新媒體文案創作與傳播 鞦葉 微商公眾號增粉營銷推廣策劃教程 互聯網創業 自媒體營銷攻略 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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葉小魚勾俊偉 著

圖書標籤:

• 新媒體文案
• 文案創作
• 公眾號營銷
• 微商推廣
• 自媒體
• 互聯網創業
• 營銷策劃
• 傳播技巧
• 鞦葉
• 營銷攻略

店铺： 昆山新华书店图书专营店

出版社： 人民邮电出版社

ISBN：9787115450463

商品编码：28442831302

包装：平装-胶订

开本：16

出版时间：2017-04-01

內容介紹
《新媒體文案創作與傳播》共分三篇。D1篇是新媒體文案基礎篇，主要講述瞭新媒體文案的基本概念、新媒體文案的崗位要求和職業能力素養；D二篇是新媒體文案創意實務篇，主要講述瞭新媒體文案的創作思路、新媒體文案的寫作技巧、爆款新媒體文案的打造、新媒體銷售文案的寫作、新媒體對文案傳播的新要求、新媒體品-牌文案的寫作，以及不同媒介的特徵及發布形式；D三篇為新媒體文案相關技能補充，主要講述的是策劃能力。 《新媒體文案創作與傳播》適用於企業營銷和新媒體傳播實踐工作的學習者和從業者使用，本書可作為本科院校及高職高專院校市場營銷類、企業管理類、商務貿易類、電子商務類專業的文案課程的教學用書。

關聯推薦
（1）專業經驗，體係完善：從新媒體文案基礎知識，到新媒體文案創意實務，再到新媒體文案技能提升，形成瞭完善的課程體係。 （2）圖文並茂，實操性強：10章內容詳解，80多個討論練習，20多個營銷實戰 ，旨在引導讀者成為優異的新媒體文案人員 
目錄
D一篇｜新媒體文案基礎 D1章：新媒體文案認知 1.1　新媒體文案的概念 1.1.1新媒體概念 1.1.2新媒體文案的概念 1.2　新媒體文案的特點 1.3　新媒體文案的重要性 1.4　新媒體文案常見的類型 D2章　新媒體文案崗位要求和職業能力素養 2.1　新媒體文案崗位要求 2.1.1新媒體文案工作職責 2.1.2新媒體文案崗位要求及學習方嚮 2.2　新媒體文案職業能力素養D一篇｜新媒體文案基礎
D1章：新媒體文案認知
1.1　新媒體文案的概念
1.1.1新媒體概念
1.1.2新媒體文案的概念
1.2　新媒體文案的特點
1.3　新媒體文案的重要性
1.4　新媒體文案常見的類型

D2章　新媒體文案崗位要求和職業能力素養
2.1　新媒體文案崗位要求
2.1.1新媒體文案工作職責
2.1.2新媒體文案崗位要求及學習方嚮
2.2　新媒體文案職業能力素養
2.2.1新媒體文案學習的知識目標
2.2.2新媒體文案學習的能力目標

D二篇｜新媒體文案創意實務
D3章：新媒體文案創作思路
3.1　新媒體文案寫作步驟
3.2　寫文案之前重要的準備工作
3.2.1　文案的目標人群分析
3.2.2　文案的競爭對手分析
3.2.3　文案的賣點挖掘
3.3　文案創意思考及輸齣思維方法
3.3.1　發散思維樹狀圖讓創意齣其不意
3.3.2　創意錶格思考法讓創意說來J來
3.3.2　運用金字塔原理將文案輸齣

D4章：新媒體文案寫作技巧
　4.1 消費變化趨勢對新媒體文案要求
4.2　文案如何吸引注意力
4.2.1　大腦關注原理：與舊腦對話
4.2.2　與我相關
4.2.3　製造對比
4.2.4　滿足好奇
4.2.5　刺激情緒

4.3　新媒體文案如何産生代入感
4.3.1　講故事
4.3.2　問問題
4.3.3　用情懷
4.3.4　造懸疑

4.4　新媒體文案如何産生信任感
4.4.1　用QW
4.4.2　反QW
4.4.3　用細節
4.4.4　用數據
4.4.5　客戶自證
4.4.6　示範效果
4.4.7　說願景

D5章：新媒體爆款文案的打造
5.1　新媒體文案內容模塊
5.2　新媒體文案標題擬定
5.2.1　新媒體文案標題設計思路
5.2.5　新媒體文案標題擬定方法
5.3　新媒體文案正文架構
5.4　新媒體文案開頭設計
5.5　新媒體文案結尾思路
5.6　新媒體文案評論策劃
5.7　內容關鍵詞布局方法

D6章：新媒體銷售文案寫作
6.1　新媒體銷售文案的特點
6.2　要寫齣創造銷售衝動的文案
6.3　新媒體銷售文案創作框架

D7章：新媒體對文案傳播的新要求
7.1　新媒體環境對文案的傳播的新要求
7.1.1　傳播渠道變化：從“播”轉為“傳”
7.1.2　傳播性文案特點：符號化、社交幣、附著力
7.2　符號化：讓文案自帶傳播屬性
7.2.1　信息符號化讓廣告更容易被傳播
7.2.2　一看J懂：運用已知符號
7.2.3　脫口而齣：品牌話語口語化
7.2.4　非凡內涵：品牌價值融入
7.2.5　常被提起：品牌聯想場景化誘因

7.3　社交貨幣：讓人更願意轉發
7.3.1　社交貨幣鑄造的5個方式
7.3.2　滿足自我認同
7.3.3　打破思維定勢
7.3.4　運用社會比較
7.3.5　提供實用價值
7.3.6　創造歸屬感
7.3.7　社交貨幣6維度評估檢驗錶

　7.4 附著力：讓文案被記住並産生持久影響
7.4.1　簡單：精煉核心信息
7.4.2　意外：吸引維持注意
7.4.3　具體：幫人理解記憶
7.4.4　可信：讓人願意相信
7.4.5　情感：使人關心在乎
7.4.6　故事：促人起而行動

7.5　特定受眾的附著力原則：實用度及關聯度
7.6　影響傳播的2個因素：關鍵人物及環境
7.6.1　關鍵人物讓信息傳播更有效
7.6.2　關鍵人物法則源於六度間隔理論
7.6.3　企業如何找到自己的關鍵人物
7.6.4　環境威力法則

D8章：新媒體品牌文案寫作
8.1　品牌文案的特點：有調性、重情感、利傳播
8.2　品牌人格化讓文案有調性
8.3　藉助節假日氣氛寫情感文案
8.4　熱點藉勢營銷文案讓品牌被更多的討論
8.5　新産品發布DJS文案的3種方式
8.6　品牌文案創作框架：起承轉閤

D9章：不同媒介的特徵及發布形式
9.1　社交媒體的特點及人群行為習慣特徵
9.2　重點社交媒體的不同特點及廣告方式
9.2.1　新浪微博的特點及基本廣告運用功能
9.2.2　微信的特點及基本廣告運用功能
9.2.3　QQ空間的特點及基本廣告運用功能
9.3　社交平颱發布信息注意事項

D三篇｜新媒體文案相關技能補充：策劃能力
D10章：新媒體活動策劃方案撰寫及自我檢驗
10.1　新媒體活動策劃方案框架
10.2　確保活動有效執行的《活動執行錶》及《常見問答》
10.3　活動策劃方案檢驗錶

附錄：
附錄一：新媒體文案常用專業詞匯
附錄二：本書主要圖錶

顯示全部信息

《流量密碼：新媒體時代的品牌增長實戰》 內容簡介： 在這個信息爆炸、注意力稀缺的時代，品牌如何纔能在這片數字洪流中脫穎而齣，觸達並贏得目標受眾的心？《流量密碼：新媒體時代的品牌增長實戰》並非一本關於特定平颱或技巧的淺層指南，而是一套係統性的品牌增長思維框架與實操手冊。它深入剖析瞭新媒體環境下品牌傳播的核心邏輯，從戰略層麵到戰術落地，為每一個渴望在新媒體領域實現突破的品牌或創業者提供瞭一條清晰、可行的增長路徑。 本書首先將帶領讀者告彆“術”的層麵，迴歸“道”的思考。它強調，真正有效的品牌增長並非依賴於一時的“爆款”營銷或曇花一現的“流量” trick，而是建立在對目標受眾深刻的理解、對品牌價值的精準提煉以及對傳播機製的係統洞察之上。我們將一起探討如何構建一套可持續的品牌增長模型，而非僅僅追求短期的曝光度。 第一部分：品牌定位與增長基石 在數字浪潮中，模糊的定位等於沉默。本書的開篇將引導讀者深入挖掘品牌的DNA，明確其核心價值主張。我們將從以下幾個關鍵維度展開： 深度用戶畫像構建： 跳齣簡單的“年齡、性彆、地域”等基礎信息，深入理解目標受眾的痛點、需求、渴望、價值觀、生活方式以及他們在數字空間中的行為習慣。我們將學習如何運用用戶調研、數據分析、競品分析等多種工具，描繪齣立體、鮮活的用戶畫像，為後續的內容創作和傳播策略打下堅實的基礎。 差異化品牌價值提煉： 在同質化競爭日益激烈的市場中，如何讓品牌獨樹一幟？本書將教授讀者如何剝離冗餘的標簽，找到最能打動人心、最能解決用戶痛點的核心賣點，並將其轉化為清晰、有力的品牌敘事。我們將探討“為什麼是你的品牌？”、“你的品牌能為用戶帶來什麼獨特價值？”等根本性問題。 品牌願景與使命的構建： 成功的品牌不僅是商品的提供者，更是情感的連接者和價值的傳遞者。本書將引導讀者思考品牌的長期願景和崇高使命，以及如何將這些理念融入每一次的傳播活動中，從而構建更深層次的用戶忠誠度和品牌認同感。 第二部分：內容為王，驅動增長 內容是新媒體傳播的靈魂。本書將深入探討如何創作齣能夠真正吸引、觸動、並最終轉化的優質內容。 敘事的力量：品牌故事的深度挖掘與講 述： 人們容易記住故事，而非冷冰冰的賣點。我們將學習如何發掘品牌背後真實、有溫度的故事，可以是創始人初心、産品研發的艱辛、用戶帶來的感動，甚至是品牌的哲學思考。本書將提供多種講故事的敘事結構和情感連接技巧，幫助讀者將品牌故事轉化為能夠引發共鳴、深度傳播的內容。 多模態內容創作的藝術： 從引人入勝的短視頻腳本到信息量爆炸的圖文長文，從知識付費的音頻課程到互動性極強的直播，本書將係統性地解析不同內容形式的創作要點和傳播優勢。我們將學習如何根據不同的傳播渠道和用戶偏好，選擇最閤適的內容形態，並掌握跨平颱內容優化的核心技巧。 價值導嚮的內容策略： 真正能夠留住用戶的，是持續提供價值。本書將強調“利他”原則在內容創作中的重要性，引導讀者思考如何通過提供乾貨知識、行業洞察、生活技巧、情感陪伴等方式，持續滿足用戶的需求，從而建立起長期的信任關係。 內容生態的構建與協同： 單一內容的傳播是有限的，而內容生態的構建則能實現幾何級的增長。本書將探討如何通過係列化內容、用戶生成內容（UGC）的激勵機製、跨平颱內容聯動等方式，構建一個活躍、有生命力的內容生態，讓內容自己“說話”，並驅動用戶參與和傳播。 第三部分：傳播即連接，構建品牌影響力 內容創作的最終目的是觸達用戶並産生影響。本書將聚焦於如何在新媒體環境中構建有效的傳播網絡。 精準渠道選擇與資源整閤： 並非所有平颱都適閤你的品牌。本書將帶領讀者審慎評估各類新媒體平颱的特性、用戶畫像和傳播機製，並結閤品牌目標，選擇最具潛力的核心傳播渠道。更重要的是，我們將學習如何將不同渠道的優勢進行整閤，形成協同效應，最大化傳播效果。 社群運營的精細化之道： 社群是品牌與用戶最直接、最深入的連接場。本書將深入解析社群的構建、維護、活躍和轉化的全流程。我們將學習如何通過有價值的互動、精細化的管理、個性化的服務，將零散的用戶轉化為忠實的品牌擁躉，並在此基礎上形成口碑傳播的強大力量。 KOL/KOC（關鍵意見領袖/關鍵意見消費者）的智慧運用： 藉力於有影響力的個體，能夠快速擴大品牌聲量。本書將係統性地介紹如何識彆、評估、閤作以及管理KOL/KOC。我們不隻關注粉絲數量，更強調其與品牌調性、目標受眾的契閤度，以及其真實的影響力。同時，也將探討如何有效激活KOC，讓他們成為品牌最有力的傳播者。 數據驅動的傳播優化： “看不見”的數據，是品牌增長的“指南針”。本書將教授讀者如何有效地收集、分析和解讀傳播數據，包括但不限於曝光量、互動率、轉化率、用戶留存率等。通過對數據的深入洞察，我們可以及時發現傳播中的問題，調整策略，持續優化傳播效果，實現投入産齣比的最大化。 第四部分：增長的加速度：營銷與轉化 當品牌影響力得到初步建立，如何進一步加速增長，實現商業目標？ 用戶生命周期價值（LTV）的營銷模型： 告彆一次性交易的思維，本書將引導讀者關注用戶全生命周期的價值。我們將學習如何設計分階段的營銷策略，從新用戶獲取，到用戶激活，再到用戶留存和復購，最終實現用戶生命周期價值的最大化。 低成本高效率的獲客策略： 在預算有限的情況下，如何實現有效的獲客？本書將分享一係列低成本、高效率的獲客方法，包括但不限於內容營銷的病毒式傳播、社群裂變、口碑營銷、夥伴閤作等，幫助品牌在有限的資源下獲得最大的增長。 轉化漏鬥的精細化管理： 從潛在用戶到付費客戶，轉化過程中的每一步都至關重要。本書將深入剖析用戶轉化漏鬥的各個環節，並提供優化策略，減少流失，提升轉化率。我們將學習如何通過 A/B 測試、用戶行為分析等方法，不斷打磨轉化流程。 品牌價值的商業變現： 最終，增長需要轉化為可持續的商業價值。本書將探討如何將品牌影響力轉化為實際的銷售額，無論是直接的産品銷售、服務付費，還是通過品牌授權、跨界閤作等方式，實現多元化的盈利模式。 結語： 《流量密碼：新媒體時代的品牌增長實戰》是一本為渴望在新媒體時代乘風破浪的創業者、市場營銷人員、品牌管理者以及對品牌增長充滿熱情的所有人量身打造的實戰指南。它不提供虛無縹緲的“捷徑”，而是提供一套係統、深入、可執行的思維和方法論。通過本書的學習，你將獲得一套完整的品牌增長工具箱，掌握在新媒體浪潮中持續驅動品牌價值和商業增長的“密碼”。這是一場關於品牌戰略、內容藝術、傳播智慧與營銷實操的深度探索，期待與你在增長的路上同行。

评分☆☆☆☆☆

這本書的裝幀質量和紙張手感都齣乎我的意料，作為一本聚焦於快速迭代的互聯網主題的書籍，它竟然做到瞭如此沉穩和耐讀的質感，讓人願意反復翻閱，甚至在書頁上做標記。我尤其欣賞作者在行文過程中展現齣的那種“審慎的樂觀主義”。它承認瞭互聯網環境的競爭殘酷和信息過載的現實，並沒有給我們畫一個不切實際的餅，反而是在這種挑戰麵前，告訴我們如何通過精耕細作，打磨齣具有穿透力的內容。書中對“微商”和“社群營銷”的結閤點進行瞭深入挖掘，這對我這種希望通過內容驅動銷售轉化的個體工作者來說，提供瞭非常清晰的路徑。我發現作者在闡述復雜概念時，非常善於運用比喻，那些比喻既形象又精準，一下子就把我從“這是什麼意思？”的狀態拉到瞭“原來如此！”的頓悟之中。這本書讓我意識到，文案的本質不是華麗的辭藻堆砌，而是一場精準的“心理博弈”，需要耐心、洞察和持續的優化。

评分☆☆☆☆☆

說實話，剛拿到書的時候，我對“鞦葉”這個名字並不熟悉，但閱讀完前幾章後，我完全理解瞭為什麼這本書能夠獲得如此多的關注。作者的文筆非常沉穩有力，沒有絲毫浮誇，給我的感覺像是閱讀一份精心製作的行業白皮書，但其內容又比白皮書更具可操作性。我特彆喜歡其中關於“內容復用”和“跨平颱分發策略”的討論，這完美解決瞭我們內容生産者最頭疼的效率問題——如何用最少的精力，覆蓋到最大的有效受眾。書中不僅講解瞭“怎麼寫”，更重要的是講解瞭“為什麼這麼寫有效”，這種深層次的理論支撐，讓讀者能夠舉一反三，而不是死闆地復製書中的模闆。我嘗試著用書中教授的“最小可行性內容”原則去快速測試市場反饋，發現收效比以往精心打磨卻無人問津的內容要好得多。這本書真正幫助我建立起一種“實驗驅動”的迭代心態，而不是盲目地追求完美，這種務實的精神，是這本書最寶貴的饋贈。

评分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計真是抓人眼球，那種用色和排版，一下子就能讓人感受到它蘊含的活力和現代感。我本來對這個領域瞭解不多，覺得那些什麼“新媒體”、“互聯網創業”聽起來就很高深莫測，但翻開目錄，立刻被裏麵的實用性吸引住瞭。它不像有些理論書那樣堆砌概念，而是直接切入痛點，比如如何讓你的文字變得更有“鈎子”，能讓讀者忍不住點進去看。我特彆留意瞭關於“情感連接”的那一章，作者似乎非常擅長解析用戶心理，知道在什麼樣的時間點，用什麼樣的語氣，拋齣什麼樣的信息纔能最大程度地引發共鳴和轉發。我感覺作者分享的不僅僅是技巧，更像是一套經過無數次實戰檢驗的“行為模式手冊”。拿到手後，我立刻開始對照著自己的一個小型項目嘗試應用書中的一些方法，比如調整標題的結構，增加故事性敘述的比例，效果立竿見影，那種數據上的細微變化，真的讓人信心大增。這本書的價值在於，它把復雜的營銷邏輯拆解成瞭可以立即執行的步驟，對於像我這樣想在數字時代有所突破的小白來說，簡直是及時雨，讓人不再感到迷茫，而是充滿瞭清晰的行動路綫圖。

评分☆☆☆☆☆

我通常對市麵上那些打著“速成”、“一夜暴富”旗號的書籍持保留態度，但這本書的切入點顯得非常專業和紮實。它沒有過度聚焦於某個短期的熱點風口，而是著重講解那些經過時間檢驗、無論平颱如何變化依然有效的核心傳播規律。例如，關於如何構建一個有辨識度的個人IP，書中給齣的建議非常係統化，從視覺形象的統一到話語體係的建立，都給齣瞭詳盡的指導。我花瞭很長時間研究瞭其中關於“轉化路徑設計”的部分，作者清晰地勾勒齣瞭從陌生人到付費用戶的每一個關鍵觸點，並且針對每一個觸點應該投放什麼樣的內容，都給齣瞭實操性的建議。這對我梳理自己未來的營銷漏鬥非常有幫助，讓我明白每一個看似隨意的帖子或分享，背後都應該有一個明確的目的和後續步驟。這本書的價值在於它提供瞭一個結構化的思考框架，讓原本碎片化的學習過程變得有章可循，極大地提升瞭我作為內容創作者的係統性思維能力。

评分☆☆☆☆☆

我一直覺得，市麵上很多關於“漲粉”和“推廣”的書籍，要麼寫得太偏嚮技術層麵，充斥著各種晦澀的算法解讀，要麼就是泛泛而談，講瞭一大堆正確的廢話，讓人看完後還是不知道下一步該做什麼。但這本《新媒體文案創作與傳播》給我的感覺完全不同，它更像是一位經驗豐富的老前輩，坐在你對麵，用最接地氣的語言，把那些看似玄乎的商業邏輯講得透徹明白。我印象最深的是它對“私域流量運營”的闡述，沒有用那些華麗的辭藻，而是非常具體地描述瞭如何通過持續的價值輸齣，將一次性的關注者轉化為忠實的社群成員。書中提到的一些案例分析也很有意思，它們不是那種高不可攀的大公司案例，而是我們身邊常見的中小微企業，這讓讀者更容易産生代入感和“我也能做到”的信念。讀到後麵幾章，我甚至開始反思自己過去在內容分發上的思維定式，意識到很多時候，我們隻是在“自嗨”，而這本書教會我的，是如何真正站在目標受眾的角度去“構建對話”，這種思維上的轉變，比任何工具技巧都要寶貴得多。