到底什么是公关：想尽一切办法，让别人说你好
知识储备：在深度和广度的交错中，找到自己独特的位置
关键能力：人永远不够用，你什么都要做
职业素养：平时不注意的小事，极有可能就是大事
第2章 品牌规划：为品牌的长期发展选定方向、扫清障碍
零基础品牌：围绕差异点展开
成熟品牌：品牌的延续与提升
单一品牌和多品牌企业的品牌管理之道
品牌国际化的五大核心问题
第3章 公关资源管理：无资源，不公关
品牌公关的重点影响人群
保持与记者的良好关系
切莫忽视传统媒体
让自媒体大号为你站台
巧妙借助KOL的影响力
不卑不亢，与外媒良性互动
有效提升新闻通稿的打开率
策划高报道率的发布会
CEO形象管理：最好的形象就是最好的自己
领导讲话稿：写作是通向品牌公关高层的敲门砖
高管专访：任何一次双赢的专访，都离不开精细周密的准备
妥善迎接政府高层领导视察
第4章 公关活动管理：项目星罗棋布，实施百密无疏
公关活动背后的玄机
核心创意亮点：让活动更出彩
为活动取一个让人印象深刻的名字
撰写邀请函：为公关活动打响“开头炮”
礼品策划：精雕细刻不如奇思妙想
妥善安排嘉宾座位
像照顾孩子一样照顾嘉宾
确保领导对外交往的效率与安全
产品发布会的九页 PPT
优秀的行业论坛最终都能促进销售
在行业展会中脱颖而出
第5章 危机公关管理：一手烂牌照样能够赢得比赛
品牌危机像空气一样无所不在
危机预防体系：危机管理的坚墙厚壁
有效应对：一团乱麻往往会使后果更严重
第6章 员工沟通与雇主品牌管理：人才是企业的第一主语
只有让员工对战略真正理解，才有可能高效实施
雇主品牌管理的“金字塔架构”
企业和员工的所有接触点，都是雇主品牌的传播机会
第7章 公共事务管理：横跨公共关系和政府关系的中间部分
公共事务与品牌公关
公共事务的两大关键词：议题设置+媒体传播
年薪百万的职业前景
第8章 投资者关系管理：花20年建立的声誉，可能五分钟就会被毁掉
投资者关系与品牌公关
敏感问题：谨言慎行，不该说的一句也不能说
融资新闻稿：让市场和用户更加了解你
财报新闻稿：合规高于一切
第9章 能力进阶：那些容易被忽视的关键能力
选择服务商：要么在价格上妥协，要么在质量上妥协
提案和陈述：向甲方展示能力的首次机会
舆情监测：寻找你的“眼睛”和“耳朵”
设置架构：对企业和CEO有真正的价值
绩效考核：软硬结合，在可控与不可控间寻找平衡
预算管理：花小钱办大事，有时甚至可以不花钱
吸引人才：像企业那样，经营自己的个人品牌
跨部门沟通：内部沟通往往比外部沟通更重要
结语 品牌公关的四个职业发展阶段
结语 品牌公关的四个职业发展阶段
· · · · · · (收起)
具体描述
中國企業在全球經濟中的地位越來越重要，而在企業快速發展的過程中，品牌公關的重要性也越來越凸顯。
首席執行官的形象該如何提升，該參加什麼活動，接受媒體采訪說什麼？做一場活動，怎麼起個好名字？該如何為重要客戶安排座次？給廣告公司寫項目要求，哪些要素不可缺少？企業突發危機事件，怎麼寫迴應聲明？……
這些看似具體的公關問題，背後體現的是一種公關思維。為瞭解答這些具體的問題，也為瞭幫助大傢形成自己的方法論，縱橫公關界20年，為通用汽車、華晨汽車、生力啤酒等重量級公司擔任公關負責人的李國威老師，在前期綫上音頻課的實踐和與上萬學員互動的基礎上，對自己20多年的公關經驗做瞭精心總結和編選。
這本書以分主題的形式，概括瞭品牌公關行業常見的實戰問題，依次介紹瞭崗位職責、品牌規劃、公共關係管理、公關活動管理、危機公關技巧、雇主品牌管理、公共事務管理、投資者關係管理、新媒體運營、能力進階等各項內容，案例豐富，內容細緻。它不僅能夠幫助你解決實際工作中的睏惑，也能為你在規劃重大項目時，提供係統方法論的參考，是一本非常實用的品牌公關指南。
用户评价
##转眼在我司品牌部就待了两年啦，看了姐夫李的这本书才大概明白整个大部门究竟在做什么，而我又是负责的哪一块。这本书的“实战感”挺强，有很多实际能应用到的工具，推荐，值得多看几遍～
评分##201906看完真是亚历山大 202008一年后二刷，作为中国最早一代公关人，作者身体力行不仅成功打造了公司品牌，也塑造了姐夫李的个人品牌。作者事无巨细分享了几十年来的经验，有一些是拿上来就能用的，现阶段对自己来说更难的是知道一些词 比如战略思维 顶层设计，如何拥有、如何应用是难的，多思考 多站上在一级的角度去思考问题。
评分##满满干货
评分##适合给执行层阅读，看红字标题就够了。缺乏商业逻辑和组织行为逻辑。
评分##对于公共关系有一个很全面的大纲/原则介绍 有幸在线下听过李国威老师的课，其实书中每一个小点都可以发展为一个专门的线下课题详细讲述。 很喜欢书中的一句话：品牌公关最核心的一点就是让别人说你的好。
评分##转眼在我司品牌部就待了两年啦，看了姐夫李的这本书才大概明白整个大部门究竟在做什么，而我又是负责的哪一块。这本书的“实战感”挺强，有很多实际能应用到的工具，推荐，值得多看几遍～
评分##10年后重回品牌营销这个行业，再次看到李老师的这本书，非常有用。可以说，这是一本非常详尽的品牌公关工作的“操作说明”，既适合刚入门的新人，也适合老鸟们参照回顾自己的公关工作。全书逻辑清晰、表述细致，对“公关”的阐述，从理论认知高度，到具体操作细节面面俱到，既览全局又兼纹路，非常推荐。
评分##看之前觉得：我的工作怎么这么杂，这些难道都能对于我的职业路径有提升吗...看之后醒悟：哦，原来这都是我应该做的。 最重要的启发是作为公关人员，要时刻想领导所想，站在企业品牌的角度思考行业的发展，与我们能够供给什么的问题。
评分##满满干货
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