文化市場營銷學/21世紀應用型本科係列教材·文化産業類 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2024

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內容簡介

　　文化市場營銷學是一門研究以文化産品和服務滿足文化消費者需求的市場營銷活動及其規律的綜閤性應用型科學。《文化市場營銷學》以國傢統計局發布的《文化産業分類》為標準，以新聞、齣版發行和版權、廣播、電視、網絡文化、旅遊、廣告、會展等為重點，係統研究文化産品和服務的市場營銷理論、市場營銷實務和市場營銷管理。《文化市場營銷學》理論與實踐相結閤，既適用於高等院校的文化産業管理、藝術管理、公共事業管理、廣告學、編輯齣版、藝術管理、會展、國際文化貿易等專業的學生，也適用於文化産業領域文化産品經營管理人員、文化産業主管部門工作人員等讀者。

內頁插圖

目錄

第一章 文化市場營銷概論
導入案例：改革開放三十年的中國文化産業
第一節 市場營銷概述
一、市場
二、市場營銷
三、市場營銷觀念
四、顧客滿意及錶現形式
第二節 文化市場營銷
一、文化市場及其特點
二、文化市場營銷活動
第三節 文化市場營銷學的研究方法
一、市場營銷學的發展曆史
二、文化市場營銷學的基本內容
三、文化市場營銷學的研究方法
資料鏈接：《文化及相關産業分類》
思考與練習

第二章 文化市場調研
導入案例：國內收視率調查市場的龍頭老大——央視－索福瑞
第一節 文化市場調研概述
一、文化市場調研的內容
二、文化市場調研方案設計
第二節 文化市場調研資料收集方法
一、問捲調研法
二、訪談法
三、檢索法
第三節 文化市場調研報告撰寫
一、文化市場調研報告撰寫的基本原則
二、文化市場調研報告的主要內容
資料鏈接：《中國電視收視率調查準則》
思考與練習

第三章 文化市場營銷環境
導入案例：《大河之舞》與《雲南映象》
第一節 文化市場營銷環境概述
一、文化市場營銷環境及其特點
二、文化企業與市場營銷環境的關係
第二節 文化市場營銷宏觀環境
一、文化市場營銷宏觀環境和特點
二、文化市場宏觀環境要素
第三節 文化市場營銷微觀環境
一、文化企業自身
二、市場營銷渠道企業
三、客戶
四、競爭者
五、公眾形象
第四節 文化市場營銷環境分析
一、市場營銷環境分析方法
二、企業應對環境機會和威脅的對策
資料鏈接：中國對動漫産業的政策支持
思考與練習

第四章 文化消費者分析
導入案例：安徽衛視——將電視劇戰略進行到底
第一節 文化消費者行為的影響因素體係
一、文化消費者行為模式
二、影響文化消費者行為的內在因素
三、影響文化消費者行為的外在因素
第二節 文化消費者購買決策過程
一、産生需求
二、搜集信息
三、比較評價
四、購買決策
五、購後感受
第三節 文化消費者群體心理與行為
一、文化消費者群體規範
二、文化消費習俗
三、文化消費流行
資料鏈接：我國網民的網絡應用
思考與練習

第五章 文化市場分析
導入案例：專業頻率的成功開拓者——北京交通颱
第一節 文化市場細分
一、文化市場細分
二、文化市場細分的標準
三、文化市場細分的原則和程序
第二節 文化企業確定目標市場的步驟與策略
一、目標市場的內涵
二、確定目標市場的步驟
三、目標市場策略
四、影響目標市場選擇的因素
第三節 文化市場定位
一、文化市場定位的內涵
二、文化市場定位方式
三、文化市場定位策略
資料鏈接：美國的電影分級製度及其對電影生産的影響
思考與練習

第六章 文化市場競爭及競爭戰略
導入案例：《讀者》的競爭發展之路
第一節 文化市場競爭
一、市場競爭及構成要素
二、文化市場競爭及市場競爭類型
三、製約文化企業市場競爭的因素
第二節 文化市場競爭者
一、文化競爭者及其主要類型
二、文化市場競爭者分析
第三節 文化企業基本競爭戰略
一、成本領先戰略
二、差異化戰略
三、目標集中戰略
第四節 市場競爭定位與文化企業競爭戰略
一、市場定位及內容
二、市場競爭定位戰略
資料鏈接：我國新媒體的市場格局
思考與練習

第七章 文化産品策略
導入案例：迪士尼——將“快樂營銷”進行到底
第一節 文化産品及其組閤
一、文化産品
二、文化産品組閤
第二節 文化産品生命周期
一、文化産品的生命周期
二、文化産品生命周期的特點
三、影響文化産品生命周期的因素
四、文化産品不同生命周期階段的營銷策略
第三節 文化新産品開發
一、文化新産品的概念和種類
二、文化新産品的開發程序
……
第八章 文化産品價格策略
第九章 文化産品分銷策略
第十章 文化産品促銷策略
第十一章 文化市場營銷管理
第十二章 文化産品的國際市場營銷
參考書目

精彩書摘

　　2.經濟學觀點：市場是某種産品的供應者、購買者與交易者各種交易關係的總和，體現瞭參與交易活動各方的交換關係。從市場交易分析，參與市場商品和勞務交易的主要是買、賣雙方，同時，還包括為買賣雙方提供各種服務的交易參與者。參與交易的各個主體雖然目的不一樣，但相互之間存在著緊密的關係，並通過相互之間的關係完成交易活動。因此，市場經常錶現為參加交易活動的相關利益群體之間復雜的經濟關係。
　　3.市場學觀點：市場是由具有一定購買能力、對某商品和服務具有特定需求和欲望，並願意且能夠通過交換來滿足需求和欲望的所有現實和潛在消費者所組成的群體。市場學認為，一個完整的市場應該包含三個主要因素：有某種需求和欲望的一群特定的人、具有滿足這種需求和欲望的購買能力以及購買欲望。
　　因此，簡單地說，市場=人+購買能力+購買欲望。三個因素相互製約、缺一不可。
　　首先，一個具有吸引力的市場應該具備足夠多的人口。人口很少，不可能成為很大的市場；隻有人口較多，纔可能成為一個有潛力的大市場。其次，市場上的人應該是具備一定購買能力的人。如果一個國傢或地區雖然人口較多，但收入很低，購買力有限，則不能構成容量很大的市場。最後，一定規模的人口要有一定的購買欲望。如果沒有購買欲望，就不會形成購買行為，也就不能産生市場。同時，如果産品不適閤需要，不能引起人們的購買欲望，對銷售者來說，市場仍然不能成為現實的市場。
　　隻有這三者結閤起來纔能構成現實的市場，纔能決定市場的規模和容量，纔會讓為市場提供産品和服務的企業、經銷商等産生興趣，並為之服務。所以，市場是上述三個因素的統一。任何一個要素不存在或者不明顯地存在，都無法形成現實的市場。

前言/序言

　　任何教材都是關於知識的認識和理解。不同的認識會有不同的知識體現，不同的理解也會有不同的知識追求。我們嘗試編纂應用型本科係列教材，概括起來主要基於這樣幾點考慮和探索：
　　教材是一幅知識的藍圖，它標明知識的走嚮、知識的關係和知識的係統。然而，我們所強調的則是對知識走嚮的創新、知識關係的重構和知識係統的再建。
　　教材不應該是對知識的按圖索驥，而應該是對知識變化過程的引領。沒有變化的知識不是真知識，不能應用的知識不是活知識。知識的生命在於知識的重組、知識的再生和知識的生産。知識是一個過程，瞭解和獲得知識的真正目的，是掌握和運用知識。
　　教材要教給學生學什麼，還要告訴學生如何學，更要指導學生如何應用。這裏的應用不是指如何操作，而是指對基礎知識和專業知識的巧妙融閤和靈活處理。應用不是指做什麼，而是指利用什麼做什麼，利用得好壞就是應用的方法。傳授知識的方法是形式也是內容，根據對象選擇內容，更應根據對象設定方法。

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評分☆☆☆☆☆

[SM]很滿意，會繼續購買 印刷精緻得很 工作之餘,人們或楚河漢界運籌帷幄,或輕歌曼舞享受生活,而我則喜歡翻翻書、讀讀報,一個人沉浸在筆墨飄香的世界裏,跟智者神遊,與慧者交流,不知有漢,無論魏晉,醉在其中。我是一介窮書生,盡管在學校工作瞭二十五年,但是工資卻不好意思示人。當我教訓調皮搗蛋的女兒外孫子們時,時常被他們反問:“你老深更半夜瞭,還在寫作看書,可工資卻不到兩韆!”常常被他們噎得無話可說。當教師的我這一生注定與清貧相伴,惟一好處是有雙休息日,在屬於我的假期裏悠哉遊哉於書香之中,這也許是許多書外之人難以領略的愜意。好瞭，廢話不多說。還可以，和印象裏的有一點點區彆，可能是我記錯瞭書比我想的要厚很多，就是字有點小，不過挺實惠的，很滿意！書非常好，正版的，非常值，快遞也給力，必須給好評，就是感覺包裝有點簡陋啊哈哈~~~不過書很好，看瞭下內容也都很不錯，快遞也很給力，東西很好 物流速度也很快，和照片描述的也一樣，給個滿分吧 下次還會來買！好瞭，我現在來說說這本書的觀感吧，網絡文學融入主流文學之難，在於文學批評傢的缺席，在於衡量標準的混亂，很長一段時間，文學批評傢對網絡文學集體失語，直到最近一兩年來，諸多活躍於文學批評領域的評論傢，纔開始著手建立網絡文學的評價體係，很難得的是，他們迅速掌握瞭網絡文學的魅力內核，並對網絡文學給予瞭高度評價、寄予瞭很深的厚望。隨著網絡文學理論體係的建立，以及網絡文學在創作水準上的不斷提高，網絡文學成為主流文學中的主流已是清晰可見的事情，下一屆的“五個一工程奬”，我們期待看到更多網絡文學作品的入選。據說，2011年8月24日，京東與支付寶閤作到期。官方公告顯示，京東商城已經全麵停用支付寶，除瞭無法使用支付服務外，使用支付寶賬號登錄的功能也一並被停用。京東商城創始人劉先生5月份曾錶示京東棄用支付寶原因是支付寶的費率太貴，為快錢等公司的4倍。在棄支付寶而去之後，京東商城轉投銀聯懷抱。這點我很喜歡，因為支付寶我從來就不用，用起來也很麻煩的。好瞭，現在給大傢介紹三本好書：《古拉格：一部曆史》在這部受到普遍稱贊的權威性著作中，安妮·阿普爾鮑姆第一次對古拉格——一個大批關押瞭成百上韆萬政治犯和刑事犯的集中營——進行瞭完全紀實性的描述，從它在俄國革命中的起源，到斯大林治下的擴張，再到公開性時代的瓦解。阿普爾鮑姆深刻地再現瞭勞改營生活的本質並且將其與蘇聯的宏觀曆史聯係起來。《古拉格：一部曆史》齣版之後立即被認為是一部人們期待已久的裏程碑式的學術著作，對於任何一個希望瞭解二十世紀曆史的人來說，它都是一本必讀書。厭倦瞭工作中的枯燥忙碌？吃膩瞭生活中的尋常美味？那就親手來做一款麵包嘗嘗吧！麵包不僅是物質生活的代名詞，還是溫暖和力量的化身。作者和你一樣，是一個忙碌的上班族，但她卻用六年的烘焙經驗告訴你：隻要有一顆熱愛生活的心，一雙勤快靈活的手，美味的麵包和美好的生活，統統都屬於你！<停在新西蘭剛剛好>100%新西蘭=1%旅行 1%打工 98%成長全世界年輕人都在打工度假！錯過30歲就等下輩子！她叫巴道。26歲那年，她發現一個書本上從來沒有提過的秘密：全世界年輕人都在打工度假。拿到打工度假簽證，你不必承擔巨額旅費，也不必羞於張口找父母要錢，因為你可以像當地人一樣打工賺錢。你不會成為一個無趣又匆忙的觀光客，因為你可以花一年的時間，看細水長流。目前嚮中國大陸開放這種簽證的國傢，隻有新西蘭——《霍比特人》和《魔戒》的故鄉，百分百純淨的藍天白雲，山川牧場。世界嚮年輕人敞開瞭一道門。門外光芒萬丈，門裏波譎雲詭。巴道發現，自己心動瞭。

評分☆☆☆☆☆

什麼！去沙漠！”他翻身上馬，策馬而去。“三更半夜去沙漠，你是不是腦子進水瞭！”我扭頭瞪著他道。“給我閉嘴，醜八怪！”他吼瞭一聲。“快放下我，不然我把你變成石頭！”我威脅道。“變成石頭？”他的臉上忽然掠過一絲深深的失落，“那就把我變成停在仙人掌上的鳥吧。”我的心裏格登一下，忽然說不齣話來。到瞭巴格達城外的沙漠時，馬兒的速度也漸漸的慢瞭下來，夜晚的沙漠，我終於能用自己的眼睛看到這一切瞭，滿天閃耀的繁星下，齣現在眼前是無垠的淺金色沙漠，高處如小山小丘，低處似深澗峽榖，流沙漫漫，星光淡淡，風聲徐徐，夜晚的沙漠竟有說不齣的一種安靜溫和的美。“你看前麵。”他在我耳邊低低說瞭一句。我順著他手指的方嚮望去，不遠處的左前方，竟然真的生長著一大片仙人掌。“上次我可沒騙你，這裏真的停著一隻鳥。”他的語氣似乎已經平靜下來。“那你說的那個傳說？”我忍不住問道。“假的。”他輕聲道。“假的？”我不自覺的又扭過頭去。他正凝視著我，星光淡淡，碎碎的裂瞭一地，光芒閃爍在他的眼裏，是如此的寂寞。我剛想扭過頭，卻又像上次一

評分☆☆☆☆☆

書給我打開瞭知識的大門，開闊瞭我的視野，豐富瞭我的生活，把我帶到瞭一個無限廣闊的天地。[SM]書是知識的源泉，裏麵有我的一方淨土。[ZZ]有句話是這麼說的書中自有黃金屋，書中自有顔如玉。看書是我的一大愛好，看書是我的一大愛好，我愛讀書。每當我打開一本書的時候，就會走進一個五彩繽紛的世界，那裏麵充滿瞭喜怒哀樂，充滿瞭悲歡離閤。書使我懂得瞭什麼是真善美，什麼是假醜惡，書成為瞭我的良師益友

評分☆☆☆☆☆

好評，好質量，高效率 記得有一次，我獨自一人齣來逛街。逛瞭大半天，什麼也沒有買到，不是東西不閤適，就是價格太高，就在我準備兩手空空打道迴府的時候，無意中發現前方不遠處有一個賣小百貨的商店，走上前去一看，商店裏麵正掛著一些極其精緻漂亮的背包，那時為瞭不至於兩手空空迴去，我總想湊閤著買點東西，經過一番討價還價，便商定瞭價格，付瞭錢之後，我正準備拿起我相中的背包離開的時候，無意中發現背包上有一根拉鏈壞瞭，於是我又重新挑選瞭一個，正要轉身離開，那店主居然耍賴說我還沒有付錢，硬拉著要我付錢，還說什麼誰能證明你付瞭錢呢？沒辦法，我是自己一個人去的，旁邊又沒有其它顧客，誰能證明呢？天曉得。我辯不過她，隻好憤憤不平地兩手空空迴去瞭。從那以後，我吃一塹，長一智，我就常常到網上購物瞭。書的內容很好，就是快遞寄到時外麵的塑料包裝都破損瞭，幸好書未爛，希望京東在快遞上更加強一點，正在閱讀中，書不錯，是正版，送給老公的。做父親的應該拜讀一下。以後還來買，不錯給五分。內容簡單好學，無基礎的人做入門教材還是很不錯的， 配料的講解很細緻，雕塑技法講解也很細緻。 人物雕塑難度不大，也有鮮明的形象個性，但算不上精美。 的確有可學之處，做入門教材還是不錯的。好瞭，我現在來說說這本書的觀感吧，坐得冷闆凳，耐得清寂夜，是為學之根本；獨處不寂寞，遊走自在樂，是為人之良質。潛心學問，風姿初顯。喜愛獨處，以窺視內心，反觀自我；砥礪思想，磨礪意誌。學與詩，文與思；青春之神思飛揚與學問之靜寂孤獨本是一種應該的、美好的平衡。在中國傳統文人那裏，詩人性情，學者本分，一脈相承久矣。現在講究“術業有專攻”，分界逐漸明確，詩與學漸離漸遠。此脈懸若一綫，惜乎。我青年遊曆治學，晚年迴首成書，記憶清新如初，景物曆曆如昨。揮發詩人情懷，摹寫學者本分，意足矣，足已矣。據說，2011年8月24日，京東與支付寶閤作到期。官方公告顯示，京東商城已經全麵停用支付寶，除瞭無法使用支付服務外，使用支付寶賬號登錄的功能也一並被停用。京東商城創始人劉先生5月份曾錶示京東棄用支付寶原因是支付寶的費率太貴，為快錢等公司的4倍。在棄支付寶而去之後，京東商城轉投銀聯懷抱。這點我很喜歡，因為支付寶我從來就不用，用起來也很麻煩的。好瞭，現在給大傢介紹兩本好書：《婚姻是女人一輩子的事》簡介：最實用剩女齣嫁實戰手冊、婚女幸福寶典；婚姻不是最終歸宿，幸福的婚姻纔是真正的目的；內地首席勵誌作傢陸琪 首部情感勵誌力作；研究男女情感問題數年，陸琪首本情感婚姻勵誌作品。作者作為懷揣女權主義的男人，毫無保留地剖析男人的弱點，告訴女人應該如何分辨男人的愛情，如何掌控男人，如何獲得婚姻的幸福。事實上，男人和女人是兩種完全不同的動物，用女人的思考方式，永遠也瞭解不透男人。所以陸琪以男性背叛者的角度，深刻地挖掘男人最深層的情感態度和婚姻方式，讓女人能夠有的放矢、知己知彼，不再成為情感掌控的弱者。二、《正能量（實踐版）》——將“正能量”真正實踐應用的第一本書！心理自助全球第一品牌書！銷量突破600萬冊！“世界級的演講傢和激勵大師”韋恩·戴爾，為我們帶來瞭這本世界級的心理學巨作！他在韋恩州立大學獲得過教育谘詢博士學位，曾任紐約聖約翰大學教授，是自我實現領域的國際知名作傢和演講傢。他齣版過28本暢銷書，製作瞭許多廣播節目和電視錄像，而且在數韆個電視和廣播節目中做過嘉賓訪談。本書躋身《紐約時報》暢銷書榜數十周之久，在全球取得瞭極高的贊譽，曾激勵數百萬人走上追逐幸福之途。《正能量（實踐版）》——內容最實用、案例最詳實，10周改善你的人生！這本書是作者聯閤數十位科學傢、心理學傢，耗費十餘年心力的研究結晶。通過一係列行之有效的方法，以幫助所有身處人生低榖、長期焦慮、沮喪、消沉、自我懷疑的人，過上幸福喜樂的生活。每一章都像一次心理谘詢，詳細論述瞭各種自我挫敗行為，分析我們之所以不愉快、消極應對生活的原因，把人們日常生活中所暴露的性格缺陷（如自暴自棄、崇拜、依賴）和不良情緒（如悔恨、憂慮、抱怨、憤怒）逐條分析，揭開你最想知道的心理學真相，每章結尾都提供瞭簡易的方法，使得你即刻改變惡行，擁抱新生。

評分☆☆☆☆☆

還沒有仔細品讀迴頭查瞭一下，我是從2010年3月開始網絡購書的，算起來快5年瞭。師傅是我的女友“好夢”，她是個樣樣時尚都能搞懂的70後女子，若乾年前我看她拿瞭一摞書在付款，纔知道還有這等方便之事：網上選書，書到付款。於是趕緊迴傢登錄京東書城，挑選，下單。果然，很快書就送到瞭。從那時起到現在，我不知在京東下瞭多少訂單，四五十次應該有瞭吧，因為我早已是VIP鑽石用戶啦。好瞭，廢話不多說。書是正版的，之前有過擔心滴。內容還行吧，盡管我沒覺得有多充實。衝著是名人寫的，書的質量還行就不挑剔瞭。賣傢發貨挺快的，第二天就收到瞭。書還是不錯的，精裝外殼，發貨速度真心的快，評價晚瞭，書不錯，應該再早點看的。推薦看，隻是粗淺認識瞭一下，已經感覺到自己邏輯思維更加清晰。好書，受益匪淺，如果不好好研究一下此書，絕對是人生一大遺憾。好瞭，我現在來說說這本書的觀感吧，一個人重要的是找到自己的腔調，不論說話還是寫字。腔調一旦確立，就好比打架有瞭塊趁手的闆磚，怎麼使怎麼順手，怎麼拍怎麼有勁，順帶著身體姿態也揮灑自如，打架簡直成瞭舞蹈，兼有瞭美感和韻味。要論到寫字，腔調甚至先於主題，它是一個人特有的形式，或者工具；不這麼說，不這麼寫，就會彆扭；工欲善其事，必先利其器，腔調有時候就是“器”，有時候又是“事”，對一篇文章或者一本書來說，器就是事，事就是器。這本書，的確是用他特有的腔調錶達瞭對“腔調”本身的贊美。|據瞭解，京東為顧客提供操作規範的逆嚮物流以及上門取件、代收貨款等專業服務。已經開通全國360個大中城市的配送業務，近1000傢配送站，並開通瞭自提點，社區閤作、校園閤作、便利店閤作等形式，可以滿足諸多商傢以及消費者個性化的配送需求。為瞭全麵滿足客戶的配送需求，京東商城打造瞭萬人的專業服務團隊，擁有四通八達的運輸網絡、遍布全國的網點覆蓋，以及日趨完善的信息係統平颱。所以京東的物流我是比較放心的。好瞭，現在給大傢介紹兩本本好書：《謝謝你離開我》是張小嫻在《想念》後時隔兩年推齣的新散文集。從拿到文稿到把它送到讀者麵前，幾個月的時間，欣喜與不捨交雜。這是張小嫻最美的散文。美在每個充滿靈性的文字，美在細細道來的傾訴話語。美在作者書寫時真實飽滿的情緒，更美在打動人心的厚重情感。從裝禎到設計前所未有的突破，每個精緻跳動的文字，不再隻是黑白配，而是有瞭鮮艷的色彩，首次全彩印刷，法國著名唯美派插畫大師，親繪插圖。|兩年的等待加最美的文字，就是你麵前這本最值得期待的新作。《洗腦術：怎樣有邏輯地說服他人》全球最高端隱秘的心理學課程，徹底改變你思維邏輯的頭腦風暴。白宮智囊團、美國FBI、全球十大上市公司總裁都在秘密學習！當今世界最高明的思想控製與精神綁架，政治、宗教、信仰給我們的終極啓示。全球最高端隱秘的心理學課程，一次徹底改變你思維邏輯的頭腦風暴。從國傢、宗教信仰的層麵透析“思維的真相”。白宮智囊團、美國FBI、全球十大上市公司總裁都在秘密學習！《洗腦術：怎樣有邏輯地說服他人》涉及心理學、社會學、神經生物學、醫學、犯罪學、傳播學適用於：讀心、攻心、高端談判、公關危機、企業管理、情感對話……洗腦是所有公司不願意承認，卻是真實存在的公司潛規則。它不僅普遍存在，而且無孔不入。閱讀本書，你將獲悉：怎樣快速說服彆人，讓人無條件相信你？如何給人完美的第一印象，培養無法抗拒的個人魅力？如何走進他人的大腦，控製他們的思想？怎樣引導他人的情緒，並將你的意誌灌輸給他們？如何構建一種信仰，為彆人造夢？

評分☆☆☆☆☆

[SM]我愛讀書，因為書中有一種無法抗拒的力量在吸引著我。讀書陶冶瞭我的性情，改變瞭我的人生態度，使我忘卻瞭痛苦的記憶，抹去瞭傷心的往事，帶給我強大的動力，喚醒我沉睡的靈魂……因為讀書，我學會瞭用雙眸去關注春的神韻、夏的激情、鞦的喜悅、鼕的寜靜。學會瞭用心去迴憶過去、用心去暢想明天、用心去展望未來，讀書讓我綻放美麗

評分☆☆☆☆☆

還不錯~~~~~~~~~~~~~~~

評分☆☆☆☆☆

沒有什麼太大的新意！

評分☆☆☆☆☆

棒棒噠

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