前 言 一笔非同寻常的交易
第一部分 开创现代注意力行业
第1章.最初的注意力商人
第2章.策划专利药物广告的高手
第3章.英国政府的“一战”动员
第4章.为女性制造产品需求
第5章.隐藏在科学的外衣之下
第6章.广告与欺诈的界限
第二部分 征服时空
第7章.黄金时段的诞生
第8章.美国两大广播公司的角逐
第9章.纳粹德国的极端政治宣传
第10章.注意力霸主——电视
第11章.被操控的电视竞猜节目
第12章.20世纪60年代的反叛
第13章.为不同受众定制不同内容
第三部分 第三屏幕
第14章.电子邮件以及“签到”的力量
第15章.视频游戏进入千家万户
第16章.第一批通信公司的生死之战
第四部分 成名的重要性
第17章.名人产业链的建立
第18章.脱口秀模式
第19章.有剧本的真人秀
第五部分 内容王国
第20章.内容为王时代的来临
第21章.博客——普通人的狂欢
第22章.主流媒体陷落，点击诱饵崛起
第23章.脸谱网——社交网络巨人
第24章.人人都可以出名
第25章.Instagram——展示就是目的
第26章.新闻头条——标题就是眼睛
第27章.网剧流行——全新的叙事策略
第28章.谁是未来的注意力掌控者？
· · · · · · (收起)
具体描述
編輯推薦
這本書由萬維鋼作序，並在《得到》日課中多次推薦！中文版未上市之前，中文前沿媒體就在力推這本書！關於注意力爭奪戰的曆史和現在，作者給瞭權威的梳理和定位！
百年來，在爭奪注意力的戰場上，媒體、廣告、商人、企業和大眾成為博弈的主角。商人是如何在注意力爭奪戰中獲利的？媒體是如何在改變報道形式的?廣告是如何進化的？以及，營銷是如何變得隨處可見、無孔不入的呢？這本書講述瞭令商人或企業從吸引注意力中獲益的各種套路。
從戶外廣告到社交平颱到知識付費再到視頻APP的崛起，大眾的注意力始終是一種可以變現的商品，特彆是智能手機齣現以後，時間越來越不夠用，從這本書中我們可以清楚地看到人類注意力逐漸渙散的全過程。
名人推薦
一部大眾傳媒的發展史，就是媒體、廣告商和大眾的博弈史。每一次或大或小的技術進步，都可能導緻博弈格局發生改變……讀這本書之前，我也大概知道書裏要講些什麼。可是讀完之後，我還是獲得瞭一種社會地位上升瞭的感覺。這大概是因為我現在更加珍惜自己的注意力，也更加……同情那些隨意揮霍注意力的人瞭。
萬維鋼 科學作傢
媒體推薦
吳修銘優雅的寫作給讀者帶來的愉悅感就像帶領著讀者走進瞭一間井井有條的衣櫥。
《紐約時報》
這本書中提到瞭許多試圖阻止廣告侵犯我們生活的人，但是他們通常都失敗瞭……吳修銘寫作中的戲劇化推拉效果很棒。
《紐約時報書評周刊》
注意力經濟的曆史引人入勝……吳修銘嚮我們展示我們目前的注意力分散是如何産生的。
《華盛頓郵報》
用户评价
##娱乐至死的后续，互联网时代，从谷歌到ins到buzzfeed到网飞，甚至到我下载的电子书最后一页的广告，广告商总是在变着法的想要侵入私人领域，占据你的大脑，控制你的行为。甚至于他们被改写成为你自身的需求：通过朋友圈塑造自身形象，通过网剧学习语言，通过清单体学习技能，因此越发地模糊了娱乐与其他生活的界限。 甚至于网瘾这个词都被以时代的名义抛弃了，试看当下哪个不是悲哀的网虫。作者只能做到让读者明了相关专业术语。 媒介素养教育在20世纪30年代在英国已经起步，而我国目前这方面的研究都很少，更不要提实际应用了。在媒介与资本的合谋下，我们恐怕看不到什么曙光，最多骂骂腾讯无耻行径，然后我们继续坐下来沉迷于观看。
评分##“注意力经济”的原理是，收割注意力，然后转售注意力。因此，竞争的输与赢依赖的是注意力的获取与保持。所以，竞争加剧的情况下，大家开始不断地突破底线——越是夸大其词、耸人听闻、肆无忌惮的另类内容，越是可以吸引注意力。争夺注意力是一切商业活动的底层逻辑。
评分##20200723-0726
评分##这翻译也太直译了
评分##不错的传媒史
评分##追溯历史，分析广告业的本质——贩卖公众注意力。吴老师一贯的风格是在大历史的脉络中来阐释惯常事物，深刻、深邃。总开关是如此，这本亦然，不过这本略显拖沓。
评分##翻译腔太浓了，感觉翻得很一般。
评分##大众传媒mass media的连贯商业史，从报纸、广播、杂志、新闻、电视剧、综艺、早期网络社区、互联网社交（脸书）、移动端社交（推特、Ins）、互联网视频（Netflix），感觉把这本书和那本《HBO的内容战略》叠加起来，可以整理出特别完整的娱乐行业发展史。书写的非常扎实（厚），能看得出作者是想着从历史演变中寻找逻辑驱动因素，不仅仅是商业因素，还有时代心理变迁。找到这本书真的是很偶然，某天在图书馆闲逛抽出一本关于数字阅读的书籍，里面提到了Tim Wu的一篇论文，在图书馆网站上搜论文的时候发现18年他还写了这本书，很喜欢这种因缘际会。
评分##最终，希特勒明白了蛊惑人心最基本的原则：教授或说服远比煽动情感更难以实现。更不为人接受的是：群众最想要的是找个借口来充分体验内心深藏的强烈情感，因为自己本性中好的一面可能一直引导着自己去压抑这种情感。－这句话道出广告真理
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