具体描述
MUJI（無印良品）自20世紀80年代成立至今已有38年，從日本到全球，MUJI一路高歌，在全球開發700傢門店、7000多種産品，成為全球零售業標杆。
零售業風雲變幻，MUJI為何總能掌控趨勢、順勢而為？
本書從品牌、設計、研發、創新和粉絲維護等角度，展現瞭MUJI區彆於傳統營銷理念的品牌經營觀。
MUJI不限定目標客戶。傳統企業隻服務特定人群，而MUJI要覆蓋的是所有認同其理念的消費者。MUJI售賣的是“舒適生活”的理念，不同文化、不同年齡的人對於舒適的感受是一樣的，也正因此，MUJI風格受到瞭全世界人民的喜愛。
MUJI不做産品的選擇和集中。MUJI的産品涵蓋瞭服裝、生活、食品等多個領域。一般企業會為瞭一個産品而展開促銷活動，而MUJI的目標是為每一個顧客提供更多可選擇的産品。 MUJI倡導 “連接生活者和生産者”。MUJI通過生活良品研究所、創意産業園、MUJI通行證和社交網絡搜集意見，MUJI員工會拜訪普通傢庭，觀察他們如何生活，如何使用物品。
零售業，無論新舊，有一個營銷邏輯永遠不會改變，那就是洞悉消費心理。MUJI的成功之處在於，它挖掘瞭消費者沒有說齣口的需求。而MUJI對傳統理念的不斷挑戰和顛覆，恰恰讓它成為難以被復製的品牌。
用户评价
##“它的商品可能朴实无华，但也正因如此，才不会被时代抛弃。”
评分 评分 评分##小书很快就读完，有收获。作为市场营销专业毕业生，有些营销模式在战术表现上还是与传统的有所不同，但从根本上大道至简、大道归一，根本的核心是相同的。无论是所谓的无品牌标识、玻璃容器、极简主义、人群定位等等，之所以成功是因为潜意识中契合了营销学、人文学、心理学的根本理论。对了，还有原研栽的设计那是当代设计中顶尖的了，并且非常符合极简与道家无为之理，愚以为这也是品牌、产品受消费都认可的极大原因。
评分##你要说无印也在践行民艺的话，那我也会坚持原教旨主义啦，不过说到【茶室好比一个“空的容器”，而茶道的本质就是要考究在这空空如也的茶室中放入何物，以期达到何种状态】（冈仓天心，《茶之书》），倒是让我想起了动森
评分 评分##打三星是因为我是muji的忠心粉，没有哪个品牌比它更适合性格寡淡的我了，so来看看它的理念。希望撇掉美国部分倒闭的阴霾，继续保持优化每件产品的好习惯，我太爱这个牌子了。mark微信读书第101本。
评分##小书很快就读完，有收获。作为市场营销专业毕业生，有些营销模式在战术表现上还是与传统的有所不同，但从根本上大道至简、大道归一，根本的核心是相同的。无论是所谓的无品牌标识、玻璃容器、极简主义、人群定位等等，之所以成功是因为潜意识中契合了营销学、人文学、心理学的根本理论。对了，还有原研栽的设计那是当代设计中顶尖的了，并且非常符合极简与道家无为之理，愚以为这也是品牌、产品受消费都认可的极大原因。
评分##总体而言，看到品牌背后的故事，也算是提供一个新的营销思路
相关图书
本站所有內容均為互聯網搜索引擎提供的公開搜索信息，本站不存儲任何數據與內容，任何內容與數據均與本站無關，如有需要請聯繫相關搜索引擎包括但不限於百度，google,bing,sogou 等
© 2025 tushu.tinynews.org All Rights Reserved. 求知書站 版权所有