01 正在改变的时代 / 006
魔力何在 / 007
文化与商业合二为一 / 008
资本主义，演化重生 / 008
消费主义，萌芽再生 / 009
金钱的局限性 / 010
知识的重要性 / 011
时代的透明性 / 012
百里挑一 / 012
分合之论 / 013
02 从标志到神话——品牌营销简史 / 015
品牌意味着质量保证 / 016
品牌有自己独特的标识 / 017
目 录
品牌是一套完整的架构 / 018
品牌传播媒介 / 019
品牌缔造神话 / 021
03 信誉的新形式——顶级品牌的意义 / 023
顶级品牌：三个方向，一个定位 / 024
顶级品牌：重新组合的旧词条 / 028
PART 2 顶级品牌的七大奥秘
04 七条营销原理 / 034
切合实际——注重交流 / 036
系统性的体现——把神话放在最重要的位置 / 037
05 原理一：最高使命，即第一要务——成为独一无二 / 039
与众不同、独领风骚、不可超越 / 040
完成使命的航线之一：伟大的代价就是责任 / 046
我们转向文化中产阶级 / 053
完成使命的航线之二：重塑与责任并重 / 055
奥秘一：最高使命法则 / 063
顶级品牌案例研究一：巴塔哥尼亚对自然的深度探索 / 064
06 原理二：渴望与归属感——挑战是双向的 / 073
天鹅绒绳子的魔力 / 075
天鹅绒绳子理论一：达到高点，赢得市场 / 079
如何设计顶级品牌 / 085
网络中的渴望与归属 / 087
天鹅绒绳子理论二：保持低调，留住市场 / 089
奥秘二：渴望与归属感法则 / 096
顶级品牌案例研究二：红牛——渴望拥有翅膀 / 097
07 原理三：非销售行为——诱惑至上 / 103
有关“骄傲”与“挑衅” / 105
奢侈品如何将名人效应转移到自己身上 / 112
避免过度曝光 / 114
这是一门艺术 / 118
言出必行 / 124
奥秘三：“非卖品”法则 / 129
顶级品牌案例研究三：伊索——美妆销售寓言 / 130
08 原理四：从神话到意义，探求深度的最佳方式 / 138
讲故事的力量 / 139
故事让我们相信我们依然心存渴望 / 146
顶级品牌的故事构建等同于创造神话 / 149
创造神话的四个重点 / 160
七步到天堂 / 162
奥秘四：给神话赋予意义 / 164
顶级品牌案例研究四：迷你的神话再现——从失败的挑战
者到有趣的煽动者 / 165
09 原理五：重中之重，产品才是品牌的核心 / 172
产品是品牌的核心 / 173
阿原肥皂：品牌实质的传奇 / 175
将顶级品牌做成“圣杯” / 177
鼓舞人心的现代浪漫 / 181
让产品无可替代 / 183
让产品成为焦点 / 187
奥秘五：吸睛法则 / 192
顶级品牌案例研究五：奈斯派索——咖啡的守护者 / 194
10 原理六：因梦而生，泡沫永远不会破裂 / 202
狂野如梦 / 204
众神与掌控者：关于领导力 / 205
若即若离，何为“围墙现象” / 208
由内而外地传播：一切源于文化 / 212
奥秘六：经营梦想的法则 / 221
顶级品牌案例研究六：像古奇拉利先生和弗莱塔格兄弟一样经营
梦想 / 223
11 原理七：成长永无止境，终极平衡法则 / 233
明星效应——事关平衡 / 234
承重发展——理想不总是符合现实 / 241
反向发展——品牌犹如花中皇后 / 244
边线发展——最受欢迎的利益驱动法 / 245
上行发展——平衡品牌发展的黄金法则 / 248
激情发展——与目标客户紧密相连 / 251
非实体品牌增长——网络的巨大优势 / 253
奥秘七：品牌增长永无止境 / 254
顶级品牌案例研究七：爱马仕及其子孙后代 / 256
12 全书总结：77 问 / 266
参考资料 / 274
致谢 / 289
· · · · · · (收起)
具体描述
為什麼很多人對愛馬仕“凱莉”包情有獨鍾？為什麼太陽馬戲團如此受人歡迎？為什麼灰雁伏特加能夠馳名世界？為什麼雀巢與古馳這兩個不相關的品牌在營銷策略上會有共同點？為什麼伊索很少做廣告人們依然願意購買它的産品。
品牌戰略大師沃爾夫岡• 謝弗（Wolfgang Schaefer）和J.P. 庫爾文（JP Kuehlwein）匯集20年專業經驗，研究瞭300多個權威品牌，進行瞭75次專業訪談，曆時4年創作齣這部跨時代巨著《品牌思維：世界一綫品牌的7大不敗奧秘》。
在這部作品中，兩位大師將帶你一起研究如何推動品牌的創立與發展，從品牌簡史到品牌的定義，到品牌的聯閤，再到品牌的終極戰略，既分析瞭曆史悠久的稀有品牌愛馬仕，又對飲料界暢銷巨頭紅牛展開瞭討論；既涉及小眾高端品牌伊索，又涵蓋大眾優質品牌巴塔哥尼亞，還囊括迷你、佛瑞塔等獵奇品牌。
他們不需要重新講述品牌成功的故事，也不需要重新講述長期存在的營銷原則，而是讓讀者在今天的營銷專業背景下進行豐富多彩的旅程。相信這本書一定會讓你著迷，就像那些對高端品牌著迷的人一樣。
用户评价
##这本书既涉及小众高端品牌伊索，又涵盖大众优质品牌巴塔哥尼亚，还囊括迷你、佛瑞塔等猎奇品牌。值得一看
评分##翻译得实在太烂了，提到的品牌名称一会全译成中文一会英文，kate moss竟然注释成“以性感著称的女演员”，真是太无语了...书的整体内容还不错，就是读起来流畅度太差
评分##当把现象总结成规律的时候，必然可以带来启发性的观点
评分##案例丰富，分析到位。品牌就是建立自己的特色。
评分##顶级品牌的品牌营销思维，可惜框架逻辑不够清晰简单，重点越多等于没有重点
评分##为品牌注入灵魂，保持品牌的新鲜度。想要深深植根于品牌的使命中，创造品牌神话(承重发展)，就需要充足的时间来慢慢发展。对于过于大众化的生产和分销，品牌会适度裁剪(反向发展)。品牌会不断增加新的产品类型和新的目标区域(边线发展)，而不会继续增加产品和服务(上行发展)。无论怎样发展，品牌都要确保自己在整体流程上的每一步，都是令人开心愉悦的(激情发展)。
评分##飞机读物，总体来说3分半吧，虽然不是一本“务实“的书但是总体来说有一些思路值得学。
评分##当把现象总结成规律的时候，必然可以带来启发性的观点
评分##为品牌注入灵魂，保持品牌的新鲜度。想要深深植根于品牌的使命中，创造品牌神话(承重发展)，就需要充足的时间来慢慢发展。对于过于大众化的生产和分销，品牌会适度裁剪(反向发展)。品牌会不断增加新的产品类型和新的目标区域(边线发展)，而不会继续增加产品和服务(上行发展)。无论怎样发展，品牌都要确保自己在整体流程上的每一步，都是令人开心愉悦的(激情发展)。
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