播
第9章 亲密与相关
具体和熟悉创造有意义的关联
间奏：派头——可靠与自我传播
第10章 卡珊德拉的预言
多数时候都在犯错的生意
第11章 行为自我、理想自我与潜意识偏好/“让自己被阅读”
从油墨到像素：观众究竟想要什么？
间奏：百老汇828号
第12章 帝国与城邦/商品化的未来
复制性革命的乌托邦
· · · · · · (收起)
具体描述
印象派畫作是如何流行開來的？
特朗普的成功競選和Lady Gaga的走紅，本質上沒有多大區彆？
從“星球大戰”係列到《權利的遊戲》《五十度灰》，這些熱門巨製本質上講的隻是同一個故事？
我們該如何利用一個流行産品的經驗去引爆下一個？
在這本《引爆流行》中，作者德裏剋•湯普森通過開創性的調查，揭露瞭“流行何以成為流行”以及“人們為什麼喜歡”這些動機背後所隱藏的心理學和經濟學原理。湯普森認為，在“迷戀新奇事物癥”和“恐怖新奇事物癥”之間有一種臨界張力：觀眾對新事物又愛又懼，卻不由自主地渴求。技巧在於，要找準甜蜜點——既要有令人驚喜的內容，又要有足夠的傳統習俗，以便吸引核心觀眾。湯普森將其稱為“美學靈感”。同時，他也強調，隻有好的內容還不夠，即使是最精彩的想法，如果不能以正確的方式傳播，最終也隻會石沉大海，所以他在該書的後半部分重點介紹瞭熱門産品如何傳播並取得成功的頗多案例。湯普森最後總結說，如今，大眾早已不是被動接受信息的等待者，而是新文化、新現象的追隨者與模仿者，而這其中也蘊含瞭無限商機。把握住瞭引爆流行的配方也就抓住瞭通往成功的財富路徑。
用户评价
##这书买的好是因为，里面的案例和故事吗，观点思考论证太少。阅读技巧就是看章节第一段和 最后一段，
评分##解读流行文化背后的规律与本质，不一定对，但思考很棒
评分##翻译质量影响了阅读体验。
评分##很多启发~翻译有些地方不太流畅……
评分##有一些insight,只是组织过程不太严谨。流畅性似乎能够解释刷信息流停不下来的原因
评分##文化元素拼凑形成新创意（MAYA法则，制造熟悉的惊喜），优秀的产品人员是要设计实验和验证人们的使用行为从而反馈到产品设计上，小圈层也可以有引爆大众流行的机会。迪士尼让自己的品牌商品化+商品品牌化，进入全世界儿童的生活，陪着他们长大，完全奠定了它“第一造梦品牌”的基础。就算是苹果也是后来者啊。
评分##人們總是更傾心於在「熟悉」和「不熟悉」之間搖擺的事物。so true!
评分##解读流行文化背后的规律与本质，不一定对，但思考很棒
评分##文化产品流行的法则：在能被接受的前提下，尽可能前卫。如果这个产品让人看起来很熟悉，但又不时给人带来惊奇，让人眼前一亮，那它就是个好的设计。流行文化当中最普遍存在的心理现象叫做曝光效应。某样东西在眼前出现的次数越多，就越能增加对它的喜爱程度。曝光效应背后的关键词是熟悉，人会本能地偏爱熟悉的东西。熟悉也有负面效果，即感到无聊。这就意味着，还需要在熟悉的感觉之外找到一些调味品，给大脑来点新鲜的刺激。这个调味品就是惊奇。仅仅是等待惊奇的过程就足以让人沉迷其中了。衍生式原创更容易引爆流行，如果是一个全新的东西，对消费者来说往往是难以理解的，这就额外地增加了其流行的难度。从制造流行的角度看，衍生就是最好的文化产品生产方式。引爆流行需要同时采用病毒扩散和广播扩散的方式进行产品传播。
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