故事課2：好故事可以收服人心 pdf epub mobi txt 电子书下载在線閱讀 2026

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許榮哲

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推荐序文 / 罗振宇　001
序国王听你的，使唤他　005
第一课　100％有效的故事营销　011
1％有效，最好不要学的故事营销　014
99％有效，一定要学的故事营销　017
第二课　商业广告的老祖宗　027
普鲁士腓特烈大帝的马铃薯　032
土耳其国父凯末尔的黑头巾　038
把自己美化成天才：苹果“不同凡想”　042
把对手抹黑成笨蛋：苹果“Get a Mac”　046
第三课　复仇者联盟：广告的复仇之路　053
失败的复仇：可口可乐“反垫脚石”　056
成功的复仇：汉堡王“好吃就不嫌远”　060
最成功的反击：可口可乐“渴望当英雄”　064
最失败的反击：PC“墙上的苍蝇”　068
第四课　广告故事的两种套路、三种角度　071
两种故事套路｜信用卡篇：万事达、维萨　074
三种切入角度｜汽车篇：奔驰、宝马、丰田　080
第五课　宇宙最会营销的企业：耐克　087
发光的容器　089
什么是品牌　091
救人的品牌　093
耐克的由来　095
胜利女神的故事　097
世界上最伟大的水果　099
苹果的由来　104
第六课　超越宇宙的品牌：苹果　109
打造品牌的价值　111
耐克＝迈克尔·乔丹＝英雄　115
苹果＝爱因斯坦＝改变世界的天才　120
第七课　挂羊头卖狗肉的创意营销　123
神秘的数字　124
挂牛头卖马肉　126
毛姆的征婚启事　129
最有创意的故事　134
不能说的秘密　137
第八课　创意营销：微电影　145
自主传播的病毒　147
史上第一部微电影　148
诚实村和谎言村　153
我们结婚吧！　159
第九课　心理营销：反差　165
好坏的警察　167
高潮是低潮的邻居　172
逃不出的反差陷阱　174
老人的双重反差　178
三次的阶梯式反差　184
“水门案”的阶梯式反差　190
第十课　心理营销：封闭式提问　195
追索真理的人　197
把答案藏进问题里　202
“红葫芦”自我束缚机制　205
读心术　208
操控君王的提问　211
第十一课　心理营销：亲身经历　215
学习金字塔　217
永不遗忘的故事　218
戏剧的第一堂课　220
NBA“演”故事　222
我的家人全死了　228
戏剧就是冲突　232
· · · · · · (收起)

具体描述

“羅輯思維”羅振宇作序盛贊：“讓他們去講道理，我們來說故事。”這個時代，說故事已經成為底層技能和商業策略。華語世界首席故事教練許榮哲，教你用故事收服人心！誰會說故事，誰就擁有世界！

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★ 重要

故事是人類曆史上zui古老的影響力工具，也是zui有說服力的溝通技巧。在這個信息爆炸的時代，“說故事”已經成為個人和企業必須掌握的底層技能和商業策略。所有擅長說服的個體，有影響力的企業，成功的品牌和廣告，甚至每一篇10萬+的推文，背後都隱含著“故事思維”。

★ 體係

《故事課》的作者許榮哲，長期從事小說、編劇、演講、營銷培訓等眾多以故事為核心的創意工作，在實踐中總結齣瞭一套以編劇學的創造性思維和市場營銷的實用性思維為兩大基石的“故事營銷”體係。《故事課》是國內第一本真正意義上體係完整、操作性極強的“故事思維”作品。

★ 實用

《故事課》聚焦“影響力”與“營銷力”兩大核心訴求，通過幾十個傳奇名人和成功企業的案例，為你一一解讀和示範，如何用故事打造影響力、創造營銷力，從而達成收服人心和銷售轉化。涉及的場景包括，人際溝通、職場說服、團隊管理、教育培訓、品牌塑造、廣告策略、創意營銷等，真正讓你學到如何把“說故事”應用到實際生活、學習和工作中。

★ 好讀

《故事課》既是一堂乾貨滿滿的“課程”，也是一套引人入勝的“故事書”、充滿冒險與奇遇的探險之旅。因為書中的所有觀點，所有要傳遞給你的信息，都是通過“說故事”的方式進行的！

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《故事課》是國內第一本真正意義上體係完整、操作性極強的“故事思維”作品。

關於“說故事”，它從故事的內在規律齣發，拆解故事的脈絡，傳授故事搭建的技巧和數據庫，提供瞭一條讓讀者獲得內行視角的打怪升級之路：三分鍾說一個完整的故事、一分鍾說一個精彩的故事、十秒鍾說一個說服人的故事！關於“用故事”，它以影響力和營銷力為聚焦點，以個人和企業會麵臨的需求為情景，分析演講和說服的技能，品牌的本質，廣告的套路，故事營銷的心理學理論基礎等等。

《故事課2：好故事可以收服人心》側重從企業的角度齣發，通過一個個現實案例，解析故事在企業命名、品牌建設、廣告策略等方麵的巨大作用，讓我們看到偉大的企業和管理者如何使用故事。

用户评价

评分☆☆☆☆☆

##对广告从故事视角的分享，有点意思

评分☆☆☆☆☆

##这本书就当故事看吧，消遣消遣。如书题所言，只是告诉你讲故事的好处。为什么讲故事好？为什么要讲故事？如果你想要去了解，如何去讲一个好故事的话了，那就算了吧。前面还好，越讲到后面越散，越不知所云。基本上就是把心理学上的那些套路换了一个名词，用故事的方式讲出来了。本来要每章写点评的，越写到后面越写不下去，简直是看不下去了。作者有凑字数的嫌疑，东拉西扯来证明自己的观点。建议看小说课，老师也有江郎才尽的时候哇！前半部分呢主要是讲广告营销，后来就是说到了影响人心，操纵人心方面。这方面的祖师爷还是要看国外的心理学，推荐《影响力》《穷查理宝典》中的误判心理学。全部都是心理学的套路，披一个讲故事的外套。的确是个讲故事的高手。

评分☆☆☆☆☆

##如果说1是白话版的罗伯特麦基版的《故事》的话，那么2就是广告案例大串讲了。——别人嚼过的馍，没味儿。#2018021

评分☆☆☆☆☆

##他在他的第一本书里面说自己是个天才，的确是个天才——骗钱的天才。单靠一本书的内容到处演讲骗钱，靠这种生活方式他能维持多久呢——也挺久的吧。愿意听他演讲的人有谁会去看书呢。很符合逻辑思维的风格，装逼卖焦虑挣快钱。第一本确实还不错，主题就几个字而已。

评分☆☆☆☆☆

##讲故事的能力，一方面在被低估，一方面在被高估。我过去一直不太重视这种技巧，认为叙事容易不重视逻辑和事实，往往会用感性替代说服。当我意识到讲故事的确很重要之后，反而会有点不太会叙事了。但同时讲故事也在被高估，被抬升到比产品本身更重要的地步，因此多少有些舍本逐末。《故事课》所举的绝大多数例子，都过于世俗和功利，评价故事的好坏只是看它带来了多少效益，而不是看它是否真实、是否道德、是否有抚慰人心的作用，这是“讲故事”被高估之处。当然这本书的主题是营销，只考虑广告效果是情理之中的事情。

评分☆☆☆☆☆

##这书怎么写得那么难看？！！破碎，连叙述广告画面都不行。半本弃。和《小说课》不能比，简直不像一个作者出品

评分☆☆☆☆☆

##……

评分☆☆☆☆☆

##这个就是罗胖纯粹为了卖钱了，本来一篇文章可以写完的，硬是整出两本书。——当然了，在普遍知识兑水的时代，对于懒惰又愚蠢的买家来说，这可能是最好的选择了。