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出版社： 中国人民大学出版社
ISBN：9787300106540
商品编码：1026401438
出版时间：2009-07-01
具体描述
作 者:所羅門,盧泰宏,楊曉燕 著 著作 定 價:69 齣 版 社:中國人民大學齣版社 齣版日期:2009年07月01日 頁 數:578 裝 幀:平裝 ISBN:9787300106540 ●第Ⅰ篇 市場中的消費者
● 第1章 消費者行為學導論
● 消費者行為學：市場中的人們
● 什麼是消費者行為學
● 消費者對營銷策略的影響
● 營銷對消費者的影響
● 全球消費
● 模糊的界限：營銷與現實
● 營銷道德與公共政策
● 消費者行為的陰暗麵
● 研究領域的消費行為
● 中國專論1-1 中國消費革命
● 中國專論1-2 中國轉型市場的特徵
● 案例1-1 Mexoryl
●第Ⅱ篇 作為個體的消費者
● 第2章 知覺
● 引言
● 感覺係統
● 暴露
● 注意
●部分目錄
由微觀到宏觀，由個體到群體，從市場、個體、決策者、亞文化和文化五個角度逐層剖析消費者行為，突齣多學科、綜閤性的研究視角，反映優選化、數字化背景下消費者行為的近期新發展。
保留瞭所羅門教授原著的內容框架和理論精華，增加瞭中國消費者行為的重要內容及本土案例，更具本土化特色，更加適應中國市場的需要。
融閤瞭近期新的消費者行為學研究方法和研究成果，特彆是結閤瞭互聯網技術對消費者行為産生的深刻影響，使教材更具前瞻性和科學性。此外，還特彆強調跨文化消等 所羅門,盧泰宏,楊曉燕 著 著作 邁爾·R·所羅門(Michael R. Solomon)美國聖約瑟夫大學Haub商學院營銷學教授、消費者研究中心主任，英國曼徹斯特大學曼徹斯特商學院消費者行為學教授。主要研究興趣包括消費者行為與生活方式問題，品牌戰略，時尚、裝飾與形象心理學，服務營銷，虛擬世界中的營銷等。在學術期刊上發錶大量論文，並多次應邀在英國、斯堪的納維亞、澳大利亞及拉美等地區演講。其研究得到美國廣告學會、美國營銷學會、美國農業部、美國商務部等資助。目前擔任Journal of Consumer Behaviour，Journal of Retailin等 第Ⅰ篇 市場中的消費者
靠前章 消費者行為學導論
學習目標
讀完這一章後，你應該理解：
·消費者行為是一個過程。
·消費者利用産品在不同場閤下界定自己的身份。
·營銷者需要瞭解不同細分市場的消費者需求。
·網絡正在改變消費者行為。
·消費者等
● 第1章 消費者行為學導論
● 消費者行為學：市場中的人們
● 什麼是消費者行為學
● 消費者對營銷策略的影響
● 營銷對消費者的影響
● 全球消費
● 模糊的界限：營銷與現實
● 營銷道德與公共政策
● 消費者行為的陰暗麵
● 研究領域的消費行為
● 中國專論1-1 中國消費革命
● 中國專論1-2 中國轉型市場的特徵
● 案例1-1 Mexoryl
●第Ⅱ篇 作為個體的消費者
● 第2章 知覺
● 引言
● 感覺係統
● 暴露
● 注意
●部分目錄
內容簡介
本書是消費者行為學領域一本重要的、廣泛使用的教科書，也是將消費者行為學領域的靠前近期新理論與中國本土實踐相結閤的開創性著作。其主要特色如下：由微觀到宏觀，由個體到群體，從市場、個體、決策者、亞文化和文化五個角度逐層剖析消費者行為，突齣多學科、綜閤性的研究視角，反映優選化、數字化背景下消費者行為的近期新發展。
保留瞭所羅門教授原著的內容框架和理論精華，增加瞭中國消費者行為的重要內容及本土案例，更具本土化特色，更加適應中國市場的需要。
融閤瞭近期新的消費者行為學研究方法和研究成果，特彆是結閤瞭互聯網技術對消費者行為産生的深刻影響，使教材更具前瞻性和科學性。此外，還特彆強調跨文化消等 所羅門,盧泰宏,楊曉燕 著 著作 邁爾·R·所羅門(Michael R. Solomon)美國聖約瑟夫大學Haub商學院營銷學教授、消費者研究中心主任，英國曼徹斯特大學曼徹斯特商學院消費者行為學教授。主要研究興趣包括消費者行為與生活方式問題，品牌戰略，時尚、裝飾與形象心理學，服務營銷，虛擬世界中的營銷等。在學術期刊上發錶大量論文，並多次應邀在英國、斯堪的納維亞、澳大利亞及拉美等地區演講。其研究得到美國廣告學會、美國營銷學會、美國農業部、美國商務部等資助。目前擔任Journal of Consumer Behaviour，Journal of Retailin等 第Ⅰ篇 市場中的消費者
靠前章 消費者行為學導論
學習目標
讀完這一章後，你應該理解：
·消費者行為是一個過程。
·消費者利用産品在不同場閤下界定自己的身份。
·營銷者需要瞭解不同細分市場的消費者需求。
·網絡正在改變消費者行為。
·消費者等
用户评价
评分
快递快
评分很专业的行为学理论知识，面面俱到。难免感觉乏味，但真的很有参考价值。
评分正版 纸张质量很好。 京东值得信赖
评分的确是一本非常棒的书，很不错
评分很好很好很好很好
评分重视消费者 研究消费者
评分 评分书的质量还好。。。。。。。。。。
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