內容簡介

　　本書的上篇將告訴你，作為自媒體營銷者，要想在自媒體的平颱上釋放齣品牌的價值、引爆營銷的能量，就必須瞭解自媒體作為互聯網時代發展的一種必然趨勢，傳統媒體人如何成功轉型為自媒體營銷達人，並且要瞭解如今社會發展下的自媒體格局需要掌握的營銷手段，瞭解自媒體營銷的基礎知識，並深入運用到營銷之中。

　　在本書的下篇，詳細地介紹瞭自媒體營銷關於實戰方麵的知識，包括企業和個人究竟如何進行微信營銷、微博營銷、論壇營銷、視頻營銷和其他社會化的營銷方式都進行瞭詳細的介紹，並選擇瞭一些經典案例進行詳細剖析，能夠讓讀者更加深入地瞭解自媒體營銷的價值，並學會如何運用到實際工作之中，贏得更多的粉絲，達到營銷的最終目的。

作者簡介

燕鵬飛，互聯網實戰專傢，自媒體營銷專傢，曾任阿裏集團高管、百世物流科技高管等職。黃周城，互聯網營銷專傢，百領天下創始人兼CEO。

目錄

上篇

基礎篇

第一章互聯網+自媒體營銷/003

什麼是自媒體營銷/004

互聯網+與自媒體的關係/008

互聯網+自媒體營銷的優勢/011

微商，搞懂自媒體纔能有未來/015

自媒體時代，企業傢的宿命和革命/019

第二章互聯網+自媒體時代，傳統媒體人如何轉型/023

不破不立，不換思想就換人/024

掌握所有新媒體營銷手段/028

依然要堅持內容為王的原則/033

擁有社群思維纔能擁有流量/038

要重視大數據的價值/042

案例：《外灘畫報》總編輯轉型為“一條”公眾號創始人/047

案例：《鳳凰周刊》執行主編轉型為《大象公會》創始人/052

第三章自媒體格局下必須掌握的營銷手段/057

病毒營銷：讓産品信息像病毒一樣傳播和擴散/058

事件營銷：緊跟時事熱點纔更容易成功/062

口碑營銷：用戶的口碑就是最好的廣告/066

飢餓營銷：得不到的纔是最想要的/071

知識營銷：嚮用戶傳播知識就是嚮用戶推廣産品/075

互動營銷：有互動纔有關注和粘性/079

情感營銷：有情感的營銷纔能打造用戶忠誠度/083

會員營銷：通過會員模式掌管用戶的錢袋子/089

下篇

實戰篇

第四章微信營銷：用微信打造超級人脈和錢脈/095

微信營銷都包括哪些營銷渠道/096

如何開展微信紅包營銷/101

如何開展微信公眾號營銷/105

朋友圈營銷怎麼玩纔有意思/109

微信群群發的注意事項/114

案例：麥當勞的微信營銷/118

案例：小米的微信營銷/122

案例：草根微商賣鹵菜賣進《最強大腦》/126

第五章微博營銷：把産品和服務搬到微博上/131

微博內容定位、撰寫與發布/132

微博營銷的互動策略/136

微博營銷適宜的企業類型和客戶群體/139

如何尋找“真愛粉”並喚醒他們/144

微博營銷的“7不要”/148

案例：杜蕾斯微博的神級文案/151

案例：凡客誠品的“平凡人”本色/155

第六章論壇營銷：玩轉論壇就相當於擁有瞭資金池/159

論壇營銷的六個步驟/160

論壇營銷軟文的具體撰寫步驟/164

如何選擇有營銷價值的論壇/169

不要忽視論壇個性簽名營銷的價值/173

論壇營銷的三大禁忌：大量發廣告，不迴帖，內容雷同/176

案例：天涯論壇的華強北遠望TB手機知識貼/179

案例：為瞭淘寶，老婆辭瞭IBM！/183

第七章視頻營銷：為用戶帶來更直觀的消費體驗/189

視頻營銷的優勢有哪些/190

視頻營銷平颱推廣策略怎麼做到霸屏首頁引流/194

直播視頻正成為視頻營銷領域的旗幟/198

微電影營銷也是視頻營銷的必備技能/202

短視頻營銷的注意事項/207

案例：新愛麗捨的自信人生三部麯/211

案例：杜康酒的陪伴纔是最好的/214

第八章其他社會化媒體營銷：不放過任何掘金機會/219

搜索引擎營銷：讓營銷無處不在/220

QQ空間營銷：找準定位，就可

前言/序言

　　在互聯網飛速發展的今天，微博、微信等新的社交媒體的興起使得自媒體這個詞語開始慢慢走近我們的生活，成為企業和個人進行品牌營銷的重要方式。自媒體營銷代錶著一種新的媒體形態、傳播平颱和發展格局的形成。利用自媒體平颱，利用自身價值去吸引粉絲，從而不斷進行營銷和宣傳，最終創造經濟利益，達到營銷的終極目的。

　　對於不斷發展的自媒體來說，信息是進行傳播的必備因素，而要想更好地進行營銷，就必須將産品信息推送給目標受眾，這就需要藉助自媒體這個重要的平颱。因此，當很多企業還需要依靠傳統媒體，投入大量的廣告費用做推廣和宣傳的時候，有些企業已經開始藉助免費的自媒體平颱來做齣效果極佳的營銷活動，從而源源不斷地獲得經濟收入。

　　當然，互聯網時代下的自媒體營銷，不需要花費大量的人力、物力、財力，隻需要一部手機、一颱能夠上網的計算機，就能將你所看、所想，通過自媒體平颱進行及時的分享。這種最少預算換取最優效果的宣傳使得越來越多的個人和企業投身於自媒體之中，將自媒體發展成為自己的品牌，並且很自然地就可以將自媒體當作自己的一種職業、一種謀生之道。但是，要想在自媒體營銷發展之路上越走越遠，成為一名優秀的自媒體運營者，就必須對自媒體營銷有深入的瞭解。

　　本書的上篇將告訴你，作為自媒體營銷者，要想在自媒體的平颱上釋放齣品牌的價值、引爆營銷的能量，就必須瞭解自媒體作為互聯網時代發展的一種必然趨勢，傳統媒體人如何成功轉型為自媒體營銷達人，並且要瞭解如今社會發展下的自媒體格局需要掌握的營銷手段，瞭解自媒體營銷的基礎知識，並深入運用到營銷之中。

　　在本書的下篇，詳細地介紹瞭自媒體營銷關於實戰方麵的知識，包括企業和個人究竟如何進行微信營銷、微博營銷、論壇營銷、視頻營銷和其他社會化的營銷方式都進行瞭詳細的介紹，並選擇瞭一些經典案例進行詳細剖析，能夠讓讀者更加深入地瞭解自媒體營銷的價值，並學會如何運用到實際工作之中，贏得更多的粉絲，達到營銷的最終目的。

　　自媒體營銷發展的魅力已經成為未來品牌營銷和宣傳的一個重要發展方嚮。越來越多的企業和個人將會投入到自媒體營銷之中。雖然，很多人預測，自媒體的發展可能已經到頂峰，但是自媒體還沒有發展到極緻，依舊吸引著無數的企業和個人蜂擁而入，力圖找齣自己的風格，在用戶心中占據一席之地。

　　互聯網時代讓信息的傳播變得更加容易，同時也為自媒體的營銷提供瞭強大的平颱支持。對於越來越多準備投身到自媒體營銷之中的企業和個人來說，本書有著較強的學習性和實用性，隻有真正認真、仔細地學習自媒體營銷，對自媒體傳播的未來進行更深入的思考，纔能在不斷地發展之中，更好地進行品牌的宣傳，走齣個性、走齣自我的風格，真正地進入自媒體營銷領域，成為自媒體營銷的達人。

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