序
1999：带领维珍开始冒险 8
2. 所见即所得 19
3. 啤酒杯垫背面写出来的公司 30
4. 命里犯火：维珍健身诞生 44
5.如何建立一家铁路公司 51
6．接到曼德拉的电话 60
7．维珍的员工戴上领带之后叫什么？被告 69
8.起飞：世界翻天覆地 76
9．从学生杂志到长者会 88
10. “他们在造宇宙飞船！” 98
11. 老鹰落地： 在美国的英国人 111
12.叛逆的亿万富翁 123
13.横渡英吉利海峡 135
14. 失去最好的朋友 143
15. 四项全能 153
16. “赌场”教育 163
17.建立更好的世界 174
18. 难以忽视的真相 185
19．重回轨道 192
20.成为银行家 206
21．对抗“两千磅重的大猩猩” 218
22. 带上全家去冒险 232
23. 送上太空 242
24．迷失墨尔本 258
25. 鞋子互动：社交网络营销 267
26. 运动暴露个性 277
27 再见，爸爸 290
28．像滚石乐队一样 303
29．留在内克岛 318
30．大自然中的婚礼 330
31. 一次创业，终生创业 340
32．冒险与机遇 358
33. 事故 370
34. 保持冷静，继续前进 382
35．延展 395
36. 大胆的想法 407
37. 巨型卫星系统 425
38. 早安，越南。再见，曼德拉 444
39．英国脱欧 460
40．火车门 476
41.会见奥巴马 488
42. 原来冒险和创业从我的祖辈就已经开始了 499
后记 509
附录：75次濒死冒险 517
致谢 529
· · · · · · (收起)
具体描述
理查德·布蘭森是具有強烈個人風格和魅力的商業奇纔。他從17歲開始創業，以4英鎊起傢，開創瞭價值百億的維珍集團。在大傢都看到市場飽和時，理查德總能看到滿眼的機會。他對陳舊的商業建議嗤之以鼻，他喜歡打破規則：僅用瞭幾天時間就成立瞭直郵唱片公司，從開始想要創建維珍航空到飛機首航，也隻用瞭短短幾個星期。他熱愛冒險，並將冒險精神植入維珍的品牌個性，一舉打敗行業巨頭讓維珍成為深受用戶喜愛的全球品牌。他策劃大膽而“吸睛”的營銷活動並親身上陣，似乎永遠都在製造新聞熱點，深信創始人就是品牌最好的代言人。一個好的商業創意往往來自於另外一個毫不相乾的産業，他善於發現機遇，帶領維珍團隊橫跨航空、鐵路、金融、通信、娛樂、太空旅行等諸多領域的經營，在35個國傢開展業務，旗下擁有超過200傢公司。直到創業50年，他依然狂熱地在實現太空旅行的夢想，並和傑夫·貝佐斯、埃隆·馬斯剋共同被稱為“角逐太空”的三位成功企業傢。
理查德把人生看作一場大冒險，不斷剋服各種挑戰，樂於創造，享受創造第一次的過程，特立而不獨行。他用這樣的方式總能找到閤適的閤作夥伴，激勵員工熱情工作，找到和傢人、朋友、子女舒服的相處方式，這就是理查德·布蘭森的創新秘訣。
你永遠不應該放棄你內心真正相信的東西。他更想讓你知道，他是如何重新開始所有的第一次的。
理查德·布蘭森的冒險原則：
關於創業
快速反應,測試一個點子，看它能否成立；如果不行，馬上換下一個再試。
真正好的點子並不一定要有詳細的財務預測和復雜的商業策劃。
一個好的商業創意往往來自於另外一個毫不相乾的産業。
關於經營
迅速積纍用戶法則：所見即所得。
公司的創始人就像父母一樣，不能偏愛某個小孩——要平等地愛每個孩子。
對於任何一項交易，如果你感覺不對的話，請相信你的直覺。
關於生活
無論生活多麼混亂，你都要找到樂趣。
如果你的人生中隻有一帆風順，那麼它注定不會精彩，而且你肯定是在說謊。
為瞭大傢的利益，必須有競爭。隻要我沒從熱氣球上掉下來——我就有的是時間！
打破舊的商業體製時，我們的客戶全心全意地支持我們，而我們的對手則對我們恨之入骨。
用户评价
##反叛有趣好玩，输出价值观 商业中的加勒比海盗 红+黄性格的人，喜欢挑战和冒险 虽然与当年创业时相比，商业市场发生了很大变化，但其根本原则没改变，而且我还很擅长寻找需要被改变的市场，提供能让人们改善生活的服务，并且招募一支优秀的团队来完成这项工作。一次创业，终生创业。我相信自己总能找到机会。 我向他们展示了光鲜亮丽的赌场外表之下，其实是一片虚像，是你人生需要避开的危险幻觉。 用现实铸就幻觉，还是用幻觉填充现实。
评分##不管怎么吹牛逼，人家还是有资本……
评分##一部对未知领域持续探索的传奇。
评分##看到书名够屌，然后一看作者，了然。既然所有传记都带有自我宣传的性质。既然如此，那不如从成功的人里找个更有趣的人来读一读。维珍的经历是典型的不设限思维的成功典范。纵然不能成为或实现，也可以通过阅读这种经历放飞一下理想。当成小说读，降低对于经验或者成功学的要求，会更好。
评分##基本上读完第一章就可以了，后面都是流水账加对老婆的彩虹屁。
评分##仅有一张免费票给霍金，他说：“即使死在太空中我也愿意。被星光围绕着死去，也是挺不错的。” 😯😯😯 嗯，如果这是我的命运；布兰森才是真正的体验生命，看着有点想哭……O(∩_∩)O 他就像活了正常寿命的银翼天使 站在生命之上舞蹈、俯视我们这些循规蹈矩的“生命的观众”
评分##不管怎么吹牛逼，人家还是有资本……
评分##理查森和特朗普互怼的信很有趣
评分##听书，创新 以人为本 好玩
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