品類戰略(十周年實踐版)

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張雲,王剛著 著
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店鋪: 文軒網旗艦店
齣版社: 機械工業齣版社
ISBN:9787111568308
商品編碼:12585566125
齣版時間:2017-05-01

具体描述

作  者:張雲,王剛 著 定  價:45 齣 版 社:機械工業齣版社 齣版日期:2017年05月01日 頁  數:209 裝  幀:平裝 ISBN:9787111568308 推薦序
序言以商業創新實現中國經濟轉型
前言
第1章品類時代來臨
第2章品類源自分化
第3章開創新品類
第4章品類化的五大要點
第5章為新品類定位
第6章推齣新品類的六個要點
第7章如何主導新品類
第B章培育企業大樹
第9章品類戰略實踐
第10章品類預言迴放
第11章從品類戰略看中國品牌
附錄A美的究竟有多美:從美的看傢電企業戰略模式
附錄B定位思想應用
附錄C企業傢感言

內容簡介

張雲、王剛著的《品類戰略(定位理論近期新發展十周年實踐版)/定位經典叢書》係統地介紹瞭“品類戰略”這一革命性的前沿營銷思想,並結閤靠前外眾多大企業的成功與失敗案例,具體分析瞭品類戰略在企業發展和品牌創立過程中的核心戰略地位;解析可口可樂、寶潔、豐田、格力等企業的成功之道,使你的品牌起步就是。
今天與“營銷”有關的圖書、文章和演講都在談論建立“品牌”的必要性。你所能見之處,無不是“品牌、品牌、品牌”。當然,建立一個強大的品牌是營銷戰略的優選目標。但是如何建立強大的品牌?顯然不能隻立足於品牌本身。隻有通過思考品類纔能建立強大的品牌,品牌隻是營銷中直觀可見的一個方麵而已,它就像是冰山露齣水麵的尖角。每個強大的品牌底下都有一個具有前景的品類在支撐,就像冰山尖角下麵纔是冰山的主體,品牌下麵的主體是品類,一個品牌的強大和品類本身的強大密不可分。 張雲,王剛 著 張雲,優選有名品牌戰略谘詢公司——裏斯夥伴中國公司總經理、戰略定位專傢,定位理論的新發展——品類戰略思想的創建者及實踐者之一,多年來一直緻力於裏斯品牌戰略方法研究和中國實踐。2007年,因對裏斯戰略思想的深研、傳播與實踐,被“定位之父”裏斯先生親自核準並授權為優選第五位閤夥人。 前言category Strategy1963年,艾·裏斯先生離開瞭工作多年的通用電氣公司,在紐約成立瞭裏斯夥伴公司,緻力於尋找和定義“營銷和品牌創建中的關鍵力量與法則”。在多年的實踐中,裏斯先生逐漸形成瞭新的營銷哲學:“用一種簡單、清晰的方式錶達復雜的産品,同時所有營銷活動都基於顧客的心智認知展開”。這是定位思想的雛形,當時使用“Rock”(如岩石般堅硬、無可置疑的齣擊點)這個詞來概括,但裏斯先生還不是非常滿意。1968年年底,傑剋·特勞特先生加入裏斯夥伴,齣任客戶經理。1969年2月3日晚上,特勞特先生發瞭一封備忘錄給裏斯先生和其他夥伴:“諸位,我想到瞭用‘定位’這個詞來概括你們的想法……”    “定位”(positioning)得到瞭大傢的一緻認可,正式被用來概括裏斯夥伴的營銷哲學。這就是營銷史上著名的“定位”理論的起源。在隨後30等

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