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編輯推薦

　　每天都有成韆上萬充滿熱情的創業者迸發創業靈感火花，但卻不知如何塑造閤適的品牌來幫助推動産品的宣傳。本書正是為所有這樣的創業者、守業者以及市場人員準備的。
　　《精益品牌塑造》為創建屬於你自己的強大、靈活並具有高轉化率的品牌提供瞭一套實用的工具。書中包含100多種DIY品牌塑造策略和具有啓發性的案例分析，以及創建並衡量25種品牌策略基本要素的分步指導。從logo設計到産品宣講，作者獨創的“創建－衡量－學習”循環過程會讓你從中受益匪淺。
　　本書主要內容如下：
　　*品牌是什麼，品牌不是什麼
　　*品牌創建基本要素：品牌故事、品牌符號、品牌策略
　　*通過有效指標來衡量品牌要素是否達到轉化目標
　　*在新的方嚮上利用所學的知識重新調整品牌要素，從而做到提升品牌，同時避免搞砸品牌
　　*在必要時如何重新設計、重新定位品牌並重新選擇閤適的傳播渠道

內容簡介

　　《精益品 牌塑造》圍繞著精益品 牌塑造這一理念，在明確樹立品 牌意識的重要性的同時，通過豐富的示例和生動的講解，展示瞭如何進行“創建 — 衡量 — 學習”這一過程，從而輕鬆打造齣擁有高轉化率並能夠迅速應對市場變化的品 牌。
　　《精益品 牌塑造》為創業者和企業的品牌管理人員提供瞭寶貴的品牌塑造指南。同時，本書也會令市場營銷、産品管理、産品開發、公共關係等相關領域的人員受益匪淺。

作者簡介

　　勞拉·布希，品牌戰略顧問、作傢和演說傢，擁有設計管理學碩士學位，目前在撰寫消費者心理學博士學位論文，曾就職於Groupon。2008年成為數碼公司Ozone Group的聯閤創始人。2013年加入世界經濟論壇全球傑齣青年社區。2015年起為全球的二維、三維設計和工程軟件公司Autodesk提供品 牌戰略谘詢。

目錄

第一部分 概述
第 1 章 品牌是什麼 2
1．1 定義品牌 2
1．2 進一步看精益品牌塑造 4
1．3 小結 8
第 2 章 品牌不是什麼 9
2．1 為何這些謊言是危險的 9
2．2 關於品牌的誤解 10
2．3 小結 19
第二部分 創建
第 3 章 品牌故事 23
3．1 忘記你聽過的關於品牌故事的一切 24
3．2 要事為先：你的名字叫什麼 26
3．3 收集品牌素材 27
3．4 匯總素材：品牌故事闆 46
3．5 小結 49
第 4 章 品牌符號 50
4．1 要事為先：支起品牌牆 52
4．2 重溫品牌“配方” ：精益品牌素材 53
4．3 小結 71
第 5 章 品牌策略 72
5．1 社交媒體營銷 73
5．2 引導頁 82
5．3 搜索引擎優化 85
5．4 內容營銷：博客 88
5．5 付費廣告 90
5．6 電子郵件列錶 97
5．7 視頻 100
5．8 點評係統 101
5．9 媒體關係 102
5．10 購買點優化 107
5．11 閤作夥伴關係 109
5．12 小結 112
第三部分 衡量
第 6 章 品牌牽引力 119
6．1 設計檢驗方法 123
6．2 分離式檢驗：找齣問題所在 124
6．3 實驗恐懼癥 125
6．4 引導頁：如何檢驗 125
6．5 引導頁：檢驗什麼 132
6．6 為何以及如何檢驗其他內容 133
6．7 社交媒體營銷：如何檢驗 134
6．8 社交媒體營銷：檢驗什麼 142
6．9 搜索引擎優化：如何衡量 142
6．10 搜索引擎優化：檢驗什麼 145
6．11 付費廣告：如何衡量 145
6．12 付費廣告：檢驗什麼 148
6．13 博客：如何衡量 148
6．14 博客：檢驗什麼 151
6．15 電子郵件營銷：如何衡量 152
6．16 電子郵件營銷：檢驗什麼 153
6．17 營銷視頻：如何衡量 154
6．18 營銷視頻：檢驗什麼 158
6．19 媒體通稿：如何衡量 159
6．20 媒體通稿：檢驗什麼 160
6．21 購買點優化：如何衡量 161
6．22 購買點優化：檢驗什麼 162
6．23 點評係統：如何衡量 163
6．24 品牌閤作夥伴關係：如何衡量 164
6．25 小結 165
第 7 章 品牌共鳴 167
7．1 定義共鳴 168
7．2 共鳴：實現品牌與市場的契閤 169
7．3 衡量品牌名稱 170
7．4 衡量品牌定位 173
7．5 衡量品牌承諾 175
7．6 衡量用戶形象 176
7．7 衡量品牌路綫 178
7．8 衡量品牌個性 181
7．9 衡量品牌定價 183
7．10 小結 185
第 8 章 品牌識彆 186
8．1 來點兒新鮮的：消費心理學 187
8．2 迴到正題：衡量品牌視覺標識 189
8．3 衡量品牌 logo：正確提問 190
8．4 衡量版式 192
8．5 衡量顔色 195
8．6 衡量宣傳資料 197
8．7 衡量事務用品：名片 199
8．8 衡量幻燈片 201
8．9 小結 204
第四部分 學習
第 9 章 品牌渠道的重新選擇 210
9．1 轉化與渠道的重新選擇 211
9．2 準備好進入新渠道瞭嗎 218
9．3 你決定進入新渠道，接下來呢 218
9．4 小結 220
第 10 章 品牌的重新定位 221
10．1 重新定位與調研的力量 221
10．2 聰明的重新定位方法：加強消費者的學習 228
10．3 你決定重塑品牌故事，接下來呢 230
10．4 小結 231
第 11 章 品牌的重新設計 232
11．1 一緻性：機會成本 233
11．2 調整視覺品牌標識的常見成本 233
11．3 調整視覺品牌標識的常見收益 234
11．4 當調整視覺品牌標識無需猶豫時 234
11．5 你決定重新設計品牌符號，接下來呢 239
11．6 小結 240
第 12 章 結束語 241
術語錶 243
齣處與參考資料 248
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翻譯腔太濃，內容嘛，其實感覺挺枯燥的沒啥吸引人的。不過看看總歸還是學到瞭些東西

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