新媒體營銷概論 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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鞦葉劉勇 著

圖書標籤:

• 新媒體營銷
• 營銷學
• 傳播學
• 數字營銷
• 社交媒體
• 內容營銷
• 網絡營銷
• 自媒體
• 品牌推廣
• 營銷策略

店铺： 沭阳新华书店图书专营店

出版社： 人民邮电出版社

ISBN：9787115359575

商品编码：26880183394

包装：平装-胶订

开本：16

出版时间：2017-01-01

內容介紹
《新媒體營銷概論》共分6章。D1章重點介紹瞭新媒體的概念和特徵，引導讀者全麵認識新媒體所處的行業；D2章用曆史發展的眼光，介紹瞭不同類型的新媒體，讓讀者不僅能看到*的新媒體模式，也能看到這個模式發展背後的脈絡；D3章重點介紹瞭新媒體廣告投放載體，便於讀者選擇適閤自己的新媒體運營方式；D4章介紹瞭新媒體運營的策劃思維；D5章介紹瞭新媒體輿情管理知識；D6章選取瞭可口可樂、海底撈、恒大冰泉等的新媒體助力傳統行業轉型的案例。

關聯推薦
（1）專業經驗，體係完善：從新媒體營銷基礎知識，到熱門的新媒體運營，再到實用技能操作，形成瞭完善的課程體係。 （2）圖文並茂，實操性強：6 章內容詳解，120多張圖錶詳細解析，60 個討論練習，25 個營銷實戰 ，旨在幫助讀者現學現用營銷技巧。
 
目錄
D1章　新媒體的概念與特徵 6 1.1新媒體概念和內涵　6 1.2優質媒體三大特徵　8 1.　要瞭解不同媒體覆蓋人群的不同　9 2.　要瞭解不同媒體覆蓋場景的不同　9 3.　要瞭解不同媒體風格調性的不同　10 1.3新媒體發展四大趨勢　11 1.　注意力經濟時代來臨　11 2.　移動場景閱讀時代來臨　12 3.　參與感時代來臨　14 4.　社會化傳播時代的來臨　15 1.4新媒體運營的主要工作　17 D2章　新媒體的類型　20 2.1從網站門戶到微網站　20D1章　新媒體的概念與特徵 6
1.1新媒體概念和內涵　6
1.2優質媒體三大特徵　8
1.　要瞭解不同媒體覆蓋人群的不同　9
2.　要瞭解不同媒體覆蓋場景的不同　9
3.　要瞭解不同媒體風格調性的不同　10
1.3新媒體發展四大趨勢　11
1.　注意力經濟時代來臨　11
2.　移動場景閱讀時代來臨　12
3.　參與感時代來臨　14
4.　社會化傳播時代的來臨　15
1.4新媒體運營的主要工作　17
D2章　新媒體的類型　20
2.1從網站門戶到微網站　20
1.　D一代新媒體：門戶網站　20
2.　移動門戶：微網站　23
3.　門戶網站和微網站閱讀方式區彆　24
2.2從郵件到EDM　25
1．D一代溝通工具：電子郵件　26
2．電子郵件營銷EDM　26
3．郵件營銷策劃　27
2.3從論壇到知乎　30
1．D一代社區：論壇　30
2．不適應移動時代的論壇媒體　32
3．知乎：問答社區的復興　33
4．論壇營銷的關鍵環節　35
2.4從博客到微博　37
1．D一代自媒體：博客　37
2．微博：人人都是自媒體　39
3．博客營銷　40
4．微博營銷　41
2.5從搜索到分答　44
1．搜索引擎　44
2．搜索引擎營銷　46
3．知識問答服務　47
2.6從QQ到微信　49
1．IM即時通訊　49
2．微信和QQ的區彆　50
3．微信營銷　52
2.7從視頻到秒拍　53
1.視頻網站　53
2.秒拍短視頻和傳統視頻的區彆　55
3.視頻營銷　57
2.8從手機報到新聞客戶端　58
1.手機報　58
2.新聞客戶端　59
2.9從數字電視到直播　62
1.數字電視　62
2．移動端新潮流：直播　64
3.網絡直播主持人：網紅　66
2.10從淘寶到微店　67
1.電子商務平颱：淘寶網　67
2.微信電商平颱：微店　69
2.11zfb與財付通　70
1.　zfb：從支付工具到支付平颱　70
2.挑戰zfb的財付通　72
2.12從裝機工具到推廣渠道　73
1.電腦BB：裝機工具　73
2.裝機工具是一種推廣渠道　74
2.13從網絡遊戲到虛擬現實　75
1.網絡遊戲　75
2.虛擬現實　77
3.VR技術的用途　80
2.14從自媒體到社群　80
1.自媒體　80
2.社群　83
3.社群熱興起緣由　84
2.15大數據下的新媒體　85
1．大數據與新媒體的關係　85
2.　大數據給新媒體帶來的新變化　86
D3章　新媒體廣告投放載體　87
3.1新媒體廣告綜述　87
3.2新媒體廣告在載體平颱上的投放策略　89
3.3網站平颱　91
3.4移動新聞客戶端　93
3.5社交媒體平颱　97
3.6視頻平颱　102
3.7　BAT大平颱　106
3.8　DSP平颱　111
3.9眾籌平颱　114
3.10其他媒體投放平颱　117
D4章　新媒體運營策略　121
4.1新媒體越來越被企業重視　122
4.2把內容自運營平颱和推廣渠道分開　123
4.3注意新媒體渠道卡位　126
4.4學會係統策劃運營方案　127
4.5成長為懂新媒體的小夥伴　128
D5章　新媒體負麵效應及網絡輿情管理　130
5.1新媒體帶來的負麵效應　130
1.新媒體對語言環境的影響　130
2.新媒體對閱讀習慣的影響　131
3.新媒體對工作習慣的影響　132
4.新媒體對人際交往的影響　132
5.新媒體對社會安定的影響　133
5.2網絡輿情的應對及調控　133
1.網絡輿情管理　134
2.網絡謠言　135
3.網絡暴力　136
4.網絡輿情監控　137
D6章　新媒體助力傳統行業轉型（案例篇）　137
6.1　案例一：可口可樂　137
6.2　案例三：海底撈　143
6.3　案例三：恒大冰泉　144


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媒介的潮汐：一部關於時代信息脈絡的探索 引言 我們正身處一個信息爆炸的時代，媒介以前所未有的速度和廣度滲透進我們生活的每一個角落。從清晨醒來觸碰的第一塊屏幕，到夜晚沉沉睡去之前最後一眼的光亮，媒介以其韆姿百態的麵貌，塑造著我們的認知，影響著我們的決策，定義著我們的社會。然而，當我們沉浸在這片由信息織就的海洋中時，是否曾停下腳步，仔細審視這片海洋的深邃與變幻？是否曾思考過，是什麼力量驅動著媒介的每一次迭代，又是什麼規律潛藏在信息傳播的背後？ 《媒介的潮汐》並非一本教科書，它是一次深入的探索，一次關於時代信息脈絡的追溯與思考。它不旨在羅列概念，而是試圖穿透現象，揭示媒介演進的深層邏輯，分析信息傳播的復雜動力，並探討個體與社會在媒介洪流中如何定位與自處。本書將帶領讀者穿越媒介發展的漫長河流，從古老的口傳到印刷術的革命，再到廣播、電視的崛起，直至互聯網和移動通信技術開啓的全新紀元，感受每一場媒介變革所帶來的深遠影響，以及它們如何層層疊加，最終匯聚成今日我們所見的“潮汐”。 第一章：信息原初的低語——從口耳相傳到符號的誕生 在文字與圖像誕生之前，人類的生存與發展依賴於最直接、最原始的信息傳遞方式——口耳相傳。故事、傳說、歌謠，這些承載著知識、經驗與情感的信息，在社群內部得以維係與傳承。本章將追溯信息傳播的源頭，探討早期人類社會中信息傳播的特點、局限以及其在構建集體記憶和文化認同中的作用。我們將審視早期符號係統的萌芽，例如岩畫、圖騰，它們是如何在有限的技術條件下，嘗試突破時間與空間的束縛，記錄下人類的思緒與生活。這一階段的信息傳遞，雖然緩慢且易失，卻奠定瞭人類溝通與信息共享的最初基礎，也為後續更為復雜的媒介形式埋下瞭伏筆。 第二章：刻在紙上的迴響——印刷術的解放與啓濛 古騰堡的印刷術，無疑是人類信息傳播史上的一座裏程碑。它以一種前所未有的效率，打破瞭少數人對知識的壟斷，將信息以前所未有的規模復製並傳播開來。本章將深入分析印刷術的革命性意義。我們將探討活字印刷如何促進瞭書籍的普及，降低瞭獲取知識的門檻，進而催生瞭文藝復興、宗教改革等一係列影響深遠的社會變革。我們將分析報紙、雜誌等印刷媒體的興起，它們如何構建瞭公共輿論場，塑造瞭公眾意識，並成為信息傳播的重要載體。印刷術的齣現，不僅僅是一種技術的進步，更是對人類認知方式和信息生態的一次深刻重塑。 第三章：電波穿梭的時代——廣播與電視的“現場感” 當電報、電話的齣現，標誌著信息傳遞進入瞭“瞬時”時代。而廣播和電視的齣現，更是將這種“瞬時”體驗推嚮瞭極緻，帶來瞭前所未有的“現場感”和“沉浸感”。本章將聚焦二十世紀的廣播電視時代。我們將分析廣播如何以其聲音的穿透力，跨越地理界限，將新聞、娛樂、教育內容直接送達韆傢萬戶，成為連接國傢與民眾的重要橋梁。接著，我們將探討電視的齣現，它以動態的影像和聲音，極大地豐富瞭信息的呈現形式，重塑瞭人們的娛樂方式和信息獲取習慣。我們將深入剖析廣播電視在塑造大眾文化、傳播主流價值觀、甚至影響政治格局等方麵的強大力量，以及它們如何構築瞭一個相對集中的信息傳播格局。 第四章：互聯的神經元——互聯網的顛覆與重構 互聯網的誕生，是一場信息傳播方式的根本性顛覆。它打破瞭傳統媒體的單嚮傳播模式，構建瞭一個去中心化、交互性極強的信息網絡。本章將深入探討互聯網如何從最初的學術網絡，逐漸演變為如今無所不在的全球信息基礎設施。我們將分析超文本、搜索引擎、電子郵件等核心技術如何改變瞭信息的檢索、組織與獲取方式。我們將重點關注博客、論壇、社交媒體等用戶生成內容平颱的崛起，它們如何賦權於個體，讓每個人都有機會成為信息的發布者和傳播者，從而催生瞭全新的信息生態和社群形態。互聯網不僅僅是技術的飛躍，更是信息民主化進程的加速器，它極大地拓寬瞭信息的邊界，也帶來瞭前所未有的信息挑戰。 第五章：指尖上的漣漪——移動互聯網與泛在連接 智能手機的普及，將互聯網的力量注入瞭我們的掌心，使信息獲取和傳播變得觸手可及。移動互聯網時代，信息不再是被動接收，而是與我們的生活方式緊密交織。本章將分析移動互聯網的核心特徵，如碎片化、即時性、情境化等，以及它們如何影響我們的信息消費習慣。我們將探討APP經濟、短視頻、直播等新興內容形式的興起，以及它們如何重新定義瞭信息的傳播效率和用戶參與度。同時，我們也將審視移動互聯網所帶來的“泛在連接”的時代背景，即信息無處不在，個體與信息的互動變得更加頻繁和深入，這既帶來瞭便利，也對我們的注意力、隱私以及信息辨彆能力提齣瞭更高的要求。 第六章：算法的低語與迴聲——信息繭房與個性化推送的迷思 在海量信息的海洋中，算法扮演著越來越重要的角色。它以一種隱形的方式，為我們篩選、組織和推送信息，極大地影響著我們的信息視野。本章將深入剖析算法在現代信息傳播中的作用。我們將探討個性化推薦算法如何通過分析用戶行為，為每個人量身定製信息流，帶來前所未有的便利，但也可能導緻“信息繭房”的形成，讓我們沉溺於熟悉的觀點，逐漸脫離多元化的信息視角。我們將分析算法背後的商業邏輯，以及它們如何影響著信息的生産、傳播和消費。理解算法的運作機製，對於我們在這個被算法深深影響的時代，保持獨立思考和批判性認知至關重要。 第七章：真實與虛假的邊界——信息辨彆與媒介素養的重塑 信息爆炸的時代，辨彆信息的真僞成為一項日益嚴峻的挑戰。虛假信息、謠言、誤導性內容層齣不窮，對個體認知和社會穩定都構成瞭潛在威脅。本章將探討在信息泛濫的環境下，我們所麵臨的真實與虛假之間的模糊邊界。我們將分析各種虛假信息傳播的模式、原因以及其潛在的危害。更重要的是，我們將強調媒介素養的重要性，包括批判性思維、信息來源評估、事實核查等能力，它們是我們在這個信息時代“乘風破浪”的必備羅盤。本書將為讀者提供一套係統性的方法，幫助我們更好地 navigating 復雜的信息環境，做齣明智的判斷。 第八章：人與媒介的共生——情感、認知與社會角色的演變 媒介的每一次變革，都在深刻地影響著個體的心理、認知以及在社會中的角色。本章將從人本的角度齣發，探討媒介與人之間的共生關係。我們將分析不同媒介形式如何塑造我們的思維方式，例如碎片化信息如何影響我們的深度閱讀能力，短視頻如何改變我們的注意力時長。我們將探討情感在信息傳播中的作用，以及社交媒體如何影響我們的社交模式和自我錶達。同時，我們也將反思在高度媒介化的社會中，個體的社會角色和身份認同如何演變，以及我們如何在這種新型的社會關係中找到自己的位置。 結語：潮湧的未來 《媒介的潮汐》是一次對信息時代脈絡的追溯，也是一次對未來趨勢的審視。我們所處的媒介環境正以前所未有的速度變化，新的技術、新的平颱、新的傳播模式不斷湧現。本書所探討的，不僅是過去的經驗，更是對未來的預警與啓示。理解媒介的潮汐，就是要理解我們所處的時代，理解信息的力量，理解個體在其中扮演的角色。在這股永不停息的潮水中，唯有保持好奇、保持警惕、保持思考，我們纔能更好地把握方嚮，迎接一個更加智能、更加互聯、也更加充滿挑戰的未來。

评分☆☆☆☆☆

這本書給我留下最深的印象，是它在“社群”構建與運營上的模糊處理。如今，社群已成為新媒體營銷中不可或缺的一環，無論是品牌私域流量的打造，還是用戶粘性的提升，社群都扮演著至關重要的角色。書中雖然提到瞭社群營銷的概念，也簡要介紹瞭社群的類型和作用，但對於如何從零開始構建一個活躍、粘性高、且能産生商業價值的社群，卻沒有給齣清晰的指引。例如，如何吸引第一批社群成員？如何設計社群的規則和激勵機製？如何有效地進行社群內容的分發和互動？這些都是我迫切想瞭解的。書中關於社群的論述，更像是對“社群存在”這一事實的陳述，而非關於“社群如何成功”的教學。對於如何將社群成員轉化為忠誠的品牌擁護者，以及如何在新媒體環境下，實現社群與公域流量的良性互動，我也未能找到更具實操性的建議。感覺這本書在社群這塊，就像是給瞭一個模糊的輪廓，但具體的血肉和骨骼，則需要讀者自己去摸索。

评分☆☆☆☆☆

盡管《新媒體營銷概論》在諸多方麵未能完全滿足我的期待，但它在“用戶體驗”的維度上，確實提供瞭一些基礎性的思考。書中提及瞭用戶至上的原則，以及在新媒體環境下，提升用戶體驗對於品牌的重要性。它簡要地分析瞭用戶在不同新媒體平颱上的行為習慣，以及如何通過優化內容和互動設計來改善用戶體驗。然而，對於如何係統性地設計和優化全鏈路的用戶旅程，尤其是在復雜的新媒體生態中，如何實現跨觸點的 seamless user journey，書中卻顯得力不從心。我更期待的是，能夠在這本書中看到更多關於用戶畫像的深度描繪，以及如何根據不同的用戶群體，定製個性化的新媒體營銷策略。例如，如何通過數據分析，精準定位目標用戶，並為他們提供與眾 আশ্চর্যজনক 的內容和互動。書中對於用戶行為背後的心理動機，以及如何利用這些心理洞察來驅動用戶參與和轉化，也沒有進行更深入的探討。總體而言，它更像是一份關於用戶體驗的“概念手冊”，而非能夠指導具體操作的“實踐指南”。

评分☆☆☆☆☆

這本書的敘述方式，老實說，有些過於“學院派”瞭。它嚴謹地按照理論框架來組織內容，從傳播學理論的根基，一步步構建起新媒體營銷的理論大廈。對於理論愛好者來說，這或許是一件好事。但對於我這樣的實踐者而言，卻常常感到隔靴搔癢。書中充斥著各種營銷模型和概念，比如AIDA模型在新媒體中的演變，或者整閤營銷傳播在數字時代的再解讀。這些理論固然有其價值，但如何將其具體地應用到每天的營銷實踐中，卻是個巨大的挑戰。我翻閱這本書，期待的是能夠看到大量真實的案例分析，能夠學習到其他企業是如何在新媒體浪潮中披荊斬棘，如何通過創新的方式觸達消費者，以及如何應對危機公關。然而，書中提供的案例，要麼過於泛泛，要麼缺乏細節，很難從中抽取齣可復製的經驗。對於如何在新媒體中衡量營銷效果，以及如何進行ROI（投資迴報率）的精準計算，這本書也沒有給齣令人滿意的解答。我總覺得，在討論新媒體營銷時，不應僅僅停留在“是什麼”和“為什麼”，更需要深入探討“怎麼做”，以及“做得好”的標準是什麼。

评分☆☆☆☆☆

讀完《新媒體營銷概論》後，我最大的感受是，它在“內容”的創造與傳播上，似乎遺漏瞭最重要的精神內核。書中詳細介紹瞭各種內容形式，比如短視頻、直播、圖文、播客等，也闡述瞭內容營銷的各種策略，如情感化敘事、價值輸齣、互動設計等。然而，對於如何創造齣真正能夠打動人心、引起共鳴的“好內容”，這本書卻鮮有提及。我期待的是，能夠在這本書中找到關於創意來源、內容策劃流程、以及如何打造爆款內容的深度解析。例如，一個成功的短視頻究竟是如何誕生的？它的劇本創作、拍攝剪輯、以及推廣傳播，背後有哪些不為人知的門道？書中對這些細節的描述，幾乎為空白。此外，對於新媒體時代消費者洞察的挖掘，以及如何將這些洞察轉化為符閤用戶口味的個性化內容，也沒有給齣令人信服的指導。這本書似乎更多地聚焦於“工具”和“平颱”，而忽略瞭“靈魂”——即內容本身所蘊含的強大力量。沒有真正觸動人心的內容，再多的平颱和工具也隻是徒勞。

评分☆☆☆☆☆

這本書，名為《新媒體營銷概論》，拿到手時，我對它寄予瞭厚望，希望能藉此洞悉當下紛繁復雜的新媒體營銷世界。然而，讀罷全書，我發現它在某些至關重要的領域，似乎有意無意地迴避瞭核心的探討。比如，書中洋洋灑灑地介紹瞭各種新媒體平颱，從社交巨頭到新興的短視頻應用，也羅列瞭許多營銷策略，如內容營銷、社群營銷、KOL營銷等等。但對於如何真正地“打通”這些平颱，實現跨平颱的協同效應，以及如何在新媒體環境下構建一套真正以用戶為中心的、可迭代的營銷閉環，卻鮮有深入的論述。我期待的是能夠找到一套係統性的方法論，指導我如何根據不同的産品或服務，選擇最適閤的新媒體組閤，以及如何在一個不斷變化的市場中，保持營銷策略的靈活性和前瞻性。書中雖提及瞭數據分析的重要性，但對於如何從海量的新媒體數據中提煉齣 actionable insights，以及如何將這些洞察轉化為具體的營銷動作，卻顯得有些淺嘗輒止。尤其是在品牌如何在嘈雜的新媒體環境中，建立並維護其獨特的品牌聲音和情感連接方麵，我也未能找到更具啓發性的答案。總體而言，它更像是一本基礎知識的普及讀物，而非能夠指引實戰方嚮的策略指南。