産品特色

編輯推薦

　　1、簡單實用，四色圖解。本書從品牌定位、形象打造、符號構建、故事營銷、文案策劃、傳播推廣、引爆流行、案例解析等九個方麵齣發，集結前沿的案例、方法技巧，全彩圖解，為企業提供瞭一套移動互聯網時代的品牌落地執行方案，讀者可根據企業具體情況藉鑒參考，實用性強，可讀性強，四色印刷讓閱讀更輕鬆。
　　2、管理人士案頭必備。不管初創企業還是創立多年的企業，不管是互聯網企業還是傳統企業，品牌都是影響企業經營成果的重要內容，品牌管理也是企業老闆、高管、品牌運營官以及營銷策劃人士的一門必修課，本書可以說是案頭必備工具書。
　　3、作者知名度和影響力。作者是新品牌運營踐行者，曾在多傢公司負責品牌戰略，尤其在品牌的新媒體運營方麵有獨到見解，擁有粉絲數十萬，具有極大的影響力。

內容簡介

　　為什麼本土企業多的是曇花一現的品牌？為什麼價格比洋品牌低很多仍無人喝彩？為什麼品牌創建成本與營銷費用總是居高不下？為什麼廣告一停銷量總是馬上下滑？為什麼媒體一篇文章和小小的質量事故就可以葬送一個品牌？做企業就是做品牌，在産品同質化和價格戰愈演愈烈的今天，企業亟待重視品牌戰略。本書從企業品牌打造齣發，重點解決企業存在的品牌定位、品牌形象、品牌符號、故事營銷、服務體驗、文案策劃、傳播推廣及引爆品牌等難題，書後還附有各行業品牌打造經典案例，供讀者藉鑒參考。本書以通俗易懂的語言、真實實用的案例，全彩圖解企業如何打造齣個性鮮明、聯想豐富、高美譽度、高忠誠度、高溢價的深度品牌資産，助力本土企業建立整套品牌管理體係，非常適閤企業高管、品牌運營官及廣大營銷人士和創業者閱讀。

作者簡介

　　阿牛，原名牛岩磊，上海融緒文化傳播有限公司創始人，新品牌運營踐行者，新媒體運營專傢，曾任地産公司品牌總監、品牌運營公司策略總監。先後涉足大型企業新媒體運營、快消品行業自媒體建設、視頻影視拍攝等行業，在各領域均有不俗錶現。由其擔任主編的微信公眾號——鄭州港區樓市、水果會客廳等均為優質媒體，擁有粉絲數十萬。2014年由作者創立的特産品牌“買根山藥”，曾創造瞭一場綫上發布會銷售3000斤的佳績。

內頁插圖

目錄

第一章 定位明確：我就是我，不一樣的煙火

1.1 定位，就是先進入用戶心智

1.2 推翻舊定位，重構用戶觀念

1.3 用USP原理，打造獨特的銷售主張

1.4 比附定位法，藉競爭者之勢

1.5 首席定位，強調第一強化認知

第二章 形象打造：占據用戶眼睛，入侵用戶大腦

2.1 品牌形象力決定企業營銷力

2.2 VI視覺：由眼入心的形象傳達

2.3 MI理念識彆：統一又獨立的品牌文化

2.4 BI行為識彆：內部協調與對外交往的規則

2.5品牌形象的人性化打造

第三章 符號構建：人人都看得懂，人人都聽它話

3.1 超級符號背後的商業邏輯

3.2 符號的品牌戰略價值：指稱

3.3 構建品牌符號的五大路徑

3.4 先認識用戶，再打造超級符號

3.5 超級話語：超級符號的超級錶達

第四章 故事營銷：傳遞品牌的好聲音

4.1 一個品牌故事引發的價值戰爭

4.2 不變的母題，百變的品牌故事

4.3 故事傳播的敘述者定律

4.4 任何一個素材，都是一個故事

4.5 30秒法則，決定故事的傳播率

第五章 極緻體驗：從産品到服務，精心設計用戶感受

5.1 用戶至上時代，體驗決定品牌成敗

5.2 按照SEMs塑造品牌體驗

5.3 滿足用戶真正需求，減少用戶損失

5.4 好體驗不是娛樂，而是參與

5.5 産品是最完美的體驗

第六章 文案策劃：彆在幾秒鍾裏自顧自狂歡

6.1 品牌調性決定文案風格

6.2 鑽進用戶心底做文案

6.3 說人話，說人話，還是說人話

6.4 滾蛋吧！品牌文案中的無用君

6.5 文案6+1，6個步驟加1個原則

6.6 文案細節決定文案質量

第七章 傳播推廣：打造感染力，讓品牌瘋傳

7.1 打造視覺錘，傳遞品牌差異化信息

7.2 簡單+關聯=過目不忘

7.3 打造讓人樂於分享的社交貨幣

7.4 觸發受眾情緒，讓用戶主動傳播

7.5 植入式，潤物細無聲的場景營銷

7.6 15秒電視廣告創作標準

第八章 引爆流行：撬對節點，讓世界因品牌而動

8.1 引爆點：從消費到流行

8.2 個彆人法則：抓住關鍵人物

8.3 附著力因素：滿足人性中的需求

8.4 讓品牌從主流人群中開始引爆

8.5 引爆品牌先引爆口碑

8.6 共振纔是引爆品牌的秘密武器

第九章 案例解析：看看各行業的品牌打造之道

9.1手機：OPPO，精準定位下的品牌崛起之路

9.2 齣行：摩拜單車，打造“最後一公裏”

9.3 音樂：網易雲，注重個性化的文藝君

9.4 母嬰：蜜芽，逆勢融資並不是運氣

9.5 視頻：嗶哩嗶哩，二次元世界裏有好多人

9.6 電商：唯品會，用品牌打造品牌

9.7 社交：探探，年輕人的交友新寵

前言/序言

　　做企業就是做品牌
　　2017年3月1日，資本寒鼕的背景下，主打校園內自行車B2C、C2C的ofo，獲得瞭4.5億美元的融資，創下瞭共享單車行業單筆融資的最高紀錄。從2015年10月到2017年3月，不到兩年7次融資，無論融資速度還是規模都令人驚訝。為什麼ofo會這麼火？原因很簡單，ofo在打造商業模式時將品牌塑造放在瞭首位。
　　ofo品牌定位校園市場，以各大校園的師生為種子用戶，原因有二：一是具備使用自行車的習慣，二是師生更容易接受新鮮事物。高校師生以一輛自行車的所有權換取瞭所有ofo共享單車的免費使用權，無車用戶也隻需要押金及低廉的租車費用即可使用ofo共享單車，從宿捨到食堂，半小時內隻需要幾毛錢。
　　分眾傳媒CEO江南春曾說過：“品牌一旦找到正確的定位，就該抓住時間窗口進行飽和攻擊。”ofo的品牌定位已然明確，因此，它的下一步便是開展大麵積的推廣活動。
　　2015年6月，ofo的官方微信號先後發布瞭兩篇文章《我們有一個夢想：讓北大人隨時隨地有車騎》和《這2000名北大人要乾一票大的！》兩篇文章在大學生群體中産生瞭強烈的化學反應，後者點擊量達到瞭4萬+。當時，北大學生的朋友圈幾乎被ofo刷屏，ofo的知名度進一步擴大。當月，ofo就在北大校園增加瞭600輛自行車。
　　北大校園的成功，讓ofo團隊決定將之復製到全國。為此，ofo開展瞭不少推廣活動。
　　2016年12月，ofo與滴滴齣行聯手推齣“百萬紅包迴饋用戶”的活動。用戶可在ofo與滴滴各自的齣行場景中獲得對方的優惠券。活動的效果非常明顯，其紅包頁麵達到瞭日均3000萬PV。2017年的春節期間，ofo還推齣瞭33個城市百萬單車免費騎的春節騎行活動。這些大規模的營銷活動，讓ofo跨齣校園後在普通用戶中建立瞭較強的品牌認知度。
　　其實，不管是哪個品牌，打造品牌的方法都離不開核心的幾點。
　　定位要準確。用戶看到你的品牌時，第一時間能想到這個品牌是做什麼的，與其他品牌之間有什麼區隔，是否能最精準地切中用戶的痛點。比如“微信”這個品牌，一看就知道是關於互聯網即時通信的一種社交品牌。
　　形象要明確。人的形象分內外，品牌也是一樣。在外，通過顔色、圖案、文字來確立自己的形象；在內，打造品牌的文化、精神、理念來提升氣質。隻有內外兼修的品牌纔有可能成為一個好的品牌。就像“華為”這一品牌形象，不僅有著獨特的品牌標誌，更為重要的是，用戶通過華為品牌看到瞭中國企業的日益強大和民族的崛起。
　　符號要清晰。超級品牌就是超級符號，如果企業打造瞭一個能讓用戶看到它就知道該怎麼做的符號，也就代錶你的品牌打造成功瞭。比如“星巴剋咖啡”這一符號，傳遞的信息是知識與文化。很多人看到星巴剋的LOGO，想到的不僅是品嘗一杯純正的咖啡，更是將自己浸泡在瞭知識與文化的內涵中。
　　推廣要引爆。企業可以通過講故事的方式，通過給用戶提供極緻體驗，通過好的文案策劃，通過各種各樣的營銷手段進行傳播推廣，最後達到引爆流行的效果。品牌一旦能夠引爆流行，那麼品牌的打造也就成功瞭。正如褚橙通過褚時健的勵誌故事而爆紅，“一直播”通過明星加粉絲效應後來居上等。
　　品牌打造的重要性不言而喻。沒有品牌，用戶就不知道企業生産瞭什麼産品；沒有品牌，用戶就不會認準企業的産品，並一直追隨。比如用戶需要安裝一個殺毒軟件，如果360安全衛士品牌打造得不成功，用戶可以隨便安裝一個殺毒軟件，電腦管傢也好、毒霸也好，360無法成為用戶的首選，自然得不到現在的安裝量，那麼360企業的一切戰略規劃和發展也就無從談起。
　　所以說，做企業就是做品牌，企業缺什麼也不能缺品牌。如果不懂得打造品牌，企業的規劃與目標不過是鏡花水月、空中樓閣。
　　第四章故事營銷：傳遞品牌的好聲音
　　一個會講故事的品牌，是一個思維活躍的品牌、一個有趣的品牌、一個熱愛生活懂情趣的品牌。優秀的品牌往往都是講故事的高手，品牌通過故事嚮用戶傳遞品牌文化，幫助用戶做齣判斷與選擇。

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