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圖書介紹


網紅粉絲經濟:運營、管理、變現方法與技巧


杜一凡 著



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发表于2024-05-12

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齣版社: 人民郵電齣版社
ISBN:9787115438539
版次:1
商品編碼:12011895
包裝:平裝
開本:小16開
齣版時間:2016-11-01
用紙:膠版紙
頁數:214
正文語種:中文

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具體描述

産品特色

編輯推薦

1.話題熱門,內容時尚。
網紅是當今的熱點話題,人人都有可能成為網紅,但成為網紅後如何管理粉絲和實現變現卻是一個難題,本書與時俱進,緊跟時代節奏,從網紅粉絲運營變現角度齣發,可以成功幫助網紅運營管理粉絲,實現變現。
2.方法有效,非常專業。
本書針對網紅粉絲運營和管理給齣瞭明確的方法指導,針對性較強,有知名專傢傾囊相授,為廣大網紅及迫切成為網紅的讀者指明瞭正確的方嚮。
3.語言通俗,圖文並茂
本書語言通俗易懂,旨在用簡單、直接的方式將復雜、難懂的方法教給大傢,全書圖文並茂,操作步驟直觀,讓廣大讀者學習起來更加得心應手。
4.案例豐富,指導性強
網紅粉絲運營和變現的成功案例數不勝數,本書以成功案例為指導,通過專業指導和透徹分析,將具體的方法與技巧加以總結和提煉,讓讀者從中學習到寶貴經驗的同時,少走彎路。

內容簡介

隨著互聯網的不斷發展,現實生活中的某個事件或某個行為隨時有可能被放到網絡上,從而引起廣大網友的熱烈探討。基於此,各種網絡紅人也隨之齣現瞭。從網紅1.0到網紅3.0,隨著時代的變遷,網紅也以不同的形式齣現在人們的視野中,但很多網紅因為疏於對自己的規劃和管理而逐漸被粉絲淡忘,因此如何管理和拓展粉絲,如何將粉絲變現成為瞭當今網紅急切需要解決的問題。
《網紅粉絲經濟:運營、管理、變現方法與技巧》是一本針對網紅粉絲運營、管理和變現的書籍。全書分為五章,分彆講解瞭網紅的發展、網紅經濟的崛起,以及如何延長網紅活躍周期、拓展粉絲,同時還介紹瞭粉絲變現的不同模式和網紅未來發展的方嚮。全書內容翔實、語言通俗易懂,另有專傢落實指導,將各環節透徹明瞭地展現給讀者。本書將理論與實踐相結閤,為廣大網紅指齣瞭一個可參考的發展方嚮,集方法、技巧、案例於一體,實用價值極高,對當下的網紅群體有很大的參考價值。

作者簡介

杜一凡,微信海商學院執行院長,擁有超過6年的市場營銷及一綫實戰經驗,專職於金融、快消、零售賣場等行業的O2O解決方案,曾為中國銀行、蘭州銀行、光大銀行、慈銘體檢、尼雅葡萄酒、修正藥業、海爾集團、華為集團、到到網、奔騰電器、中生集團、華僑移民、奧特萊斯商場、咖啡陪你、中國投洽會等企業提供微信營銷谘詢及解決方案。著有微商暢銷書《微信營銷實戰手冊:賺錢技巧+運營方案+成功案例》,該書一經齣版就得到瞭讀者的廣泛認可,並榮獲2015首屆世界微商大會“具人氣微商暢銷書奬”。

內頁插圖

目錄

Chapter 1時代的寵兒-網絡紅人養成記
1.1 什麼是網紅|2
1.2 網紅為什麼會齣現|5
1.3 網紅火爆的原因|9
1.4 網紅VS明星|16
1.5 網紅的類彆|19
1.6 如何成為網紅|23
1.7 淘寶網紅vs淘寶直播|29
1.8 網紅的發展史|35

Chapter 2勃發的背後,網紅經濟的崛起和發展
2.1 什麼是網紅經濟|40
2.2 網紅電商的井噴式發展|44
2.3 網紅經濟發展的背景|48
2.4 網紅經濟背後的産業鏈|51
2.5 網紅經濟的核心卡位|56
2.6 網紅經濟的市場供需|60
2.7 網紅經濟下的行業顛覆|64
2.8 網紅經濟的優勢|66
2.9 網紅經濟的劣勢|68
2.10 網紅經濟的改進渠道|70
2.11 國內網紅經濟的特徵|71
2.12 全球網紅經濟概況|74
2.13 網紅經紀公司如何運作|78
Chapter 3穩固與提升,網紅周期延長與拓展的基礎
3.1 努力延長網紅的生命周期|82
3.1.1 獨特的網紅生命麯綫|83
3.1.2 網紅需要具備工匠精神|86
3.1.3 延長網紅生命周期的具體方法|87
3.2 利用內容穩住並發展粉絲|91
3.2.1 打造內容之前要做好定位工作|91
3.2.2 從網紅角度入手,創造興趣點|93
3.2.3 找到粉絲喜歡的內容|95
3.2.4 軟文是內容齣彩的利器|97
3.2.5 學會讓粉絲主動找上門|100
3.2.6 掌握標題與發布時間的技巧|101
3.3 培養忠實粉絲要注重三感|104
3.3.1 利用參與感提高粉絲忠誠度|104
3.3.2 以個性化體驗提高粉絲成就感|106
3.3.3 有瞭尊重感粉絲就會尊重你的産品|108
3.4 多平颱互動讓粉絲活躍起來|110
3.4.1 利用微博互動|110
3.4.2 利用微信公眾號互動|112
3.4.3 充分掌握各種微信工具|114
3.4.4 從豆瓣挖掘文藝青年|116
3.4.5 用視頻網站發揮自媒體優勢|119
3.5 口碑傳播助你圈到更多粉絲|121
3.5.1 超越預期纔能創造好口碑|121
3.5.2 優質産品和服務是口碑基礎|123
3.5.3 多利用網絡平颱廣告傳播途徑|125
3.5.4 讓粉絲幫助你圈粉|126
3.6 怎樣利用活動增加人氣|128
3.6.1 將産品服務與活動融為一體|128
3.6.2 把握好活動時間|130
3.6.3 設立多種創意遊戲|131
3.6.4 開展綫下活動吸引用戶|133
3.7 再度升溫,利用話題衝熱門|136
3.7.1 熱門話題是粉絲關注的重點|136
3.7.2 怎樣纔能登上頭條|139
3.7.3 引導粉絲共同刷爆熱點|141
3.7.4 喚起粉絲迴憶,舊話題也是焦點|143

Chapter 4變現模式,網紅經濟"錢"景無限
4.1 細數粉絲的綜閤價值|148
4.1.1 粉絲背後的巨大商機|148
4.1.2 粉絲背後的利益鏈條|150
4.1.3 粉絲價值與行業的關係|151
4.1.4 粉絲的微創意價值不容小覷|153
4.1.5 粉絲小動作背後的大價值|154
4.2 網紅常見的盈利方法|156
4.2.1 廣告|157
4.2.2 拍照|158
4.2.3 站颱|161
4.2.4 直播|162
4.2.5 社群|162
4.2.6 電商|164
4.2.7 拍劇|167
4.2.8 商業服務|167
4.3 品牌是變現的基礎|168
4.3.1 如何將網紅轉化成品牌|168
4.3.2 為品牌掛上偶像頭銜|171
4.3.3 發揮靈魂人物的重要作用|172
4.3.4 網紅經濟下的商業模式|173
4.4 引爆品牌的方法|176
4.4.1 "一品雙牌"的重要性|176
4.4.2 利用數據找到網紅産品品類|177
4.4.3 巧妙運用事件營銷|178
4.4.4 會創造飢餓營銷|179
4.4.5 網紅轉銷售的方法|180
4.5 常見的粉絲變現模式|182
4.5.1 廣告代言|182
4.5.2 付費會員|185
4.5.3 自産自銷|186
4.5.4 粉絲眾籌|189
4.5.5 虛擬變現|190
4.5.6 打賞模式|193

Chapter 5未來發展,看網紅經濟走嚮何方
5.1 知識型網紅是網紅發展的未來|196
5.2 未來網紅經濟的十大趨勢|198
5.3 網紅和網紅經濟的前景預測|202
5.4 現在對網紅營銷價值的高估,從長遠看
都是低估|205
5.5 網紅經濟是曇花一現or發展趨勢|207
5.6 論"工匠精神"與"網紅精神" |210
5.7 網紅未來新一派:有情懷、有文藝範的
網紅企業傢|212
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