"前言：扣动你一触即发的力量1
序：营销按钮的7大定律5
第一章：每个人身上都装满了营销按钮8
一、影响消费行为的葵花宝典14
二、有一种按钮，只被少数关键人掌握26
第二章：玩儿的就是人性——再挖人性中那些按钮法则35
一、样本偏差，容易让人摁错“按钮”的陷阱38
二、触动年轻人的按钮，真的不一样吗？41
三、基于人性的共鸣三法则：自黑、树敌、吃韭菜盒子45
第三章 情绪和欲望是市场的库51
一、没有情绪的营销都是“假营销”52
二、营销人的一大坑：不去找按钮，所有问题都自己抗55
三、我们的理性就是要知道：市场从不理性59
四、告诉你个秘密：“黄赌毒”是市场上强大的力量62
五、消费从不是个人的事，而是相对于他人的事65
六、营销中的“拧巴”，是市场发展的源泉和动力68
第四章 寻找“内容为王”下的传播按钮72
一、为什么说北京奥运是营销史上的一个重要分水岭72
二、互联网语境下，传统的沟通方式像是“不说人话”79
三、你为谁说话，比你说了什么更重要84
四、通过你的内容，让用户看到令人开心的自己87
五、要互动，这是个看新闻也要发弹幕的时代91
五、自带流量就是自带话题，在与敌人斗争中成长94
六、去练习，否则你挖来所有杜蕾斯小编也做不好内容98
第五章 在产品中设计按钮，是营销动作的步102
一、不是大单品不行了，是你的大单品不行了102
二、零食“撩”消费者的按钮在哪里？105
三、生产型企业做品牌的按钮在哪里？109
四、产品傍大款，是成为“邓文迪”还是个落魄“小三”113
五、火爆的辣条和益生菌，带给我们的启示116
六、为什么四家福建男装，不抵一个海澜之家122
第六章 营销链按钮：顶层设计和终端驱动再造模型127
一、为什么说“没有中间商赚差价”是营销谎言127
二、告别渠道内耗，提升渠道效率130
三、渠道管理的按钮，就在顶层设计之中133
三、终端障眼法137
四、“终端为王”的大坑，有多少埋多少140
五、科特勒说：终端的形式无关紧要，那什么是重要的？144
六、终端的按钮——用传播理念改造终端体系148
第七章 营销人从何处来到何处去154
一、那些年，我们干过的YY营销155
二、不好意思，反智现象大量充斥在我们的营销中162
三、拿个猪蹄就能换来钱粮满仓？别傻了，转型吧！171
四、独立思考很难，真的很难174
五、企业都要转型，营销人绝不能固步自封178
后记：营销=传播，这个时代就这么来了183
· · · · · · (收起)
序：营销按钮的7大定律5
第一章：每个人身上都装满了营销按钮8
一、影响消费行为的葵花宝典14
二、有一种按钮，只被少数关键人掌握26
第二章：玩儿的就是人性——再挖人性中那些按钮法则35
一、样本偏差，容易让人摁错“按钮”的陷阱38
二、触动年轻人的按钮，真的不一样吗？41
三、基于人性的共鸣三法则：自黑、树敌、吃韭菜盒子45
第三章 情绪和欲望是市场的库51
一、没有情绪的营销都是“假营销”52
二、营销人的一大坑：不去找按钮，所有问题都自己抗55
三、我们的理性就是要知道：市场从不理性59
四、告诉你个秘密：“黄赌毒”是市场上强大的力量62
五、消费从不是个人的事，而是相对于他人的事65
六、营销中的“拧巴”，是市场发展的源泉和动力68
第四章 寻找“内容为王”下的传播按钮72
一、为什么说北京奥运是营销史上的一个重要分水岭72
二、互联网语境下，传统的沟通方式像是“不说人话”79
三、你为谁说话，比你说了什么更重要84
四、通过你的内容，让用户看到令人开心的自己87
五、要互动，这是个看新闻也要发弹幕的时代91
五、自带流量就是自带话题，在与敌人斗争中成长94
六、去练习，否则你挖来所有杜蕾斯小编也做不好内容98
第五章 在产品中设计按钮，是营销动作的步102
一、不是大单品不行了，是你的大单品不行了102
二、零食“撩”消费者的按钮在哪里？105
三、生产型企业做品牌的按钮在哪里？109
四、产品傍大款，是成为“邓文迪”还是个落魄“小三”113
五、火爆的辣条和益生菌，带给我们的启示116
六、为什么四家福建男装，不抵一个海澜之家122
第六章 营销链按钮：顶层设计和终端驱动再造模型127
一、为什么说“没有中间商赚差价”是营销谎言127
二、告别渠道内耗，提升渠道效率130
三、渠道管理的按钮，就在顶层设计之中133
三、终端障眼法137
四、“终端为王”的大坑，有多少埋多少140
五、科特勒说：终端的形式无关紧要，那什么是重要的？144
六、终端的按钮——用传播理念改造终端体系148
第七章 营销人从何处来到何处去154
一、那些年，我们干过的YY营销155
二、不好意思，反智现象大量充斥在我们的营销中162
三、拿个猪蹄就能换来钱粮满仓？别傻了，转型吧！171
四、独立思考很难，真的很难174
五、企业都要转型，营销人绝不能固步自封178
后记：营销=传播，这个时代就这么来了183
· · · · · · (收起)
具体描述
做任何事情，都有關鍵點。
毛主席說，捉住主要矛盾，一切問題就迎刃而解瞭。營銷當然也是這樣：
在營銷中，這個關鍵營銷行為，就是“營銷按鈕”。
營銷的最底層邏輯是影響和改變人的消費行為，本書從如何最終影響消費行為入手，講述存在於人性以及各個營銷環節中的“按鈕”，從係統的思考體係和工具體係齣發，跟大傢探討尋找和啓動按鈕的方法。
書中有大量的心理學、行為學實驗以及企業成功或失敗案例，也希望藉此可以給企業傢和營銷人更深入的啓示。
在實際操作方麵，本書著重講解瞭一些實踐中的常見誤區，因為見過的企業較多，很多“大坑”讓作者觸目驚心，真心希望中國的企業傢和營銷人能夠避開，少走彎路、不掉坑是企業最大的效率所在。
用户评价
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##够垃圾了 想不到19年出的书 还能用几十年前的案例阐述道理。
评分 评分##从老苗撕营销的公众号到《营销按钮》，不管是文章还是书，都让人读得欲罢不能，堪称营销专业书籍里的悬疑小说～
评分##2020年读过的第十五本书
评分 评分##这书这么贵的原因是什么？
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