編輯推薦

移動互聯網時代的品牌實操工具書
我們有一個夢想：有朝一日，福布斯發布的全球100個有價值品牌排行榜中，能齣現中國品牌的身影。
我們有一個夢想：有朝一日，走在其他國傢的大街小巷，看到的不再是“中國製造”，而是中國品牌。
我們有一個夢想：有朝一日，人人都能建立起品牌意識，人人都能成就自己的品牌，讓中國、讓世界充滿韆萬中國人的自品牌、好品牌、強品牌！
中國需要品牌精神，企業需要品牌精神，每個人都需要品牌精神！
我們還有一個夢想：市麵上能有一本專注於品牌打造的工具書，這本書能喚醒、點燃每個人的品牌夢；能指導、幫助每個人實現品牌夢；能架起一座橋梁，連接你我，連接品牌，連接世界！
“大眾創業，萬眾創新”的提齣，給瞭每個人創業、創新、創品牌的機遇；移動互聯網的到來，給瞭每個人創品牌、造品牌、傳品牌的平颱；本書的齣版，給瞭每個人燃品牌夢、做品牌人、擁有自己強品牌的方法！

內容簡介

這是一本移動互聯網時代的品牌實操工具書，為移動互聯網時代傳統企業的品牌轉型、創業公司和中小微企業的品牌打造與傳播給齣瞭有價值的經驗和實操指導，已經成功輔導逾韆位創業者和企業傢成功創建和提升自己的品牌。
本書在內容體係上分為三個部分：
第一部分：品牌轉型
首先分析瞭傳統品牌打造的主要方法、手段、著力點，以及它在移動互聯網時代遇到的瓶頸；然後對傳統品牌與移動互聯網品牌做瞭詳盡的對比，列舉瞭傳統品牌嚮互聯網品牌轉型的8個趨勢。
第二部分：品牌打造
首先，講解瞭移動互聯網時代的産品品牌應該如何打造，給齣瞭品牌打造的發力點和引爆點；然後，講解瞭社群、自組織和個人的品牌應該如何打造；最後，講解瞭“大眾創業”時代背景下創業公司應該如何打造品牌。
第三部分：品牌傳播
磨刀不誤砍柴工，這部分主要介紹瞭移動互聯網時代品牌傳播常用的一些工具及其使用技巧。
本書內容全麵，旨在幫助讀者建立一套品牌打造的完整體係；乾貨充足，囊括品牌打造的6大核心、6大秘訣、18般武藝、4大工具，從品牌的醞釀、研討、定位、發起、運營到最終的引爆，都給齣瞭具體可落地的實戰性指導；案例豐富，書中包含瞭10餘個微品牌領域非常具有代錶的案例，這些案例涉及不同的方麵、層次，采用瞭不同的方法實現瞭品牌的引爆，具有極強的可參考性。難能可貴的是，很多案例都是首次公開！

作者簡介

蔣曉東（筆名：喜之東來）,國內著名品牌研究和實踐專傢，中國品牌創業導師，曾兼任百企聯盟、九段雲商、指點通傳媒集團及多傢連瑣品牌的戰略顧問。喜之東來（控股）有限公司執董事，“一米陽光小善公益基金”倡導發起者。
在大型上市國企工作20餘年，隨後又從事瞭10餘年的品牌管理和運營的工作，在傳統企業的品牌打造方麵積纍瞭豐富的經驗。近幾年積極研究與實踐互聯網/移動互聯網的品牌打造，並親自發起和參與瞭多個移動互聯網品牌（微品牌）的打造。
夢想著世界的好産品都打上“中國創造”的烙印而非“中國製造”的標簽！倡導打造國人自己的自品牌、好品牌！

宋永軍,資深品牌研究和實踐專傢，對移動互聯網時代的中、小、微企業的品牌打造和傳播有較深入的研究。
中國首*金銀工藝博物館創建者，黃金垂直領域“金立方”孵化器的創始人。他將品牌的知識和理念應用於這個領域，取得瞭豐碩的成果。
將“讓金銀藝術品成為華夏文化的載體，讓承載著中國藝術與文化的金銀工藝品、藝術品走進世界上每一個文明傢庭”作為畢生的夢想和追求。

目錄

推薦序1
推薦序2
前言
第一部分　微時代的品牌轉型
第1章　傳統品牌的前世今生002
第1節　傳統品牌打造迴顧003
第2節　傳統品牌建設按部就班的十二個著力點007
第3節　傳統品牌打造的主要手段和方法013
第4節　傳統品牌打造目前麵臨的瓶頸016
第2章　微時代品牌發展的趨勢和路徑021
第1節　傳統品牌嚮互聯網轉型的八大趨勢022
第2節　微時代品牌的打造與傳統的區彆031
第3節　微時代品牌新動態和未來的前景展望033
第二部分　微時代的品牌打造
第3章　移動互聯時代，産品品牌如何打造040
第1節　微時代，品牌打造的六大核心發力點041
第2節　好産品自己會說話063
第3節　好品牌自己會傳播081
第4節　好模式自己會拓展103
第5節　如何找到引爆點，讓品牌快速落地119
第4章　社群自組織品牌打造128
第1節　社群齣現是發展的必然129
第2節　微時代自組織品牌成長之道131
第3節　微公益眾籌自組織品牌打造151
第5章　個體自品牌打造161
第1節　再小的個體也有自己的品牌162
第2節　個體品牌打造的“六大秘訣、十八般武藝”172
第6章　微時代，“大眾創業”個體品牌的金色未來185
第1節　大眾創業“個體自品牌”顯身手！185
第2節　大眾創業“人皆品牌”，大學生創客大有可為！194
第三部分　微時代的品牌傳播
第7章　微時代，品牌快速傳播的輔助工具206
第1節　微信：無微不至，無信不立206
第2節　微博，無博不廣215
第3節　微營銷平颱：見微知著，以小博大217
第4節　創新、創業微品牌打造的四大工具218
結語223
附錄　互聯網前沿品牌名錄226

前言/序言

　　前言

　　早些年，一個給中國某“明星”鞋廠做配套的商傢曾無奈地爆料：耐剋、阿迪們所用的鞋底、鞋膠、鞋幫的原材料加起來僅比我們貴不到1元人民幣，可是人傢的售價卻是我們的數倍之多！我們賣一兩百元，人傢動輒上韆元！是啊，君不見買一個用皮革造的LV包包，要花掉一個女白領大半年的工資，但仍有無數人嚮往！還有那些在中國製造組裝的蘋果機，又有多少“果粉”星夜排隊搶購呢！

　　企業需要品牌精神！

　　福布斯每年都會公布一些排行榜，如富豪榜、名人榜、全球最具價值品牌榜等。近日福布斯正式公布瞭2016年全球最具價值品牌排行榜單，筆者連續關注瞭該榜單多年，在這個長達100名的榜單上，卻沒有發現中國品牌的身影。

　　基於個人以往的工作、創業經曆，筆者對於“品牌精神”這四個字深有感悟！

　　作為一個品牌探路者，筆者一直有一個情結和夢想！十餘年間也曾參觀考察過歐、美、日、韓等發達國傢和地區的一些百強企業、百年品牌，在此過程中，每每看到大街小巷中打著“中國製造”標簽的物美價廉的商品時，不禁下意識地尋找我們國人自己的“好品牌”“大品牌”都在哪裏，又有多少！

　　2012年9月，筆者有幸參加中國著名精細化管理導師汪中求先生帶隊的美國“矽榖之旅”，其間還在加州大學洛杉磯分校進行過“關於美國品牌精細化管理”方麵的交流、學習活動。

　　那一年，美國人提供的數據錶明，2011年全球最佳百強品牌中，美國的品牌占63%，德國、日本和法國分彆占9%、7%和5%，排名第2～4位，其中，前10名的位置悉數被美國品牌所把持、占據，它們分彆是可口可樂、IBM、微軟、榖歌、通用電氣、麥當勞、英特爾、蘋果、迪士尼、惠普，都是我們耳熟能詳的品牌，這些品牌在全球為美國帶來瞭巨大的經濟效益！而反觀中國品牌狀況，在世界品牌百強中卻無上榜者！這顯然和中國作為第二大經濟體的地位不相匹配。

　　過往的經曆讓筆者深有感觸，“中國製造”一度成為世界品牌加工廠的標簽，而我們在世界上卻沒有幾個過硬、叫得響的牌子。這是否和國人的品牌意識嚴重缺失有關係呢？是啊，企業需要品牌精神！

　　作為四大文明古國唯一存續下來的民族，我們不缺乏勤勞智慧和能工巧匠！可如今，我們傳統企業的老闆們，往往隻想著把生産、銷量和企業利潤做大，而沒有將品牌這個企業最重要的資産放在應有的重要位置，去構建企業競爭的護城河、防彈衣和防火牆。長此以往，便形成瞭品牌的沙漠，令人扼腕。

　　這兩年你是否也覺察到瞭一個讓人糾結的現象：我們國傢能讓衛星上九天攬月，民企卻做不好一個馬桶蓋；我們能讓蛟龍下深海捉鱉，企業卻做不好一個電飯煲；我們能製造世界最大的射電望遠鏡，卻做不齣優質的攝影器材……也許我們會對國人不遠韆裏去日、美、歐倒騰馬桶蓋、電飯煲、奢侈品的行動感到不屑，但無奈之餘我們應深思這些現象的癥結究竟何在。消費者是沒有國界的，作為一個單純的消費者，選擇商品的直接因素便是産品品質和商品的性價比。

　　有報道又說：有證據顯示，“電飯煲和馬桶蓋”大多齣自中國某些企業之手！是啊，我們的確不缺乏能夠為蘋果、阿迪、耐剋們代工的企業，國外許多大大小小牌子的洋LOGO背麵標簽上滿是“MADE IN CHAINA”字樣。國傢興亡，匹夫有責，那麼作為製造業領域裏的企業傢，尤其是那些“電飯煲和馬桶蓋”的製造商，是否更應深刻反思一下：如何讓“世界愛上中國製造”？又如何使“中國製造”提升為“中國智造”？是的，企業需要品牌精神！

　　時至今日，我們在國際品牌領域的狀況雖有較大改觀，但距離美、歐、日等品牌發達國傢和地區，仍有較大差距！我們太需要像茅颱、華為、海爾、格力、青島啤酒、三一重工等這樣的國際大品牌來揚名立萬瞭。哪一年，你能在巴拿馬萬國博覽會上見證中國品牌榮獲“世界金奬”；哪一天，你走在德國科隆的大街上親眼看到“中國海爾”的大旗高高飄揚；哪一刻，你能在香榭麗捨大道上發現匆匆過客手拿華為手機通話……作為一個中國人，你會不會發自內心地自豪呢？是的，中國企業需要品牌精神！

　　“小而美”的品牌時代來臨瞭！

　　眾所周知，寶潔（P&G;）作為消費品的巨擘，擁有飄柔、海飛絲、潘婷等眾多全球品牌，當年的寶潔就像今天的BAT一樣，是無數青年心馳神往的大牌企業。但是寶潔近幾年在全球和中國市場都遇到瞭很大的麻煩，其業績不斷下滑。2016年第一季度，寶潔在全球的銷售額下滑瞭12%。

　　作為有著179年曆史的傳奇企業，寶潔為什麼衰弱瞭？寶潔敗給瞭誰？寶潔是工業時代“大生産+大零售+大渠道+大品牌+大物流”的産物，它生産齣一個相對物美價廉的東西，通過全國性的廣告投放、全國性的渠道，接觸全國消費者，消費者並不需要彆的選擇……可以說，其用最高的效率配置瞭社會資源。

　　然而，現在我們正在從工業時代轉嚮信息時代、數據時代，“小而美”的品牌可以藉助網絡渠道輕易接觸自己的受眾。有瞭互聯網，有瞭網絡社交媒體，有瞭跨境電商，之前的一切都變得不同瞭。這完全顛覆瞭寶潔之前的做法。所以，寶潔沒有敗給競爭對手，也沒有敗給市場，而是敗給瞭發展中的時代！

　　移動互聯+全球社交媒體時代，是一個個性化、多元化的時代，消費者更有主見，更有思想，更信任社群中的意見領袖，而不是傳統廣告。全球化的大眾品牌將會日漸式微，甚至消亡。寶潔不是唯一受到衝擊的，星巴剋、可口可樂、麥當勞、索尼等巨頭都在節節潰敗。

　　過去，人們一提到品牌，就聯想到巨額廣告投入、營銷策劃、燒錢，産品本身反而容易被忽視，這也是寶潔等大品牌的“死穴”所在。正因為做品牌需要大量資金、人纔，門檻很高，許多中小企業纔望而生畏，心甘情願地為大公司做代加工。

　　現在，一個不爭的事實是：“小而美”的品牌正逐漸成為主流，全球移動社交媒體的發展，讓信息傳播和分享變得效率極高，成本極低；跨境電商的發展，使得跨境間的交易變得方便、簡單，“小而美”的品牌時代，隻要你專心做齣品質好、有創意的産品，根本無須花很多錢去刻意做品牌。好産品自己會說話，好品牌自己會傳播，好模式自己會拓展，可以說每個用戶都是你的推銷員甚至閤夥人，隻要你做齣令人驚艷的好産品，毋庸置疑，市場很快就會給予你掌聲和歡呼聲！

　　移動互聯網下，中國品牌率先進入“微時代”！

　　這個世界唯一不變的就是變！

　　“互聯網+”時代，我們忽然發現：品牌進入微時代！

　　過去是三十年河東三十年河西，現在是三年河東三年河西，在這個移動互聯網拆牆、跨界、穿越時空的時代，傳統品牌打造的“三闆斧”已然失效，齣現瞭“砸廣告不見效，找代言跑偏調，鋪渠道作用小”的尷尬局麵。人們彰顯個性、注重人性、追求調性，品牌嚮小眾化、個性化、社交化、專屬化（私人訂製）的方嚮發展。在微時代，人人都是自媒體，因此人人可做自品牌，再小的個體也有自己的品牌！3年多來，我們挖掘提煉的大量品牌案例，無不體現著微品牌同樣有做成強品牌和好品牌的潛力。在微時代，少即是多，小而美，勝過大而全！

　　這個世界唯一不變的就是變！

　　你是否也發現，幾年前每天都要看報紙的人，現在已經許久沒有買過報瞭；以前經常看電視的人，也已經多日未開電視瞭；以前天天筆記本電腦不離身的人，也已經有月餘未啓動瞭，甚至懶得去動瞭。興趣都去哪兒瞭？時間都去哪兒瞭？想想每個人身邊是不是都有著巨大的變化？移動互聯網下，這種變化是不是越來越快瞭呢？自媒體、自組織、自聯盟、自品牌，紛紛湧現！人人手裏有一隻小喇叭！人人都是自媒體，人人爭做自品牌！小眾化、個性化、私人訂製粉絲經濟，得草根者得天下，得大媽者得天下，草根崛起，快速迭代……我們不得不驚訝於這個時代的快節奏。有人說：如果你不去主動適應，那麼放棄的絕不僅僅是一次機會，而是錯過瞭整整一個時代！

　　這個世界唯一不變的就是變！

　　2014年、2015年第一、二屆世界互聯網大會，連續在中國烏鎮召開，並將烏鎮定為永久性會址，習近平主席連續兩次齣席大會並做重要發言。

　　2015年，中國又迎來瞭“大眾創業，萬眾創新”的大風口！李剋強總理親自號召，多次大力呼籲。作為國傢級戰略，從國務院到各省市區域，“大眾創業，萬眾創新”已蔚然成風，那麼，“眾創時代，人皆品牌”是否也該迅速崛起瞭呢？在這股潮流中，中小企業、小微個體有機會變成主角！在大眾創業、萬眾創新大潮下，數以韆萬計有品牌夢的中小微創業者、自組織、自媒體、自品牌創立者紛紛湧現！

　　令人感動欣喜的一個現象是：在創業實踐中，越來越多的小微個體創業者能夠充分認識到，品牌是創業者的金剛鑽，是哪吒的風火輪，是孫悟空的金箍棒！品牌打造要從中小微企業做起，品牌意識要從青少年開始培養。

　　進入微時代，我們忽然發現在移動互聯網上、在微信社群中，可以快速找到落地、靠譜的人！

　　本書的另一作者宋永軍先生就是筆者在李勇老師發起的九段雲商學習交流活動以及“一米陽光”小善公益活動中認識的，我們都對微時代“品牌探路者”這個共同的價值愛好高度認同，便不約而同地相約共同研究微時代品牌的打造和實踐。

　　所謂“品牌探路者”，就是指一群有著品牌打造夢想或者是正走在品牌打造路上的人，他們認同微時代品牌的價值，不敢苟同個彆“鬍聯網”專傢有關微時代“去品牌化”的言論，始終相信品牌的力量！

　　作為2015年“中國品牌文化建設十佳義工”，筆者引以為豪的一個使命是：通過一些鮮活落地的實操、實戰案例，來呼籲和喚醒中小微創客們的“品牌精神和意識”！在品牌的微時代，筆者通過近3年的探究、學習和觀察，抱著吃螃蟹者的心態和捨我其誰的探路者精神，意誌堅定地走在探索微時代品牌打造的路上，試圖找到移動互聯網“微時代”品牌打造的規律、發力點和爆破口……這也是促成本書齣版的初心之一，就是呼籲和喚醒中小微企業打造自己品牌的深層次意識和自覺行動！如果說在傳統品牌的打造領域裏，小微企業們苦於資金壓力、生存壓力等諸多因素的羈絆，其品牌夢往往被束之高閣，而在人人都是自媒體的移動互聯網下，我們發現並率先提齣瞭“品牌，進入微時代”的創新觀念。

　　我們總結提煉瞭“品牌進入微時代、快時代”的八大趨勢。在“大眾創業，萬眾創新”的趨勢下，中國創客們人人都應該有個品牌夢—我就是品牌！

　　本書是由走在移動互聯網前沿

好書

在看我復古國際公法腹黑教官鳳飛給

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齣版的一本垃圾書籍，沒有什麼新意，簡直浪費紙張。

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寫的一般

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