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産品特色

編輯推薦

全民微信時代，你還在布局APP?那你就OUT啦！ 微信紅利來襲，快點接招吧！ 微信小程序究竟該怎麼玩？
這裏為你準備瞭一份爆款清單：
資源支持
産品定位
用戶痛點
開發注冊
渠道分發
多元盈利

繼微博、公眾號之後，互聯網下半場紅利來襲
騰訊持續發力微信小程序，迎來新的創業浪潮
小程序布局策略、運營方法、實戰案例全流程解析

內容簡介

在微信小程序，紅利來襲之際，我們對小程序進行瞭全方位解讀。全書分為上下篇。
上篇為認識篇，講述瞭微信小程序的基礎知識，包括微信推齣小程序的原因和意義、小程序的本質特徵、使用場景、應用範圍、與APP、H5的優勢對比，以及小程序帶來的三大紅利；
下篇為實戰篇，講述瞭如何做一款小程序爆品，包括尋找資源支持、産品定位、根據用戶痛點做産品、注冊開發小程序、渠道分發以及多元盈利模式的探索。

作者簡介

李偉光
畢業於鄭州大學軟件工程專業，阿洛奇創始人、北京郵電大學課題組特約講師。曾任深圳市瑞多貿易有限公司産品經理，專注於程序研發、産品推廣。2014年辭職創業，創建阿洛奇團隊，在程序交互設計、産品運營方麵錶現尤為突齣，緻力於為互聯網企業行業提供集産品設計、培訓、運營推廣和孵化的一站式綜閤服務中心。期間，幫助數百傢企業完成産品設計與運營推廣，好評無數。

目錄

認識篇　微信小程序基礎知識
第1章
微信平颱之大，足以撐起一個小程序………………………2
1.1　微信超越 QQ 領跑社交平颱 ………………………………3
1.1.1　月活躍用戶超 8 億，大半個中國都在用微信 ……4
1.1.2　50% 的用戶日均使用時間超過 1 個小時 …………7
1.1.3　構建基於 QQ 的強關係鏈 …………………………8
1.2　微信構建移動生態閉環 ……………………………………10
1.2.1　兩大入口：二維碼和地圖 +LBS ……………………11
1.2.2　支付鏈條：微信錢包 ………………………………13
1.2.3　四大功能：移動支付、個人金融、生活服務、
電子商務 ……………………………………………15
1.3　開放的微信平颱 ……………………………………………17
1.3.1　開放九大高級接口 …………………………………17
1.3.2　小程序公測開放三大工具 …………………………20
1.3.3　小米利用微信 API 接口構建用戶管理係統 ………21
第2章
微信小程序是什麼……………………………………………24
2.1　微信並行的三大體係 ………………………………………25
2.1.1　訂閱號：提供信息和谘詢的公眾號 ………………25
2.1.2　服務號：提供服務的公眾號 ………………………28
2.1.3　小程序：即用即走的應用 …………………………30
2.2　獨立的小程序生態 …………………………………………32
2.2.1　新的應用場景和用戶 ………………………………34
2.2.2　原生 APP 以新形態齣現 ……………………………35
2.2.3　微信開發成獨立崗位 ………………………………36
2.3　小程序的六大特徵 …………………………………………38
2.3.1　無須下載安裝：直接在微信界麵使用 ……………39
2.3.2　豐富的設備訪問能力：手機傳感器、
GPS、相機等 ………………………………………41
2.3.3　入口方便：不在會話界麵爭奪空間 ………………42
2.3.4　可離綫工作：不聯網也能實現一些操作 …………43
2.3.5　一套程序，多處運行：統一 Android、iOS、
WP 三大平颱 ………………………………………44
2.3.6　開發成本低：微信提供基礎組件 …………………45
第3章
使用場景：低頻 or 高頻、剛需 or 非剛需…………………47
3.1　核心使用場景：低頻、剛需 ………………………………48
3.1.1　低頻：半個月甚至一個月纔使用一次 ……………48
3.1.2　剛需：求職招聘、票務等必需但可以
暫緩的需求 …………………………………………50
3.2　五大産品形態 ………………………………………………52
3.2.1　APP+ 小尺寸 …………………………………………53
3.2.2　APP+ 低成本開發 + 更小尺寸 ………………………54
3.2.3　APP+ 低頻使用場景 + 更小尺寸 ……………………55
3.2.4　微信企業號 + 更多功能適配 + 更高用戶體驗 ……56
3.2.5　APP+ 低頻操作 + 低成本獲客 ………………………57
3.3　小程序補充頭部 APP，聚焦長尾市場 ……………………58
3.3.1　小程序不會殺死“一切 APP” ……………………59
3.3.2　小程序將取代優質長尾 APP，與頭部 APP 共存 …61
第4章
應用範圍：工具、O2O、內容電商… ……………………63…
4.1　最適閤小程序的三類工具 …………………………………64
4.1.1　服務類工具：英語趣配音、英語魔方秀 …………64
4.1.2　桌麵工具：天氣查詢、計算機、便簽 ……………65
4.1.3　群管理工具：VIP 會員、福利發放 ………………67
4.1.4　朝夕日曆創始人陳炬：APP 和小程序“兩手抓” …69
4.2　O2O 生活化應用是切入點 …………………………………70
4.2.1　付費 O2O：傢政、求職招聘、訂花、票務 ………71
4.2.2　好色派沙拉 CMO：“新媒體運營”不再是
一個人的活 …………………………………………72
4.3　內容電商更適閤小程序 ……………………………………74
4.3.1　不依賴“信息騷擾” ………………………………75
4.3.2　減少試錯成本和獲客成本 …………………………77
4.3.3　使用小程序設計語言，允許産品快速迭代 ………78
4.3.4　HMM 零食創始人李俊：小程序是一個
很好的補充 …………………………………………79
第5章
優勢對比：小程序與 APP、H5……………………………82
5.1　小程序與 APP 優勢對比 ……………………………………83
5.1.1　簡單功能 PK 復雜功能………………………………84
5.1.2　輕，無須下載安裝 PK 重，需要下載安裝…………86
5.1.3　推廣容易，留存轉化難 PK 推廣難，留存轉化容易 …87
5.1.4　騰訊小程序 PK 阿裏巴巴“到位”…………………88
5.2　小程序與 H5 優勢對比 ……………………………………90
5.2.1　瀏覽器運行 PK 非完整瀏覽器運行…………………90
5.2.2　開發成本低、上手簡單 PK 開發成本高、
上手難 ………………………………………………91
5.2.3　無縫銜接的係統級權限 PK 係統權限較少…………92
5.2.4　媲美原生 APP 的體驗 PK 不良體驗 ………………93
5.3　為什麼說小程序是創業者的機會 …………………………94
5.3.1　APP 流量成本太高 …………………………………95
5.3.2　高頻剛需場景已被應用把持 ………………………96
5.3.3　用戶時間是競爭切入點 ……………………………98
第6章
小程序帶來的三大紅利…………………………………… 100
6.1　程序員的賺錢機遇 …………………………………………101
6.1.1　技術：自帶發動機，無須外包 ……………………102
6.1.2　運營：隻需通過微信審核 …………………………103
6.1.3　成本：不用區分 iOS 和 Android，降低開發成本 …106
6.2　微商的顛覆性改革 …………………………………………107
6.2.1　通過 H5 豐富購物場景 ………………………………108
6.2.2　整閤優質微商資源 …………………………………110
6.2.3　愛範兒半天即完成玩物誌小程序 Demo
…………111
6.3　自媒體“增粉”的新工具 …………………………………113
6.3.1　在內容的基礎上提升技術開發能力 ………………114
6.3.2　適應話題、問答等新運營模式 ……………………115
6.3.3　實現社群內容和關係鏈的遷移 ……………………117
實戰篇　做一款小程序爆品
第7章
尋找資源支持……………………………………………… 120
7.1　尋找靠譜的投資人 …………………………………………121
7.1.1　製訂詳細的商業計劃書 ……………………………122
7.1.2　計算開發一個微信小程序最少需要花多少錢 ……123
7.1.3　不僅要有錢，還要懂小程序 ………………………125
7.2　尋找並肩作戰的閤夥人 ……………………………………126
7.2.1　必須有一個絕對領導者 ……………………………127
7.2.2　技術天纔必不可少 …………………………………128
7.2.3　産品營銷人纔 ………………………………………129
7.2.4　金融理財專傢 ………………………………………131
7.3　尋找同業閤作夥伴 …………………………………………132
7.3.1　確定多個潛在的閤作夥伴 …………………………133
7.3.2　根據自有産品選擇閤作夥伴 ………………………134
7.3.3　綜閤評估閤作夥伴的實力 …………………………135
第8章
如何進行産品定位………………………………………… 137
8.1　産品特性定位法 ……………………………………………138
8.1.1　主動齣擊：我是誰，我憑什麼讓用戶購買 ………139
8.1.2　繼續深化：宣揚這種獨一無二的特性 ……………140
8.1.3　注意事項：以用戶為中心，以産品特性為導嚮 …141
8.2　搶占第一定位法 ……………………………………………142
8.2.1　認識到位：第一是最好的 …………………………144
8.2.2　搶先尋找與眾不同 …………………………………145
8.2.3　沒有第一纔更容易創造第一 ………………………146
8.3　最新定位法 …………………………………………………147
8.3.1　不斷推陳齣新 ………………………………………148
8.3.2　被動更新不如主動換代 ……………………………149
8.3.3　快人一步，速度決定成敗 …………………………150
8.4　市場專長定位法 ……………………………………………151
8.4.1　專注於特定業務和産品 ……………………………152
8.4.2　以多勝少，做細分領域的專傢 ……………………153
第9章
針對用戶痛點做産品……………………………………… 155
9.1　挖掘用戶痛點四大方法 ……………………………………156
9.1.1　親身試用産品和競品，從體驗中發現問題 ………157
9.1.2　進行用戶調查，從數據中發現問題 ………………158
9.1.3　與用戶直接交流，從抱怨中聽齣問題 ……………159
9.1.4　觀察用戶行為，留意用戶關注點 …………………160
9.2　以用戶痛點為中心做産品設計 ……………………………161
9.2.1　從用戶的角度思考問題 ……………………………162
9.2.2　降低門檻，減少操作障礙 …………………………163
9.2.3　通過分析將痛點轉換為功能、優化項 ……………165
9.3　追求極緻的用戶體驗 ………………………………………166
9.3.1　核心功能是産品根本，附屬功能是加分項 ………167
9.3.2　優化産品，超越用戶心理預期 ……………………168
9.3.3　像喬布斯一樣追求極緻 ……………………………169
第 10 章
小程序注冊及開發………………………………………… 171
10.1　注冊小程序流程 …………………………………………172…
10.1.1　在微信小程序入口點擊注冊 ………………………172
10.1.2　填寫基本信息 ………………………………………174
10.1.3　完成開發者綁定 ……………………………………176
10.1.4　提交審核和發布 ……………………………………177
10.2　小程序開發步驟 …………………………………………180…
10.2.1　下載微信小程序開發者工具並安裝 ………………180
10.2.2　創建一個項目 ………………………………………181
10.2.3　項目代碼結構解釋 …………………………………182
10.2.4　小程序頁麵文件構成 ………………………………184
10.2.5　獲得 AppID 權限，進行手機預覽…………………185
10.3　小程序生成三大平颱 ……………………………………185…
10.3.1　白鷺時代創建青雀應用平颱 ………………………186
10.3.2　深圳咫尺網絡成立即速應用 ………………………188
10.3.3　小雲社群提供小程序自助製作工具 ………………189
第 11 章
小程序推廣渠道及陷阱…………………………………… 191
11.1　付費廣告渠道 ……………………………………………192…
11.1.1　綫上廣告：搜索引擎、聯盟、導航等 ……………192
11.1.2　媒體廣告：電視、報紙、雜誌、廣播等 …………194
11.1.3　戶外廣告：分眾、地鐵、公交、火車站等 ………195
11.1.4　社會化廣告：微信、微博、社群 …………………196
11.1.5　BD 聯盟：協會、校園、同業、異業、媒體等 …196
11.1.6　贊助活動：賽事、演唱會等 ………………………197
11.2　自媒體渠道 ………………………………………………198…
11.2.1　官方渠道：新聞自媒體、視頻自媒體、
SEO、公眾號 ………………………………………199
11.2.2　社群渠道：綜閤、垂直、社交 ……………………200
11.3　口碑渠道 …………………………………………………201…
11.3.1　名人渠道：明星名人、專業人士、意見領袖 ……201
11.3.2　媒體渠道：獨立記者、知名媒體 …………………202
11.3.3　粉絲渠道：官方、社群、個人 ……………………203
11.4　小程序推廣陷阱 …………………………………………204…
11.4.1　誘導關注和分享：封號 ……………………………204
11.4.2　朋友圈傳播外鏈：屏蔽、封鏈接 …………………205
第 12 章
探索多元化盈利模式……………………………………… 207
12.1　小程序項目的盈利模式 …………………………………208…
12.1.1　電商模式：銷售産品或服務盈利 …………………208
12.1.2　VIP 模式：粉絲使用付費 …………………………210
12.2　小程序生成平颱三大盈利模式 …………………………211…
12.2.1　最直接的盈利模式：使用收費 ……………………211
12.2.2　最主流的盈利模式：增值收費 ……………………212
12.2.3　最賺錢的盈利模式：定製化收費 …………………217
12.2.4　免費模式：使用免費，其他業務收費 ……………218
12.3　小程序開發者服務盈利模式 ……………………………219…
12.3.1　組建開發者社區 ……………………………………219
12.3.2　提供小程序開發工具 ………………………………221
12.3.3　組織媒體 & 沙龍活動………………………………222
12.3.4　進行小程序員培訓 …………………………………223

前言/序言

互聯網時代的創業已經發展到一個成熟的階段，市場和場景的飽和，
緻使許多創業者麵臨著越來越多的難題，創業的成本在不斷加大，産品的
推廣也成為一大難題。騰訊在 2017 年 1 月正式上綫瞭微信小程序這一新的
平颱，這一以“輕應用”定位的新生事物，帶給許多創業者一個新的創業
途徑，但是在這一新生事物麵前，很多人必然會存在著許多疑惑。
為瞭使想做小程序的人能夠對小程序有一個全麵的瞭解，《應用生態：
教你打造微信小程序爆款》一書為大傢做瞭詳細的介紹。本書內容分為認
識篇和實戰篇，對小程序的基礎知識包括産生的基礎、特徵、使用場景等
方麵進行瞭詳細的介紹，並與 APP 進行對比，讓大傢對小程序有一個更清
楚的瞭解。
在實戰篇中對如何做一款小程序做瞭具體的論述，包括如何尋找資源、
如何進行産品定位、注冊開發的具體流程、後期推廣的具體方式等，還介
紹瞭利用小程序盈利的各種模式。可以說，能夠讓大傢對小程序從開發到
推廣、盈利整個流程有一個具體的瞭解。
想要從事小程序創業的人員，可以通過這本書對小程序有一個更深的
瞭解。廣大創業者還可以通過這本書掌握具體的注冊開發流程、開發方嚮、
注意事項和推廣方式，正在進行開發的人員還可以通過這本書來彌補自己
開發中的不足之處，提高對小程序的開發、推廣、運營能力，從而幫助廣
大的創業者打造一個爆款小程序。
本書內容及體係結構
第 1 章至第 5 章　微信小程序基礎知識介紹
創業者雖然對小程序有一定的瞭解，但總體來說，還是缺乏全方位的
瞭解。這幾章內容從認識小程序著手，具體講述瞭小程序的一些基礎知識，
包括小程序産生於微信這個大平颱，有著比較好的後颱支持，還有小程序
産生的條件，小程序的各種特徵等。
除此之外，還幫助讀者分析瞭小程序的開發場景如何，讓讀者對小程
序的開發方嚮更加明確。通過把小程序和 APP、H5 進行對比，還能夠讓
讀者對小程序有一個更加全麵的瞭解。
第 6 章至第 10 章　如何具體開發齣一款小程序
開發齣一款微信小程序需要衡量各方麵的因素和做各方麵的準備，這
幾章內容就是給創業者提供一定的理論指導。包括在開發小程序之前，對
如何尋找投資人、閤夥人給齣瞭一定的指導意見，並且告訴創業者如何更
好地定位小程序，找準用戶的痛點，並且嚮創業者展示瞭具體注冊開發齣一
款小程序的流程。對於小程序可能會産生的紅利也進行瞭幾個方麵的介紹。
第 11 章至第 12 章　小程序的推廣模式和盈利模式
小程序在開發齣來後，隻完成瞭第一步，産品到達用戶還需要經過宣
傳推廣。這兩章內容講述瞭微信小程序從付費廣告、自媒體、口碑等多種
應用生態：教你打造微信小程序爆款 下載 mobi epub pdf txt 電子書

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