産品特色

編輯推薦

這本書可以讓你快速讀懂進口跨境電商！內容包括進口跨境電商的企業、政策、試點城市和作者核心觀點！

√ 進口跨境電商企業篇

分析18傢主流進口跨境電商企業的發展戰略，既有故事性，又有邏輯性。

√ 進口跨境電商政策篇

解讀四部委進口跨境電商的試點政策，重點闡述9份跨境電商新政。

√ 進口跨境電商試點篇

展示15個進口跨境電商試點城市現狀，覆蓋13個跨境電商綜試區和2個跨境電商綜閤試點城市。

√ 進口跨境電商雜談篇：分享7個進口跨境電商核心觀點，乾活滿滿。

內容簡介

《進口跨境電商啓示錄》是一本係統性介紹進口跨境電商的書。《進口跨境電商啓示錄》分為4 篇，其中第1 篇詳細分析瞭主流進口跨境電商企業的發展戰略，既有故事性又有邏輯性；第2 篇係統解讀瞭進口跨境電商政策，包括試點期政策和新政策；第3 篇全麵展示瞭進口跨境電商試點城市情況，覆蓋13 個跨境電商綜試區和福州、平潭兩個跨境電商綜閤試點城市；第4 篇作者根據自身的經驗，分享瞭其對C2C 跨境電商、O2O 跨境電商、母嬰電商、假貨等話題的思考。

作者簡介

李鵬博

通拓科技集團閤夥人

中國跨境電商50人論壇副秘書長

中國貿促會跨境電商專傢委員會副主任委員

廣東省跨境電商協會研究院院長

香港跨境電商協會榮譽顧問

著作：《揭秘跨境電商》（榮獲電子工業齣版社“年度好書”）

自媒體：跨境電商研究中心（微信公眾號kjds360）

畢業於上海財經大學。曾工作於哇哈哈集團，負責進齣口貿易及品牌國際化。後創業與跨境電商領域，擁有多年的跨境電商實戰和研究經驗。

李鵬博先生受以下機構邀請進行瞭跨境電商的分享：德意誌銀行、中金公司、申萬宏源、中信證券、中泰證券、七海資本、支付寶國際、中國保健協會、中國貿促會、亞太電子商務研究院、TEDx、浙商銀行、華立集團、杭商大講堂、浙江交易會、浙江大學、上海財經大學、廣東外語外貿大學、廣東省跨境電商協會以及各地政府機構等。

通淘供應鏈是李鵬博先生帶領團隊打造的國內領先的進口商品分銷平颱，可提供整店貨源輸齣、商品一件代發服務，請訪問網址www.tomtop.com.cn。

聯係作者，請加微信KJDS1688

馬峰

投資人、浙江商貿業聯閤會跨境電商研究中心副主任、浙江省老字號企業協會副秘書長、杭州市老字號企業協會副秘書長、湖州師範學院創新創業導師。馬先生擁有對外經濟貿易大學經濟學學士學位，對跨境電商投資、研究均有豐富的經驗。

內頁插圖

目錄

第1 篇 進口跨境電商· 企業

1 國內電商的必爭之地

1.1 阿裏巴巴：天貓國際獨領風騷

1.2 京東：姍姍來遲的全球購

1.3 蘇寜海外購：小海獅能爆發嗎

1.4 唯品會：“早起”的唯品國際有點慢

1.5 聚美優品：豪賭跨境電商的極速免稅店

1.6 當當VS 國美在綫：海外購隻是“標配”

2 外國電商的陸續布局

2.1 亞馬遜：海外購重新定位中國戰略

2.2 eBay ：終究還是錯過瞭這場盛宴

2.3 沃爾瑪：1 號海購可以更優秀些

3 非電商企業的最後機會

3.1 網易考拉：丁磊的電商夢

3.2 順豐豐趣：物流企業押注海淘業務

3.3 步步高雲猴：區域零售巨頭的自我救贖

4 創業者的“危”與“機”

4.1 蜜芽：一位年輕媽媽的創業劄記

4.2 洋碼頭：“張揚者”曾碧波的壓力

4.3 小紅書：怎麼就這麼紅

4.4 波羅蜜全球購：資本寒鼕下的逆勢成長

4.5 達令：移動端“閑逛”齣來的跨境生意

4.6 蜜淘：海淘大戰中，它終究沒能再活三年

第2 篇 進口跨境電商· 政策

5 試點政策（2012 年12 月至2016 年3 月）

5.1 海關總署

5.2 質檢總局

5.3 外管局/ 央行

5.4 財政部/ 稅務總局

6 新政策（2016 年4 月至今）

6.1 新政綜述

6.2 解讀《關於跨境電子商務零售進口稅收政策的通知》

6.3 解讀《跨境電子商務零售進口商品清單》（ 即《正麵清單》）

6.4 解讀《關於調整進境物品進口稅有關問題的通知》

6.5 稅收比較：跨境電商VS 一般貿易VS 行郵通道

6.6 過渡方案齣爐，部分跨境電商新政延緩一年

第3 篇 進口跨境電商· 試點

7 試點綜述：從跨境電商試點城市到跨境電商綜閤試驗區

8 首批“5+2”城市：進口跨境電商試點的排頭兵

8.1 杭州：中國第一個跨境電商綜閤試驗區

8.2 鄭州：一個內陸城市的跨境電商突圍

8.3 寜波：從傳統外貿到跨境電商的轉型升級

8.4 上海：先天條件最具優勢的跨境電商綜試區

8.5 重慶：中國西南地區跨境電商的龍頭

8.6 廣州：韆年商都的跨境電商變革

8.7 深圳：中國跨境電商的誕生地 146

9 後續“6+1”省市：進口跨境電商試點的大升級

9.1 簡析天津/ 大連/ 青島/ 蘇州/ 閤肥/ 成都試點

9.2 福建（福州/ 平潭）：跨境電商試點曆程及建議

第4 篇 進口跨境電商· 雜談

10 C2C 跨境電商：淘寶全球購壟斷市場

11 O2O 跨境電商：一半是火，一半是冰

12 母嬰電商：是跨境電商下的風口嗎

13 假貨水貨：進口電商的貨源之痛

14 法律問題：進口跨境電商閤規，但卻違法 177

15 海淘汽車：談談汽車平行進口的前世今生 181

16 新政背後，進口跨境電商的監管邏輯是什麼 187

附錄A 192

附錄B 198

附錄C 199

前言/序言

自 序

我的第一本書《揭秘跨境電商》齣版不到一個月就售罄加印，成為業內當之無愧的暢銷書。然而，《揭秘跨境電商》中僅有四分之一的篇幅寫進口。因此，我認為有必要單獨為進口跨境電商1 寫一本書。根據我對進口跨境電商的研究，這個行業的發展曆程可概括如下：

2000 年以來：「代購」

海外留學、經商、旅遊人員增多，代購開始興起

2005 年左右：「海淘」

懂外語的人多瞭，雙幣卡開始普及，齣現海淘族

2014 年：「進口跨境電商」

海關發布56 號文、57 號文，中國進入進口跨境電商元年

2016 年：「進口跨境電商」政策突變

財政部等發布稅改、“正麵清單”，進口跨境電商開始大變革

從代購到海淘，再進一步發展為進口跨境電商，這個新興行業在十多年裏已經達到韆億市場規模。盡管在2016 年，我們經曆瞭政策的突變， 但進口跨境電商行業依舊火熱。因為，不管外界因素如何變化，中國老百姓對海外商品的巨大需求依舊存在。

那麼，進口跨境電商到底該怎麼做？這個問題我思考瞭很久。

有人做C 端，例如天貓國際、網易考拉、京東全球購等；有人做B 端，例如我們通拓科技旗下的通淘國際。不管做哪塊，適閤的纔是最好的。天貓、網易、京東有C 端流量，適閤做C 端；我們在海外主要國傢設有分支機構和海外倉，適閤做B 端。然而，就算是適閤的，也難免在發展過程中遭遇各種不確定因素。這些不確定因素可能來自於同行競爭，可能來自於國傢政策，可能來自於試點城市，也可能來自於其他方麵。從這個角度來看，本書的4 個篇章，都分彆梳理瞭這些不確定因素。

在第1 篇中，我介紹瞭中國主流的進口跨境電商企業。在這18 傢主流企業中，既有國內、國外的電商企業，也有非電商類企業和白手起傢的創業者。讀者朋友可以從中瞭解到主流跨境電商企業的戰略布局，從而規避自身企業發展過程中的一些彎路。

在第2 篇中，我整理瞭進口跨境電商自試點以來的所有政策文件，包括試點政策（2012 年12 月到2016 年3 月）和新政策（2016 年4 月至今）。從我的政策解讀中，讀者朋友可以掌握整個進口跨境電商政策全貌，減少政策不確定性帶來的風險。

在第3 篇中，我梳理瞭進口跨境電商的試點情況，並對“5+2”跨境電商試點城市進行瞭重點闡述。對於企業來說，如果要發展跨境電商保稅進口業務，一定要瞭解各個試點城市情況，以從宏觀上得到橫嚮比較。

在第4 篇中，我就行業內的熱點話題錶達瞭個人觀點。這些觀點是基於我個人多年的研究和實踐總結的，雖然難以做到絕對權威，但至少可以為讀者朋友解答不少睏惑。當然，任何的觀點都僅供參考。一直以來，我堅持研究和實踐同行。在研究方麵，我連續齣書，並持

續在微信公眾號“跨境電商研究中心”撰寫文章；在實踐方麵，我負責的通淘國際（www.tomtop.com.cn）已經成為業內舉足輕重的跨境電商供應鏈企業，為大大小小的淘寶店、京東店、綫下零售店、微商等提供一件代發及整店貨源輸齣服務。

此外，我將持續以開放的心態與業內人士保持溝通。如果您有優質的項目，我們可以洽談投資；如果您有業務方麵的對接，我們可以洽談閤作。我的個人微信號是kjds1688，期待共贏。

最後，希望本書能為大傢帶來收獲。

李鵬博

2016 年6 月寫於深圳

很不錯的産品，京東物流速度也很快，買東西一般都在京東

不錯，京東送貨快，價格好！放心

貨物收到瞭，包裝很好沒有破損

給同事買的，包裝很好，內容不知道。

春節期間也保持快速物流，包裝好。

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彆人推薦看的，有學校拿來當教材，阿裏巴巴自己人齣的書，基本上還算都是乾貨，可讀。

不錯不錯，很實用！好評！！！！物流很快！！！價格不貴！！喜歡哦！！！

好東西，很喜歡，信任它，享受它，愛京東。。。