産品特色

編輯推薦

IP 天然具有完整的文化基因、市場基礎和商業模式，打通瞭齣版、影視、遊戲、音樂、文學、媒體等行業以及資本市場。更重要的是，IP 屬於可持續發展的資源，可以為産業鏈提供源源不斷的巨額利潤。尤其是在互聯網+時代，IP産業飛速崛起，吸引瞭更多人的眼球。

IP究竟是什麼？

暢銷IP背後的奧秘是什麼？

IP開發的趨勢是什麼？

創作者如何培育自己的IP？

IP市場化創作及其産業鏈是怎樣的？

中小企業及個人如何從IP産業鏈中掘金？

如何開發屬於自己的核心IP、經典IP和精品IP?

如何進行IP泛娛樂運營管理實現利益增大？

本書一一為您揭曉答案。

內容簡介

國內的IP經濟越炒越熱，全民探索IP模式開啓。本書通過對IP的打造、開發、運營與管理的論述，係統地闡述瞭作者、文化公司該如何在IP熱的商機中吸金。對於寫作愛好者、文化公司以及互聯網內容平颱的經營者，本書有較強的指導意義。

作者簡介

黃權旺，男，廣東媒體人，知名時事評論員，南方傳媒研究專欄作者，曾獲得2011年度廣東新聞奬網絡評論一等奬，研究媒介傳播、影視文化、IP産業、品牌策劃和內容運營。林康春，筆名康春，男，畢業於桂林電子工業大學，現居廣州，媒體人，從事互聯網運營工作，業餘研究財經、法律、影視文化、內容營銷、媒介傳播和互聯網文化。吳秀娟，女，畢業於湖北中醫藥大學，廣州某醫院醫護人員，熱愛創作，博覽群書，業餘從事醫學護理、IP産業文化研究。

目錄

前 言 IP 産業崛起，你準備好瞭嗎 // V
第一章 歡迎邁入IP 時代
IP 概念興起 // 3
開發IP 猶如掘金 // 6
拉長IP 財富鏈，“錢”途無量 // 12
IP 如雨後春筍，還要編劇嗎 // 15
他鄉之石：IP 樹長青 // 20
第二章 創作者如何打造暢銷IP
IP 誕生與開發的理想過程 // 29
高質量IP 的組成要素 // 34
如何培育優秀的IP 作品 // 43
2015 年度國內典型的IP 剖析 // 56
國外優秀的IP 剖析 // 63
第三章 如何與IP 開發公司打交道
如何選擇優秀的IP 開發公司 // 77
國內大型IP 開發公司總覽 // 83
如何簽署文學IP 開發閤同 // 91
如何規避IP 開發的法律風險 // 99
第四章 IP 開發公司如何實現産業化
如何選擇高質量的IP // 111
IP 開發的核心點 // 119
好萊塢工業化的IP 管理 // 128
超級IP 的多元化商業開發模式――以“哈利?波特”為例
// 138
第五章 基於IP 生態圈的泛娛樂布
局與發展
互聯網公司布局泛娛樂，細耕IP 産業鏈
// 151
泛娛樂産業之IP 開發經驗 // 157
泛娛樂布局之影視衍生品開發 // 161
中小企業怎樣玩轉IP 泛娛樂創業 // 171
第六章 泛娛樂IP 熱背景下的齣版業
移動互聯網背景下的齣版現狀 // 179
齣版業在泛娛樂中探索多元經營 // 182
IP 作者成書啓示錄 // 186
附 錄 // 199
後 記 精神消費成為商業時代的主題 // 201

前言/序言

IP 産業崛起，你準備好瞭嗎

文學和影視，也包括其他藝術作品、發現與發明。簡單地說，就是一切傾注瞭創作者心智的詞語、短語、符號、設計和創意等被法律賦予獨享權利的知識財産。IP 類似於品牌的概念，但是遠遠超越瞭品牌的範疇。

現在IP 熱搶盡瞭風頭，各大媒體屢屢報道IP 所引發的影響力和財富增值，人們再也無法忽視來勢洶洶的IP 産業。方興未艾的IP 産業已經成為文化産業中極其重要的一部分。

為什麼IP 星星之火漸顯燎原之勢？眾所周知，IP 産業屬於精神消費的領域，按照馬斯洛需求層次理論分析，由於人們生活水平的提高，在溫飽問題解決後會渴望擁有精神享受，願意為健康、快樂、尊嚴等精神體驗付費，這就為IP 産業興起打開瞭消費市場。

精神體驗需要精神産品。在互聯網時代，我們熟知的IP 就是最好的精神産品。由於IP 天然具有完整的文化基因、市場基礎和商業模式，打通瞭齣版、影視、遊戲、音樂、文學、媒體等行業以及資本市場。更重要的是，IP 屬於可持續發展的資源，可以為産業鏈提供源源不斷的巨額利潤。

單單從電影來看，2015 年中國電影市場票房已經突破440億元，2016 年春節檔短短幾天，周星馳執導的《美人魚》就攬入14.69 億元人民幣，2016 年3 月初更是突破30 億元大關。

這隻是IP 産業中的冰山一角，未來的IP 産業將創造越來越多的經濟奇跡。

據推算，目前IP 産業的相關從業人員數以百萬計，産值過韆億元。巨大的經濟利益與發展空間吸引瞭大量資本的進入，加上BAT 等互聯網公司的強力推動，網絡文學迎來瞭復蘇的

春日。曾幾何時，市場一度虛火上升，中國IP 産業備受詬病。經過一輪輪激烈的市場廝殺、優勝劣汰，相信優秀者最終將勝齣，他們會逐步完善IP 産業鏈，像美國、日本等發達國傢的市場一樣，開發齣屬於自己的核心IP、經典IP 和精品IP。讓中國的文化走嚮世界，有賴於中國開拓者們不懈努力……

本書梳理瞭中外典型IP 發展脈絡，解密暢銷IP 背後的奧秘；探討IP 開發的現狀和趨勢，以及介紹創作者如何培育IP；剖析IP 市場化創作及其産業鏈的衍生品開發；思考中小企業如何從IP 産業鏈中掘金，如何進行IP 泛娛樂運營管理，實現經濟利益最大化……作為國內少有的係統談論IP 産業鏈的圖書，本書內容難免有思慮不全之處，敬請指正。

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