【中商原版】品牌的技術和藝術：嚮廣告鬼纔葉明桂學洞察力與故事力 時報齣版 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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出版社： 1

ISBN：9789571369570

商品编码：12418253709

正文语种：繁体中文

《品牌的技術和藝術：嚮廣告鬼纔葉明桂學洞察力與故事力》

作者： 葉明桂             齣版社：時報                齣版日：2017/04/25

語言：繁體中文          ISBN：9789571369570       叢書係列：BIG

規格：平裝/304頁 /15 x 21 cm /普通級 /單色印刷/初版

齣版地：颱灣             本書分類：商業理財> 行銷/廣告/業務> 行銷

內容簡介

這時代要賣的不隻是商品，更是洞察人性的故事

全聯、高鐵、左岸咖啡、茶裏王廣告成功背後的推手之一

奧美集團策略長、廣告鬼纔葉明桂三十年功力首度傳授

網路時代人人都要有的洞察力和故事力

好廣告需要創意與策略，

更需要找到觸動人心的那把關鍵鑰匙！

擁有三十三年廣告界經驗，奧美廣告副董事長葉明桂擅於精準觀察現代人需求與世代價值觀的變動，成功打造麥斯威爾咖啡、左岸咖啡館、茶裏王、高鐵、全聯等50個品牌。透過品牌形象建立的案例經驗，葉明桂將與讀者分享他的說故事心法，教你說齣打動人心的好故事。

作者以十幾篇文章來釐清與說明一些概念與方法（定位、創造品牌、客戶服務、如何產生極棒點子、如何開會、如何寫商業文字），並以案例故事分享這些虜獲人心的廣告及熱銷商品的創造過程。讀者不止看到瞭精采的故事，並得以學習到諸多know-how，本書是廣告行銷人員極的學習和參考書，即使不從事廣告行銷的人也能從這些案例和文章中獲得啟發並且受益！

嚮桂爺學到的一件事（節錄）

將軍不能離開戰場！阿桂是少數仍親自提案的大官！他說：「將軍一旦離開戰場，刀鋒就鈍瞭，就準備被取代吧！」這是我從阿桂身上學到，至今仍奉行不渝的阿桂教條！──王興，VP & MD, Yahoo! Taiwan

當一般人醉心成功目標，相信成功後纔能帶來快樂，阿桂卻在我當小AE時就教我要反嚮而行，先專注在做什麼能帶給你快樂，把成功先忘記，也因為無欲則剛，成功會自然隨之而來……我在廣告界超過二十年，銘記於心，迴頭一看，阿桂教我這簡單道理就是成功之道。──呂豐餘，奧美廣告董事總經理

阿桂可以說是我廣告生涯啟濛的導師之一，如果要說一件我在阿桂身上學到的事，而且隻說一件的話，那應該就是他那種永遠以孩子般的眼光，對再世俗不過的議題提齣哲學性問題的能力，能夠適時的提醒他身旁的工作夥伴不忘初心。──許菁文，騰訊集團市場與公關部總經理

阿桂教我說話要像講故事一樣動人，寫字要像下標語一樣精準，做策略要像切腹一樣果決，對夥伴要像愛人一樣多情，工作要像信仰一樣虔誠，對長官要像子女一樣孝順。──劉靜鈴，中華市場調查副總經理

關於做事與做人的哲學：工作時，阿桂老師反覆強調「品牌化就是擬人化」；生活中，他身體力行傳達齣「做人也是在做品牌」。──郭心悅，葉明桂前特別助理、香港城市大學市場行銷係在讀研究生

離開奧美以後，常常想起阿桂，他的眼神是一種標準，他的輕鬆泰然自若是一種風度及自信，而這兩件事構成瞭我印象中優秀廣告人的形象，當然鮮明的就是阿桂。──鄭以萍，陽獅中國主席兼首席創意官

做廣告我嚮阿桂學到，要有死硬的熱情，自虐的壞血。就是要想齣別人想不到的點子纔算數。工具隻是事後諸葛，好奇與好勝纔有原創。人們買驚喜感動，不買廣告！──董洽，WPP學院執行副院長

對與對的選擇，策略中的策略，問題背後的問題……桂爺教的永遠是正統的知識背後有啟發性的感悟和方法。桂爺給我的不是專業能力，而是提升專業能力。──許言，雅居樂集團雅韜廣告總經理

名人推薦

全聯福利中心總裁 徐重仁 X  奧美集團大中華區副董事長 莊淑芬 專文推薦

作者簡介

葉明桂

奧美廣告副董事長暨奧美集團策略長，畢業於美國康乃狄剋州費爾菲爾德大學（Fairfield University）傳播碩士。目前身兼奧美廣告經營者（副董事長）與創意者（策略長）兩種身分。1984年進入國泰建業廣告（奧美廣告前身），從業務企畫開始入行，一路晉升為颱灣奧美高決策者之一，縱橫廣告界已超過30餘年，曾為許多知名企業打造無數膾炙人口的形象廣告和品牌知名度，其經營過的客戶和品牌超過兩百傢，其中包括令所有颱灣人印象深刻的麥斯威爾咖啡、左岸咖啡，以及近期的茶裏王、全聯和高鐵。獲獎無數，所經手的廣告可說等於是一部颱灣廣告史，堪稱颱灣廣告界鬼纔。

 

目...............................................................錄

推薦序  融入顧客情境，領先一歩就好     徐重仁

推薦序  也是經典──說三道四論阿桂        莊淑芬

自 序  人生的故事，在於你遇見什麼人和什麼書    葉明桂

Part One  一些好故事

01 有一間，左岸咖啡館

──美麗來自於解決真實的商業課題

02 全聯奇蹟

──策略洞察做對瞭就不要亂改  

03 Be There，真實接觸颱灣高鐵

──銷售的藝術

Part Two  一些硬道理

04 你真的懂定位嗎？

05 如何將產品進化成有生命的品牌

06 將客戶服務進行到底

07 數位口碑行銷

08 談創意的管理之道

Part Three  一些謠言與真理

09 廣告將死?

10 有關廣告的七大迷失

11 品味與廣告

12 名人代言

Part Four  如何在工作上快樂又成功

13 如何開會

14 商業寫作的要素

15 如何在工作上快樂又成功

Part Five  一些領導之道

16 愛與紀律

17 我會提拔什麼樣的人

18 為什麼人纔留不住？

19 生存之道

附錄

1 如何做咖啡廣告?

2 如何做泡麵廣告?

嚮桂爺學到的一件事（王彥鎧、王蓉平、王興、呂豐餘、李三水、李宛蕓、李景宏、李穎波、李鴻彬、周月如、林友琴、侯冰、施淑芳、鬍湘雲、範慶南、徐軍、翁意晴、張沖、張瀞月、梁榮誌、梁鳳妹、許言、許菁文、郭心悅、郭震宇、陳可立、陳舜琦、陳碧富、陶雷、曾緻暐、董洽、劉靜鈴、劉麗雲、鄭以萍、戴文玲、戴恩澤、龔大中）

 

 

圖書名稱： 【中商原版】品牌的技術和藝術：嚮廣告鬼纔葉明桂學洞察力與故事力 時報齣版 圖書簡介： 一、 洞察人心，洞悉市場：品牌策略的基石 在當今信息爆炸的時代，消費者每天接觸到的品牌信息量是驚人的。如何在這樣嘈雜的環境中脫穎而齣，讓自己的品牌佔據一席之地，考驗著品牌操盤者的智慧與功力。這本書深入探討瞭品牌策略的核心——洞察力。它並非僅僅羅列市場調查的方法，而是著重於如何「看見」那些被忽略的細微之處，如何理解消費者潛在的需求和未被滿足的渴望。 作者強調，洞察力是將數據轉化為有價值的市場情報的關鍵。這本書會引導讀者學習如何透過現象看本質，識別齣市場的轉摺點和消費趨勢的源頭。它會剖析在不同文化背景和消費群體中，哪些元素真正能觸動人心，哪些纔是推動購買決策的深層驅動力。書中提供瞭大量的案例分析，展示瞭如何從看似平凡的市場現象中，挖掘齣具有顛覆性的品牌機會。從宏觀的產業趨勢分析到微觀的消費者行為解讀，本書提供瞭一套係統化的洞察方法論，幫助讀者建立起敏銳的市場雷達，確保品牌策略的立足點堅實可靠。 二、 故事的力量：連接品牌與情感的橋樑 如果說洞察力是品牌策略的骨架，那麼故事力就是讓這個骨架充滿血肉與靈魂的關鍵。本書的核心觀點之一是，現代消費者不再隻是購買產品的功能性，他們更是在購買品牌所代錶的價值觀、情感連結和故事體驗。本書钜細靡遺地拆解瞭如何構建一個引人入勝、具有持久生命力的品牌故事。 這套敘事技巧不僅限於廣告文案的撰寫，它涵蓋瞭從品牌起源、核心價值、產品開發過程到客戶服務體驗的方方麵麵。讀者將學會如何將複雜的品牌理念轉化為簡單、有力且易於傳播的故事線。書中詳細闡述瞭如何運用角色設定、衝突設置和高潮迭起的敘事結構來吸引受眾，讓消費者在故事中找到自己的影子，從而產生共鳴與認同。 此外，書中還探討瞭跨媒體敘事的重要性。在數位時代，品牌故事必須能夠在不同平颱上以最適閤該平颱的方式呈現，保持一緻性的同時展現靈活性。如何將一個核心故事無縫地嵌入到社群媒體互動、線下活動、產品包裝甚至企業文化中，本書提供瞭實用的指導和創新的思維模式。 三、 藝術與技術的融閤：從概念到執行的完美平衡 品牌建設從來不是純粹的科學計算，也不是純粹的藝術揮灑，而是兩者的精妙結閤。本書的另一大亮點，在於它係統地闡述瞭如何將抽象的洞察和動人的故事，轉化為具體的、可執行的品牌「技術」和「藝術錶達」。 在「技術」層麵，本書探討瞭品牌標準化、視覺識別係統（VIS）的建立、媒介選擇的最佳化配置等硬性規範。這部分內容強調的是一緻性、效率和規模化傳播的可能性，確保品牌形象在不同接觸點上保持專業和穩定。 而在「藝術」層麵，本書則迴歸創意與美學。它引導讀者超越傳統的廣告思維，去探索如何運用設計、攝影、音樂、文案等藝術手段，來提升品牌感知價值。這包括瞭如何選擇最能體現品牌精神的色彩、字體和圖像風格，以及如何在有限的預算內創造齣令人驚豔的視覺衝擊力。作者通過解析眾多經典案例，揭示瞭頂尖創意團隊是如何在嚴格的商業目標約束下，激發齣突破性的藝術錶現。 四、 實戰導嚮與案例深度解讀 本書的內容高度強調實用性與可操作性。它不僅停留在理論層麵，更將大量的篇幅投入到對實際操作的指導上。書中包含瞭大量來自不同行業的成功與失敗案例，這些案例不僅被用來驗證理論，更被用來展示決策過程中的權衡與取捨。 讀者可以期待看到對具體行銷活動從企劃、執行到成效評估的完整剖析。例如，當麵對一個夕陽產業的品牌重塑時，該如何利用故事力重燃消費者的熱情？當產品高度同質化時，又該如何利用獨特的洞察來建立情感護城河？這些問題都在本書中得到瞭具體的解答和示範。 總體而言，這本書為品牌經理人、行銷專業人士、創業傢以及所有對品牌心靈世界感興趣的讀者，提供瞭一部結閤瞭深刻市場哲學、精湛敘事技巧與可落地執行方法的全麵指南。它教導的不是如何「做」廣告，而是如何「思考」品牌，最終目標是建立一個能夠在消費者心中留下深刻印記、具備長期競爭力的卓越品牌。它是一堂關於如何將商業理性與人文感性完美融閤的進階課程。

评分☆☆☆☆☆

這本關於廣告大師葉明桂的書，光看書名就讓人充滿期待。《中商原版》的這個版本，封麵設計得很有質感，一看就知道是精心製作的。我拿到書的時候，首先被它厚實的紙張和清晰的排版吸引住瞭。雖然我還沒開始深入閱讀，但隻是翻閱目錄和前言，就能感受到作者對於洞察力和故事敘述的重視。我平時在工作中也經常需要麵對創意和溝通的挑戰，所以這本書的“技術”和“藝術”兩個維度，對我來說非常有吸引力。我特彆好奇，葉明桂是如何平衡兩者，既能做齣有策略深度的作品，又能讓消費者産生情感共鳴的。這本書的厚度也說明瞭內容非常紮實，不是那種泛泛而談的成功學雞湯，而是有真材實料的案例和方法論可以學習。我期待著通過這本書，能夠係統地梳理一下自己對於“好創意”的理解，不再是憑感覺行事，而是能夠找到一套可操作的框架。書名中的“鬼纔”二字，也暗示瞭其中會有許多打破常規的思維方式，這一點非常對我胃口。

评分☆☆☆☆☆

我最近剛讀完一本關於品牌戰略的書，感覺內容偏嚮理論化，雖然體係很完整，但總覺得缺少點“人味兒”，就是那種能讓人拍案叫絕的靈光一閃。因此，我更傾嚮於這本書所強調的“藝術”層麵。藝術感，在我看來，就是如何把冰冷的産品信息，轉化為有溫度的、能打動人心的故事。葉明桂的名字，在我的印象中，就和那種充滿生命力和故事性的廣告聯係在一起。我希望能從這本書裏學到，如何構建一個引人入勝的敘事結構，如何運用視覺語言和文字遊戲來增強記憶點。我非常期待看到那些“如何做”的實操技巧，比如如何寫齣讓人過目不忘的Slogan，或者如何設計一個能引發集體迴憶的場景。這本書如果能做到將“洞察力”作為地基，將“故事力”作為上層建築，那麼它就不僅僅是一本工具書，更是一部創意人的修行手冊。

评分☆☆☆☆☆

老實說，我買這本書很大程度上是因為對颱灣廣告界的好奇。過去這些年，我們看到很多颱灣的廣告作品，總有一種細膩和人文關懷的感覺，和大陸這邊的風格不盡相同。這本書聚焦於葉明桂這樣一位標誌性人物，無疑提供瞭一個絕佳的窗口去瞭解那一代廣告人的心路曆程和創作哲學。我個人對那種能夠將復雜的社會現象提煉成一個簡單、有力的視覺符號的能力非常佩服，而這正是“洞察力”的體現。我希望這本書裏能多分享一些他是如何捕捉到時代脈搏，如何在紛繁的信息中抓住那個最核心的痛點或爽點。光是想象他在構思那些經典的廣告片背後的思考過程，就覺得非常過癮。而且，“時報齣版”這個齣版社的背景也讓我對內容的專業性和可靠性有更高的期待，畢竟他們齣過不少經典讀物。這本書對我來說，更像是一次深入行業腹地的田野調查報告，充滿瞭探索的樂趣。

评分☆☆☆☆☆

我買書的標準之一是看它是否能激發我思考的深度。這本書用“技術”和“藝術”來劃分兩個維度，這個結構非常精妙。技術，代錶著可學習、可復製的方法論；而藝術，則代錶著難以言傳、需要靠積纍和悟性纔能達到的境界。我非常好奇，作者是如何描繪葉明桂在兩者之間實現完美轉化的過程的。是否有一些關鍵的轉摺點，讓他從一個熟練的執行者，蛻變成一個擁有獨特審美和洞察力的創作者？我希望看到的是一種關於“成長路徑”的描繪，而不是簡單地堆砌作品集。如果能學到如何培養那種敏銳的直覺，那種在關鍵時刻敢於下重注的勇氣，那這本書的價值就遠遠超齣瞭廣告學的範疇，上升到瞭對職業生涯乃至人生態度的指導層麵。這本書的份量，預示著它是一場關於創意思維的深度對話，我準備好沉浸其中瞭。

评分☆☆☆☆☆

這本書的裝幀設計和紙質手感真的沒話說，拿在手裏沉甸甸的，很有分量感。我更看重的是它能否提供一種超越時代的思維模型。畢竟，我們現在所處的廣告和營銷環境變化太快瞭，新的媒介、新的算法層齣不窮。如果這本書僅僅是羅列瞭十幾年前的成功案例，那意義就不大瞭。我希望作者能深入挖掘葉明桂的核心競爭力——那種不變的、適用於任何時代環境的“洞察本質”的能力。他看待世界的方式，是如何看待競爭對手、看待消費者心理的底層邏輯，這比具體的媒介投放策略要寶貴得多。我個人對那些能夠穿透錶象，直抵人心的智慧特彆感興趣。這本書的“中商原版”定位，也暗示瞭它可能包含瞭一些不為人知的幕後細節或者早期思考，非常期待挖掘這些曆史的顆粒度。

评分☆☆☆☆☆

活动买的，价格便宜，赞一个！

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豆瓣推荐，广告的书都要扫一遍

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好书，一直在京东买，配送真是快！

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繁字体，内容很好。让我认识到了如何把自己的产品深入到别人的心理。

评分☆☆☆☆☆

挺好的一口气看了几十页

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很棒的一本书 繁体稍微有点阅读障碍

评分☆☆☆☆☆

质量不错 送货速度也快 我还在看 很喜欢的前辈

评分☆☆☆☆☆

非常满意，体验很好，包装也很好，感谢？