1. 我很喜欢广告，但不知怎样才能入行？ 陈耀福（Norman Tan）
2. 如何提高首次提案的命中率？ 邓斌（Billy Deng）
3. 如何从菜鸟练成高手？ 陈绍团
4. 做广告到底有什么好处？能出人头地吗？能赚大钱吗？ 张俊杰（Kama.Zhang）
5. 前辈经验不断失效，玩法不断迭代的广告业，如何保持自学习能力而不被淘汰？樊苗林
6. 甲方如何保持创意思考和输出？ Nikita
7. 哪些信念，让广告人受用一生？ 马骏
8. 广告人出来单干，都能干些啥？ 关健明
9. 好文案该有怎样的心态？ 李欣频
10. 做自媒体对做广告有什么好处？邓千军
11. 为什么品牌简报上， 客户从来没有要求LOGO 要小一点？ 沈伟伦
12. 经营广告公司要量化思维吗？ 陈佳祺
13. 广告费去哪了？ 郑大明
14. 如何赢下比稿？ 李雪
15. 品牌营销，是做自己，还是跪用户？ 赵鸿鄂（Randal）
16. 客户为什么总接受不了创意？ 丁剑
17. 为什么甲方总是觉得贵？ 舒波
18. 如果再给你一个重来的机会，你会选择入行广告业吗？ 陈雄亮
19. 初创品牌凭什么活下来？ 高扬
20. 广告人都是什么星座？ 张冲
21. 甲方乙方为什么总存在错位的诉求？ 陈嘉杰
22. 几代人在一起讨论创意，如何达成一致？ 杨舸
23. 如何拍一支不被骂的洗脑广告？ 范耀威
24. 都说广告人是解决问题的，为什么有些人却成了问题？ 陈君（02Chan）
25. 为什么动辄百万接单的广告公司，自家官微却丑陋得一文不值 ？陈小日
26. 广告是一门生意，还是一门“熟意”？ 方圆
27. 在中国做广告可以更快乐一点吗？ 熊超（Jody Xiong）
28. 从小文案到创意合伙人，不同阶段该如何跳槽？ 童军（T.J）
29. 如果查理 • 芒格开一家广告公司，他会如何思考？ 丁和珍
30. 广告人的甜头，你尝到了吗？ 志玲姐姐
31. 为什么社群是更好的“广告”？ 道鑫
32. 29.品牌如何帮助销售？ 叶明桂
33. 30成功的提案有什么诀窍？ 侯一默
34. 为什么做广告成功的广告人，转其他行业很少成功？ 秦铭
35. 创意人自认为是品牌的外脑，可为什么总是被当手脚？彭展
36. 为什么甲方的预算越来越少，要求却越来越多 ？任师迁
37. 让人此生难忘的比稿是怎样的？ 张波
38. 如何避免经常加班？ 空手（闫国涛）
39. 为什么大部分广告公司都认为生意不好做？ 金存依（Brenda Jin）
40. 心得多大才能做好阿康？ 秦桂娟
41. 品牌营销到底什么才是好的标准？ 吕皓曦
42. 创意人如何尽社会责任？ 沈翔（Peter Shen）
43. 如何做好一个案例视频？ 许统杰（Kit Koh）
44. 年年比稿的甲方是不是好客户？ 刘颖昭
45. 客户为什么“不专业”？ 田桥
46. 一个营销人，三个PM？ 田耀
47. 哪些做事的方法能用一生？ 蒋润华
48. 好文案是怎么炼成的？ 叶少青
49. 非明星团队怎么走得更远？ 沈寅曦
50. 我要从广告行业带走什么 ？赵斐
51. 品牌应该如何避免“自嗨”？ 吴瑾旻
52. 你，会迷失在那些满网纷飞的营销新名词里吗？ 朱海良
53. 我们不断激励大创意，但究竟什么是大创意？ 陈建豪
54. 品牌该怎么把浪费的那一半广告费花明白？ 刀姐（doris）
55. 甲方和乙方为何会互相不满？ 陆旭晖
56. 品牌人如何突破组织的“智商天花板” ？ 覃洁（Jessie Qin）
57. 哪些方法，广告人会用一生？ 孙明明（Sanji）
58. 一个广告新人应该如何提升自己？ 徐奔
59. 策略是什么？ 李怡（Will）
60. 已经很少有人关注广告奖了，我为什么还每年“研究”戛纳获奖作品？ 刘义平
61. 品牌想找的用户，到底在哪里？ 池毓晟
62. 创意人如何面对别人的否定？ 马吐兰
63. 被毙稿了怎么办？ 匡磊（哐十三）
64. 文案这份工作， 还值得做吗？罗易成
65. 广告人为什么转型难？ 韩永坤
66. 内容和媒介渠道谁更重要？ 闫楚文（Captain）
67. 哪些关键的信念，帮助我走到了现在？ 吴维鸿(Bati)
68. 文案转策划到底怎么转？ 黄运丰
69. 广告人创业就是“九死一生”？ 李丹
70. 68.广告人如何讲话不犯难？ 乌东伟
71. 策略人员怎么才能让自己更有价值？ 刘琛
72. 为什么客户总不能接受我绞尽脑汁、通宵达旦、呕心沥血所策划的创意方案？ 窦仁安（Doze Tou）
73. 客户发来的简报常常看不懂，无从下手怎么办？ 张琪
74. 你没成才，公司有责吗？ 夏不飞
75. 为什么“创意”越来越不值钱了？ 尹云从
76. 还在单身的广告人，做广告还有希望吗？ 于浩淼
77. 为什么这么多优秀的广告人最后都销声匿迹了？王威
78. 不同阶段的广告人该怎么跳槽？王申帅
79. 什么是广告人的价值观？ 印标才
80. 广告大佬们有多不务正业？ 赵巍（Zoe Zhao）
81. 如何找到一个好洞察 ？ 连祐升
82. 地产广告与非地产广告之间的鄙视链，真的不可调和？ 丰信东
83. 为什么新人入行，最好先去一家小公司？ 赵宁
84. 为什么中国广告业需要回归创意？ 郝崎
85. 时间紧和高品质怎么兼顾？ 黄峰
86. “搞定”客户为什么那么难？ 周骏
87. 创意刷屏，就一定能带来实效吗？ 龙鉴秋（龙抄手）
88. 广告行业媒体想站着把钱挣了，成不成？ 冯祺
89. 加班严重，广告人的健康怎么办？ 王晨羽（Nick）
90. 你确定你可以创办一家广告公司了吗？ Jean
91. 竖屏时代，品牌还有必要拍传统TVC 吗？ 张骏
92. 为什么你的职位听起来越来越厉害，却越来越不值钱？秦恕
93. 当我们看广告的时候，我们看什么？ 叶青竹
94. 创意该独裁还是民主？ 黄煊（野叔）
95. 为什么广告人这么聪明，但广告行业不是最赚钱的行业？ 王小塞
96. 为什么广告公司合伙人容易散伙？ 祝为君
97. 为什么广告人也有“七年之痒”？ 张锋荣（Darren Zhang）
98. 不善言辞的美术设计，如何更好地沟通以提高效率？ 惠耀
99. 客户过稿了就行了，为什么我的领导还要再过一遍？ 罗超群
100. 广告人45 岁之后做什么？ 谢建文
101. 真有比稿型团队和服务型团队的区别吗？ 姜文雄（James. Jiang）
102. 广告人该怎么找到自己的位置？ 马晓波
103. 他没看过阿莫多瓦 马人人
104 .持平说 王彦铠
后记 小黑书会有第二季吗？
专业名词英汉对照表
· · · · · · (收起)
具体描述
【內容簡介】
我很喜歡廣告，但不知怎麼入行？
如何從菜鳥練就高手？
如何提高首次提案的命中率？
客戶為什麼總接受不瞭我的創意？
好文案是怎麼煉成的？
做廣告到底有什麼好處？能齣人頭地嗎？能賺大錢嗎？
客戶為什麼總是“不專業”？
客戶為什麼總不能接受我絞盡腦汁、通宵達旦、嘔心瀝血所策劃的創意方案？
如何避免經常加班？
……
這些泛廣告營銷（含戰略、谘詢、廣告、營銷、創意、傳播、公關）領域的從業痛點，齊齊收錄在小黑書《幕後大腦》中，一次性全部教給你。本書邀請陳耀福、葉明桂、鄭大明、團長、瀋翔、馬曉波、豐信東、空手、熊超、硃海良、kama、李欣頻、鄧斌、範耀威、王小塞、覃潔、烏東偉、李雪、趙鴻鄂、黃峰、刀姐、趙寜、羅易成、夏不飛、王彥鎧、楊舸、吳瑾旻、馬駿、陳小日、丁和珍等100多位在本行業某個點有不可替代實踐經驗的總監或創始人，提齣自己職業生涯中普遍遇到的、長存的難題，並寫下獨到的見解和實用的解決方法，涵蓋提案、文案、創意、廣告費、學習、內容、跳槽、策略、廣告奬、社會責任、品牌營銷、甲乙溝通、經營、入門、信念等，幾乎掃光廣告營銷入行必備的難題，堪稱廣告營銷界職場版“黃岡秘籍”，讓你看完就解惑，照做就能上手。
【編輯推薦】
不懂品牌的人，正在掉隊
品牌是個人跳級成長、企業跨級增長的重磅杠杆
《幕後大腦》讓你少走彎路
104位營銷大咖專業解密 92傢頭部公司實戰精華
一本掌握品牌決勝的幕後關鍵思路
學校老師們教不瞭的實戰經驗
公司老闆沒時間教的核心方法
直屬領導不想傳授的執行手法
同行在用卻希望你不知道的書
104個品牌營銷的關鍵疑難雜癥
特邀廣告營銷業界104位至今仍在一綫實戰的老闆親自下場解密
《幕後大腦》一次性全部傾囊相授
【業界大佬好評推薦】
●陳耀福（OnBrand創始人）
這會是一本好書，因為看完100難題和解題人名單，我可以這麼說。因為這本書特別適閤職場新人，不管你是甲乙丙丁方，100個總監的100選題都是多年職場經驗的精華提煉，聚集在一本書都交給你。
●鬍湘雲——颱灣奧美集團首席創意官
如果你覺得我們的行業正處在一個解離瓦崩、平庸者誇誇其談的時刻，那麼我想引用Rahm Emanuel的話與你共勉：絕對不要糟蹋瞭這麼一個重大的危機。
●林桂枝——奧美文案女王
有心的鬼鬼請來很多有心的廣告人說真心話，值得有心從事廣告營銷的朋友一讀！
●李西沙——中國商務廣告協會會長
小黑書《幕後大腦》，我感覺它有點工具指導書的意義，教你在遇到一些問題時應該怎麼做。它又像是一本參考書列舉瞭很多的參照題，教你怎麼去思考去判斷。很有實用價值。
●莫康孫——華文廣告教父
一個行業和人的一生一樣，永遠充滿問題。問題層齣不窮，解決方案也因人而異。對這本書感興趣的人定當是心裏有火之人。希望看這本書的你疑惑而來，豁然前行。感謝書中的金玉良言，及作者的赤誠之心！
●宋秩銘——奧美集團大中華區董事長
樂見中國廣告圈的主體性及文化氛圍逐步形成。
●滕麗華——奧美集團北京總裁
邀約100多位中國一綫的廣告人、限七天、每人寫1500字來說透一個廣告營銷的難題——這無疑是一個很棒但又有些冒險的做法。幸好，鬼鬼做到瞭，這100多位在中國的廣告人做到瞭，纔有《幕後大腦》這本“小黑書”的誕生。
我有幸看到瞭第一季的稿件以及全部的題目，其中很多作者我都蠻熟悉，因為他們一貫地對創意的執著嚴謹與對文字的高水準追求，由此可以想見這本書必然精彩。無論是剛剛入行的廣告人，還是一直在路上的砥礪前行者，都可以來翻翻這本書，畢竟好文字自古以來都是稀缺品。
●葉明桂——颱灣奧美集團首席策略長
我小時候最喜歡看的雜誌是讀者文摘，因為文摘精選瞭許多雜誌的好文章，閱讀起來感到特彆精彩而不浪費時間。這本小黑書也是相同的道理，收集著傳播界各路英雄、各地大師最精闢的觀點與心得。是用來吸收品牌的知識，增加營銷的專業最有效率的途徑。小黑書是精華中的精華！
●鄭以萍——麥肯世界集團中國區首席創意官
由100多位廣告行銷精英自己提問自己作答，提問展現他們看待行業的思維，答題則充滿獨特的個人觀點，全書鋪陳開來呈現行業全盤的思維導圖及精彩的價值體係！你可以透過本書讀到100多位精英人士的價值觀點，並協助你建立/思考自己的價值體係，你會發覺在大佬的問題及答案中，難題互相迴應找到瞭齣路，同時也為這個時代的廣告行銷背景做瞭一個社會學的真實記錄。
【五大入手理由】
1.頂級大腦為你親自示範幫你避坑：陳耀福、葉明桂、鄭大明、團長、瀋翔、馬曉波、豐信東、空手、熊超、硃海良、kama、李欣頻、鄧斌、範耀威、王小塞、覃潔、烏東偉、李雪、趙鴻鄂、黃峰、刀姐、趙寜、羅易成、夏不飛、王彥鎧、楊舸、吳瑾旻、馬駿、陳小日、丁和珍等104位甲方或乙方負責人，親自撰文，講述90%以上的廣告營銷難題的攻剋方法，每位作者，平均實戰15-20年，且至今仍在一綫實戰。
2.來自92傢頭部公司的實戰精華：奧美、OnBrand、陽獅、勝加、盛世長城、找馬品牌谘詢、漢威士、天與空、FF、之外創意、江小白、KARMA、李奧貝納、不隻廣告、ADK、有門互動、阿裏巴巴設計、F5、天勢廣告、舞刀弄影、傑士邦、TOPic、因賽集團、隨時關張、百度、凡人互動、騰訊、生米組成、亞朵酒店、贊意等92傢甲方乙方頭部公司的實戰精華，劃重點式專業呈現。
3.26傢廣告營銷頭部媒體誠意薦讀：廣告常識、4A廣告提案網、文案君、文案與美術、數英、文案範例、大創意、廣告情報局、文案匠、一周文案、木木老賊、文案怪談、頂尖文案、優設網、巨土文化、DoMarketing-營銷智庫、胖鯨、Marteker、TopMarketing、廣告百貨、品牌星球、首席品牌官、品牌幾何、新營銷、獨角招聘、中國廣告雜誌等26傢廣告營銷頭部媒體推薦閱讀。
4.戛納設計類金獅奬得主親自操刀設計：特約大中華區首屈一指的藝術指導熊超，親自設計封麵，以極簡風創意腦洞，帶來不一樣的書品。
5.免費贈送價值40元的爆款音頻課：即《讓客戶一買再買的文案法則》，帶你窺見銷售額達百萬的帶貨文案全製作實操流程，解讀一篇好文案勝過100個銷售高手的秘訣（書封前勒口處掃碼獲取）
用户评价
##不要做广告，出书割韭菜
评分 评分##参与写作的百余位可以说是广告营销行业的“最强大脑”了。每一位都从自身的经验与专业出发，提出自己认为的关键问题，再给出答案，诚意满满。相信每个期望在这个行业做出些成绩的新人、老人，都能从中汲取营养。
评分##广告的吸引力在哪里？我以前一直不知道，为何生活中处处是广告、广告牌、广告标语、广告口号，当然最吸引大家的肯定是那顺溜的广告语，这本书给出了很好的解释。
评分##我认为这是一本比较实用的，可以随时翻阅的案头书，有啥困惑不解的，就会看到披荆斩浪的前辈们，告诉你该如何思考和解决这些问题，实用。
评分##挺好，读着还不错
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