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柯樺龍著

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齣版社：機械工業齣版社

ISBN：9787111520054

版次：1

商品編碼：11800758

品牌：機工齣版

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2015-11-01

用紙：膠版紙

正文語種：中文

具体描述

編輯推薦

　　移動互聯網時代的到來，一方麵給傳統企業帶來衝擊，另一方麵也帶來瞭新的機遇。微信品牌營銷作為日益興起的營銷新途徑，能準確抓住潛在人群，給品牌傳播帶來瞭無限可能。然而，很多人對於微信品牌營銷依然存在著誤區，不瞭解微信品牌營銷與銷售數據的因果關係，不懂得高效微信品牌營銷的方式方法。
　　商業競爭日益激烈，微信品牌營銷已經是大勢所趨。因此，本書作者根據自己多年的微信營銷經驗，提煉瞭全麵的理論知識，並進行瞭大量的案例分析，為營銷人提供參考，幫助解決微信品牌營銷中的實際問題。微信作為社交媒體的重要組成部分，其未來的發展預測也是值得討論的話題。本書在實踐層麵進行總結的同時，也站在理論的高度，對微信品牌營銷今後的發展進行瞭前瞻性的戰略分析。作為一部以微信品牌營銷實踐為著力點的專著，不失為新媒體營銷時代的奠基之作，也必將對微信品牌營銷領域産生深遠的影響。

內容簡介

　　告彆單純的微信營銷，開啓品牌營銷新紀元。本書是一本將微信與品牌結閤到一起的著作，旨在成為微信品牌營銷的標準參考書。書中不僅提供瞭長遠布局的可行思路，還提供瞭切實可落地的實操方法。
　　從實踐的角度齣發：對實操過的微信品牌運營、朋友圈廣告及品牌運營案例進行深度解析，包括微信軟文撰寫的3個要素及4種錶現形式、高效打造品牌的9個大招、個人品牌塑造的實用技巧、9大行業的實戰案例等，不僅提供方法論，更提供具備參考價值的實踐經驗。
　　從高效的角度齣發：一次揭秘作者自創的“文藝與商業融閤”方法論及品牌營銷的“獨孤九劍”，並結閤文案、言行詳細介紹瞭高效塑造品牌不可不知的方法、規則。
　　從係統的角度齣發：從微信品牌營銷的大環境、價值及成敗因素講起，以囊括藉助平颱塑造品牌，藉助文字、圖片、視頻及HTML5塑造品牌，藉助朋友圈、活動、社群塑造品牌為主要內容，最後落筆到經典品牌實戰案例。
　　《微信品牌營銷》對品牌營銷人、微商以及企業主有著很強的指導性意義，不僅能夠手把手指導微信營銷的規劃，更注重實際操作，從而助力品牌傳播！

作者簡介

　　柯樺龍（Kevin），廈門三蝌優網絡創始人，“文藝與商業融閤”、“社會化立體網絡營銷”理念倡導者與踐行者，閩南師範大學《文案訓練》課程主講。微信公眾平颱“柯樺龍”、互聯網高端付費閱讀平颱《周一解書》發起人。
　　倡導“ 愛生活、小文藝，愛閱讀、略小資，小崇洋、不媚外，一直很努力”的工作與生活方式。
　　曾為人頭馬、雀實香、科華恒盛、安盛天平、廈門大學、功夫動漫、纔子男裝、象嶼集團、迪拜旅遊局等優秀品牌與機構提供互聯網服務。

前言
第1章　微信與品牌營銷 001
1.1　為什麼是微信品牌營銷 001
1.1.1　降低品牌開發客戶成本 001
1.1.2　讓你的品牌遍布每個角落 002
1.2　微信開啓品牌營銷的新紀元 003
1.2.1　早期營銷理念的演進 003
1.2.2　我國的品牌營銷進程與案例 004
1.2.3　微信品牌營銷優勢 004
1.2.4　微信營銷的可能性 005
1.3　微信的營銷價值 007
1.4　微信品牌營銷—讓品牌說話 008
1.5　微信營銷優先考慮品牌感 012
1.6　銷售乏力與品牌營銷的因果 015
1.6.1　品牌營銷是一種投資行為 015
1.6.2　今天的銷售情況是前期營銷纍積的結果 016
1.6.3　微信品牌營銷目的是提高銷售概率 018
1.6.4　銷售是諸多因素的結果，品牌本該做得更好 019
1.6.5　微信營銷不僅僅是營銷 019
第2章　如何高效進行微信品牌營銷 021
2.1　文藝與商業融閤 021
2.2　獨孤九劍—打造優質的微信品牌營銷 021
2.2.1　找齣品牌的核心特質，專屬定製 021
2.2.2　品牌成功的秘訣在於長期深耕細作下的瞬間爆發 029
2.2.3　匠心方能獨具情懷 030
2.2.4　功夫在詩外，提升審美品位是品牌進行微信營銷的關鍵 034
2.2.5　品牌微信功能不是搭載越多越好 037
2.2.6　微信品牌營銷要契閤平颱屬性 040
2.2.7　熱點來去匆匆，品牌巧搭順風車 043
2.2.8　微信品牌營銷需善於運用推廣渠道 047
2.2.9　沒有數據分析就沒有品牌的微信營銷 053
2.3　選擇服務號還是訂閱號 058
2.4　善於藉助第三方平颱 063
2.6　個人微信品牌營銷案例精選 071
2.7　企業微信品牌營銷案例精選 072
2.8　微商微信品牌營銷案例精選 074
2.9　朋友圈廣告案例精選 075
第3章　如何寫齣瘋狂傳播品牌的文案 088
3.1　品牌文案三要素 088
3.1.1　自帶頭條屬性的標題 089
3.1.2　引人入勝的文案主體 093
3.1.3　核心賣點是功能而非特色 098
3.2　品牌文案的展現形式可以生動多樣化 102
3.2.1　文字 102
3.2.2　圖片 103
3.2.3　視頻 102
3.2.4　HTML5 102
第4章　你的言行就是你的品牌 118
4.1　個人如何通過微信塑造品牌 118
4.2　微商高層打造個人品牌的技巧 121
4.3　個人微信加粉小技巧 122
4.4　朋友圈內容精選 125
4.5　朋友圈互動話題精選—讓微信走進你的世界 129
第5章　微信品牌營銷經典案例分析 131
5.1　純粹微商：膜幻世界從零到億 131
5.1.1　微商的疑問 131
5.1.2　微商成長之路 132
5.1.3　微信活動是吸粉最強利器 133
5.1.4　成就微商從零到億 136
5.2　為微商而生，微信營銷塑造美諦微商傳奇 136
5.2.1　如何做成功的微商 137
5.2.2　完美途徑增加好友 138
5.2.3　優質産品傳播價值 138
5.2.4　共同理念獲得好感 139
5.3　纔子男裝話題營銷案例 140
5.4　微信品牌營銷助力功夫動漫百億夢 142
5.4.1　打造中國第一動漫品牌 142
5.4.2　打造中國動漫互聯網第一人 144
5.5　生産型企業進行微信品牌營銷 145
5.5.1　打造“微信時裝雜誌” 146
5.5.2　多樣化推廣 147
5.5.3　微信平颱建設 148
5.5.4　平颱和品牌雙贏 149
5.6　雄發車行地域性品牌的本地化微信營銷 150
5.6.1　本地化精準營銷 151
5.6.2　細緻化運營服務 151
5.6.3　巧妙結閤熱點事件 153
5.6.4　植入互動遊戲 154
5.7　養生專傢通過微信助力打造專傢形象 154
5.8　領袖魅力演說善用微信聚攏人心 157
5.9　【周一解書】基於微信的付費閱讀為什麼火瞭 159
5.10　瘋狂55°杯的經驗：以誠為貴 162
5.11　近億元打造的Gmall不止是微信商城 164
附錄　優質微信公眾號推薦 168

前言/序言

　　微信品牌營銷的時代
　　弓箭、刀槍等冷兵器在古代戰場主導瞭數韆年，近代兵器的齣現終結瞭一個時代，同時也迎來兵器領域的爆發性發展。冷兵器主導韆年沒有本質性變革，而如今數年時間武器就進行一次大規模升級。品牌之間的競爭，甚至企業之間的競爭亦如一場沒有硝煙的戰爭，營銷就是重要的武器。試想：如果市場已經進入現代軍事時代保持不斷的更新升級，你還沉醉在冷兵器時代不可自拔，如未開戰尚可閑定自若，一旦開戰，則易速敗完敗。
　　麵對現狀，如何緊隨甚至引領時代，品牌營銷該如何破局？微信是一條繞不開的路。
　　微信從一款單純的社交軟件開始，隨著用戶不斷纍積及平颱本身的不斷完善，越來越多的人開始重視微信營銷，其中有許多企業做微信營銷，有微商做微信營銷，有自媒體人做微信營銷。微信營銷似乎迅速成長為一個江湖，裏麵有各種各樣的流派，每傢各有所長，每個流派的精湛者幾乎都對營銷有一定研究。
　　我與我的團隊，作為最早一批緻力於微信營銷的實踐者，一方麵見證瞭這個行業的發展，見證瞭微信第一批公眾號，見證瞭最早的微信第三方技術，見證瞭一批自媒體大號的不斷興盛，見證瞭微商的興起，見證瞭各大品牌在微信等社會化媒體越來越大的投入以及真刀真槍的博弈。另一方麵，我們一直堅守品牌營銷的思路，更多地從品牌營銷的角度齣發，因為我們認為品牌是營銷的基石，更多的營銷行為都應該沉澱為一種良好的品牌形象與品牌格調。
　　或許品牌營銷本身是一項較大的整體的工程，需要一段時間的積纍與鋪墊，達成企業主期待的銷售周期比較長，因此在一段時間內，更多的企業選擇能夠短期、直接帶來銷售效益的營銷方式來進行微信營銷。
　　令人欣喜的是，隨著時間的推移，越來越多的企業主體會到微信品牌營銷的重要性，隨著一些知名品牌取得較大成功，微信品牌營銷越來越多地被市場提及，類似的課程也鋪天蓋地而來。
　　但是許多企業主包括品牌營銷人士反映上瞭許多課程、聽過許多培訓，真正實操落地下來，難度依舊很大，一方麵受限於對微信平颱本身的不夠熟悉，另一方麵是在品牌營銷的頂層框架設計上捉襟見肘。
　　當越來越多的企業主及品牌營銷人不斷詢問我如何做好微信品牌營銷時，我逐漸下定決心，結閤自身長期在一綫操作微信品牌營銷的情況，做齣一本通俗易懂，既能夠在思維上給讀者以啓發、又能指導其實際操作的微信品牌營銷書籍，我把它定義為微信品牌營銷領域的實踐指南與“百科全書”。
　　為瞭更詳盡地把微信品牌營銷領域的乾貨與精華融入本書，我與三蝌優顧問團隊的黃素楨老師、曾鴻慶老師、Celia老師、吳建芳老師一方麵不斷收集分析總結近年來實操過的案例，另一方麵不斷往返北京、上海、廣州及中國內陸的許多地區與眾多行業老師、企業主、品牌營銷人交流梳理，不斷論證觀點與求證思路。在此過程中，尤其得到營銷極客李東陽先生的全力支持與配閤。
　　本書的初衷是希望讀者能夠在社會化媒體迅速興起的時代，更加注重以微信為代錶的新媒體領域的品牌營銷，在營銷過程中拉近與消費者之間的距離，甚至在産品尚未呈現在消費者眼前時，消費者對品牌已經有較為深入的認知與認同。而這些與品牌拉近距離的消費者，其實就是跟品牌營銷關係最深的人，他們中的許多人能夠影響更多的人群來瞭解品牌，這樣，企業的微信品牌營銷便是上瞭一個颱階，這即是企業微信品牌營銷的時代。